Tema 2 (II) El Mensaje Electoral

6,444 views

Published on

Tema 2 (II) El Mensaje Electoral

  1. 1. Tema 2 El mensaje electoral http :// www.elpais.com /videos/internacional/Anuncios/ pelicula /candidatos/radicalmente/opuestos/ elpvid /20081021elpepuint_1/Ves/
  2. 2. Tres preguntas <ul><li>¿Por qué quiere el candidato que lo elijan? ¿Por qué quiere usted ser presidente? </li></ul><ul><li>¿Por qué representa una mejor opción? </li></ul><ul><li>¿Qué políticas va a llevar a cabo </li></ul>
  3. 3. ¿Qué es el mensaje? <ul><li>¿Qué significa MENSAJE? </li></ul><ul><li>-No es discurso, no son palabras, es algo más complejo. </li></ul><ul><li>-Incluye palabras, colores, gestos, comportamientos, siempre con componente estratégico, que definen una interpretación de la realidad. </li></ul><ul><li>-En política en general, y en campañas electorales en concreto, asistimos a una constante lucha por hacer prioritario nuestro mensaje, es decir, por “colocar” nuestra interpretación de lo ocurrido antes que nadie. </li></ul><ul><li>-El mensaje queda definido en una o dos “líneas fuerza” que deben impregnar todas nuestras actuaciones. </li></ul>
  4. 4. COMPONENTES DEL MENSAJE ELECTORAL: El partido respalda la participación en la campaña PARTIDISTA PROGRAMÁTICO PERSONAL Oferta electoral específica que se hace a los votantes El candidato será quien haga visible al partido y al programa
  5. 5. 1. La imagen del partido <ul><li>Una institución que respalda al candidato. </li></ul><ul><li>Lo define una ideología. </li></ul><ul><li>Marca política clave y permanente </li></ul><ul><li>Está compuesto de: </li></ul><ul><li>Una trayectoria histórica </li></ul><ul><li>Una organización </li></ul><ul><li>Elementos simbólicos (logo, bandera, himno) </li></ul>
  6. 6. El peso del partido <ul><li>a la hora de votar la identificación partidaria de largo plazo es el factor con mayor peso en la decisión, en las últimas décadas ha crecido el segmento de población que no se siente comprometido con ningún partido </li></ul>
  7. 8. La imagen del programa <ul><li>Es la oferta de soluciones ante problemas </li></ul><ul><li>Tono de futuro y promesa </li></ul><ul><li>ISSUES : cuestiones problemáticas, tienen carácter coyuntural, según el contexto y la actualidad. Temas de una campaña. </li></ul><ul><li>Carácter conflictivo. </li></ul><ul><li>Agendas enfrentadas </li></ul><ul><li>¿Cuáles son los issues de la campaña de Obama? ¿Y los de McCain? </li></ul><ul><li>El terrorismo, la inmigración… </li></ul>http :// www.elpais.com /especial/elecciones-generales/ analisis - debate.html
  8. 9. La imagen del candidato <ul><li>Encarna las propuestas y la ideología </li></ul><ul><li>Pone forma personal a ideas abstractas </li></ul><ul><li>Componentes: </li></ul><ul><li>Características biográficas: vida, cultura, creencias </li></ul><ul><li>Personales: talante, simpatía, serenidad, madurez, integridad </li></ul><ul><li>Profesionales: curriculum, experiencia </li></ul><ul><li>Ideología: convicciones, concepción del país… </li></ul><ul><li>Habilidades comunicativas: telegenia, oratoria </li></ul>
  9. 10. Factores que condicionan el mensaje <ul><li>Personalización de la política </li></ul><ul><li>Desequilibrio entre el candidato y las ideas, entre lo personal y lo institucional </li></ul><ul><li>Relación entre el votante y el partido según los sistemas políticos y electorales </li></ul><ul><li>Características del votante: indecisos, fieles, cambiantes </li></ul><ul><li>El mensaje debe ser una combinación equilibrada de los tres elementos que lo componen, de manera que el resultado final sea coherente </li></ul>
  10. 11. Elaboración del mensaje <ul><li>-Elegir un mensaje que se convierta en punto fuerte de la campaña electoral (“propuesta única de venta”) 1 tema </li></ul><ul><li>-Mantener la fidelidad a un único mensaje de campaña, reducir los temas de debate. </li></ul><ul><li>-El mensaje debe estar apoyado con buenos argumentos. </li></ul><ul><li>-Debe tener sustento y fondo, no ser un discurso hueco. </li></ul><ul><li>-Debe ser directo, conciso, y sobre todo, sencillo. </li></ul><ul><li>-Debe ser transmisible a través de acciones (apariciones públicas, medias concretas) y de comunicación (logos, eslóganes, notas de prensa, discursos) </li></ul><ul><li>-Se debe poder traducir a palabras clave (unidad de España, Constitución, responsabilidad, solidaridad,..) que permitan captar mejor la atención ciudadana en momentos de mucha saturación informativa. </li></ul>Claro y fácil de entender………………..constantemente reiterado
  11. 12. Quién determina los temas <ul><li>El auditorio (sus preocupaciones) </li></ul><ul><li>El contexto (tiempo y lugar) </li></ul><ul><li>Los medios </li></ul><ul><li>El candidato y los partidos </li></ul>
  12. 13. Elecciones generales 2008
  13. 23. Informe de la UNIVERSIDAD DE NAVARRA
