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Confidential

徹底解説!
2014年大注目のGoogle最新戦略
ウワサのGoogleショッピングを攻略せよ
GMOペイメントゲートウェイ株式会社
集客支援グループ 古沢祥一

Copyright  1995-2013  GMO ...
【第1章】  
    最強の集客ツールGoogleショッピングとは

【第2章】
    Googleショッピングの活用戦略

Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  ...
【第1章】  
    最強の集客ツールGoogleショッピングとは

【第2章】
    Googleショッピングの活用戦略

Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  ...
※ Google 資料
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4
リテール業界の検索トレンド

※ Google 資料
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5
スマホ上での購買経験

※ Google 資料
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6
※ Google 資料
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7
多くのユーザーはGoogleから買い物を始める

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8
ウェブ検索結果だけでは買い物をしたいユーザーを
満たせない

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9
商品情報の提供

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10
リッチな商品情報の提供

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11
よりリッチな商品情報の提供

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12
ユーザーレビューも確認可

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13
スマートフォンやタブレットでも

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14
ECサイト様からの商品データに基づき、
ユーザーとECサイト様をつなぐ

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15
Google ショッピングが商用モデルへ
(クリック課金型へ)

クリックされた段階でECサイト様に課金

Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Res...
Google ショッピングが商用モデルへ
(クリック課金型へ)
クリックされた段階でECサイト様に課金

Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Rese...
クリック課金型への移行の目的
ユーザにとっては・・・
・  データの質が高く、正確に
・  ショップへの信頼が高まる
ECサイト様にとっては・・・
・  以前より操作しやすく、予測が立てやすくなる
・  差別化しやすくなる
・  トラフィックの...
米国での取り組み  - アパレル/類似商品検索

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米国での取り組み  - アパレル/類似商品検索

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米国での取り組み  - 360°商品画像

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米国での取り組み  - 360°商品画像

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米国での取り組み  – Google Shopping Express

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米国での取り組み  – Google Shopping Express

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【第1章】  
    最強の集客ツールGoogleショッピングとは

【第2章】
    Googleショッピングの活用戦略

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Agenda

【1】      登録、配信の仕方
【2】      結論
【3】      リスティング視点
【4】      検索語句視点
【5】      成功事例
【6】   ロードマップ
Copyright  1995-2013  G...
Agenda

【1】      登録、配信の仕方
【2】      結論
【3】      リスティング視点
【4】      検索語句視点
【5】      成功事例
【6】   ロードマップ
Copyright  1995-2013  G...
【1】おさらい
Google ショッピングとは
■Googleショッピング  登録相関図

ECサイト
Googleショッピング

商品データ取り出し

商品データ取り込み

各メニューごとの設定

広告掲載

商品情報をマーチャントセンターに...
Agenda

【1】      登録、配信の仕方
【2】      結論
【3】      リスティング視点
【4】      検索語句視点
【5】      成功事例
【6】   ロードマップ
Copyright  1995-2013  G...
【2】結論
重要なポイント

1

いくら商品を登録しても入札などの運
用をきちんとしないと 効果がでにくい

2

いくら入札を上げても商品登録が
適切でないと
狙いたいキーワードに掲載されない

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【2】結論
つまり、出店し成果を上げるためには

1

KPI設計、入札、検証
リスティング視点

2

商品情報の最適化(登録、更新)
検索語句視点
SEM運用の視点が重要

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Agenda

【1】      登録、配信の仕方
【2】      結論
【3】      リスティング視点
【4】      検索語句視点
【5】      成功事例
【6】   ロードマップ
Copyright  1995-2013  G...
【3】リスティング視点

Q:リスティング運用で最も重要な施策は?

A:入札
なぜ?

