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[Congresso Ads & Performance] Maximizando resultados com Machine Learning

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Lizandra Weeck - Media Coordinator, Cadastra, falou sobre Machine Learning no Congresso Ads & Performance 2019.

Saiba mais em https://eventos.ecommercebrasil.com.br/congresso-ads-performance/.

Published in: Marketing
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[Congresso Ads & Performance] Maximizando resultados com Machine Learning

  1. 1. Débora Longhi Sabidussi | Media Director Lizandra Weeck| Media Coordinator MAXIMIZANDO RESULTADOS COM MACHINE LEARNING
  2. 2. Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Agenda 1. Cadastra 2. Machine Learning 3. Audiências 4. Lances 5. Criativos 6. Mensuração
  3. 3. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck SOMOS PIONEIROS Justamente por esse motivo nos tornamos especialistas. Mas a principal razão que nos fez chegar até aqui é que colocamos a performance sempre em primeiro lugar, seja qual for a solução que a gente ofereça. O momento é de transformação! É preciso estar à frente para entender e superar cada desafio. É preciso ter performance. Olhamos para números, dados, tecnologia e tudo que as ciências exatas podem nos oferecer, sempre com foco em resultado.
  4. 4. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Cadastra e Machine Learning
  5. 5. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Do tempo de profissionais de marketing digital é gasto em tarefas manuais, e apenas 20% em estratégia. Fonte: BCG,2018 80%
  6. 6. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Machine Learning Sinais do Usuário Ação Install, Events in- app Google Play Data Contexto Device, Horário, Localização, Buscas, Apps instalados Intenção Search, Display, Play Store, Youtube Dados Pixel Algorítimo no Machine Learning Seus KPIs Usuários Valiosos1 2 3
  7. 7. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Estruturas Hiper-Segmentadas Simplificadas e enxutas Palavras-Chave Adição Manual Campanhas Dinâmicas sem Adição Personalização Sem Personalização Dinâmicos e Personalizados Lances e Ajustes Manuais Atribuição Last Click DDA Inteligentes e em tempo real de acordo com o objetivo da Mídia Search Ads
  8. 8. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Facebook Ads Manual
  9. 9. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Machine Learning Facebook Ads +
  10. 10. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Machine Learning Facebook Ads +
  11. 11. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Criativo Audiências Lances Mensuração A Nova Lógica para trabalhar as Campanhas.
  12. 12. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Criativo S/ Personalização Personalizado Responsivo/Dinâmico Audiências S/ Audiências Lista de Remarketing Comportamentais Lances Manual Semi-Automático Automático Mensuração Baseado em Regras Baseado em Dados Baseado em Dados x Canais Nascente Emergente Conectado Maturidade Digital
  13. 13. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Criativo S/ Personalização Personalizado Responsivo/Dinâmico Audiências S/ Audiências Lista de Remarketing Comportamentais Lances Manual Semi-Automático Automático Mensuração Baseado em Regras Baseado em Dados Baseado em Dados x Canais Nascente Emergente Conectado Maturidade Digital
  14. 14. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Data Media
  15. 15. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Audiências
  16. 16. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Audiências
  17. 17. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Criativo S/ Personalização Personalizado Responsivo/Dinâmico Audiências S/ Audiências Lista de Remarketing Comportamentais Lances Manual Semi-Automático Automático Mensuração Baseado em Regras Baseado em Dados Baseado em Dados x Canais Maturidade Digital Nascente Emergente Conectado
  18. 18. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Smart Bidding - Sinais
  19. 19. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck eCPC Max Conversão tCPA tROAS Plataformas Search, Display e Shopping Search Search e Display Search, Display e Shopping Requerimentos Ter CT Instalado Ter CT Instalado Search: 30 conv/30 dias Display: 15 conv/30 dias para campanhas existentes e 0 para campanhas novas Ter valor da conversão instalado Shopping e Search: 50 conv/30 dias Display: 15 conv/30 dias Ajustes de Lances Não ignora mas não é recomendado Só lê -100% em dispositivos Só lê dispositivos e a alteração no bid do dispositivo, vale pro CPA e não para o CPC Só lê -100% em dispositivos Smart Bidding
  20. 20. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Smart Bidding - Melhores Práticas Investimento Impression Share Palavra-chave em Ampla Modificada Audiências Atribuição (não last click) Conversões Cross Device Ativa 3 anúncios por grupo + Extensões + Rotação Otimizada
  21. 21. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Smart Shopping Campaigns Machine Learning: Lances Automatizados com base em Sinais O lance certo para cada cliente através de Sinais para cada leilão.
  22. 22. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Suas Metas Campanha focada nos seus objetivos. Maximizar valores de conversão. Machine Learning Otimização Automatizada, com base em sinais dos interesses dos clientes. Canais Google Combine Shopping e Remarketing para alcançar clientes no Search, Display, Youtube e Gmail. Smart Shopping Campaigns
