Optimalizace stránek pro vyhledávače

5,191 views

Published on

Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

Published in: Business
1 Comment
1 Like
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
5,191
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
106
Actions
Shares
0
Downloads
86
Comments
1
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Optimalizace stránek pro vyhledávače

  1. 1. JAK PRACUJÍ VYHLEDÁVAČE, OPTIMALIZACE STRÁNEK PRO VYHLEDÁVAČE Ing. Jiří Janků „Zviditelněte se ve světě Internetu.“ eBRÁNA s.r.o.
  2. 2. OBSAH PŘEDNÁŠKY: Co jsou vyhledávače a jak fungují Rozdíl mezi vyhledávačem, katalogem a dalšími službami Analýza klíčových slov Optimalizace On-page a Off-page faktorů Behaviorální faktory Zakázané metody Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  3. 3. CO JSOU VYHLEDÁVAČE vyhledávače = servery, které mají velkou databázi s informacemi o tom, na jaké stránce se vyskytuje určité slovo hledají v celém textu stránek -> fulltextové vyhledávače nástroje, které prochází Internet a získávají informace pro vyhledávače - roboti, boti, crawleři Jaké znáte vyhledávače? Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  4. 4. KATALOGY A DALŠÍ SLUŽBY Katalogy Speciální (oborové) katalogy Zbožové portály Kontextová reklama Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  5. 5. JAK PRACUJÍ VYHLEDÁVAČE Vyhledávače pracují ve třech krocích: 1. Roboti sbírají data Najdou odkaz (např. v katalogu) a sledují ho. Nalezenou stránku si uloží pro zaindexování a hledají další odkazy na stránce, které opět sledují pro zaindexování. Co z toho vyplývá? Robot může přijít pouze na stránku, na kterou vede odněkud odkaz. 2. Indexace - zpracování do databází Sběr informací o obsahu stránky a jejich zpracování. Nejčastěji si vyhledávač zapisuje všechna slova, které stránka obsahuje a počítá jejich váhu. 3. Zpřístupnění pro návštěvníky - vyhledávání dotazu Po zadání dotazu do vyhledávače jsou nabídnuty ty stránky, které obsahem nejvíce odpovídají danému dotazu. Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  6. 6. JAK JSOU STRÁNKY HODNOCENY VYHLEDÁVAČI? Existují desítky faktorů, kterými vyhledávače hodnotí stránky Tyto faktory mají pro různé vyhledávače různé váhy Obecně lze faktory rozčlenit na: Vnitřní – on-page faktory Vnější – off-page faktory Než začneme s výkladem on-page a off-page faktorů, rozebereme si, jak pracovat s klíčovými slovy. Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  7. 7. KROK 1 – ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV (budujeme pevný základ) Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  8. 8. ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV Analýza klíčových slov je základním stavebním kamenem internetového marketingu. Požadavky na klíčová slova: - Primární fráze - Standardní fráze - Long tail - Špatná gramatika - Překlepy - Laterální fráze - Tunel Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  9. 9. ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV Jak hledat klíčová slova? Začněte sami u sebe Našeptávač Seznamu Využijte konkurence Titulek stránky Nadpisy H1 – H3 Ztučněné části textu Texty odkazů (anchor texty) Jak získat více klíčových slov? služba Google: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Jakých slov se vyvarovat? Příliš obecných slov – jednoslovné výrazy Vždy zvažte relevanci slova k obsahu dané stránky Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  10. 10. ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV Na která slova se zaměřit? vodítkem může být denní frekvence hledání slov Jak zjistit počty denních / měsíčních hledání v Seznamu zadejte hledané slovo do vyhledávače Seznam v dolní části výsledků se nachází odkaz statistika zjistíte denní statistiky (resp. měsíční v případě nízké hledanosti) zjistíte i další hledané výrazy Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  11. 11. ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV Při sestavování seznamu klíčových slov použijte Excel Ke všem slovům doplňte: Frekvenci denního (měsíčního) hledání (statistika seznam - orientační údaj) Počet konkurenčních stránek (využijte seznam.cz) Efektivitu slova = hledanost / konkurence Faktor kvality prvních deseti stránek Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  12. 12. ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV Přiřazujeme klíčová slova jednotlivým stránkám Každá stránka bude zaměřena na jiné cílové Seznam klíčových slov: publikum. Vyvarujte se optimalizovat několik stránek sekačka s pojezdem na tytéž klíčová slova – matete tím nejen sekačka na trávu vyhledávač, ale také návštěvníky. benzínová sekačka Jednotlivé stránky optimalizujte na jedno sekačky Honda primární klíčové slovo (slovní spojení) rotační sekačka travní sekačky Stránka A Stránka B sekačka s pojezdem sekačka na trávu benzínová sekačka sekačky Honda travní sekačky rotační sekačka Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  13. 13. KROK 2 – OPTIMALIZACE VNITŘNÍCH FAKTORŮ (On-page faktory) Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  14. 14. ON-PAGE FAKTORY Proximita = těsnost, blízkost Představují vše, co máte možnost ovlivnit při tvorbě jednotlivých stránek. To znamená vše, Př.: klíčové slovo „travní sekačky“ co je umístěno uvnitř zdrojového kódu stránek. 1. pokud bude v textu uvedeno Důležité on-page faktory: „...vlastnosti travní sekačky“, bude proximita tohoto slovního spojení Titulek stránky 100% Nadpis H1 2. pokud bude v textu uvedeno Nadpis H2 - H3 „...vlastnosti travní benzínové Hustota klíčového slova sekačky“, bude proximita Proximita klíčového slova tohoto slovního spojení 66,6%. Text ve značce <strong> Mezi slovy „travní“ a „sekačky“ Popisky obrázků se nachází mezera v podobě 1 slova Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  15. 15. ON-PAGE FAKTORY Titulek stránky Nadpis H1 Nadpis H2 - H3 Text ve značce <strong> Popisky obrázků Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  16. 16. OPTIMALIZUJEME ON-PAGE FAKTORY Stránka „očima“ vyhledávače Začátku stránky dává vyhledávač extra váhu – očekává tam jakousi anotaci, o čem celá stránka je. Ve středu stránky vyhledávač kontroluje, zda autor píše stále o tom, co sliboval na začátku. V závěru očekává opět sumarizaci na způsob „o čem daná stránka vlastně byla“ Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  17. 17. OPTIMALIZUJEME ON-PAGE FAKTORY Titulek stránky Logika vyhledavači říká, že titulek popisuje obsah dané stránky. Proto mu přikládá vysokou důležitost. 3 zásady psaní titulku Primární klíčové slovo umístěte na samý začátek titulku Držte délku titulku do 65 znaků Nevypisujte do titulku pouze klíčová slova, snažte se o to, aby titulek uživatele zaujal. Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  18. 18. OPTIMALIZUJEME ON-PAGE FAKTORY Titulek stránky Titulek stránky se zobrazuje nejen v záhlaví dané stránky, ale i jako výsledek vyhledávání, proto musí lidi v prvé řadě zaujmout. Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  19. 19. OPTIMALIZUJEME ON-PAGE FAKTORY Příklad špatného, dobrého a výborného titulku Společnost Sekačky s.r.o. optimalizuje svou stránku, na které nabízí benzínové travní sekačky značky Honda. Primární klíčové slovo: sekačky na trávu Další klíčová slova: rotační sekačky, sekačky Honda Špatný titulek Sekačky s.r.o. - sekačky na trávu Dobrý titulek Travní sekačky, rotační sekačky na trávu, sekačky Honda Výborný titulek Rotační sekačky na trávu značky Honda – kvalita za nízkou cenu! Na který odkaz byste kliknuli Vy? Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  20. 