成果を一番変動させる事ができるため
Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Ri...
【3】リスティング視点
リスティング広告における成果のコントロール指標

Rank・IMP・CTs・CTR・CPC・Cost・CVs・CVR・CPA

CVs

IMP

×

CTR

×

CVR

Cost

CPA

=
=

IMP
...
【3】リスティング視点
リスティング広告で設定を変更できるもの
要素  
1

要素  
2

要素  
3

要素  
4

KW

広告文

LP

入札

アプローチする
ユーザーをいか
に惹きつけるか

サイトに誘導した
ユーザーにいか...
【3】リスティング視点
4つの変数×4つの要素をいかにロジカルにアプローチするか

■各要素ごとの影響範囲は?
IMP

CTR CPC CVR 運用例

キーワード

◎

×

×

○

網羅性、出稿範囲の調整

入札

△

○

◎
...
【3】リスティング視点
Googleショッピングのコントロール対象

Adwords設定のコントロール
キーワード

商品フィードが自動生成

入札

手動で設定

広告文

商品フィードが自動生成
※オプションあり

LP

商品フィードが自...
【3】リスティング視点

Q:最適なロジックの入札をするためには?

A:適切なKPIを設定すること
なぜ?
KPIによって入札方針が変わり、
成果に大きく影響するため
Copyright  1995-2013  GMO  Payment  G...
【3】リスティング視点
KPIの選定方法

■評価の基準は?
例:総合通販

全体平均

商品単価
10,000

粗利
2,250

損益分岐点をもとにCPA2,000円に設定?
ROAS500%に設定?
Copyright  1995-20...
【3】リスティング視点
ビジネス目標に合わせたKPIを設定

 顧客の獲得重視はCPA
 その他に・・・
 売上重視はROAS
 長期的な利益重視はLTV(推奨)
×粒度×期間(母数も考慮)

適切なKPI設定が入札成功の秘訣
Copyrigh...
Googleショッピング
リスティング視点のまとめ

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41
【3】リスティング視点

Googleショッピング成功の秘訣は、
成果インパクトの大きい「入札」
その「入札」の成功の秘訣は
「KPIの設計」

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Agenda

【1】      登録、配信の仕方
【2】      結論
【3】      リスティング視点
【4】      検索語句視点
【5】      成功事例
【6】      ロードマップ
Copyright  1995-2013...
【4】検索語句視点

マーチャントセンターにおける設定のコントロール

Adwords設定のコントロール
キーワード

商品フィードが自動生成

入札

手動で設定

広告文

商品フィードが自動生成
※オプションあり

LP

商品フィードが...
【4】検索語句視点

そもそも、どうすれば
キーワードにヒットされやすく
なるのか?

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45
【4】検索語句視点

Google ショッピングとは

G oogl
eマーチャント
センタ
ー項目

必須

G oogl
eマーチャント
センタ
ー項目

必須

カテゴリ

必須

搬送重量

推奨

商品名

必須

送料

オプショ
...
【4】検索語句視点

商品フィード最適化の重要なポイント

1

商品名と説明文の最適化

2

Google指定カテゴリの割り当て

3

魅力的な商品画像

4

更新・在庫連動

Copyright  1995-2013  GMO  Pa...
1

商品名と説明文の最適化

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48
【4】検索語句視点

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49
【4】検索語句視点

  Before

クリスタルシグネチャーウェブトート(サイズ:スモール)

Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserve...
【4】検索語句視点

  Before
After

クリスタルシグネチャーウェブトート(サイズ:スモール)
GUCCI(グッチ)クリスタルシグネチャーウェブ
トートバッグ(鞄)(Sサイズ)

Copyright  1995-2013  GMO...
【4】検索語句視点

クリスタルシグネチャーウェブトート(サイズ:スモール)
①全商品の文頭に「GUCCI(グッチ)」を追加
②ID○○を含む商品は末尾に「(鞄)」を追加
③商品名「トート」が含む商品は
  「トートバッグ」に置換
④サイズがス...
【4】検索語句視点

Q:どういうキーワードを挿入すべきか?
A:
・過去のリスティング実績
・サイト内検索、サイト流入KW実績
・Googleキーワードツール
・ブログ検索などのトレンド情報ツール
・代理店の知見(DB)
・競合の掲載状況
3...
2

