Ad!Measure - case study

441 views

Published on

Drużyna SuperW – Ewaluacja działań display w internecie przy użyciu metodologii Ad-Measure

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Ad!Measure - case study

  1. 1. Drużyna SuperW Ewaluacja działań display w internecie przy użyciu metodologii Ad-Measure1 Ad-Vice, Interactive Research Center
  2. 2. • 300 tys. odsłon na Drużyna SuperW domenach nie związanych z akcjami społecznymi • CTR=0,29% Kampania display Drużyna landing page SuperW miała na celu zwiększenie liczby wolontariuszy w ramach akcji Szlachetna Paczka Strona akcji Fanpage na Facebook Jakie efekty przyniosła?2 Ad-Measure – Ewaluacja kampanii display
  3. 3. Ad-Measure – jak mierzymy efektywność działań display? Badanie kwestionariuszowe wśród osób, które Badanie odbiorców miały kontakt z kreacją i kontrolnej grupy kampanii internautów, którzy nie mieli kontaktu z kampanią Analiza zależności intensywności szukania Analiza procesu szukania informacji o marce i intensywności działań informacji reklamowych Analiza kanałów Porównanie czasu kampanii z efektywnością zarządzanych przez owned media marki w internecie markę Analiza dyskusji w Social Analiza zależności liczby dyskusji o marce od emisji Media reklamowej3 Ad-Measure – Ewaluacja kampanii display
  4. 4. Całościowa ocena kampanii Czy kreacje podobały się Kampania zadziałała na swoich internautom? +/- bezpośrednich odbiorców. • Kampania zwiększyła Czy wzrosła świadomość świadomość akcji SuperW i akcji wśród jej odbiorców? + wywołała wśród odbiorców do zaangażowania się w akcje Czy internauci zaczęli szukać społeczne. więcej informacji o akcji? - • Dzięki kampanii zwiększył się zasięg fanpage akcji. Czy kampania zwiększyła zaangażowanie społeczne? + Kampania nie wpłynęła na całą populację internautów: Czy internauci zaczęli więcej pisać o akcji? - • nie przełożyła się na szukanie informacji o akcji. Czy kampania wpłynęła na • Nie przełożyła się na buzz w fanpage akcji? + mediach społecznościowych.4 Ad-Measure – Ewaluacja kampanii display
  5. 5. Czy kreacje podobały się internautom? • Kreacje SuperW spodobały się połowie badanych internautów. • Mniej, niż połowa internautów uznała, ze kreacja jest czytelna i zrozumiała; ich zdaniem prowadzone działania nieskutecznie zachęcają do działań charytatywnych.60% Ocena kreacji reklamowej 49.4%50% 41.1% 39.1%40%30%20%10%0% Podoba się Jest czytelna i zrozumiała Zachęca do pomocy Ad-Measure – Ewaluacja kampanii display
  6. 6. Czy wzrosła świadomość akcji wśród jej odbiorców?• Osoby, do których dotarła kreacja reklamowa, mają większą świadomość kampanii społecznych.• Odbiorcy reklamy kampanii SuperW mają większą świadomość kampanii społecznych. Odsetek internautów świadomych różnych akcji społecznych w internecie 50% 47.1% 45% 41.1% 40% 35% 31.0% 30% 27.8% 26.7% 26.2% 25% 20% 15% 10% 5% 0% o. nie mające kontaktu z reklamą o. mające kontakt z reklamą Nieświadome kampanii społecznych pozostałe Świadome kampanii społecznych Ad-Measure – Ewaluacja kampanii display
