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電子書如何與紙本書共存共榮
群傳媒股份有限公司
2015/07/28
大綱
photo: cc by Megan Trace
•  電火通明,暢行無阻:出版企畫時將電
書一併規劃
•  紙電合體,生猛有力:用特殊元素、事
件、書展包裝
•  有紙無電,數位幫襯:電書當行銷工具
•  有電無紙,因應而生:原只有電書...
電⽕火通明,暢⾏行無阻	
紙電均有,相輔相成
午夜巴黎最終章 紙電合購
•  2015國際書展現場預購午夜巴黎計畫
套書三本,並立即取得試讀本:
•  Readmoo製作午夜巴黎預購卡,書
展期憑卡結帳,即可獲得午夜巴黎
計畫3本書電子書試讀版,書籍正式
上市時,自動更新為正式版。
•  ...
《世界就是這樣結束的》
•  2013/12/31電子書未上市前,
先做一天免費領取
•  2014/01/17 電子書正式銷售
•  2月國際書展時,許多讀者表
示:會知道這本書,都是來自
電子書活動,進而購買紙本。
https://read...
《價值主張年代》組合
•  紙、電、紙電、新書分享會各式組
合行銷方案
•  紙電合購
•  超值套票(含新書分享會售票)
•  紙+入場券
•  電+入場券
•  紙電+入場券
•  新書分享會入場券
•  每日提供購買讀者清單由出版社寄
送...
《哼著Bossa Nova,遊南美》
•  先於5月出版為《老黑樂活南美洲》
以及《Olivia的南美繪日記》兩部電
子書
•  紙本以兩本電書,採老黑內容為主,
Olivia為輔,重新編輯整理後,於7
月出版紙書《哼著Bossa Nova,遊...
詩人許赫詩集紙電合購
•  《騙了50年》以精美筆記本+詩
集電子書兌換碼形式,創造出嶄新
的紙電銷售模式
•  紙本商品中內夾電子詩集兌換碼
•  讀者可以單買詩集電子書或直接購
買筆記本+電子書
•  在Readmoo結帳之讀者,紙本由
出...
紙電合體 ⽣生猛有⼒力	
互為⽀支柱 強強出擊
《什麼都能賣》
•  與天下文化重點新書《什麼都能賣》一日促銷合作(5/29)
•  於FB、Google、廣告做預先曝光告知讀者,並提供「我要
這本」大聲公
•  出版社回應觀察對於紙書沒有影響,同時還帶動,提早於
6/9上架
•  本書突破...
《不公平的代價》
•  適逢318學運,由正式商品中
抽取章節另行製作為精華
版,供讀者免費領取
•  此精華版內容與一般試讀內
容不同,提供更多章節。
•  為期一週的活動,帶動紙本
與電子書的銷售
https://store.readmoo...
•  舉辦科學與科幻講座,網站舉辦
科普科幻電子書書展及三本電子
書連三週各自免費一天活動
•  與商務出版合作《法拉第的蠟燭
科學》,一日限時免費
•  出版社回覆活動後,通路下單進
貨,帶動紙本書銷售
•  此行銷合作帶動小眾、冷門書籍
再...
讀癮小說紙電合購
•  讀癮出版合作買紙送電方案
•  紙電合購59折,電子書單本九折
•  購買單本加運費,兩本以上免運費,
紙本由出版社出貨
•  網頁同時另帶讀書共和國其他出版品
https://campaign.readmoo.com/...
小日子2015書展合作
•  小日子提供兩項商品販售紙
本:新刊、特刊於現場銷售
•  買紙本送電子書:憑電子書兌
換碼在Readmoo任選一本小日
子已上架的商品。
https://readmoo.com/events/oneday
有紙無電 數位幫襯
《二十一世紀資本論電子評論版》
•  因紙本書無法放置導讀,故與出
版社製作此電子評論,作為宣
傳、導讀之用
•  讀者領此書後,再購買紙本書
•  因詢問數位版本的需求眾多,出
版社也進一步評估購賣電子版權
可能性
https://store...
《從0到1》獨家精華版
•  本書沒有電子書版權
•  製作精華版作為作者訪台講
座宣傳推廣之用
•  同步帶動紙本銷售
•  同時於作者訪台時,同步做
採訪報導,內嵌電子書於報
導網頁中
http://news.readmoo.com/201...
