¿Por qué es esencial registrar tu marca en el comercio on line?

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El comercio electrónico no conoce barreras físicas. Sin embargo, cada actor de este mercado en plena expansión debe diferenciarse de sus competidores.

La marca es el medio más eficaz para identificarse y diferenciarse.

En este webinar, te explicaremos porqué es importante registrar tu marca para valorar tus esfuerzos, cuáles son las diferencias con los nombres de dominio y consejos a la hora de elegir tu marca.

Repasaremos ciertas reglas a tener en cuenta a la hora de hacer comercio electrónico a nivel internacional y la responsabilidad de los anunciantes cuando uno hace publicidad en la red.

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¿Por qué es esencial registrar tu marca en el comercio on line?

  1. 1. ¿Por qué es esencial registrar tu marca en el comercio online? www.protectia.eu IP SIMPLIFIED Simplificamos la Propiedad Industrial
  2. 2. ¿ QUIEN ES PROTECTIA?  Una Agencia oficial de propiedad industrial e intelectual.  Filosofía de trabajo basada en un asesoramiento profesional previo que facilite la toma de decisiones estratégicas acertadas.  Medios de gestión eficientes que reducen costes y la contaminación ambiental
  3. 3. INDICE MARCAS Y E-COMM  Necesidad de registro de la marca en el e-commerce.  Marca y mercado  Marca vs. Nombre de dominio  Consejos a la hora de elegir una marca  Usos de marca en el e-comm  Autorización de uso  E-Comm en USA  Marcas vs. AdWords  Marcas vs. Internet
  4. 4. NECESIDAD DE REGISTRO DE LA MARCA EN EL E-COMMERCE • Nicho de mercado • Nicho en crecimiento • Crear reputación online • Búsqueda de inversionistas y financiación • Posible venta del negocio online  Valore su creatividad y sus esfuerzos protegiendo su imagen
  5. 5. NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN EL E-COMMERCE Los productos son mudos, las marcas los identifican y los diferencian.
  6. 6. NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN EL E-COMMERCE Cada marca, su segmento, su cliente Se venden marcas y se fabriquen productos
  7. 7. NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN EL E-COMMERCE • Activo intangible de la marca y su valorización • Clasificación de las marcas más valiosas. • • • • • 1. Apple 2. Google 3. Coca-Cola 4. IBM 5. Microsoft  Marcas jóvenes, menos de 30 años de existencia, en sectores tecnológicos.
  8. 8. NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN EL E-COMMERCE
  9. 9. MARCA Y MERCADO • OBJETIVOS INMEDIATOS  Ventaja competitiva frente a la competencia.  Cristaliza valores en los que el consumidor se identifica  Fidelización del cliente  Atracción de nuevos consumidores • OBJETIVOS A MEDIANO PLAZO  Pasar del anonimato a un actor del mercado  Disminuye la elasticidad de los precios  Base de expansión, nuevos productos, o nuevos servicios
  10. 10. MARCA vs. DOMINIO Internet: un espacio sin fronteras Signo utilizado inmediatamente accesible, independientemente de la ubicación territorial ≠ Marcas: derechos territoriales, nacionales.
  11. 11. MARCA vs. DOMINIO Usar un nombre en Internet sin registrarlo = Situación precaria
  12. 12. MARCA vs. DOMINIO • MARCA • NOMBRE DE DOMINIO       No es derecho, solamente ocupación de un nombre  No otorga derechos marcarios  No excluye a terceros  Ámbito de protección limitado Derecho de PI Derecho excluyente Aplicación contra otros dominios Acciones civiles y penales Daños y perjuicios
  13. 13. SELECCIÓN DE LA MARCA  Marcas débiles frente a marcas fuertes: nivel de identidad y diferenciación.  Transmitir un único concepto de posicionamiento y una identidad de marca distintiva
  14. 14. CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA  Marca distintiva y no descriptiva  No tener un significado negativo o connotaciones indeseables
