Construcción de Marca

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Propuesta para la construcción de marca para un negocio de comida rápida (fast food)
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Construcción de Marca

  1. 1. www.castillo.com.ec www.castillo.com.ec
  2. 2. Propuesta Construcción de Marca Chili - Chipotle
  3. 3. <ul><li>Objetivos </li></ul>www.castillo.com.ec Objetivos
  4. 4. www.castillo.com.ec Objetivos <ul><li>Desarrollar la imagen gráfica corporativa de Chili Chipotle acorde al giro </li></ul><ul><li>del negocio con un sentido de identidad para el consumidor final. </li></ul><ul><li>Generar un valor de marca perdurable en el tiempo. </li></ul><ul><li>Lograr la satisfacción de las necesidades del consumidor mediante </li></ul><ul><li>un producto y servicio de alta calidad con beneficios para </li></ul><ul><li>la empresa utilizando efectivas técnicas de marketing </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Valor de Marca </li></ul>www.castillo.com.ec
  6. 6. <ul><li>Valor de Marca </li></ul>www.castillo.com.ec ¿Qué es? <ul><li>El valor de marca es el valor que ha </li></ul><ul><li>adquirido una marca a lo largo de </li></ul><ul><li>su vida. </li></ul><ul><li>Puede ser calculado comparando los </li></ul><ul><li>ingresos futuros esperados de un </li></ul><ul><li>producto con marca con los ingresos </li></ul><ul><li>de uno similar sin marca, este cálculo </li></ul><ul><li>es aproximado . </li></ul><ul><li>También puede comprender atributos </li></ul><ul><li>tangibles, funcionales (p. ej.: el DOBLE </li></ul><ul><li>de poder limpiador) e intangibles, </li></ul><ul><li>emocionales (p.ej.: 'la marca para la </li></ul><ul><li>gente con estilo y buen gusto') </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Valor de Marca </li></ul>www.castillo.com.ec ¿Positivo o Negativo? Puede ser un valor positivo o negativo. Positivo cuando tiene un historial de publicidad eficaz que ha conseguido satisfacer e incluso superar las expectativas de los clientes . Negativo suele ser el resultado de una mala gestión de marca. El valor positivo de una marca puede constituir una efectiva barrera de entrada a potenciales competidores .
  8. 8. <ul><li>Valor de Marca </li></ul>www.castillo.com.ec Valor de Marca El valor de la marca está compuesto de lealtad de actitud y lealtad de conducta. La lealtad de actitud refleja cómo el consumidor se siente y piensa acerca del producto o servicio, y que proporción de su corazón y de su mente le otorgan a esas marcas. La lealtad de conducta se refiere a la acción acerca de lo que la gente hace con su dinero y que proporción de sus compras que le dan al producto.
  9. 9. <ul><li>Identidad de Marca </li></ul>www.castillo.com.ec
  10. 10. <ul><li>Identidad de Marca </li></ul>www.castillo.com.ec Identidad de Marca <ul><li>Para la creación y desarrollo de la </li></ul><ul><li>identidad de marca debemos </li></ul><ul><li>considerar la misión, visión e imagen de </li></ul><ul><li>la misma. </li></ul><ul><li>Lograremos así, un elemento distinto, </li></ul><ul><li>diferenciador o, lo que es lo mismo, </li></ul><ul><li>los pilares de una ventaja competitiva. </li></ul><ul><li>La identidad de la marca es la </li></ul><ul><li>que consigue una lealtad duradera. </li></ul><ul><li>La identidad comprende nombre, </li></ul><ul><li>colores, logotipo, etc., </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Identidad de Marca </li></ul>www.castillo.com.ec Identidad de Marca Es la percepción que un cliente tiene de una marca, basándose en sus actitudes, sentimientos y creencias, conscientes y profundas, con un importante contenido emocional. Primero se debe determinar cuál es la imagen que queremos trasmitir, cómo deseamos que los consumidores vean a la marca . Es necesario “vestir” la marca, a través de técnicas psicológicas, que consigan que el consumidor pueda asociarlas con algo. De hecho, la imagen de marca está relacionada con la imagen que una persona tiene de sí misma. Todo influye para crear una buena imagen de marca: una correcta presentación, una buena promoción, así como, especialmente, la calidad del producto. LEVIS: Irreverente, juvenil, para personas “arriesgadas ”
  12. 12. <ul><li>Estrategia de Marketing </li></ul>www.castillo.com.ec
  13. 13. <ul><li>Estrategia de Marketing </li></ul>www.castillo.com.ec Selección del Mercado Selección del Mercado Conjuntamente trabajaremos en la selección del mercado, para identificar correctamente al grupo objetivo y los potenciales consumidores
  14. 14. <ul><li>Estrategia de Marketing </li></ul>www.castillo.com.ec Selección de Objetivos Selección de Objetivos Mediremos los resultados de las primeras semanas de ventas para poder establecer objetivos más ambiciosos, en una primera etapa se cumplirán los objetivos de valores de marca, identidad, etc.
  15. 15. <ul><li>Estrategia de Marketing </li></ul>www.castillo.com.ec Selección de Técnicas Selección de Técnicas Utilizaremos la técnica de las 4P´s, y se evaluará la aplicación de otras.
  16. 16. <ul><li>Técnica de Marketing </li></ul>www.castillo.com.ec Técnicas de Marketing PRODUCTO PRECIO PLAZA PROMOCIÓN Política de Producto Política de Precio Política de Distribución Política de Promoción CONSTRUCCIÓN DE MARCA CON PILARES SÓLIDOS 4P`s
  17. 17. <ul><li>Método de Trabajo </li></ul>www.castillo.com.ec
  18. 18. <ul><li>Tecnología para el trabajo en equipo </li></ul>www.castillo.com.ec Se utilizará la tecnología como aliado estratégico. (email – skype – messenger – etc) para estar siempre online, siempre conectados. El email nos ayudará para envíos de propuestas y aprobaciones con la finalidad de optimizar tiempos y no tener que dejar su oficina. El skype, y messenger para soluciones o dudas ha ser contestadas inmediatamente. Esto no quiere decir que no habrán reuniones periódicas para analizar el desarrollo de la marca. Habrán reuniones para aprobaciones de artes finales, elaboración de estrategias, etc.
  19. 19. <ul><li>Logotipo </li></ul>www.castillo.com.ec
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  24. 26. E-marketing / Publicidad Online / Central Media / Diseño Online Email Marketing / Asesoría y Capacitación Web 2.0 www.castillo.com.ec

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