  14. 24. <ul><li>La economía, tema clave de la campaña  </li></ul><ul><li>La economía será previsiblemente uno de los grandes temas de la campaña electoral. El PP utilizará el paro -que subió un 5,27% en 2007- y la inflación -que cerró el año con una tasa anual del 4,3%- como arma arrojadiza contra el Ejecutivo. Por su parte, el PSOE responderá con los datos económicos y los logros en materia social conseguidos en su mandato. Para el ministro de Economía, Pedro Solbes, &quot;ha sido la legislatura del superávit&quot;. Precisamente, algunos estrategas recomendaron al presidente, José Luis Rodríguez Zapatero, adelantar las elecciones al otoño de 2007 para evitar el impacto negativo de un empeoramiento de la economía, pero el líder del Ejecutivo prefirió agotar la legislatura. </li></ul>ADN.es
  15. 25. ENCUESTAS <ul><li>RAJOY SUPERA A ZAPATERO POR LA MÍNIMA COMO GESTOR DE LA CRISIS ECONÓMICA </li></ul><ul><li>El líder del PP, Mariano Rajoy, se impone con una mínima ventaja como posible gestor de la situación económica sobre el presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, según se desprende de la macroencuesta elaborada por Sigma Dos para EL MUNDO . Así las cosas, Rajoy como gestor económico obtiene la confianza del 40,1% de los encuestados, frente al 39,7% que confía más en Zapatero. También como gestor de la política antiterrorista Rajoy sale mejor parado al confiar en él 41,2% de los españoles. No obstante, políticas sociales, infraestructuras, política exterior, política autonómica y educación, los encuestados preferirían que fueran gestionadas por el líder socialista, que se impone holgadamente sobre el líder del PP. </li></ul>
  16. 26. LA PRENSA <ul><li>&quot;La situación económica se está deteriorando mucho más rápidamente de lo que preveía nuestro optimista Gobierno cuando elaboró los Presupuestos de 2008&quot;. &quot;Lejos de mostrar inquietud o de demostrar que es consciente de la gravedad del problema, el Ejecutivo restó importancia ayer a los pésimos indicadores&quot;. A pocos días de la disolución de las Cortes, &quot;está claro que la economía se va a convertir en uno de los grandes temas de la campaña electoral para las generales del 9 de marzo&quot;. </li></ul><ul><li>EL MUNDO 3. Editorial </li></ul>
  17. 27. LA PRENSA <ul><li>LA ECONOMÍA ESPAÑOLA NO ESTÁ EN CRISIS </li></ul><ul><li>La confianza de los españoles en la economía ha sufrido un claro descenso, pero este dato debe ser matizado: la economía española no está en crisis. &quot;El aumento de la desconfianza viene dado por un entorno internacional menos favorable y por la ralentización de la construcción y de la creación de empleo&quot;. &quot;Habrá que estar muy vigilantes con la inflación, control que compete al Gobierno, en la seguridad de que la economía española es capaz de sortear los nubarrones que llegan de fuera&quot;. </li></ul><ul><li>LA VANGUARDIA 20. Editorial </li></ul>
  18. 28. ¿Cuál es el papel de los asesores? LA PERSPECTIVA, EL FRAMING <ul><li>Seleccionar aspectos de los temas y la realidad para que se vean de forma beneficiosa para nuestro candidato </li></ul><ul><li>Interpretar y valorar los temas. Influyen en el conocimiento que la gente tiene de los problemas, su relevancia y soluciones </li></ul><ul><li>Convierten los defectos en activos, ven lo negativo como positivo, minimizan la controversia </li></ul><ul><li>Ponen los temas en una perspectiva positiva para el partido </li></ul>
  19. 29. ¿De donde surgen los temas? <ul><li>Mensajes de/sobre el candidato (opiniones, propuestas, vida personal) </li></ul><ul><li>Mensajes desde el auditorio (problemas, preocupaciones, los temas del bolsillo –bienestar, seguridad-) </li></ul><ul><li>contexto </li></ul>encuestas
  20. 30. ¿Cómo se enmarcan los temas? VALORES GESTIÓN POSICIÓN
  21. 31. Posición <ul><li>Concretar temas en temas concretos </li></ul><ul><li>Tomar posiciones ante temas escogiendo entre sí/no </li></ul><ul><li>Polariza a los candidatos </li></ul><ul><li>Obliga al candidato a ser claro y comprometerse </li></ul><ul><li>Falso posicionamiento: se dicen cosas generales sin concretar detalles </li></ul>
  22. 32. Valores <ul><li>Carga positiva de un concepto y un candidato </li></ul><ul><li>Crear mensajes asociados a valores e identificar al contrario con conceptos negativos </li></ul><ul><li>Valores compartidos: empleo, seguridad, paz, progreso… </li></ul><ul><li>Ideas negativas: corrupción, extremismo, atraso </li></ul><ul><li>Los valores compartidos crean divergencias cuando tienen que concretarse en posiciones concretas </li></ul><ul><li>Suelen ser el elemento esencial de la visión del candidato, el eje de sus propuestas: metas, dirección , ideales, un marco general que da sentido a las posiciones concretas. </li></ul>
