Comvma Hc2 V2

597 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
597
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
103
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Comvma Hc2 V2

  1. 1. Presentatie titel Viral marketing HC2 Rotterdam, 00 januari 2007 Rotterdam, 00 januari 2007
  2. 2. Disclaimer • Meme is een theorie (onderzocht in de wetenschap) • Marketeers proberen het zo goed mogelijk dit gebruiken • Het is niet “exact” • Ik gebruik “sprekende voorbeelden”, die zijn niet aanstootgevend bedoeld
  3. 3. Zelf virals gevonden? • URL in chatscherm pls.
  4. 4. Memes Meer over memes: http://www.ted.com/index.php/talks/dan_dennett_on_dangerous_memes.html
  5. 5. Memes om voor te sterven • vrijheid, gerechtigheid, liefde • godsdienst • ideologiën Daniel Dennet, TED 2002
  6. 6. Meme • “Unit of Cultural Inheritance” Richard Dawkins • woordspeling op “genes” • “Gedachte-Virus”
  7. 7. Eigenschappen • Niet taalgebonden • “Symbolische literatuur” • (naar Dawkins, 1976) Ideeën: • die zichzelf instand houden • vermenigvuldigen en voortplanten • blijven plakken en worden beter
  8. 8. voorbeelden dichtbij • “even apeldoorn bellen” • sinds 1987 • dezelfde absurde situaties • “heb je de nieuwe al gezien...” • “Poeremetator” (Overtoom) • Goeimoggel (KPN)
  9. 9. • http://www.youtube.com/watch? v=rU30H0rkymY
  10. 10. Een andere
  11. 11. Che • Naar foto Alberta Korda 1960 • meest gebruikte beeldmerk ter wereld. • inspiratie voor “revolutionairen” • hoewel de achtergrond “vervaagt”, herkent iedereen het beeld
  12. 12. Hoe kunnen we die Meme’s gebruiken? Als marketeer wil je graag dat: je doelgroep van je product / merk / boodschap op de hoogte zijn. dat je doelgroep je begrijpt. dat je doelgroep geëngageerd is. dat je doelgroep betrokken is bij de totstandkoming van het product. tell me show me engage me involve me
  13. 13. Met andere woorden: A: dat de “Meme” (jouw idee) zich verspreid. B: dat het de boodschap is (en blijft) die je wilt dat het is.
  14. 14. Hoe werken Memes
  15. 15. “Cyberspace”& Nodal memory • “cyberspace” is het netwerk tussen cultural nodes (voor het gemak mensen met dezelfde culturele interesses). • Het geheugen van deze nodes is belangrijk voor transmissie van memes
  16. 16. overlevingsmechanismen • een netwerk van “dragers” (een cyberspace) • snelle transmissie daartussen • interactie met motivatie systeem van drager.
  17. 17. Effecten op de “drager”
  18. 18. Relatie tot “branding” • “branding” is een “onvolledig verhaal” • ,een interactie met de “klant”, • ,waarin de klant een hoofdrol speelt.
  19. 19. "What is the emotional reward of incorporating the meme into your behavior set?"
  20. 20. Zelf memes maken 1. The actual physical representations of your signal. These can be varied and should be periodically updated to make them fresh and attractive to their viewers. 2. The cognitive principles that the message exploits to get past people's defenses. 3. The emotions the signals evoke and the needs it promises to fulfill. 4. The intent of the message and the actions in the target that this requires. - The art of memetics
  21. 21. Blair witch project • teaser trailer: • http://www.youtube.com/watch? v=9zfAdZq3Ygg
  22. 22. Blair witch • Eerste exploitatie van internet en voordelen van SEO. • “Gerucht” verspreid dat voorval “echt” was. • Camerawerk is “amateuristisch”
  23. 23. Website
  24. 24. Blair Witch Project • budget: $500k -$700k • omzet: &250m
  25. 25. • “What we learned from Blair Witch is that if you give people enough stuff to explore, they will explore. Not everyone but some of them will. The people who do explore and take advantage of the whole world will forever be your fans, will give you an energy you can’t buy through advertising…It’s this web of information that is laid out in a way that keeps people interested and keeps people working for it. If people have to work for something they devote more time to it. And they give it more emotional value.” -Ed Sanchez
  26. 26. Zelf memes maken 1. The actual physical representations of your signal. These can be varied and should be periodically updated to make them fresh and attractive to their viewers. 2. The cognitive principles that the message exploits to get past people's defenses. 3. The emotions the signals evoke and the needs it promises to fulfill. 4. The intent of the message and the actions in the target that this requires. - The art of memetics
  27. 27. Volgende week • Zoek meme’s die je aanspreken • Waarom vind jij dat het meme’s zijn?

×