Xavier Grabolosa

666 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
666
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Xavier Grabolosa

  1. 1. Estructura i Ecologia dels Mitjans Audiovisuals | Universitat Pompeu Fabra (Bcn) En quina mesura la implementació de la Televisió Digital Terrestre (TDT) a Espanya ha alterat els patrons de consum televisius? GRABOLOSA CARRERA, XAVI NIA: 100710 ANY: 2009-10 PROFESSOR: ROBERTO SUÁREZ CURS: 2n. GRAU EN COMU. AUDIOVISUAL
  2. 2. Estructura i Ecologia dels Mitjans Audiovisuals CONTEXT ACTUAL TDT A ESPANYA Segons un informe publicat per Impulsa TDT ( www.impulsaTDT.com ) trobem: <ul><li>El 77,7 % de les cases espanyoles accedeix a la TDT ( 84,3% sumant altres plataformes) </li></ul><ul><li>El 98,6% de la població coneix la TDT </li></ul><ul><li>9 de cada 10 llars han adaptat l’antena </li></ul>- A nivell d’expansió TDT <ul><li>Quota de Pantalla al Setembre 2009: 45,3% (+ del doble finals Any 08) </li></ul><ul><li>Últims 9 Mesos -> + del 25% de les cases han adaptat els equips </li></ul>Font: Impulsa TDT (Informe Octubre 2009) amb dades Sofres
  3. 3. Estructura i Ecologia dels Mitjans Audiovisuals SHARE (TV’s Generalistes) vs CONSUM EN MIN. El fet de disposar de tants canals en el Mercat Televisiu Espanyol: Font: Reinald Besalú (UPF, 2009) Font: El Periodico de Catalunya (16/10/2009) a partir de Barlovento Comunicació i dades de TNSofres <ul><li>Provoca que : </li></ul><ul><ul><ul><li>* Les TV Generalistes obtén menor Quota -> Pèrdua de públic </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>* Augment del Consum de Televisió -> El mitjà guanya audiència </li></ul></ul></ul><ul><li>Repetició situació del 1990-1992: Aparició TV Privades / Consolidació </li></ul>* Menció al llibre: ARTERO, J.P. (2008). El mercado de la television en España: Oligopolio. <ul><li>Assimilació Model EEUU -> Fragmentació Audiències / Canals Públics Minoritaris </li></ul>236 min. 227 min.
  4. 4. Estructura i Ecologia dels Mitjans Audiovisuals PATRONS DE CONSUM · Terme compost que engloba molts factors d'anàlisis : Factors que podem estudiar i/o comprovar com son: * Situació geogràfica / Edat / Sexe... fins al Estatus Socioeconòmic * Les Franges Horàries de visionat * Les Preferències en Continguts i Estratègies (Ind / Gru) per consumir TV Com també altres factors que NO podem analitzar avui dia però que també impliquen: * Les actituds dels Usuaris davant el Televisor A través de l’estudi de diverses Pautes de Consum: TDT-> REFLEXA UN CANVI EN 2008 CANVI EN EL PERFIL DE L’ESPECTADOR ABANS (2006): TDT lligada a un públic jove, masculí i d'hàbits urbans. ARA (2008-09): Tendència al perfil típic de l’espectador de la televisió convencional. ASPECTES PSICOLOGICS (Reaccions, Pensaments, Actuacions...)
  5. 5. Estructura i Ecologia dels Mitjans Audiovisuals PATRONS DE CONSUM (Exemples) · Sexe: DONES -> Majors consumidores de TDT (davant tradició dels homes -> ús/adopció Noves Tecn.) * Anys 2006-07: Pes menor ‘Dones’ en TDT Anunci Nova Tendència · Edat: PERFIL JOVE - ADULT Majors consumidors de TDT * Dèficit de majors de 65 anys * Creixement important nens de 4 a 12 anys ( 2.4 %) * Increment lleuger joves de 13 a 24 anys * Adults de 25 a 44 anys mantenen el pes. Grup + Nombrós Font: Gràfics Impulsa TDT (Anuari 2008) amb dades Sofres
