화장실, 신인의 마음을 회복하는 공간

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신인예찬 5기 지원시 제안한 간단한 마케팅 기획서 입니다. 재밌게 봐주세요~

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화장실, 신인의 마음을 회복하는 공간

  1. 1. 들어갈 수만 있다면 악마에게 영혼이라도 팔고 싶었다 . 나올 때는 온 세상이 새로웠고 , 무엇이든 해낼 수 있을 것 같은 기분이었다 .
  2. 2. 화장실 , 신인의 마음을 회복하는 공간 화장실 낙서를 소셜 미디어로 활용한 신인예찬 마케팅 전략 최윤혁
  3. 3. <ul><li>Ready 분석과 전략 </li></ul>
  4. 4. <ul><ul><li>신인예찬 , 무엇을 가지고 있나 ? </li></ul></ul>5 년째 디지털 마케팅 전문가를 양성 디지털 마케팅 인턴쉽 프로그램으로는 역사가 깊은 편 깊은 역사 사회초년생들을 위한 디지털 마케팅 교육 실무와 학문이 적절히 조합된 커리큐럼 교육생들에게 인턴 급여제공 <ul><ul><li>앞서가는 디지털마케팅 </li></ul></ul><ul><ul><li>교육프로그램 </li></ul></ul>사회생활에 꼭 필요한 지혜를 얻을 수 있는 멘토링 더 큰 꿈을 품게 만드는 열정의 메시지 5 명 중 1 명은 취업 보장 큰 비전
  5. 5. “ 신인예찬은 누가봐도 참 완벽한 인턴쉽 프로그램이다 ”
  6. 6. 그런데 왜 ! 충분히 매력적임에도 왜 아직 많이 알려지지 못했을까 ?
  7. 7. <ul><ul><li>신인예찬 입소문을 방해하는 </li></ul></ul><ul><ul><li>세가지 이미지 </li></ul></ul>1: 범생이 재미없을 것 같은 이미지 2: 꼰대 너무 가르치려만 드는 이미지 3: 신사 왠지 서울 대도시에만 어울릴 것 같은 화이트칼라
  8. 8. <ul><ul><li>Web 2.0, </li></ul></ul><ul><ul><li>장동건 보다는 MC 유 ! </li></ul></ul>
  9. 9. <ul><ul><li>신인예찬 , </li></ul></ul><ul><ul><li>완벽한 컨텐츠보다 </li></ul></ul><ul><li>누구나 쉽고 , 모여서 </li></ul><ul><li>재밌게 놀수있는 공간 </li></ul><ul><ul><li>으로 포지션을 바꿔라 ! </li></ul></ul>
  10. 10. “ 화장실 낙서에 주목하자 !”
  11. 11. <ul><ul><li>화장실 낙서는 </li></ul></ul><ul><ul><li>신인의 마음을 회복하는 소셜 미디어다 </li></ul></ul>
  12. 12. Smart 한 화장실 라이프 보통 대변 은 집에서 해결하지만 일주일에 한두번 정도는 학교에서 한다 . 읽을거리가 없을 땐 벽에 있는 낙서를 보거나 그냥 볼일에만 집중하는 경우가 더 많았다 . 요즘에는 일을 보며 , 스마트폰 을 가지고 논다 . 학교는 wi-fi 지원 이 되기때문에 부담없는 모바일웹 을 즐길 수 있다 . 5 분 정도 머무르는 것이 보통이며 , 들어갈 땐 기분이 별로인 경우가 많으나 , 나올때는 상당히 개운하고 , 행복하다 <ul><ul><li>요즘 20 대의 </li></ul></ul><ul><ul><li>화장실 라이프 스토리 </li></ul></ul>
  13. 13. <ul><li>Action 실행 </li></ul>
  14. 14. 준비물 1 화장실 낙서 스마트폰 어플리케이션 <ul><ul><li>화장실 낙서 캠페인 준비물 </li></ul></ul>준비물 2 화장실 벽에 부착할 QR 코드가 포함된간단한 스티커 준비물 3 화장실 낙서 이벤트 페이지
  15. 15. <ul><ul><li>캠페인 사용자 참여 시나리오 </li></ul></ul>Interest Search Share Action 생리현상 해결을 위해 화장실을 들어간다 화장실 안쪽문에 부착된 투명한 신인예찬 스티커를 발견한다 스티커 왼쪽의 QR 코드를 유심히 본다
  16. 16. <ul><ul><li>캠페인 사용자 참여 시나리오 </li></ul></ul>Search Share Action Attention 심심하던 차에 호기심이 발생 주머니에서 스마트폰을 꺼낸다
  17. 17. <ul><ul><li>캠페인 사용자 참여 시나리오 </li></ul></ul>Share Action Attention Interest 쿠루쿠루어플을 실행 코드를 찍어 어플 다운로드
  18. 18. <ul><ul><li>캠페인 사용자 참여 시나리오 </li></ul></ul>Share Attention Interest Search 신인예찬 낙서 어플을 실행 벽을 향해 카메라를 맞추고 , 그 위에 신인에 대한 낙서 시작 낙서를 끝낸 후 확인 신인예찬 이벤트페이지로 전송되며 , GPS 정보에 따라 학교가 자동 분류
  19. 19. <ul><ul><li>캠페인 사용자 참여 시나리오 </li></ul></ul>Attention Interest Search Action 트위터로 보내기 메뉴 선택 우리학교 낙서보기 메뉴 선택 # 신인예찬 이 자동으로 첨부되며 트위터에 등록 신인예찬 이벤트페이지 접속 다양한 메뉴를 선택하여 캠페인에 참여 댓글과 추천을 통해 사용자끼리 교류를 하며 , 낙서랭킹을 측정
  20. 20. <ul><ul><li>캠페인 홍보 방안 </li></ul></ul>게시판을 활용한 홍보방안 각 지역 주요 대학 커뮤니티에 이벤트 게시글 게재 대학 홈페이지를 활용한 홍보방안 각 지역 주요 대학 홈페이지에 이벤트 페이지로 링크되는 배너를 게재
  21. 21. <ul><ul><li>캠페인 결과물 제작 및 유포 </li></ul></ul><ul><li>낙서 사진집 발간 </li></ul><ul><li>랭킹에 오른 낙서를 모아 아날로그 및 디지털 사진집 발간 </li></ul><ul><li>- 아날로그 북참여가 많은 대학 도서관 위주로 기증 </li></ul><ul><li>아날로그 북 우수 참여자에게 우선 배포 </li></ul><ul><li>디지털북은 이벤트페이지에 올려 다운로드 유도 </li></ul>우수참여자 혜택 제공 랭킹순위권에 포함된 참여자자에게 신인예찬 지원시 가산점을 부여 / 소정의 상품을 증정
  22. 22. <ul><ul><li>기대효과 </li></ul></ul>편안함 디지털마케팅 리더 참신함 화장실이라는 친숙한 공간에서 사용자의 참여를 유도함으로서 , 신인예찬 = 즐길 수 있는 인턴쉽 프로그램이라는 이미지 창출 기존의 인턴쉽프로그램이 내세우는 이상실현 , 취업보장과 같은 뻔한 메시지가 아닌 , 좀 더 컨셉슈얼하고 , 재미있는 이미지 어필 단순한 포스터나 , 배너광고 형식에서 벗어나 , 소셜미디어를 활용한 온오프 통합마케팅전략으로 디지털마케팅 기업으로서 이미지 제고
  23. 23. <ul><ul><ul><ul><li>신인예찬이 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>소셜한 사람들의 놀이터가 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>되는 그날까지 </li></ul></ul></ul></ul>
  24. 24. 감사합니다

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