  23. 33. <ul><li>“ como presidente puedo ayudar a mejorar las vidas de toda nuestra gente y hacer recuperar la esperanza en el sueño americano” </li></ul>
  24. 34. Gestión <ul><li>Transmitir que la elección es un referendum para evaluar al gobernante </li></ul><ul><li>Se hace un juicio retrospectivo para premiar o castigar </li></ul><ul><li>Es el éxito o el fracaso del gobierno lo que más cuenta el día de la votación </li></ul><ul><li>Convencer a los votantes de la percepción de que el país va por el camino correcto </li></ul><ul><li>Influye: indicadores económicos, índices de popularidad </li></ul><ul><li>Recordar lo que han hecho o advertir de la necesidad de cambio </li></ul>
  25. 35. Gestión <ul><li>1984: “Vota por el presidente Reagan. Por una razón: su liderazgo funciona”. </li></ul><ul><li>El votante tiene más en cuenta el estado de la economía que las causas políticas </li></ul><ul><li>Son las percepciones y no la realidad lo que cuenta a efectos electorales </li></ul><ul><li>La importancia de la experiencia y los símbolos del poder: fuerza, autoridad y experiencia. </li></ul><ul><li>Look presidencial: ventajas retóricas y de imagen </li></ul>
  26. 36. CAMBIO es el tema de la oposición Más que las ideas, la persona es el cambio Error riesgo incertidumbre miedo
  27. 37. ELABORACIÓN DEL MENSAJE ELECTORAL http :// www.e - dazibao.com /criterio/especial/ Ciudadanoslacancion.mp3 <ul><li>Los ejes centrales del programa electoral de Ciutadans (2004) fueron: </li></ul><ul><li>&quot;superar la obsesión identitaria que ahoga el dinamismo de la sociedad catalana&quot; </li></ul><ul><li>corregir la &quot;distorsiones engendradas por el nacionalismo&quot; y </li></ul><ul><li>3. rechazar la &quot;imposición&quot; del catalán como lengua &quot;única&quot; del sistema de enseñanza. </li></ul>La canción: una versión del Ritmo del Garaje, de Loquillo y Sabino Mendez
  28. 39. ¿qué impacto tienen los temas de campaña sobre los votantes? <ul><li>los mapas cognitivos de los votantes cambian en respuesta a la campaña </li></ul><ul><li>se intentará responder a las expectativas del electorado a través de la correcta selección de los temas </li></ul><ul><li>Cuanto más indecisos y menos fieles son los votantes más importancia tiene la discusión política en torno a temas de actualidad y el juicio que a partir de ello merezca cada candidato. </li></ul><ul><li>Si antes se apuntaba a los votantes según su afiliación partidaria, hoy ésta es sólo uno de los criterios </li></ul>
  29. 40. Preguntas de examen <ul><li>¿Qué es una agenda de temas de campaña y cómo se maneja? </li></ul><ul><li>¿Cómo intervienen los medios de comunicación de masas en la construcción de la agenda de temas de campaña? </li></ul><ul><li>¿qué impacto tienen los temas de campaña sobre los votantes? </li></ul>
  30. 41. Comunicar el mensaje <ul><li>Mítines </li></ul><ul><li>Ruedas de prensa </li></ul><ul><li>Anuncios </li></ul><ul><li>Debates </li></ul><ul><li>Vallas </li></ul><ul><li>correos </li></ul>temas imprevistos
  31. 42. Técnicas de comunicación <ul><li>El logo y el eslogan </li></ul><ul><li>Organización de eventos </li></ul><ul><li>Debates electorales </li></ul><ul><li>Mítines </li></ul><ul><li>Publicidad electoral </li></ul><ul><li>Vallas </li></ul><ul><li>Anuncios de prensa y radio </li></ul><ul><li>Anuncios en tv </li></ul><ul><li>internet </li></ul>
  32. 43. Logo y eslogan <ul><li>Son herramientas simplificadoras del mensaje que expresan la idea con la que se quiere asociar al partido. </li></ul><ul><li>Existen diferencias entre el logo y el eslogan: </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>-LOGO: imagen permanente y tiene carácter gráfico. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>-ESLOGAN: imagen circunstancial y tiene carácter textual. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>Un buen eslogan es el que llega al lector porque es breve y conciso, impacta, se entiende, se retiene, se recuerda, se asocia con el partido y asocia al partido con ciertas ideas y valores. </li></ul>
  33. 44. eslogan
  34. 46. <ul><li>Motivos para creer sustituirá al actual lema de precampaña La mirada positiva. Con este nuevo lema, el partido pretende mostrar que en esta fase de la precampaña se centrará en explicar sus propuestas electoales y argumentar que, éstas, sumadas al hecho de que el Gobierno ha cumplido su palabra estos cuatro años, son motivo suficiente para renovar la confianza al PSOE. </li></ul>
  35. 47. Motivos para creer <ul><li>El PSOE rompe con la tradición del eslogan y fotografía únicos. </li></ul><ul><li>La campaña socialista tiene un total de 13 eslóganes, albergados bajo el lema genérico &quot;motivos para creer&quot;. </li></ul><ul><li>tienen en común la foto de Zapatero (la mayor parte de las veces sonriente y en todos los casos sin corbata, en un tono desenfadado) y el lema &quot;Motivos para creer&quot;. </li></ul><ul><li>El objetivo es diversificar, abarcar más y ser menos monótono </li></ul><ul><li>“ Motivos para creer”, contrapuesto a los “motivos para temer” que, según los socialistas, se desprenden de la campaña que está realizando el PP. El positivismo frente a la negatividad y los sentimientos catastrofistas </li></ul><ul><li>en 3.500 vallas, 8.000 cabinas y 3.000 marquesinas </li></ul>