《自尋煩惱》與《如何獨處》
•  兩篇文章即可成為一本49元
的嘗鮮版電子書,帶動紙書
•  法蘭岑最重要的單篇文章之
一,〈自尋煩惱?〉
•  東華大學華文文學系教授吳
明益教授為《如何獨處》所
寫的導讀全文
變形版
https://read...
有電無紙 因應⽽而⽣生
《當頭棒喝:施寄青與紫靈破解現代奇案》系列
•  紙本二本,電書五本
•  2014年7月,出版紙本書《當頭棒
喝》,以及相同電子書二集《當頭
棒喝1》、《當頭棒喝2》。
•  2014年9月,陸續推出電子書的續
集《當頭棒喝3》、《當頭棒喝
...
加量不加價	
隱藏版只在電書裡
大叔(2014年09月出版)
•  於紙本書中,附上電子書的
兌換碼,讓有購買紙本書的
讀者可以免費兌換、體驗電
子閱讀。
•  電子書版《大叔》,額外增
加紙本書未收錄的10篇獨家
內容。
https://campaign.readmoo.c...
《不好意思,我們擋路了》
•  於2015年2月台北國際書展,
先推出電子書,並搭配周邊商
品做組合銷售
•  3月推出紙本書,附上電子書
的兌換碼,購買紙本書讀者可
以免費兌換、體驗電子閱讀。
•  電子書收錄獨家章節「故事是
這樣開始的……...
天⾺馬⾏行空	
各類組合
《懶人大旅行》
•  電書優先於紙書一個月發(2014.01)
•  電子版另行製作精華版作為行銷宣傳
•  國際書展現場「買電送紙168方案」
•  紙本出版後再另行寄送
https://campaign.readmoo.com/tibe20...
《安靜的煙火:我的臺灣花・樹》
•  電書優先於紙書一個月發行
•  書展現場「買電送紙168方案」
•  紙書與作家愛亞電子書全系列作品搭
售,買電子書3本送紙本書...
https://campaign.readmoo.com/tibe20...
《三大叔樂活退休術》
•  紙書正式上市前,先在
Readmoo 推出「紙電合購」
優惠活動,鼓勵讀者購買電
子書時,也可以收藏紙書
•  除提供「紙電合購」的優惠
價格外,也提供可以 99 元
優惠價購買三位作者其他電
子書
https://...
《遍路:1200公里四國徒步記》
•  紙本書正式上市前,先於
Readmoo 推出「紙電合購」
優惠活動,以及電子書 99
元的特價。
https://readmoo.com/events/henro
《烈焰:閱讀札記 I 》
•  於楊照紙書內,附上楊照系列電子書
卡片,推作者其他電子書
•  讀者可於《烈焰:閱讀札記 I 》、
《伊利亞隨筆》二選一兌換電子書
•  https://cdn.readmoo.com/campaign/2015...
數位閱讀紙本書 電⼦子書電⼦子書電⼦子書
優質內容才會有眼球(金流)
簡報結束	
	
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敬請指導,	
謝謝!
電子書如何與紙書共存共榮
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電子書如何與紙書共存共榮

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七月底參加『臺灣數位出版的發展前景探討』研討會,關於電子書產業可分享的內容頗多,主辦單位希望我多談Readmoo電子書平台如何協助出版社銷售更多,給我的題目為〈電子書如何與紙書共存共榮〉,趁此機會與夥伴整理過去兩年多在Readmoo上的有趣案例,與大家分享。
...more http://news.readmoo.com/2015/08/14/150814-promote-e-p-together/

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電子書如何與紙書共存共榮

  1. 1. 電子書如何與紙本書共存共榮 群傳媒股份有限公司 2015/07/28
  2. 2. 大綱 photo: cc by Megan Trace •  電火通明,暢行無阻:出版企畫時將電 書一併規劃 •  紙電合體,生猛有力:用特殊元素、事 件、書展包裝 •  有紙無電,數位幫襯:電書當行銷工具 •  有電無紙,因應而生:原只有電書,應 讀者需求推出紙本 •  電書特殊,無限美好:隱藏版、無刪節 內容 •  天馬行空,各式組合...