Google指定カテゴリの割り当て

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【4】検索語句視点

例:アパレル通販「ニット」を追加の場合

多数のGoogleカテゴリ、階層を把握※別紙参照
Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  ...
【4】検索語句視点

例:アパレル通販「ニット」を追加の場合
元の商品データ
トップス  >ニット

Google商品カテゴリ(必須)
ファッション、アクセサリー  >  ファッション  >  
トップス、シャツ  >  セーター、カーディガン...
3

魅力的な商品画像

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57
【4】検索語句視点

「炊飯器」で検索
画像が小さく
見えづらい

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58
【4】検索語句視点

「デニムシャツ」で検索

画像が暗い、
サイズが合っ
ていない
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59
4

更新・在庫連動

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60
【4】検索語句視点

リンク切れ、在庫切れ、価格相違はNG!

定期的にクローラーがパトロー
ル。アカウント停止の要因にな
ることも!

更新頻度を高め、品質の高いデータを
Copyright  1995-2013  GMO  Payment ...
検索語句視点まとめ

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62
【4】検索語句視点

商品フィード最適化の重要なポイント

1
2
3
4

商品名と説明文の最適化
Google指定カテゴリの割り当て
魅力的な商品画像
更新・在庫連動

Copyright  1995-2013  GMO  Payment ...
Agenda

【1】      登録の仕方、方法
【2】      結論
【3】      リスティング視点
【4】      検索語句視点
【5】      成功事例
【6】      ロードマップ	
Copyright  1995-201...
成功事例

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65
成功事例

照明器具通販
3万円プラン
Google  ショッピング経由で
月300click  新規3件~5件

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成功事例

健康食品通販
3万円プラン
Google  ショッピング経由で
月200Click  新規5件~10件獲得

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Agenda

【1】      登録の仕方、方法
【2】      結論
【3】      リスティング視点
【4】      検索語句視点
【5】   成功事例
【6】      ロードマップ	
Copyright  1995-2013  ...
非常に複雑な設定
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69
http://www.epsilon.jp/
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70
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71
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72
Agenda

無料化から有料化へ
ある種ゲームチェンジ!
ある種ビジネスチャンス!
                            by

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Agenda
ECキャンパスオンラインセミナーご参加特典!

■個別メールコンサルティングをご提供

先着10社
限定!

Google  ショッピングへの掲載について
・本当に掲載して集客数を強化することができるのか
・集客だけでなく、売上も...
ご清聴ありがとうございました

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徹底解説!2014年大注目のGoogle最新戦略 ウワサのGoogleショッピングを攻略せよ

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徹底解説!2014年大注目のGoogle最新戦略 ウワサのGoogleショッピングを攻略せよ

