ROI y TAC

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Presentacion en el III Congreso de Webmasters sobre el ROI (Return on Investment) y el TAC (Traffic Acquisition Cost).

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    1. 1. ROI & TAC Enrique Aguilera Congreso Webmasters 2009 Madrid - ESPAÑA
    2. 2. 2 DEFINICIONES ROI: Return on investment TAC: Traffic Acquisition Cost
    3. 3. 3 Return on Investment (ROI) ¿Como se obtiene? ¿Cual es el objetivo de nuestra web? ¿Cuantas veces hemos conseguido ese objetivo en un periodo? ¿Que valor tiene ese objetivo? ¿Cual ha sido el coste de generar este objetivo? ¿Porque es importante medir el ROI?
    4. 4. 4 Traffic Acquisition Cost Coste de generar un visita a tu sitio web Medios: PPC, SEO, Directo, Baners, Referidos, Otros Cada Medio tiene su TAC Cada Medio tiene su ROI Este coste entra en la formula del calculo del ROI
    5. 5. 5 Herramientas de trabajo Google Analytics Alexa Google Insights for Search Google Trends Keyword Suggestion Tool
    6. 6. 6 Pildoras GA Filtro “exact keyword for AdWords” en GA Filtro por Campaing Source en GA Configurar Objetivos Configurar Ecommerce Configurar Site Search Informe: Traffic Sources, Keywords (Paid,NonPaid, Brand, NonBrand Buscar: tasas de rebote, ingreso medio por visita, y otros indicadores
    7. 7. 7 Avisos Optimizando con cuidado – podemos perder volumen Optimizar paginas de aterrizaje Always be testing Ciclo de venta (tiempo hasta la conversión y limitaciones medición GA) The Long Tail of search Influencia .vs ultimo clic Comprar tu marca en Google Adwords
    8. 8. Gracias Enrique Aguilera ¿Seguimos en Twitter? @eaguilera

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