Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

[Congresso Ads & Performance] Boas práticas na compra de mídia e planejamento de campanhas

41 views

Published on

Vitor Bellote - Membro do Comitê de Brand Safety, IAB Brasil falou sobre Compra de Mídia no Congresso Ads & Performance 2019.

Saiba mais em https://eventos.ecommercebrasil.com.br/congresso-ads-performance/.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

[Congresso Ads & Performance] Boas práticas na compra de mídia e planejamento de campanhas

  1. 1. Vitor Bellote| Professor e Membro Comitês – IAB Brasil Ad Fraude e os meios de solucionar esta questão através da Verificação
  2. 2. ©2019. Xandr, the Kite logo, AppNexus and logo, AT&T, the Globe logo and other marks are trademarks and service marks of AT&T Intellectual Property and/or AT&T affiliated companies. All other marks contained herein are the property of their respective owners. Vitor Bellote Market Director GSET
  3. 3. Fraude no meio digital uma história de bilhões de dólares
  4. 4. CONFIANÇA, QUALIDADE… SEGURANÇA!
  5. 5. MAIOR INVESTIMENTO = MAI$ INTERE$$ADO$
  6. 6. O QUE É FRAUDE?
  7. 7. BOTS?
  8. 8. TRAFFIC?FAKE SITES?ADS?REPORTING…
  9. 9. GIVT GENERAL INVALID TRAFFIC Tráfego de Data-centers Tráfego por Ferramentas IncomunsAtividades e Navegação Suspeita Tráfego Automatizado
  10. 10. SIVT SOPHISTICATED INVALID TRAFFIC Tráfego Automatizado Sofisticado Domain Spoofing Ad Stuffing Malware e aparelhos infectados
  11. 11. ATUALMENTE ANALISES MOSTRAM PERDA ANUAL DE U$ 6.500.000.000 ! ~30% NON-HUMAN TRAFFIC ~50% DOS ADS NÃO SÃO VISTOS
  12. 12. PORÉM…
  13. 13. Big gap to reality… “There is no doubt a current information asymmetry as these platforms know more than any advertiser or agency could know. The best we can do is learn within our own systems and build proxies for the information they have. We don’t know how big the gap is between what we deduce and the reality.” - Rob Norman, Advisor
  14. 14. ADS.TXT CERTIFICAÇÕES ESTUDOS
  15. 15. “Isso já acontece de forma relevante e silenciosa, com verbas publicitárias digitais em todo o mundo. Quando há entendimento do problema, as fraudes diminuem.” GUIA IAB BRASIL, OUTUBRO 2016
  16. 16. Lançado em 2016 Lançado em 2018
  17. 17. Não compre tráfego desconhecido Crie suas próprias defesasAnalise os resultados a fundo Exija modelo transparente Cuide de seu inventário Conheça seus fornecedores
  18. 18. BOUNCE RATESE… VIEWABLE vs CTRCTR vs VISITASTIME SPENT
  19. 19. COM ISSO…
  20. 20. FORBES, JULHO 2018 “Association of National Advertisers announced that they believed ad fraud would drop from $7.2 billion in 2016 to $6.5 billion in 2017.”
  21. 21. Dados, AI, Blockchain…
  22. 22. 31 The definition of insanity is doing the same thing over and over and expecting a different result Albert Einstein
  23. 23. Obrigado! Vitor Bellote Market Director GSET AppNexus/Xandr vitor.bellote@xandr.com LinkedIn: Vitor Bellote Skype: vhbellote

×