  6. 6. Estructura i Ecologia dels Mitjans Audiovisuals PATRONS DE CONSUM (Exemples) · Estatus: SIMILAR -> Distribució TDT i repartiment de la TV en conjunt 2006: Estatus Mitja-Alta i Alta POCA TDT 2008: Tendència s’ha corregit amb el temps Petit desequilibri entre grups Estatus Centrals (M-M i M-B) · Habitat: Reflex perfecte del desenvolupament de la cobertura digital Grans Nuclis Urbans -----> Tot tipus de Població 2008: Les diferencies es difuminen. Apropament al patró general del consum ***** Pobles petits: Petita representació (lligat al seu menor nivell de cobertura tècnica) Visualitzar la TDT: * La Seu d’Urgell o Viella ( + o – 700m. Nivell mar + Muntanyes) respecte Barcelona o Banyoles Font: Gràfics Impulsa TDT (Anuari 2008) amb dades Sofres
  7. 7. Estructura i Ecologia dels Mitjans Audiovisuals CONCLUSIONS 1- L’Aparició de la TDT lligat a la MULTIPLICACIÓ DE CANALS + NOVES TECNOLOGIES (Internet, Telèfons mòbils, vídeo baixa demanda...) Una cadena podria ser líder amb el 14% PREGUNTA: 2- CANVIS EN ELS PATRONS DE CONSUM: - ‘Popularització’ de l’Espectador de la TDT * Dona / Entre 25 i 44 anys / Classe mitja / Casada / Estudis primaris / Parada (A l’Atur) - Audiència ‘Jove’ en la TDT -> Guanya terreny el consum digital infantil * Gràcies a la Oferta “Especialitzada” adreçada al públic infantil (Clan TVE, Neox, Disney Channel...) - Representació ‘clara’ de l'estratègia del Govern al desenvolupament de la TDT * Començar pels Grans Nuclis Tots els tipus de Població Seria rentable per a una Cadena Estatal un 10 – 12 % de Quota? Generalistes (TDT) Temàtiques Especialitzades (Públic Infantil) TDT extensió Font: Ranking extret de FormulaTv ( www.formulatv.com ) amb dades de TNSofres
  8. 8. Estructura i Ecologia dels Mitjans Audiovisuals BIBLIOGRAFIA I INFORMACIÓ CONSULTADA PREMSA Agències. (2009, octubre). Prop del 80% de les cases espanyoles ja accedeixen a la TDT. El Periódico de Catalunya . Grupo Zeta. 128. Manuel de Luna. (2009, octubre). La gran oferta de canales de TDT hunde las audiencias millonarias. El Periódico de Catalunya . Grupo Zeta. 61. Noticias de la Comunicación. (2009, enero). Noticias de la Comunicación . Noticias. Nº 287 BIBLIOGRAFIA ARTERO, J.P. (2008). El mercado de la televisión en España: Monopolio. Barcelona: Ediciones Deusto. INTERNET Asociación para la Implantación y el Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre en España. (2009). Anuario de la TDT 2008. Impulsa TDT . http://www.impulsatdt.es/ ( Data Accés: 2009,Octubre, 24 ) Asociación para la Implantación y el Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre en España. (2009). Informes varios Año 2008-2009. Impulsa TDT . http://www.impulsatdt.es/ ( Data Accés: 2009,Octubre, 24 ) TNS en España – Taylor Nelson Sofres (Audiencias de Medios). Informes varios de datos de audiencias. 2009. TNS en España . http://www.tns-global.es/ ( Data Accés: 2009,Octubre, 24 ) Ángel Luis Vera Aranda. Televisión y Telespectadores. (2005). Revista Científica de Comunicación y Educación 2005. Comunicar, 25, 2005 . Pág. 203-210. http://dialnet.unirioja.es/servlet/fichero_articulo?codigo=1368018&orden=0 ( Data Accés: 2009,Octubre, 26 ) RECURSOS VARIS UNICA (UPF) – Reinald Besalú (2009). Recursos varis – Fonts d’Informació . 2009 ( Data Accés: 2009,Octubre, 22-26 )

×