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Atelier SEO : créer une page web performante

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Présentation réalisée par Gabrielle Denis, directrice de l'agence Editoile, pour l'association Action Jazz le 25 janvier 2020 au Rocher de Palmer à Cenon (Gironde).

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Atelier SEO : créer une page web performante

  1. 1. Créer une page web performante Comment améliorer le référencement naturel d’une page dans Google Référencement naturel Editoile 1
  2. 2. Comment plaire à Google sans le payer ? Référencement naturel Editoile 2
  3. 3. Comment remonter en 1ère page de Google ? Référencement naturel Ediitoile 3 Pour être bien référencé, votre site doit remplir ces 3 conditions : 1. Un site web bien conçu techniquement Un site web créé/refondu récemment, qui s’affiche rapidement, adapté pour les mobiles, bien codé, facile à mettre à jour (CMS), etc. 2. Du contenu qui intéresse les internautes Des contenus qui répondent à leurs requêtes dans Google, mis à jour, des pages web faciles à lire, à utiliser, à partager, etc. 3. De nombreux liens vers son site web Pour qu’il soit « populaire » pour Google, il faut de nombreux liens naturels sur des sites de qualité qui pointent vers votre site
  4. 4. Quels sont vos mots-clés ? Référencement naturel Editoile 4 Une expression-clé = plusieurs mots-clés. Ex. « restaurant italien bordeaux » S’inspirer de son expérience client, du langage vraiment utilisé par ses clients Utiliser des générateurs de mots-clés o Google (Suggest, PAA, recherches. Associées) o abersuggest o Keyword Planner de Google Adwords Etudier les expressions-clés tapées pour arriver sur votre site (Google Analytics, Google Search Console) Suggestions de Google Search
  5. 5. Qu’est-ce que l’effet de longue traîne ? Référencement naturel Editoile 5 Ne pas viser les mots-clés trop courts trop concurrentiels, mais les expressions plus longues moins concurrentielles Varier ses expressions-clés = toutes les questions que se posent les internautes sur vos produits, en fonction de leur expertise ou maturité Rédiger de nombreux contenus ciblés pour répondre aux requêtes
  6. 6. Comment construire sa page web ? Référencement naturel Editoile 6
  7. 7. Un titre accrocheur Ceci est le titre de la page Premier paragraphe premier paragraphe premier paragraphe premier paragraphe premier Ceci est un 1er intertitre Paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe lien interne paragraphe Paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe Ceci est un 2e intertitre Paragraphe paragraphe lien interne paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe Référencement naturel Editoile 7 Bouton action Bouton action Le titre de la page remonte généralement dans l’URL de la page. Il doit : • Contenir les mots-clés principaux, les plus utilisés • Etre incitatif, convaincant, sans survendre ou mentir • Etre clair et compréhensible par tous même hors contexte • Etre codé en <h1> ou titre 1 (un seul h1 par page)
  8. 8. Un 1er paragraphe synthétique Ceci est le titre de la page Premier paragraphe premier paragraphe premier paragraphe premier paragraphe premier Ceci est un 1er intertitre Paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe lien interne paragraphe Paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe Ceci est un 2e intertitre Paragraphe paragraphe lien interne paragraphe paragraphe paragraphe Référencement naturel Editoile 8 Bouton action Bouton action Le premier paragraphe doit convaincre en quelques secondes de lire la suite : • Résumer le contenu de la page, sans faire de teasing • Expliquer le bénéfice client, l’intérêt pour le lecteur • Contenir les mots-clés principaux, les plus utilisés • Peut être affiché en gras <strong> ou en plus grand pour être plus lisible
  9. 9. Un plan avec des intertitres Ceci est le titre de la page Premier paragraphe premier paragraphe premier paragraphe premier paragraphe premier Ceci est un 1er intertitre Paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe lien interne paragraphe Paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe Ceci est un 2e intertitre Paragraphe paragraphe lien interne paragraphe paragraphe paragraphe Référencement naturel Editoile 9 Bouton action Bouton action Rendre visible le plan de la page en ajoutant des intertitres : • Ajouter des mots-clés spécifiques à la page (pas toujours les mêmes intertitres dans les mêmes types de page) • Au moins 2 intertitres de même niveau (éviter un seul intertitre isolé) • Les coder en <h2> ou titre 2 ou h3, jusqu’à h6