  1. 1. Confidential 徹底解説! 2014年大注目のGoogle最新戦略 ウワサのGoogleショッピングを攻略せよ GMOペイメントゲートウェイ株式会社 集客支援グループ 古沢祥一 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. Copyright 1995-2013 GMO Payment Gateway, Inc. All Rights Reserved.
  2. 2. 【第1章】      最強の集客ツールGoogleショッピングとは 【第2章】    Googleショッピングの活用戦略 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 2
  3. 3. 【第1章】      最強の集客ツールGoogleショッピングとは 【第2章】    Googleショッピングの活用戦略 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 3
  4. 4. ※ Google 資料 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 4
  5. 5. リテール業界の検索トレンド ※ Google 資料 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 5
  6. 6. スマホ上での購買経験 ※ Google 資料 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 6
  7. 7. ※ Google 資料 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 7
  8. 8. 多くのユーザーはGoogleから買い物を始める Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 8
  9. 9. ウェブ検索結果だけでは買い物をしたいユーザーを 満たせない Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 9
  10. 10. 商品情報の提供 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 10
  11. 11. リッチな商品情報の提供 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 11
  12. 12. よりリッチな商品情報の提供 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 12
  13. 13. ユーザーレビューも確認可 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 13
  14. 14. スマートフォンやタブレットでも Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 14
  15. 15. ECサイト様からの商品データに基づき、 ユーザーとECサイト様をつなぐ Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 15
  16. 16. Google ショッピングが商用モデルへ (クリック課金型へ) クリックされた段階でECサイト様に課金 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 16
  17. 17. Google ショッピングが商用モデルへ (クリック課金型へ) クリックされた段階でECサイト様に課金 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 17
  18. 18. クリック課金型への移行の目的 ユーザにとっては・・・ ・  データの質が高く、正確に ・  ショップへの信頼が高まる ECサイト様にとっては・・・ ・  以前より操作しやすく、予測が立てやすくなる ・  差別化しやすくなる ・  トラフィックの質が高まる Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 18
  19. 19. 米国での取り組み  - アパレル/類似商品検索 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 19
  20. 20. 米国での取り組み  - アパレル/類似商品検索 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 20
  21. 21. 米国での取り組み  - 360°商品画像 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 21
  22. 22. 米国での取り組み  - 360°商品画像 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 22
  23. 23. 米国での取り組み  – Google Shopping Express Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 23
  24. 24. 米国での取り組み  – Google Shopping Express Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 24
  25. 25. 【第1章】      最強の集客ツールGoogleショッピングとは 【第2章】    Googleショッピングの活用戦略 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 25
  26. 26. Agenda 【1】      登録、配信の仕方 【2】      結論 【3】      リスティング視点 【4】      検索語句視点 【5】      成功事例 【6】   ロードマップ Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 26
  27. 27. Agenda 【1】      登録、配信の仕方 【2】      結論 【3】      リスティング視点 【4】      検索語句視点 【5】      成功事例 【6】   ロードマップ Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 27
  28. 28. 【1】おさらい Google ショッピングとは ■Googleショッピング  登録相関図 ECサイト Googleショッピング 商品データ取り出し 商品データ取り込み 各メニューごとの設定 広告掲載 商品情報をマーチャントセンターに登録し アドワーズで運用 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 28
  29. 29. Agenda 【1】      登録、配信の仕方 【2】      結論 【3】      リスティング視点 【4】      検索語句視点 【5】      成功事例 【6】   ロードマップ Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 29
  30. 30. 【2】結論 重要なポイント 1 いくら商品を登録しても入札などの運 用をきちんとしないと 効果がでにくい 2 いくら入札を上げても商品登録が 適切でないと 狙いたいキーワードに掲載されない Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 30