20. OPTIMALIZUJEME ON-PAGE FAKTORY Nadpisy mají svá pravidla Pouze jeden nadpis H1, odlišný obsahem od titulku stránky Dodržujte pořadí nadpisů - H1 > H2 > H3 ne H1 > H3 > H2 Primární klíčové slovo do H1 Ostatní klíčová slova do H2 Hustota klíčového slova Vyjadřuje poměr, jak často se na stránce dané klíčové slovo vyskytuje vzhledem k ostatnímu textu. Ideální hustota klíčového slova je v rozpětí 3 – 7%. Meta tagy keywords a description Keywords – přežitek, uveďte pouze klíčová slova, na které je stránka optimalizovaná Description – pravdivě popište obsah stránky (použijte klíčových slov). Délka popisu max. 255 znaků. Zobrazuje se ve výsledcích vyhledávání Google. Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  21. 21. OPTIMALIZUJEME ON-PAGE FAKTORY Rekapitulace Titulek stránky: použijte primární klíčové slovo a další klíčová slova - titulek musí zaujmout Nadpis H1: Obsahuje primární klíčové slovo, obsahově odlišný od titulku stránky Úvodní odstavec: Opakování primárního klíčového slova a pokud to možnosti dovolí, tak i ostatní klíčová slova, využijte odkazy směřující na další části stránky (kotvičky). Nadpis H2: Obsahuje jedno z dalších klíčových slov, na které stránku optimalizujeme 1-2 odstavce: Opět opakujeme další klíčová slova spolu s primárním klíčovým slovem. Nadpisy H3: Obsahují jedno z dalších klíčových slov, na které stránku optimalizujeme. 1-2 odstavce: Opět opakujeme další klíčová slova spolu s primárním klíčovým slovem. Poslední odstavec: zopakujeme další klíčová slova. V poslední větě zmíníme primární klíčové slovo. Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  22. 22. KROK 3 – OPTIMALIZACE VNĚJŠÍCH FAKTORŮ (budujeme zpětné odkazy - linkbuilding) Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  23. 23. OFF-PAGE FAKTORY Představují souhrn všech odkazů, které ukazují na specifickou stránku (stránky) Vaší webové prezentace. Odkazy lze členit na: 1. Vnitřní - původ v rámci webu 2. Vnější - původ mimo web Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  24. 24. OFF-PAGE FAKTORY Představují souhrn všech odkazů, které ukazují na specifickou stránku (stránky) Vaší webové prezentace. Vyhledávače hodnotí: Text odkazu (anchor text) Titulek odkazu Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  25. 25. OPTIMALIZUJEME OFF-PAGE FAKTORY PageRank, SRank - co byste měli vědět Vyjadřuje počet a „kvalitu“ zpětných odkazů, které na danou stránku ukazují. Každá stránka má vlastní PageRank. Jak PageRank funguje? Stránka A Stránka B Stránka B +1 PR stránky A = 4 PR stránky B = 1 (1 + 1) 2 Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  26. 26. OPTIMALIZUJEME OFF-PAGE FAKTORY Není odkaz jako odkaz... Odkazovaný text (anchor) Titulek odkazu (atribut title) Obsah odkazované stránky Jak efektivně budovat zpětné odkazy? Odkazujte na své stránky primárním klíčovým slovem Nezapomínejte na titulek odkazu Vyšší váhu než běžné, mají odkazy z tématicky příbuzných stránek Snažte se získávat odkazy ze stránek se stejným nebo vyšším PageRankem Text odkazu vedoucí na stránku by se měl shodovat s titulkem cílové stránky Obrázek jako odkaz je riziko Klikavost na vyhledávané slovo Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  27. 27. OPTIMALIZUJEME OFF-PAGE FAKTORY Způsoby získávání zpětných odkazů Registrujte stránky do internetových 1. Seznam - firmy.cz katalogů 2. Najisto - najisto.cz 3. OpenDir - opendir.cz Vyměňujte si odkazy s jinými, tématicky 4. Alfa Elchron - alfa.elchron.cz (oborově) příbuznými weby 5. AAA internet - aaainternet.cz Vytvořte obsahově hodnotný web, na který budou ostatní sami odkazovat Účastněte se odborných diskuzí a odkazujte v nich na svůj web. Jak najít více katalogů? zkuste zadat do vyhledávače „Přidej URL“ nebo “Add URL” Jak najít partnery pro výměnu? zkuste zadat do vyhledávače „Výměna odkazů“ Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  28. 28. BEHAVIORÁLNÍ FAKTORY Behaviorální faktory jsou: Videa Hry Fóra Diskuze Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  29. 