  3. 3. 電⽕火通明,暢⾏行無阻 紙電均有,相輔相成
  4. 4. 午夜巴黎最終章 紙電合購 •  2015國際書展現場預購午夜巴黎計畫 套書三本,並立即取得試讀本: •  Readmoo製作午夜巴黎預購卡,書 展期憑卡結帳,即可獲得午夜巴黎 計畫3本書電子書試讀版,書籍正式 上市時,自動更新為正式版。 •  紙本2015.05出版由出版社寄送 •  電子書較紙本早一週推出 •  正式推出時,再搭配線上書展活動, 銷售午夜巴黎計畫全系列電子書: https://store.readmoo.com/block/174 https://campaign.readmoo.com/2015/midnight-in-paris/
  5. 5. 《世界就是這樣結束的》 •  2013/12/31電子書未上市前, 先做一天免費領取 •  2014/01/17 電子書正式銷售 •  2月國際書展時,許多讀者表 示:會知道這本書,都是來自 電子書活動,進而購買紙本。 https://readmoo.com/events/end1231
  6. 6. 《價值主張年代》組合 •  紙、電、紙電、新書分享會各式組 合行銷方案 •  紙電合購 •  超值套票(含新書分享會售票) •  紙+入場券 •  電+入場券 •  紙電+入場券 •  新書分享會入場券 •  每日提供購買讀者清單由出版社寄 送紙本書、入場票卷QRCODE https://campaign.readmoo.com/2015/value-proposition-design/2.html
  7. 7. 《哼著Bossa Nova,遊南美》 •  先於5月出版為《老黑樂活南美洲》 以及《Olivia的南美繪日記》兩部電 子書 •  紙本以兩本電書,採老黑內容為主, Olivia為輔,重新編輯整理後,於7 月出版紙書《哼著Bossa Nova,遊 南美》 •  紙書中附贈《Olivia的南美繪日 記》的電子書免費兌換碼 https://cdn.readmoo.com/campaign/2015/travel/1.html
  8. 8. 詩人許赫詩集紙電合購 •  《騙了50年》以精美筆記本+詩 集電子書兌換碼形式,創造出嶄新 的紙電銷售模式 •  紙本商品中內夾電子詩集兌換碼 •  讀者可以單買詩集電子書或直接購 買筆記本+電子書 •  在Readmoo結帳之讀者,紙本由 出版社出貨 •  2015八月初推出,活動網頁如 下: https://cdn.readmoo.com/campaign/2015/deceive-five-decades/index.html
  9. 9. 紙電合體 ⽣生猛有⼒力 互為⽀支柱 強強出擊
  10. 10. 《什麼都能賣》 •  與天下文化重點新書《什麼都能賣》一日促銷合作(5/29) •  於FB、Google、廣告做預先曝光告知讀者,並提供「我要 這本」大聲公 •  出版社回應觀察對於紙書沒有影響,同時還帶動,提早於 6/9上架 •  本書突破出版社政策:紙本書出版六個月後才授權電子書 https://readmoo.com/events/etstore
  11. 11. 《不公平的代價》 •  適逢318學運,由正式商品中 抽取章節另行製作為精華 版,供讀者免費領取 •  此精華版內容與一般試讀內 容不同,提供更多章節。 •  為期一週的活動,帶動紙本 與電子書的銷售 https://store.readmoo.com/book/210018295000101
  12. 12. •  舉辦科學與科幻講座,網站舉辦 科普科幻電子書書展及三本電子 書連三週各自免費一天活動 •  與商務出版合作《法拉第的蠟燭 科學》,一日限時免費 •  出版社回覆活動後,通路下單進 貨,帶動紙本書銷售 •  此行銷合作帶動小眾、冷門書籍 再次活絡 《法拉第的蠟燭科學》 https://campaign.readmoo.com/2013/kerker/
  13. 13. 讀癮小說紙電合購 •  讀癮出版合作買紙送電方案 •  紙電合購59折,電子書單本九折 •  購買單本加運費,兩本以上免運費, 紙本由出版社出貨 •  網頁同時另帶讀書共和國其他出版品 https://campaign.readmoo.com/2014/doing/
  14. 14. 小日子2015書展合作 •  小日子提供兩項商品販售紙 本:新刊、特刊於現場銷售 •  買紙本送電子書:憑電子書兌 換碼在Readmoo任選一本小日 子已上架的商品。 https://readmoo.com/events/oneday
  15. 15. 有紙無電 數位幫襯
