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29 de Octubre 2014 
Gema Minayo López 
@gminayolopez
Índice:
“El mundo es tu escenario, el mensaje es tu obra y el personaje que interpretas es tu marca” Keith Ferrazzi
Marca personal : 
¿Qué sucede para que esté de moda?
1. Cambio generacional: 
La llamada generación “Y” 
No quiere ser "marca blanca“ 
Nueva Cultura 2.0 
Valores como la auten...
2. Cambio de paradigma con respecto al concepto del trabajo 
Entorno del puesto de trabajo y del modelo organizativo 
La c...
3. Las relaciones son más sociales y digitales Intercambio de contenidos y de conversaciones Las redes sociales une a las ...
4. La democratización de la marca personal 
Todos tenemos algo que contar 
Se busca Online y se compra Offline 
¿Estás seg...
En este momento la trayectoria de un profesional es más parecida a la conquista de una montaña o atravesar el Atlántico en...
Definiciones antes de empezar
Una marca es una identificación comercial con la que se ofrece un producto o servicio en el mercado, cuyo objetivo es dife...
Es el conjunto de rasgos propios y adquiridos que caracterizan a un individuo o colectivo en un medio de transmisión digit...
Es el proceso de creación de marca 
1. Naming: creación de un nombre. 
2. Identidad corporativa. 
3. Posicionamiento. 
4. ...
Es el proceso de creación de marca cuando la marca personal eres TU. 
# Personal Branding o marca personal
Es lo que la gente piensa, opina, considera o valora de alguien. Es el prestigio o la estima 
# Reputación
¿Qué es una marca personal?
La marca personal es un concepto de desarrollo personal y/o profesional que consiste en considerarse a uno mismo como una ...
El branding sirve para todos los que necesitamos comunicarnos con nuestro público, contarle qué ofrecemos, por qué nos han...
Agua no?
Evian
Todos tenemos una marca personal. Solo tenemos que descubrirla y potenciarla
Si no te ven ¿existes?...... Y si te ven ¿Que piensan de ti?
Un talento visible y valorado tiene un mayor apoyo para crear una idea 
(Arancha Ruiz)
¿Cómo se construye?
REPUTACIÓN 
COMUNICACIÓN 
NETWORKING 
ESTRATEGIA POSICIONAMIENTO 
AUTOCONOCIMIENTO
AUTOCONOCIMIENTO
1. Autoconocimiento 
Desarrollar una marca personal es algo más que ganar visibilidad y que reforzar tu carrera profesiona...
1. Autoconocimiento Para hacer este análisis puedes hacer varias cosas: Pregunta a los demás lo que piensan de ti
1. Autoconocimiento 
Empieza por google y búscate: que dicen o no dicen de ti.
1. Autoconocimiento 
Descubre en ti el talento que te hace diferente a los demás y que aporta valor a tu entorno 
Describe...
1. Autoconocimiento 
Muchas veces lo que quieres ser no coincide con lo que transmites y tampoco con lo que piensan de ti
1. Autoconocimiento 
La Marca Personal nos ayuda a descubrir y comunicar aquello que nos hace útiles y valiosos para otros...
1. Autoconocimiento Existen herramientas que pueden ayudarte a mejorar tu propuesta de valor (formación, mentores, experto...
"Pocos ven lo que somos, pero todos ven lo que aparentamos” 
(Maquiavelo) 
1. Autoconocimiento
ESTRATEGIA
2. Estrategia ¿Sabes donde quieres estar dentro de 10 o de 20 años? 
Solución (público objetivo) 
Acceso (canales) 
Valor ...
2. Estrategia 
Define los principios y valores de tu marca personal: siendo el mejor, con el mínimo esfuerzo o con el máxi...
2. Estrategia Toda Marca es una huella Psicológica, una realidad inventada 
Realidad ¿Inventada? SI pero no falsa 
Marca =...
2. Estrategia
2. Estrategia
2. Estrategia
2. Estrategia 
Utiliza la planificación: estratégica y táctica a corto, medio y largo plazo. 
La mejor forma de avanzar es...
2. Estrategia “El Branding Personal diseña estrategias para dejar un recuerdo memorable en la mente de otras personas” (An...
2. Estrategia 
• El objetivo de toda Marca Personal es destacar en un área profesional o de interés, ser un referente para...
2. Estrategia ¡Emprendedores! Es más importante crear una marca personal antes que una marca comercial en el inicio de tu ...
2. Estrategia 
Vamos a elegir bien dónde queremos estar y a ocuparnos de que todo 
comunique coherentemente: Blog, Web, Sl...
2. Estrategia 
Diseña una imagen corporativa de ti mismo (nombre, logo, colores..) y cuida tu imagen de perfil
2. Estrategia
2. Estrategia
2. Estrategia
2. Estrategia 
Abre un blog o web y cuelga tu Curriculum o portfolio, crea y comparte contenido valioso para captar nuevos...