  23. 23. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Criativo S/ Personalização Personalizado Responsivo/Dinâmico Audiências S/ Audiências Lista de Remarketing Comportamentais Lances Manual Semi-Automático Automático Mensuração Baseado em Regras Baseado em Dados Baseado em Dados x Canais Maturidade Digital Nascente Emergente Conectado
  24. 24. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Smart Creatives Anúncios responsivos de Pesquisa e Display permitem testar vários títulos, descrições, imagens e logotipos, criando a melhor combinação de elementos para cada usuário, a cada leilão.
  25. 25. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Responsive Search Ads (RSAs) Crie múltiplos títulos e descrições para gerar anúncios que se exibem a mensagem certa para cada cliente; Com o RSA, você pode exibir anúncios com até três títulos e duas descrições.
  26. 26. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Crie o maior número de ativos para cada anúncio; Certifique-se que todos títulos e descrições funcionam individualmente e em conjunto; Inicie descrições com a informação mais importante, como promoções e call-to-actions; Evidencie benefícios, preço, vantagens e diferenciais competitivos; Inclua no mínimo 5 títulos e 2 descrições por anúncio. Melhores Práticas Responsive Search Ads (RSAs)
  27. 27. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck A DSA captura tráfego incremental relevante, aumentando seu alcance com o poder de conexão do conteúdo de seu site à pesquisas não cobertas por suas palavras- chave. Dynamic Search Ads (DSAs)
  28. 28. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck URLs Exatos Feeds de Páginas Páginas de Destino dos seus Grupos de Anúncios Padrão Categorias Recomendadas Todas as Páginas da web Mais Controle Mais Alcance ● Bom Para: flexibilidade e customização em sites grandes; ● Considerações: configuração e manutenção. ● Bom Para: muito controle para sites indexados; ● Considerações: pode ser limitado, não permitindo maximizar o potencial do DSA. ● Bom Para: expandir alcance automaticament e; ● Considerações: oportunidade depende da cobertura de palavra-chave. ● Bom Para: sites grandes, bem definidos por temas; ● Considerações: o site precisa ser indexável. ● Bom Para: sites bem estruturados, confiante em automação completa; ● Considerações: monitoramento cuidadoso. Dynamic Search Ads (DSAs)
  29. 29. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Melhores Práticas Use sempre a segmentação "Páginas de destino dos seus grupos de anúncios padrão" se disponível. Crie uma nova campanha para aplicar essa segmentação; Busque ter mais de 75% de cobertura do site para não perder tráfego, use smart bidding e audiências para melhor performance; Use campanhas DSA com orçamento ilimitado. Se não, com orçamento mínimo de 10% do orçamento diário das campanhas de palavras-chave. Responsive Display Ads (RSAs)
  30. 30. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Os novos anúncios gráficos responsivos geram performance e se adequam ao padrões de sua marca, e entregam mensagens personalizadas para cada usuário, com maior acesso ao inventário da Rede de Display do Google. RDAs entregam os melhores resultados quando acionados por Smart Bidding, trazendo a mensagem certa, no momento certo, para o sinal de intenção mais assertivo. Responsive Display Ads (RDAs)
  31. 31. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Call to action forte nos títulos; Recomendamos incluir os seguintes: 5 Títulos 5 Imagens 1 Logo (1:1) 1 Título longo Garanta que o produto ou serviço seja o foco das imagens; Evite sobrepor texto ou logotipos às imagens; Use imagens de alta resolução, sem sobreposição de texto ou logotipo; Diferencial competitivo e proposta de valor articulados na descrição. Melhores Práticas Responsive Display Ads (RDAs)
  32. 32. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Criativo S/ Personalização Personalizado Responsivo/Dinâmico Audiências S/ Audiências Lista de Remarketing Comportamentais Lances Manual Semi-Automático Automático Mensuração Baseado em Regras Baseado em Dados Baseado em Dados x Canais Maturidade Digital Nascente Emergente Conectado
  33. 33. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Atribuição
  34. 34. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Atribuição
  35. 35. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Atribuição
  36. 36. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Atribuição
  37. 37. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Mas o Machine Learning gera resultado?
  38. 38. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Conversões e Eventos Lances Criativos personalizados + +
  39. 39. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Impacto da qualidade no anúncio nas vendas Aumento da intenção de compra para criativo contextual. Aumento do ROI para criativo eficaz Percentual de contribuição de vendas: criativo vs. mídia 75% do impacto da publicidade é definido pela qualidade do criativo.
  40. 40. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck Agora podemos focar mais em áreas estratégicas! Gerenciamento de Campanha Relatórios Estratégia de Marketing Gestão de Dados Mensuração & Atribuição Gerenciamento de Campanha Gestão de Dados Estratégia de Marketing Relatórios Mensuração & Atribuição Machine Learning
  41. 41. Nome Palestrante Débora Longhi Sabidussi Lizandra Weeck OBRIGADA! debora@cadastra.com lizandra@cadastra.com

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