  36. 48. Motivos para creer <ul><li>Diseñada por la agencia de publicidad Sra. Rushmore , responsable entre otros anuncios del mítico Papá, ¿por qué somos del Atleti?, la campaña retrata al candidato socialista como un modelo publicitario &quot;cercano&quot;, y que inspira confianza. </li></ul>
  37. 49. Motivos para creer <ul><li>Según ha explicado Blanco, todas estas frases reflejan el espíritu positivo y optimista con el que el PSOE afronta la campaña electoral. Una actitud &quot;basada en la confianza en la capacidad de la sociedad española para avanzar y progresar&quot;, &quot;siempre dispuesta a plantearse objetivos&quot;, frente a un Mariano Rajoy , que &quot;sólo transmite motivos para temer&quot; con su discurso &quot;temeroso y atemorizador, nacido de la indigestión de la derrota, provocador de malestares, y anunciador de catástrofes y desastres&quot;. &quot;Esa ficción oscura de España y esa actitud crispada y crispadora tiene un nombre: Mariano Rajoy&quot;, insistió Blanco. </li></ul><ul><li>la &quot;positividad&quot; de Zapatero &quot;está mucho más cerca de la realidad de España y del sentimiento de la mayoría de la sociedad&quot; que la &quot;negatividad&quot; de Rajoy. De hecho afirmó que una actitud positiva es más &quot;útil&quot; para afrontar el futuro, y mientras Zapatero &quot;habla desde la realidad de la España de hoy, desde el progreso realmente conseguido y pensando en la España de la segunda década del siglo XXI&quot;, Rajoy &quot;sólo piensa en una cosa: que todo vuelva a ser como en 2003&quot;. </li></ul><ul><li>&quot;la involución ideológica del PP hacia el integrismo radical es preocupante&quot;. &quot;Por eso pensar en un Gobierno de Rajoy con Acebes , con Pizarro dirigiendo las cuentas públicas, con Lamela como ministro de Sanidad y con Aznar moviendo los hilos desde la oscuridad, produce auténticos escalofríos&quot;, aseveró. </li></ul>
  38. 50. <ul><li>&quot;Por todo lo que merece la pena&quot;, </li></ul><ul><li>&quot;Comprometidos con la Igualdad&quot;, </li></ul><ul><li>&quot;Vivimos juntos, decidimos juntos&quot;, </li></ul><ul><li>&quot;No es lo mismo&quot;, </li></ul><ul><li>&quot;Porque lo estamos consiguiendo&quot;, </li></ul><ul><li>&quot;Somos más&quot;, </li></ul><ul><li>&quot;Soñar con los pies en la tierra&quot;, </li></ul><ul><li>&quot;Por todo lo logrado&quot;; </li></ul><ul><li>&quot;Por el pleno empleo&quot;, </li></ul><ul><li>&quot;Porque no está todo hecho&quot;, </li></ul><ul><li>&quot;La octava potencia económica, la primera en derechos sociales&quot;, </li></ul><ul><li>&quot;Ahora que avanzamos, por qué retroceder&quot; </li></ul><ul><li>&quot;Podemos llegar tan lejos como queramos&quot;. </li></ul>la campaña
  39. 51. <ul><li>Un eslogan que choca con los hechos o que desafía el sentido común y la percepción de la gente es blanco fácil de la parodia. </li></ul>
  40. 52. la contracampaña http :// www.libertaddigital.com /suplementos/ albums /reportajes/ contraz _060208/
  41. 53. Con cabeza y con corazón <ul><li>&quot;sin provocación, ni insultos ni crispación&quot; </li></ul><ul><li>una campaña &quot;en positivo&quot; con la presencia de propuestas </li></ul><ul><li>el lema de precampaña:&quot;Las ideas claras&quot;. </li></ul><ul><li>la campaña está dirigida por Antoni Solá, experto en dirigir campañas populistas en América Latina: ‘Mano dura, cabeza y corazón’ </li></ul><ul><li>una imagen &quot;amable y cercana&quot; de su líder </li></ul>
  42. 54. Con cabeza y corazón <ul><li>dos ejes: el primero se centra en el candidato, mientras que el segundo se basa en el ataque a la gestión del Gobierno en la legislatura que termina </li></ul><ul><li>un Rajoy &quot;sincero, cercano, íntimo y con las ideas claras&quot;, </li></ul><ul><li>un Rajoy más desenfadado y positivo. Responde así a la publicidad del PSOE en la que se le caracteriziba como un cenizo. </li></ul><ul><li>el mensaje aborda exclusivamente el ámbito económico. En tono coloquial, Rajoy explica que se centrará en los sueldos, los precios y las pensiones, mientras la cámara se preocupa por captar el primer plano y el enfoque directo a sus ojos en pos de esa cercanía </li></ul>
  43. 55. Con cabeza y corazón <ul><li>En la parte 'ofensiva', el PP ha elaborado una &quot;parodia&quot; de la legislatura de Zapatero. &quot;Pretende reflejarse en clave de humor lo alejado que ha estado de los ciudadanos&quot;, ha dicho Elorriaga. En el spot, que comenzará a emitirse el viernes, se ve a una familia a la que le están quitando los muebles de su casa mientras una voz en off de Zapatero argumenta que no hay crisis y España está mejor que nunca. </li></ul>