  31. 31. 【2】結論 つまり、出店し成果を上げるためには 1 KPI設計、入札、検証 リスティング視点 2 商品情報の最適化(登録、更新) 検索語句視点 SEM運用の視点が重要 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 31
  32. 32. Agenda 【1】      登録、配信の仕方 【2】      結論 【3】      リスティング視点 【4】      検索語句視点 【5】      成功事例 【6】   ロードマップ Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 32
  33. 33. 【3】リスティング視点 Q:リスティング運用で最も重要な施策は? A:入札 なぜ? 成果を一番変動させる事ができるため Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 33
  34. 34. 【3】リスティング視点 リスティング広告における成果のコントロール指標 Rank・IMP・CTs・CTR・CPC・Cost・CVs・CVR・CPA CVs IMP × CTR × CVR Cost CPA = = IMP × CTR × CPC = 成果を決定づけるのはIMP、CTR、CPC、CVRの4変数 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 34
  35. 35. 【3】リスティング視点 リスティング広告で設定を変更できるもの 要素   1 要素   2 要素   3 要素   4 KW 広告文 LP 入札 アプローチする ユーザーをいか に惹きつけるか サイトに誘導した ユーザーにいか にゴールに到達 してもらうか 広告の掲載 順位をコント ロール アプローチする ユーザーを 決定する土台 コントロールできるのはKW、広告文、URL、入札の4要素 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 35
  36. 36. 【3】リスティング視点 4つの変数×4つの要素をいかにロジカルにアプローチするか ■各要素ごとの影響範囲は? IMP CTR CPC CVR 運用例 キーワード ◎ × × ○ 網羅性、出稿範囲の調整 入札 △ ○ ◎ ○ 順位・予算・成果の調整 広告文 × ◎ ○ △ 広告文トライアル LP × × △ ◎ 特集ページの活用 入札は全ての変数に影響を与え、成果インパクトが大きい ⇒入札がリスティング運用で最も重要な施策 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 36
  37. 37. 【3】リスティング視点 Googleショッピングのコントロール対象 Adwords設定のコントロール キーワード 商品フィードが自動生成 入札 手動で設定 広告文 商品フィードが自動生成 ※オプションあり LP 商品フィードが自動生成 基本的には入札のみ。最適なロジックで入札をす ることがGoogleショッピング成功の秘訣 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 37
  38. 38. 【3】リスティング視点 Q:最適なロジックの入札をするためには? A:適切なKPIを設定すること なぜ? KPIによって入札方針が変わり、 成果に大きく影響するため Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 38
  39. 39. 【3】リスティング視点 KPIの選定方法 ■評価の基準は? 例:総合通販 全体平均 商品単価 10,000 粗利 2,250 損益分岐点をもとにCPA2,000円に設定? ROAS500%に設定? Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 39
  40. 40. 【3】リスティング視点 ビジネス目標に合わせたKPIを設定  顧客の獲得重視はCPA  その他に・・・  売上重視はROAS  長期的な利益重視はLTV(推奨) ×粒度×期間(母数も考慮) 適切なKPI設定が入札成功の秘訣 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 40
  41. 41. Googleショッピング リスティング視点のまとめ Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 41
  42. 42. 【3】リスティング視点 Googleショッピング成功の秘訣は、 成果インパクトの大きい「入札」 その「入札」の成功の秘訣は 「KPIの設計」 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 42
  43. 43. Agenda 【1】      登録、配信の仕方 【2】      結論 【3】      リスティング視点 【4】      検索語句視点 【5】      成功事例 【6】      ロードマップ Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 43
  44. 44. 【4】検索語句視点 マーチャントセンターにおける設定のコントロール Adwords設定のコントロール キーワード 商品フィードが自動生成 入札 手動で設定 広告文 商品フィードが自動生成 ※オプションあり LP 商品フィードが自動生成 適切な商品フィードを登録、更新することが Googleショッピング成功の秘訣~その弐~ Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 44
  45. 45. 【4】検索語句視点 そもそも、どうすれば キーワードにヒットされやすく なるのか? Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 45
  46. 46. 【4】検索語句視点 Google ショッピングとは G oogl eマーチャント センタ ー項目 必須 G oogl eマーチャント センタ ー項目 必須 カテゴリ 必須 搬送重量 推奨 商品名 必須 送料 オプショ ン 商品説明 必須 税金 オプショ ン i d 必須 有効期限 オプショ ン 商品リ ンク 必須 セール価格有効期間 推奨 価格 必須 推奨 性別 推奨 年齢層 推奨 状態 必須 色 必須 在庫状況 必須 推奨 素材 必須 柄 必須 ブランド 必須 サイズ 必須 製品番号 商品グループi d 商品画像リ ンク 必須 推奨 非掲載先 必須 オプショ ン 追加の商品画像リ ンク 推奨 ポイント 推奨 G oogl 商品カテゴリ e アド ワーズ用ラベル オプショ ン 商品カテゴリ 必須 推奨 アド ワーズ用リ ダイレクト ンク リ オプショ ン オンライン限定 オプショ ン セール価格 JA N コードまたは S B N コード I 登録が必要なフィード情報 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 46
  47. 47. 【4】検索語句視点 商品フィード最適化の重要なポイント 1 商品名と説明文の最適化 2 Google指定カテゴリの割り当て 3 魅力的な商品画像 4 更新・在庫連動 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 47
  48. 48. 1 商品名と説明文の最適化 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 48
  49. 49. 【4】検索語句視点 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 49