  10. 10. Un texte suffisamment long Ceci est le titre de la page Premier paragraphe premier paragraphe premier paragraphe premier paragraphe premier Ceci est un 1er intertitre Paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe lien interne paragraphe Paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe Ceci est un 2e intertitre Paragraphe paragraphe lien interne paragraphe paragraphe paragraphe Référencement naturel Editoile 10 Bouton action Bouton action Le texte doit être suffisamment long : • + de 250 mots (= 1500 signes = 1 feuillet), le plus possible ! • Max de mots-clés différents (ne pas répéter les mêmes mots-clés) • Des paragraphes courts, non justifiés, non centrés, avec des listes à puces ou et des mots en gras <strong> • Des paragraphes en <p>
  11. 11. Un plan dégressif en « pyramide inversée » Ceci est le titre de la page Premier paragraphe premier paragraphe premier paragraphe premier paragraphe premier Ceci est un 1er intertitre Paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe lien interne paragraphe Paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe Ceci est un 2e intertitre Paragraphe paragraphe lien interne paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe Référencement naturel Editoile 11 Bouton action Bouton action Construire son texte en « pyramide inversée » avec : • En haut : les infos les plus importantes, qui intéressent le plus d’internautes (ex. arguments de vente) • En bas : les infos les moins importantes, qui intéressent moins d’internautes (ex. détails techniques)
  12. 12. Des appels à l’action Ceci est le titre de la page Premier paragraphe premier paragraphe premier paragraphe premier paragraphe premier Ceci est un 1er intertitre Paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe lien interne paragraphe Paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe Ceci est un 2e intertitre Paragraphe paragraphe lien interne paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe Référencement naturel Editoile 12 Bouton action Bouton action Inciter les internautes à avec des boutons d’appel à l’action ou CTA (Call-to- action) situés en haut et/ou en bas de page : • J’achète, je commande • Je demande un devis • Je prends rendez-vous • Je m’abonne • Je télécharge • Je partage • Je m’inscris
  13. 13. Des liens internes Ceci est le titre de la page Premier paragraphe premier paragraphe premier paragraphe premier paragraphe premier Ceci est un 1er intertitre Paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe lien interne paragraphe Paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe Ceci est un 2e intertitre Paragraphe paragraphe lien interne paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe Référencement naturel Editoile 13 Bouton action Bouton action Ajouter des liens internes pour retenir les internautes (et Google) sur votre site web : pas de page cul-de-sac ! • Liens dans le texte (les meilleurs pour Google) • Liens sous les boutons • Liens sous les images • Liens automatiques vers des articles liés (« A lire aussi »)
  14. 14. Une grande image Ceci est le titre de la page Premier paragraphe premier paragraphe premier paragraphe premier paragraphe premier Ceci est un 1er intertitre Référencement naturel Editoile 14 Bouton action Ajouter au moins une grande image par page : • Une belle image, colorée (ex. mises en situation) • Au moins 800 pixels de large, si possible 1200 pixels pour Facebook • La plus allégée possible pour qu’elle s’affiche rapidement (- de 100 Ko) • Une alternative textuelle <alt> qui décrit l’image
  15. 15. C’est le 1er contact qu’a l’internaute avec votre page dans Google, avant même d’arriver sur votre site. C’est ce qui va le décider à cliquer ou pas pour venir sur votre site ! Doivent être différentes pour chaque URL ou page web. Une balise title et une méta-description 15EditoileRéférencement naturel Balise title : titre de la page en 50 signes min (peut être différente du titre h1 et de l’URL) Balise méta-description : texte de 150 signes min (parfois 320 signes max depuis déc. 2017) qui résume le contenu de la page et donne envie de cliquer
  16. 16. Contactez-moi ! Gabrielle Denis Directrice, fondatrice gdenis@editoile.fr Tél. : +33 (0)5 24 07 82 50 Editoile 1 cours Xavier Arnozan 33000 BORDEAUX https://editoile.fr/ @editoile Référencement naturel Ediitoile 16

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