  44. 56. eslogan <ul><li>Para elaborar un buen eslogan.... </li></ul><ul><ul><li>Hay que conocer las fortalezas y debilidades del propio partido y el candidato. </li></ul></ul><ul><ul><li>Hay que conocer la historia del país y el contexto electoral específico. Ej. Vamos a más (PP, 2000); Necesitamos un gobierno tan bueno como su gente (Carter en 1976). </li></ul></ul><ul><ul><li>Hay que utilizar recursos estilísticos que faciliten su impacto, sobre todo la brevedad: </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Quero un Brasil decente, quero Lula presidente </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>I like Ike </li></ul></ul></ul></ul>
  45. 57. eslogan <ul><ul><li>Asociado a valores positivos aunque abstractos: futuro, progreso, patriotismo… </li></ul></ul><ul><ul><li>People first, Morning in América </li></ul></ul>Cántala otra vez, Obama
  46. 58. Yes we can, un discurso hecho canción <ul><li>Fue el credo escrito en los documentos fundacionales que marcaron el destino de una nación… Sí que podemos. </li></ul><ul><li>Fue susurrado por esclavos y abolicionistas mientras portaban una antorcha hacia la libertad… Sí que podemos. </li></ul><ul><li>Fue cantado por los inmigrantes que partían de orillas distantes, y por los pioneros que se aventuraron hacia el oeste luchando contra una naturaleza hostil. </li></ul><ul><li>Sí que podemos. </li></ul><ul><li>Fue el grito de los trabajadores que se organizaron, de las mujeres que lucharon por su voto, del Presidente que eligió la Luna como nuestra siguiente frontera, del Rey que nos llevó hasta la cima y señaló la Tierra Prometida. </li></ul><ul><li>‘ Sí que podemos’, a la justicia y la igualdad </li></ul><ul><li>‘ Sí que podemos’ a la oportunidad y la prosperidad </li></ul><ul><li>‘ Sí que podemos’ curar este país. </li></ul><ul><li>‘ Sí que podemos’ reparar este mundo. </li></ul><ul><li>Sabemos que la batalla que nos espera será larga, pero recordad siempre que no importan los obstáculos que surjan en nuestro camino, nada puede  detener el poder de millones de voces pidiendo un cambio. </li></ul><ul><li>Un coro de cínicos nos ha dicho que no podemos hacerlo. Sólo conseguirán ser más ruidosos y disonantes. Se nos ha pedido que nos detuviéramos a examinar la realidad. Se nos ha advertido del peligro de ofrecerle a este país una esperanza falsa. </li></ul>http://www.youtube.com/watch?v=FSR9nvsOOko
  47. 59. eslogan <ul><ul><li>Asociado a valores pragmáticos o útiles para el elector: eficacia, servicio público.. </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>-relacionados con issues de la campaña: corrupción, economía.. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>-que adulen al votante: “tú puedes cambiar el destino del país” </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>-que movilicen al votante: “atrévete a luchar, atrévete a ganar” </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>Liderazgo, experiencia, cambio, confianza, patriotismo </li></ul>
  48. 60. eslogan <ul><li>EVOLUCIÓN ESLOGAN PSOE-RM </li></ul><ul><li>• Eslogan 83: “Por tu tierra. Vota PSOE. Un buen gobierno en la Región. Por el pueblo. Vota PSOE. Un buen gobierno en tu ayuntamiento”. </li></ul><ul><li>• Eslogan 87: “Por las cosas bien hechas. Vota PSOE.” </li></ul><ul><li>• Eslogan 91: “En tu Región. Vota PSOE. Decisión de progreso. En tu...Vota PSOE. Decisión de progreso” </li></ul><ul><li>• Eslogan 95: “Precisamente ahora, vota PSOE” </li></ul><ul><li>• Eslogan 99: “ Ramón Ortiz. Contigo. Vota PSOE” </li></ul><ul><li>• Eslogan 03: &quot;Un presidente para todos y todas“, “Otra forma ser, otra forma de gobernar” </li></ul><ul><li>• Eslogan 07: “Yo también pienso que la política es algo más” </li></ul>
  49. 61. eventos <ul><li>“ Son hechos o eventos, planificados o generados por los equipos de campaña, que están expresamente destinados a ser reproducidos por los medios de comunicación, cuyo principal objetivo es ganar visibilidad en el espacio público, aumentando la exposición pública y la cobertura que recibe el candidato” (García Beaudous y otros, 2005:115). </li></ul><ul><li>Ejemplos: inauguraciones, primeras piedras, aparición del candidato en lugares públicos, declaraciones (a la entrada o a la salida), narraciones biográficas (“un día de campaña con el candidato”), publicación de encuestas, etc. </li></ul><ul><li>Merece la pena prestar atención especial a los siguientes eventos: </li></ul><ul><ul><li>Encuentros directos con el votante </li></ul></ul><ul><ul><li>Debates electorales </li></ul></ul>