  15. 15. CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA  Fácil de leer, memorizar y pronunciar  No crear confusión con relación a la naturaleza del producto  Poder ser usada en mercados internacionales, sin que su significado tenga connotaciones negativas en el idioma del país en el que será comercializada.  Poder adaptarse a todos los medios de publicidad  Reunir los requisitos legales para su registro
  16. 16. CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA  Realizar una búsqueda de anterioridad entre las marcas y los dominios en los mercados de real interés.
  17. 17. CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA  Elección de la extensión de dominio: gTLD, ccTLD  Restricciones legales: tener domicilio real en el país donde se hace comercio, usar un nombre de dominio ccTLD de ese país.
  18. 18. USO DE MARCAS EN EL E-COMM
  19. 19. AUTORIZACIÓN DE USO  Uso de la marca de un tercero en publicidad online: Necesidad de aprobación del titular de las marcas si el mensaje implica que su titular ha aceptado la asociación de su marca con su e-comm.  No hay necesidad de autorización : Cuando sea necesaria para indicar el destino de un producto o de un servicio (ej: carcasas de teléfonos móviles). En el uso hecho por un distribuidor de un producto con una marca.
  20. 20. VENTA EN USA – E-COMM  Digital Millennium Copyright Act  Safe Harbour  Notice and Take down Requiere una dirección física en USA.
  21. 21. MARCAS Vs AdWords Posicionamiento en buscadores 2 tipos de posicionamientos:  Posicionamiento natural  Posicionamiento de pago / adwords. Comportamientos vulneradores:  Parasitismo económico  Infracción de marcas  Competencia desleal  Publicidad engañosa  Infracción del nombre de un famoso…
  22. 22. MARCAS Vs AdWords Responsabilidad del anunciante  Simple hecho de reservar marcas como palabra clave no es una infracción de marcas. Sólo si se utiliza en el anuncio o lleva a confusión.  Analizar si el anuncio infringe la función esencial de la marca (indicar origen empresarial y distinguir la procedencia de los productos y servicios). -> Internauta se confunde sobre el origen del anunciante y de los productos y servicios. Ejemplo: anuncio deja entrever la existencia de una relación económica entre las partes.(artículos compatibles) => Problema: al tratarse de una definición muy amplia es subjetivo: interpretación de los jueces.
  23. 23. MARCAS Vs AdWords Responsabilidad de Google  Directiva 2000/31/CE, de 8 de junio de 2000, relativa a determinados aspectos jurídicos de los servicios de la sociedad de la información, en particular el comercio electrónico en el mercado interior (Directiva sobre el comercio electrónico).  Exoneración de responsabilidad si es simple prestatario de servicios.(Desplegable)  Responsable si activo en la redacción de los anuncios o en la selección de las palabras claves.
  24. 24. MARCAS Vs INTERNET Marcas registradas Vs Nombres de dominios Casos de Ciberocupación, Tipocupación Ejemplos: • iohone.com • microsoft.cm • habana-club.com • cartierchina.com • lego-robotics.net
  25. 25. MARCAS Vs INTERNET Resolución de conflictos UDRP CONDICIONES RESOLUCION DE UNA DEMANDA UDRP (política uniforme de resolución de disputas de nombres de dominio):  Derechos marcarios anteriores  Titular del dominio carece de derechos  Registro de mala fe  Condiciones acumulativas. Experto toma decisión Admite - Transfiere - Cancela Deniega
  26. 26. MARCAS Vs INTERNET Resolución de conflictos UDRP
  27. 27. CONCLUSION • Proteja su imagen corporativa frente a terceros • No es un gasto sino una inversión
  28. 28. www.protectia.eu Calle Caleruega 12, 1º 28033 Madrid, España Tel: (+ 34) 91 383 35 81 Fax: (+ 34) 91 383 09 77 Skype Nick: protectia.international

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