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Marketing du vin sur Internet

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Marketing du vin sur Internet

  1. 1. Nouvelles technologies:Stratégies innovantes pour le marché du vin<br />Evelyne Resnick<br />International Consultant<br />Resmo | France-USA<br />
  2. 2. Nouvelles technologies,nouvelles communications<br />La communication Web 1.0<br />BtoC<br />BtoB<br />La communication Web 2.0<br />CtoC<br />CtoB<br />
  3. 3. Outilsdigitaux et marketing social<br />Outilsdigitaux<br />Blogs<br />Réseauxsociaux<br />Marketing social<br />Nécessitéd’unestratégie<br />Utilisation des réseaux en faveur de votremarque<br />
  4. 4. Dialoguer avec tous:les blogs<br />Un outil interactif<br />Permet la conversation<br />Cibles: professionnels et consommateurs<br />Participe à la création de la marque<br />Le nouveau PR?<br />
  5. 5. Les principaux blogs du vin<br />
  6. 6. Les médias sociaux<br />Les communautés<br />Facebook.com<br />Twitter.com<br />YouTube<br />LinkedIn<br />Leur rôle<br />Créer des liens entre consommateurs et marques<br />
  7. 7. Les médias sociaux:Facebook<br />Plus de 150 millions utilisateurs actifs. <br />Plus de 700 millions de photos téléchargées chaque mois. <br />Plus de 4 millions de vidéos téléchargées chaque mois. <br />Plus de 35 traductions, bientôt complétées par 60 traductions en développement<br />70% des utilisateurs hors USA<br />55% de femmes, 45% d’hommes<br />
  8. 8. Qui estsurFacebook ?<br />
  9. 9. Taux de pénétration<br />
  10. 10. Les médias sociaux:le vin sur Facebook<br />Plus de 56,000 pages personnelles et 34,000 groupes sur le vin en anglais<br />26,000 pages ou groupes en français <br />Des pages sur des distributeurs, des négociants, des communicants, des vignobles, des magazines, des interprofessions. <br />Des pages généralement mises à jour et actives<br />Une moyenne de 120 « amis »<br />Une bonne interaction entre les internautes<br />
  11. 11. Les médias sociaux:le vin sur Twitter<br />Twitter est un micro-blog <br />Permet le dialogue en direct. <br />Permet le renvoi vers les blogs et les pages Facebook<br />Excellente diffusion virale des informations<br />Une bonne interaction entre les internautes et avec les marques<br />Très utilisé par les journalistes pour son instantanéité<br />
  12. 12. Les principauxintervenants du vinsur Twitter<br />
  13. 13. Le vin sur LinkedIn<br />Son rôle<br />Créer un lien<br />Donner accès à des informations privilégiées<br />Etablir un dialogue entre les professionnels du vin<br />Donner lieu à un échange de compétences<br />
  14. 14. Resmo | France<br />Le vin sur LinkedIn<br />Donner accès à des informations privilégiées<br /> Etablir un dialogue entre les professionnels du vin<br /> Donner lieu à un échange de compétences<br /> Créer un lien<br />
  15. 15. La communication visuelle:vidéos et réseaux sociaux<br />Importance croissante des vidéos<br />Le réseau principal: YouTube.com<br />Vidéos pros, vidéos amateurs?<br />Source principale du « buzz »<br />
  16. 16. Le site mobile:la Rolls de la communication virtuelle<br />Accessibilité permanente à partir d’un mobile<br />Disponibilité des informations à tout moment<br />Une technologie au point<br />… mais encore coûteuse<br />
  17. 17. Ce que ces outils peuvent apporter au marketing du vin<br />Permetd’atteindre le maître du jeu : le consommateur<br />S’appuiesur le lien<br />Permet d’aller au-delà de la segmentation traditionnelle<br />Permet d’ajouter la dimension du « socialgraphic » - comportement social en ligne<br />
  18. 18. Conclusion<br />Pour utiliser les nouveaux médias, ilfauts’impliquer<br />C’estceque les Anglo-Saxons appellent “Engagement”<br />Le manqued’implicationentraîne le mécontentement des consommateurs.<br />Le monde du vinfrançaisest encore peuimpliqué.<br />
  19. 19. Resmo | France-USA<br />Merci!<br />Evelyne Resnick<br />tel.+33 (0)6 86 60 36 91<br />tel. +33(0)5 47 48 33 01<br />e-mail : winebrands@gmail.com<br />www.winebrandsblog.com<br />www.TendanceVin.com<br />

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