  50. 62. Encuentros directos con el votante <ul><li>Encuentros con líderes de opinión: grupos pequeños, con sectores de la población influyentes (empresarios, actores, intelectuales, etc.) </li></ul>
  51. 63. Encuentros con el votante <ul><li>Meetings : encuentros del candidato planificados por el partido para acercarse a los votantes en unos foros buscados (colegios, instituciones sociales o culturales) en los que emite un discurso o una intenciones electorales. </li></ul><ul><li>Walkabouts : el candidato acude a lugares públicos (mercados, plazas, calle) de forma “espontánea” para mostrar su preocupación por los problemas de la calle. No hay control sobre reacciones adversas. </li></ul><ul><li>Canvassing : visita del candidato puerta a puerta para hablar de la opción electoral, normalmente en contextos locales. </li></ul>
  52. 64. Mítines <ul><li>Rallies (mítines en España): encuentros multitudinarios del candidato con los votantes, normalmente afiliados y militantes. </li></ul><ul><li>La escenografía en este tipo de eventos es crucial (tarima, atril, colores, música pegadiza, fotografía, juego de luces, etc.) </li></ul><ul><li>Suelen asistir también personajes públicos, gente del espectáculo o famosos definidos políticamente. </li></ul><ul><li>El tono del discurso del candidato es triunfalista y de autoalabanza, con una vestimenta informal (está entre los suyos), y relajado (sonrisa, humor, aplausos, autoafirmación) </li></ul><ul><li>La conexión de los medios (el mitin para la televisión) es clave. </li></ul><ul><li>¿Interés noticiable? </li></ul>
  53. 67. Debates <ul><li>Enfrentamiento dialéctico entre los candidatos, que se interpreta como una puesta a prueba de la capacidad dialéctica, resolutiva, de reacción al ataque del adversario, control del discurso, etc. </li></ul><ul><li>Es el evento que puede hacer cambiar el resultado electoral, y el evento electoral más seguido en los países que se celebra. </li></ul><ul><li>Es más propio de países presidencialistas, donde las campañas se construyen en torno a la figura del candidato. </li></ul>
  54. 68. Debates <ul><li>José María Aznar y Felipe González quisieron enfrentarse en las elecciones españolas de 1993 porque la distancia era reducida. </li></ul><ul><li>Aznar se negó a hacerlo en 1996 y en 2000. En estas dos últimas ocasiones los sondeos le situaban muy por delante del Partido Socialista. González lo dijo muy claro en 1996, cuando perdió las elecciones: “Nos ha faltado un mes de campaña o un debate”. </li></ul><ul><li>Mariano Rajoy se negó a enfrentarse en 2004 a José Luis Rodríguez Zapatero, porque partía con ventaja. Él mismo reconoció luego que fue un error. </li></ul><ul><li>¿Habrá debate en las elecciones de 2008? </li></ul>
  55. 69. Tres Debates Obama-McCain <ul><li>Comisión para los Debates Presidenciales, un grupo no partidista que se creó en 1987 </li></ul><ul><li>Debate 1: Universidad de Misisipi, en torno a la política exterior y la seguridad nacional. </li></ul><ul><li>Debate 2: Universidad de Belmont. Preguntas del público y de votantes a través de Internet </li></ul><ul><li>Debate 3: Universidad Hofstra, sobre política doméstica y economía </li></ul>
  56. 70. Publicidad electoral <ul><li>DEF: “Todo mensaje que está bajo el control de su fuente y que se usa para promover candidatos políticos, partidos, cuestiones políticas y/o ideas a través de los canales masivos” (Kaid, 2004) </li></ul><ul><ul><li>-control del mensaje por parte de la fuente (partido), sin pasar por el filtro de los medios. </li></ul></ul><ul><ul><li>-a través del uso de canales masivos para la distribución del mensaje (caarteles, vallas, coreo, prena, radio, tv, internet, etc.) </li></ul></ul>
  57. 71. Tipos de publicidad en tv <ul><li>Fórmulas más utilizadas en spots televisivos: </li></ul><ul><li>busto parlante: sólo se le ve la cabeza y habla directamente a la cámara. </li></ul><ul><li>biográfico: recopila los datos de su pasado histórico más positivos para configurar una imagen positiva. </li></ul><ul><li>cinema verité: escenas reales mientras trabaja o en su intimidad </li></ul><ul><li>docudrama: actores profesionales representan escenas de la vida cotidiana de ciudadanos. </li></ul><ul><li>testimonio hombre de la calle sobre los logros del partido o candidato </li></ul><ul><li>testimonio personalidades públicas o celebrities </li></ul><ul><li>Toma de posición presenta una política del pgroama o una posición del candidato respecto a algún tema de campaña </li></ul>
  58. 72. Tipos de publicidad <ul><li>Según el objetivo del anuncio: </li></ul><ul><li>-anuncio negativo o de ataque (compara ofertas electorales, acusa al contrincante, critica algún tema) </li></ul><ul><li>-anuncio de refuerzo: busca generar credibilidad y respeto hacia el candidato, subrayando sus fortalezas y virtudes. </li></ul><ul><li>Según el contenido del anuncio: </li></ul><ul><li>-anuncio de issue : hace referencia a los problemas/temas en juego, son más racionales y argumentativos </li></ul><ul><li>-anuncio de imagen: apela a los rasgos del candidato, son más emocionales </li></ul>