  7. 7. Czy internauci zaczęli szukać więcej informacji o akcji?• Internauci zaczęli częściej szukać informacji o kampanii Szlachetna Paczka kiedy pojawiła się dedykowana strona kampanii – SuperW.• Największy wzrost zainteresowania kampanią był efektem nowego filmu z ambasadorem akcji – Szymonem Majewskim Działania reklamowe120100 80 60 Promocja landing page SuperW 40 20 0 9/10/2012 8/13/2012 8/15/2012 8/17/2012 8/19/2012 8/21/2012 8/23/2012 8/25/2012 8/27/2012 8/29/2012 8/31/2012 9/12/2012 9/14/2012 9/16/2012 9/18/2012 9/20/2012 9/22/2012 9/24/2012 9/26/2012 9/28/2012 9/30/2012 8/1/2012 8/3/2012 8/5/2012 8/7/2012 8/9/2012 8/11/2012 9/2/2012 9/4/2012 9/6/2012 9/8/2012 Ad-Measure – Ewaluacja kampanii display
  8. 8. Czy kampania zwiększyła zaangażowanie społeczne?• Internauci, którzy mieli kontakt z kampanią SuperW, częściej chcą się angażować w akcje społeczne.• W badaniu wzięli udział użytkownicy tych samych domen internetowych, jednak osoby, które miały kontakt z kreacją, częściej deklarują chęć zaangażowania w akcje charytatywne. Czy internauci deklarują chęć udziału w akcjach społecznych? 60% 51.5% 50% 47.4% 40% 36.3% 31.3% 30% 20% 17.2% 16.4% 10% 0% o. nie mające kontaktu z reklamą o. mające kontakt z reklamą Nie Osoby niezdecydowane Tak Ad-Measure – Ewaluacja kampanii display
  9. 9. Odsetek publikacji 2% 4% 6% 8% 0% 10% 12% 14% 8/1/2012 8/3/2012 8/5/2012 8/7/2012 8/9/2012 8/11/2012 8/13/2012 8/15/2012 komunikacji pojawił się Adrian Zieliński 8/17/2012 8/19/2012 8/21/2012 8/23/2012 mediach społecznościowych wzrosła, kiedy w Widoczności kampanii Szlachetna Paczka w 8/25/2012 8/27/2012 8/29/2012 Czy internauci zaczęli więcej pisać o akcji? 8/31/2012 Czas trwania kampanii 9/2/2012 9/4/2012 9/6/2012 9/8/2012 9/10/2012 9/12/2012Ad-Measure – Ewaluacja kampanii display 9/14/2012 9/16/2012 9/18/2012 9/20/2012 9/22/2012 9/24/2012 9/26/2012 9/28/2012 9/30/2012
  10. 10. Czy działania display wpłynęły na fanpage kampanii? • Początek działań reklamowych przełożył się na wzrost zasięgu fanpage – wartości wskaźnika talking about. • Działania display nie przełożyły się jednak na aktywność na stronie i liczbę fanów na fanpage. Działania reklamowe 1400 120 1200 100 1000 80 LiczbaTalking 800 interakcji 60About 600 i 400 40 fanów 200 20 0 0 2012-08-01 2012-08-28 2012-09-27 2012-08-03 2012-08-05 2012-08-07 2012-08-09 2012-08-13 2012-08-15 2012-08-18 2012-08-20 2012-08-22 2012-08-24 2012-08-26 2012-08-30 2012-09-01 2012-09-03 2012-09-05 2012-09-07 2012-09-09 2012-09-13 2012-09-15 2012-09-17 2012-09-21 2012-09-23 2012-09-25 2012-09-29 2012-08-11 2012-09-11 talking about aktywność na fanpage zmiana liczby fanów Ad-Measure – Ewaluacja kampanii display
  11. 11. Interactive Research Center Sp. z o.o. ul. Edwarda Jelinka 32, Warszawa 01-646 t: +48 501 132 550, e: info@ircenter.com NIP: 113-27-43-365Wszelkie prawa autorskie do tekstów, obrazów, zdjęd i innych materiałów zawartych w niniejszej prezentacji należą do Interactive Research Center Sp. z o.o. wWarszawie. Wszystkie znaki towarowe nie należące do Interactive Research Center Sp. z o.o. zostały użyte wyłącznie w celach informacyjnych i należą do ichwłaścicieli. Dalsze kopiowanie i udostępnianie niniejszej prezentacji wymaga zgody Interactive Research Center Sp. z o.o."

×