  50. 50. 【4】検索語句視点  Before クリスタルシグネチャーウェブトート(サイズ:スモール) Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 50
  51. 51. 【4】検索語句視点  Before After クリスタルシグネチャーウェブトート(サイズ:スモール) GUCCI(グッチ)クリスタルシグネチャーウェブ トートバッグ(鞄)(Sサイズ) Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 51
  52. 52. 【4】検索語句視点 クリスタルシグネチャーウェブトート(サイズ:スモール) ①全商品の文頭に「GUCCI(グッチ)」を追加 ②ID○○を含む商品は末尾に「(鞄)」を追加 ③商品名「トート」が含む商品は  「トートバッグ」に置換 ④サイズがスモールの場合末尾に(Sサイズ)を追加 ・・・・ 「  GUCCI(グッチ)クリスタルシグネチャーウェブ トートバッグ(鞄)(Sサイズ)  」 元の商品データを加工(条件のルール化が必要) Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 52
  53. 53. 【4】検索語句視点 Q:どういうキーワードを挿入すべきか? A: ・過去のリスティング実績 ・サイト内検索、サイト流入KW実績 ・Googleキーワードツール ・ブログ検索などのトレンド情報ツール ・代理店の知見(DB) ・競合の掲載状況 3C(市場・自社・競合)を意識。 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 53
  54. 54. 2 Google指定カテゴリの割り当て Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 54
  55. 55. 【4】検索語句視点 例:アパレル通販「ニット」を追加の場合 多数のGoogleカテゴリ、階層を把握※別紙参照 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 55
  56. 56. 【4】検索語句視点 例:アパレル通販「ニット」を追加の場合 元の商品データ トップス  >ニット Google商品カテゴリ(必須) ファッション、アクセサリー  >  ファッション  >   トップス、シャツ  >  セーター、カーディガン 元データからGoogleの指定カテゴリに割り当て  Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 56
  57. 57. 3 魅力的な商品画像 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 57
  58. 58. 【4】検索語句視点 「炊飯器」で検索 画像が小さく 見えづらい Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 58
  59. 59. 【4】検索語句視点 「デニムシャツ」で検索 画像が暗い、 サイズが合っ ていない Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 59
  60. 60. 4 更新・在庫連動 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 60
  61. 61. 【4】検索語句視点 リンク切れ、在庫切れ、価格相違はNG! 定期的にクローラーがパトロー ル。アカウント停止の要因にな ることも! 更新頻度を高め、品質の高いデータを Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 61 61
  62. 62. 検索語句視点まとめ Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 62
  63. 63. 【4】検索語句視点 商品フィード最適化の重要なポイント 1 2 3 4 商品名と説明文の最適化 Google指定カテゴリの割り当て 魅力的な商品画像 更新・在庫連動 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 63
  64. 64. Agenda 【1】      登録の仕方、方法 【2】      結論 【3】      リスティング視点 【4】      検索語句視点 【5】      成功事例 【6】      ロードマップ Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 64
  65. 65. 成功事例 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 65
  66. 66. 成功事例 照明器具通販 3万円プラン Google  ショッピング経由で 月300click  新規3件~5件 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 66
  67. 67. 成功事例 健康食品通販 3万円プラン Google  ショッピング経由で 月200Click  新規5件~10件獲得 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 67
  68. 68. Agenda 【1】      登録の仕方、方法 【2】      結論 【3】      リスティング視点 【4】      検索語句視点 【5】   成功事例 【6】      ロードマップ Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 68
  69. 69. 非常に複雑な設定 Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 69
  70. 70. http://www.epsilon.jp/ Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 70
  71. 71. Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 71
  72. 72. Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 72
  73. 73. Agenda 無料化から有料化へ ある種ゲームチェンジ! ある種ビジネスチャンス!                            by Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 73
  74. 74. Agenda ECキャンパスオンラインセミナーご参加特典! ■個別メールコンサルティングをご提供 先着10社 限定! Google  ショッピングへの掲載について ・本当に掲載して集客数を強化することができるのか ・集客だけでなく、売上もあがるのか Google上級ライセンス保持者がプロの視点で コンサルします! ご依頼の場合は、GMO-PG  古沢までお問い合わせ下さい。 furusawa@gmo-pg.com Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 74
  75. 75. ご清聴ありがとうございました Copyright  1995-2013  GMO  Payment  Gateway,  Inc.  All  Rights  Reserved. 75

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