29. ZAKÁZANÉ METODY Mezi zakázané metody řadíme: Odkazové farmy Skrytý text Malý text Často psaná klíčová slova Duplicitní weby Informujte o těchto metodách formou SPAM reportu Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  30. 30. ČEHO LZE OPTIMALIZACÍ DOSÁHNOUT? klíčové slovo: pracovní pomůcky konkurence: 1 217 976 stránek umístění: petex.cz - 1. místo taspraha.cz - 3. místo Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  31. 31. ČEHO LZE OPTIMALIZACÍ DOSÁHNOUT? klíčové slovo: plastická chirurgie konkurence: 2 053 843 stránek umístění: laseresthetic.cz - 5. místo plastika-morava.cz - 7. místo esthe-plastika.cz - 11.místo Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  32. 32. ČEHO LZE OPTIMALIZACÍ DOSÁHNOUT? klíčové slovo: avia konkurence: 256 840 stránek umístění: aviahajek.cz - 4. místo Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  33. 33. ČEHO LZE OPTIMALIZACÍ DOSÁHNOUT? klíčové slovo: kovošrot konkurence: 43 727 stránek umístění: kovosrot-alba.cz - 2. místo janousekpetr.cz - 10. místo Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  34. 34. ČEHO LZE OPTIMALIZACÍ DOSÁHNOUT? klíčové slovo: autovraky konkurence: 11 375 stránek umístění: autovrakoviste-autovraky.cz - 2. místo Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  35. 35. CO ZLEPŠIT NA VAŠICH PREZENTACÍCH? www.svatby-saty.cz Titulek Úvodní text Názvy produktů Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  36. 36. CO ZLEPŠIT NA VAŠICH PREZENTACÍCH? www.sekacky.com Vyskakující okno Titulek Hlavní nadpis - H1 Úvodní text Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  37. 37. CO ZLEPŠIT NA VAŠICH PREZENTACÍCH? www.marsjev.cz Titulek Hlavní nadpis - H1 Úvodní text Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  38. 38. CO ZLEPŠIT NA VAŠICH PREZENTACÍCH? www.wh-kote.cz Titulek Hlavní nadpis - H1 Úvodní text Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  39. 39. CO ZLEPŠIT NA VAŠICH PREZENTACÍCH? www.renovak.cz Titulek Hlavní nadpis - H1 Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  40. 40. NÁSTROJ PRO OPTIMALIZACI STRÁNEK www.seo-servis.cz Odkaz Zdrojový kód Analýza zdrojového kódu prověřuje informace v hlavičce, chyby v HTML kódu, sémantiku obsahu a mnoho dalšího. Odkaz Klíčová slova Vyhodnocení správného naoptimalizování stránky na vybrané klíčové slovo. Odkaz Vyhledávače Zjistí pozici stránky ve vyhledávačích na zadané klíčové slovo. Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  41. 41. NÁSTROJ PRO OPTIMALIZACI STRÁNEK www.seo-servis.cz - ANALÝZA ZDROJOVÉHO KÓDU www.ebrana.cz Celkové hodnocení: 98% Pozor: Vysoké hodnocení stránky neznamená, že jsou titulek, obsah stránky, klíčová slova, popis atd. správně vyplněny z hlediska optimalizace. Pouze vyjadřuje splnění zásad a předpokladů správné optimalizace. Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  42. 42. NÁSTROJ PRO OPTIMALIZACI STRÁNEK www.seo-servis.cz - ANALÝZA ZDROJOVÉHO KÓDU www.hipp.cz Celkové hodnocení: 99% Více informací na: http://seo-servis.cz/source-zdrojovy-kod/790459 Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  43. 43. NÁSTROJ PRO OPTIMALIZACI STRÁNEK www.seo-servis.cz - ANALÝZA ZDROJOVÉHO KÓDU www.proficredit.cz Celkové hodnocení: 72% Návrhy na zlepšení: vyplnit Popis, Klíčová slova, Autor, dodat robots.txt odstranit 21 html chyb používat ke zvýraznění značky <strong> Více informací na: http://seo-servis.cz/source-zdrojovy-kod/790465 Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  44. 44. NÁSTROJ PRO OPTIMALIZACI STRÁNEK www.seo-servis.cz - ANALÝZA ZDROJOVÉHO KÓDU www.msilnice.cz Celkové hodnocení: 82% Technologicky starší web (rok 2005), přesto dosahuje dobrého hodnocení Návrhy na zlepšení: vyplnit informace pro roboty, o autorovi a dodat robots.txt Více informací na: http://seo-servis.cz/source-zdrojovy-kod/790483 Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.
  45. 45. DĚKUJI ZA POZORNOST! Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

×