  59. 73. Vallas y carteles <ul><li>Ofrecen la posibilidad de exhibir un mismo mensaje de modo permanente durante toda la campaña. </li></ul><ul><li>Tienen el inconveniente que no permiten mucha carga de significado. Son concisas, atractivas y se pueden captar en un golpe de vista. </li></ul><ul><li>Se utilizan como reclamo de recuerdo del eslogan del partido, del nombre y de la cara del candidato. </li></ul><ul><li>Aunque no es aconsejable su cambio, hay partidos que prefieren ir variando sus vallas. </li></ul><ul><li>Involucran a los militantes (“pegada de carteles”) </li></ul>
  60. 77. Mailing y marketing directo <ul><li>MAILING: </li></ul><ul><li>-son las cartas a los votantes pidiendo el voto, en las que se muestra que su voto es decisivo. </li></ul><ul><li>-Ventajas: permite segmentar el mensaje y se pueden enviar mensajes largos y más racionales (p.e. que incluya ventajas) </li></ul><ul><li>-Inconvenientes: poco eficaz porque su consumo no está asegurado, salvo que se diseñe de forma atractiva (sin sobres, con frases o fotos de inicio llamativas, etc.) mejor para conseguir fondos. </li></ul><ul><li>MARKETING DIRECTO/ MERCHANDISING: </li></ul><ul><li>-Son productos del partido (chapas, pins, bolígrafos, camisetas, banderas, forras, etc.) que buscan dar visibilidad y colorido al partido durante la campaña. Sirven para crear ambiente de triunfo, sobre todo entre los votantes fieles. </li></ul>
  61. 78. Talk shows <ul><li>Programas de entretenimiento de entrevistas o de humor </li></ul><ul><li>El candidato habla directamente al electorado </li></ul><ul><li>Diálogos sobre política al margen de la cobertura diaria de los periódicos </li></ul>
  62. 79. Town hall meetings <ul><li>Foros de debate en los que el político responde a las preguntas de los ciudadanos </li></ul><ul><li>Punto de encuentro directo entre políticos y ciudadanos </li></ul><ul><li>El político evita así a los periodistas </li></ul><ul><li>Hacen que los candidatos están más expuestos a los votantes, aumentan la información y el conocimiento de los temas, animan al electorado a implicarse en la política, aumentan su participación e interés </li></ul><ul><li>La improvisación </li></ul><ul><li>El riesgo </li></ul><ul><li>La naturalidad </li></ul>
  63. 80. MySpace, YouTube, el blog <ul><li>La casa web de Llamazares </li></ul><ul><li>El candidato responde , el presidenciable responde con voz e imagen a las preguntas de los internautas </li></ul><ul><li>más de 70 vídeos de respuesta </li></ul><ul><li>vídeos guerrilla </li></ul><ul><li>SecondLife </li></ul><ul><li>Objetivos: “atraer, acercar el mensaje y el candidato a los ciudadanos, innovar e incluso hacer sonreír”. garantizarse una “alta repercusión mediática”. electores de izquierdas pero descontentos con el PSOE, los de los nacionalistas moderados y los de los jóvenes, más abstencionistas </li></ul>GASPI
  64. 81. Nuevos medios <ul><li>Sms </li></ul><ul><li>http :// www.canalpda.com / index.php?q = img_assist / popup /2682 </li></ul>
  65. 82. Nota de prensa audiovisual <ul><li>Nota de prensa audiovisual, la primera semejante enviada por un partido político en España. </li></ul><ul><li>En ella se contienen informaciones, audios y vídeos sobre el 37 Congreso Federal del PSOE. </li></ul><ul><li>Elaborada por la Oficina de Prensa Federal </li></ul><ul><li>http:// cde.bluevista.es /1O486b6255691fe848. cde </li></ul>
  66. 83. Desde el espacio <ul><li>Los astronautas Michael Fincke y Greg Chamitoff votarán en las elecciones presidenciales estadounidenses del martes de la próxima semana desde la Estación Espacial Internacional (EEI). Desde allí han enviado un vídeo difundido por la NASA en el que animan a los norteamericanos a ejercer su derecho a votar. &quot;Si nosotros podemos hacerlo, tú también&quot;. </li></ul>
  67. 84. Spot electoral <ul><li>El anuncio comercial, la ficción, el documental o reportaje periodístico, el videoclip , la propaganda militante, la parodia, el humor o el espectáculo deportivo o musical </li></ul><ul><li>enorme importancia gracias a su capacidad para concentrar un mensaje repetidamente </li></ul><ul><li>una manifestación extrema de la visualización de los programas electorales, en busca, fundamentalmente, de un nicho en el imaginario político-comercial de los votantes </li></ul><ul><li>busca por encima de todo la creación de una marca o logo que perdure durante la campaña </li></ul><ul><li>exposición de las principales ideas de un partido </li></ul><ul><li>duras alusiones a los contrincantes </li></ul><ul><li>agresivo, teatral y de gran impacto mediático </li></ul><ul><li>directos, de corta duración, altamente logotípicos y profusos en metáforas visuales estereotipadas </li></ul>