  16. 16. 《二十一世紀資本論電子評論版》 •  因紙本書無法放置導讀,故與出 版社製作此電子評論,作為宣 傳、導讀之用 •  讀者領此書後,再購買紙本書 •  因詢問數位版本的需求眾多,出 版社也進一步評估購賣電子版權 可能性 https://store.readmoo.com/book/210024353000101
  17. 17. 《從0到1》獨家精華版 •  本書沒有電子書版權 •  製作精華版作為作者訪台講 座宣傳推廣之用 •  同步帶動紙本銷售 •  同時於作者訪台時,同步做 採訪報導,內嵌電子書於報 導網頁中 http://news.readmoo.com/2015/02/18/peter-thiel-talks-about-reading/
  18. 18. 《自尋煩惱》與《如何獨處》 •  兩篇文章即可成為一本49元 的嘗鮮版電子書,帶動紙書 •  法蘭岑最重要的單篇文章之 一,〈自尋煩惱?〉 •  東華大學華文文學系教授吳 明益教授為《如何獨處》所 寫的導讀全文 變形版 https://readmoo.com/search/contributor/10300
  19. 19. 有電無紙 因應⽽而⽣生
  20. 20. 《當頭棒喝:施寄青與紫靈破解現代奇案》系列 •  紙本二本,電書五本 •  2014年7月,出版紙本書《當頭棒 喝》,以及相同電子書二集《當頭 棒喝1》、《當頭棒喝2》。 •  2014年9月,陸續推出電子書的續 集《當頭棒喝3》、《當頭棒喝 4》、《當頭棒喝5》。 •  2014年11月,應讀者熱烈請求, 將電子書《當頭棒喝3》、《當頭 棒喝4》集結成紙本書《續·當頭棒 喝》,並於書中附贈《當頭棒喝 5》的電子書兌換碼。 https://campaign.readmoo.com/2014/shihmom/
  21. 21. 加量不加價 隱藏版只在電書裡
  22. 22. 大叔(2014年09月出版) •  於紙本書中,附上電子書的 兌換碼,讓有購買紙本書的 讀者可以免費兌換、體驗電 子閱讀。 •  電子書版《大叔》,額外增 加紙本書未收錄的10篇獨家 內容。 https://campaign.readmoo.com/2014/uncle_ma/
  23. 23. 《不好意思,我們擋路了》 •  於2015年2月台北國際書展, 先推出電子書,並搭配周邊商 品做組合銷售 •  3月推出紙本書,附上電子書 的兌換碼,購買紙本書讀者可 以免費兌換、體驗電子閱讀。 •  電子書收錄獨家章節「故事是 這樣開始的……」描述本書出 版的心路歷程。 電⼦子書書封 紙本書書封 系列周邊商品 https://campaign.readmoo.com/2015/roadblockaclerk/
  24. 24. 天⾺馬⾏行空 各類組合
  25. 25. 《懶人大旅行》 •  電書優先於紙書一個月發(2014.01) •  電子版另行製作精華版作為行銷宣傳 •  國際書展現場「買電送紙168方案」 •  紙本出版後再另行寄送 https://campaign.readmoo.com/tibe2014/travel.html
  26. 26. 《安靜的煙火:我的臺灣花・樹》 •  電書優先於紙書一個月發行 •  書展現場「買電送紙168方案」 •  紙書與作家愛亞電子書全系列作品搭 售,買電子書3本送紙本書... https://campaign.readmoo.com/tibe2014/firework.html https://campaign.readmoo.com/2014/aiya/index.php
  27. 27. 《三大叔樂活退休術》 •  紙書正式上市前,先在 Readmoo 推出「紙電合購」 優惠活動,鼓勵讀者購買電 子書時,也可以收藏紙書 •  除提供「紙電合購」的優惠 價格外,也提供可以 99 元 優惠價購買三位作者其他電 子書 https://campaign.readmoo.com/2014/lohas_lifestyle/
  28. 28. 《遍路:1200公里四國徒步記》 •  紙本書正式上市前,先於 Readmoo 推出「紙電合購」 優惠活動,以及電子書 99 元的特價。 https://readmoo.com/events/henro
  29. 29. 《烈焰:閱讀札記 I 》 •  於楊照紙書內,附上楊照系列電子書 卡片,推作者其他電子書 •  讀者可於《烈焰:閱讀札記 I 》、 《伊利亞隨筆》二選一兌換電子書 •  https://cdn.readmoo.com/campaign/2015/yangzhao-reading-notes/1.html
  30. 30. 數位閱讀紙本書 電⼦子書電⼦子書電⼦子書 優質內容才會有眼球(金流)
  31. 31. 簡報結束 THANK! YOU! 敬請指導, 謝謝!

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