  68. 85. Vídeo electoral <ul><li>Los conceptos suelen vertebrarse mediante los siguientes ejes: </li></ul><ul><li>-confianza/desconfianza/corrupción/honestidad </li></ul><ul><li>-futuro/pasado/cambio </li></ul><ul><li>-eficiencia/ineficiencia/curriculum </li></ul><ul><li>-patriotismo/identidad/familia/migración </li></ul><ul><li>-servicios públicos/impuestos/bienestar </li></ul><ul><li>-seguridad/inseguridad/miedo/esperanza/justicia </li></ul><ul><li>http :// www.youtube.com / watch?v = rye3jm5mWbY </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=OPMB0SROjto </li></ul><ul><li>30 minuts: </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=QMeg50sVRSA&feature=related </li></ul><ul><li>Educación para la ciudadanía: </li></ul><ul><li>http :// www.adn.es / politica /20071004/NWS-0945-video- doberman - pijo.html </li></ul><ul><li>http://www.20minutos.es/noticia/286792/0/parodia/video/psoe/ </li></ul>
  69. 86. Vídeo electoral <ul><li>Blanco, julio 2006&quot;la traición al espíritu de Ermua&quot; : </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=XS6xlL6VXV4 </li></ul><ul><li>Vídeo 11-M </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=we5FOEh7LAI </li></ul><ul><li>Aznar y ETA </li></ul><ul><li>http:// www.youtube.com / watch?v = 7cxqR3ujgG8 </li></ul><ul><li>Vídeos políticos, desde el dóberman hasta el pijo </li></ul><ul><li>Medellín </li></ul><ul><li>http://www.dalealplay.com/informaciondecontenido.php?con=14878 </li></ul><ul><li>New Reds </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=bdkehWBoh2E </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=Yf72c_QzhKw </li></ul><ul><li>En EE UU, por ejemplo, cada precandidato cuenta con su propio espacio en YouTube </li></ul>
  70. 87. El doberman <ul><li>POLÉMICO VIDEO ELECTORAL DEL PSOE </li></ul><ul><li>El primer video de los tres que cubrirán los espacios gratuitos del PSOE en Televisión Española durante la campaña electoral, ha levantado ampollas entre los dirigentes del Partido Popular por presentar, de forma maniquea, una &quot;España en positivo&quot; que se identifica con el partido en el Gobierno y en el que todo son imágenes maravillosas de felicidad, amor, alegría y otra España en negativo que es la que se empeñan, según explica una voz en off, en ver el Partido Popular y la que de hecho nos llegará si Aznar alcanza el poder. El minuto cuarenta y siete segundos que dura el video se divide en seis partes: tres negativas rodadas en blanco y negro, con ruidos estridentes como música de fondo; y tres positivas intercaladas con las anteriores rodadas en color y con una agradable música pop como soporte sonoro. Hasta ahí todo normal pero los problemas, las críticas y la indignación de las fuerzas de oposición llegan cuando lo que se ve en las partes negativas son identificaciones claras del PP con el dictador Franco, con sirenas, con imágenes de desolación, bombas atómicas, paisajes desérticos, con un doberman agresivo con fauces abiertas y cuando se observan unas manos manejando una marioneta de gran parecido físico con José María Aznar (que de hecho es mostrado en el video en el plano anterior con una imagen distorsionada). Las reacciones de condena desde el Partido Popular no se han hecho esperar, así José María Aznar asegura que nunca se había caído tan bajo en la reciente historia de la Democracia Española y el vicepresidente general Mariano Rajoy, en una carta remitida al Secretario General del PSOE Cipriá Ciscar, y en la que solicita la retirada inmediata del video, afirma que es una monstruosa agresión que conculca normas legales vigentes sobre la violencia en las televisiones públicas. Rajoy recuerda también que &quot;nos resultaría muy fácil emplear en nuestra propaganda, sin deformación alguna, la voz y la imagen de Felipe González poniendo la mano en el fuego por Mariano Rubio, abrazando efusivamente a Luis Roldán o asociándolo a las víctimas del GAL&quot;. Por su parte Cipriá Ciscar envió una carta el domingo a Rajoy diciendo que el fin del video es mostrar a los ciudadanos la forma irresponsable en que el Partido Popular ha desarrollado su labor de oposición desde 1993. </li></ul><ul><li>http://www.elmundo.es/papel/hemeroteca/1996/02/19/nacional/87889.html </li></ul>
  71. 88. Mensajes audiovisuales <ul><li>http://www.elpais.com/articulo/espana/GUERRA/CONVIVENCIA/elpepuesp/20070510elpepinac_6/Tes </li></ul><ul><li>Isabel Coixet </li></ul><ul><li>http://www.dalealplay.com/informaciondecontenido.php?con=85023 </li></ul><ul><li>PP: 230 vídeos en Youtube; Zesar </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/profile?user=partidopopular </li></ul><ul><li>Himno </li></ul><ul><li>http://paginas.pp.es/15congreso/PP/himnos/version_generica.mp3 </li></ul>
  72. 89. blogs <ul><li>el cuaderno de Pepe Blanco </li></ul>

×