Si continúas haciendo siempre lo mismo, obtendrás siempre los mismos resultados. Para conseguir algo nuevo, debes hacer al...
POSICIONAMIENTO
3. Posicionamiento 
Analizar nuestro mercado y a nosotros mismos para tener un posicionamiento claro. 
D Debilidades 
A Am...
3. Posicionamiento 
“No busques ser el mejor, busca ser diferente” 
Peter Drucker 
El enfoque va por la vía de la especial...
3. Posicionamiento En la web y en las redes sociales eres lo que publicas, cuidado!!! Las Redes sociales deben facilitar e...
3. Posicionamiento Si quieres diferenciarte empieza por defender lo que eres y lo que piensas. No se puede gustar a todo e...
3. Posicionamiento Los resultados son más importantes que las apariencias Uno de nuestros ejes del posicionamiento es sabe...
3. Posicionamiento 
¡Se creativo, es la base de una buena marca personal!
3. Posicionamiento 
Si te quieres posicionar en internet necesitas un blog
NETWORKING
4. Networking 
El Networking es la principal herramienta de marketing personal que tiene tu Marca 
Estar en Redes Sociales...
4. Networking 
Construye relaciones reales y cuídalas para que sean duraderas 
Sin relaciones y sin personas a las que inf...
4. Networking 
Comunica siempre a tu red de contactos tu propuesta de valor y alimenta constantemente las relaciones en el...
4. Networking Las personas somos nodos de información interconectados (el boca a boca funciona) Gestiona tu red de contact...
COMUNICACIÓN
5. Comunicación “La única cosa peor que hablen de nosotros, es que no hablen de nosotros “ (Oscar Wilde)
5. Comunicación 
¿Qué digo? Te claro lo que quieres comunicar 
¡Véndete en cada momento!
5. Comunicación 
Las personas son las que comunican no las empresas 
¿Sabes comunicar?
5. Comunicación No improvises el mensaje: claro, consistente y coherente
5. Comunicación 
Sin conflicto no hay acción, sin acción no hay personaje, y sin personaje no hay historia 
(Aristóteles) ...
5. Comunicación 
Los contenidos es una de las mejores técnicas de comunicación 
Infografías 
Ebooks
5. Comunicación 
Convierte tu búsqueda de empleo en reuniones de ventas 
¡Utiliza el método AIDA! 
A tención 
I nterés 
D ...
5. Comunicación 
¡No digas lo que sabes hacer demuéstralo!
REPUTACIÓN
6. Reputación 
Siempre hay gente dispuesta a apostar por ti, tus seguidores son la base de una buena reputación 
La Marca ...
6. Reputación 
El talento más valorado en el Siglo XXI es el que tiene que ver con el conocimiento, la experiencia y la ca...
6. Reputación 
La reputación online es el reflejo del prestigio o estima que se tiene de una persona o marca en internet. ...
6. Reputación 
Utiliza medidores de relevancia social: Klout, Kred y PeerIndex
Una vez creada tu marca 
debes saber…
Construir tu marca personal no es un sprint, es un maratón, que requiere tiempo y trabajo
¡Hay que seguir creciendo profesionalmente!!
Gema Minayo López 
Social Media Manager 
@gminayolopez 
socialmedia@gemaminayo.com 
664 77 00 29
Webinar EAE Marca Personal: ¿Por dónde empiezo?
Webinar EAE Marca Personal: ¿Por dónde empiezo?
Webinar EAE Marca Personal: ¿Por dónde empiezo?
Webinar EAE Marca Personal: ¿Por dónde empiezo?
Webinar EAE Marca Personal: ¿Por dónde empiezo?
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Webinar EAE Marca Personal: ¿Por dónde empiezo?

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Webinar de EAE, Marca personal: ¿Por dónde empiezo?

El Marketing Personal es la estrategia y la mejor solución que cada uno puede aplicar a sí mismo para alcanzar, satisfactoriamente, los objetivos deseados y poder así ser valorado por los talentos personales.

Hoy, más que nunca, hay que estar “bien posicionado” para afrontar las oportunidades, los desafíos o las crisis. Esto significa tener en claro cuáles son las potencialidades a capitalizar y las propias limitaciones a superar, para no fracasar en el intento.

¿Qué es el Personal Branding? ¿Qué importancia tiene? ¿Para qué sirve? ¿Qué beneficios se obtienen? ¿Cuándo empezar? ¿Cómo empezar? ¿Cómo se desarrolla?

Ver vídeo completo de la sesión y más info: http://goo.gl/NWXG29

www.eae.es

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Webinar EAE Marca Personal: ¿Por dónde empiezo?

  1. 1. 29 de Octubre 2014 Gema Minayo López @gminayolopez
  2. 2. Índice:
  3. 3. “El mundo es tu escenario, el mensaje es tu obra y el personaje que interpretas es tu marca” Keith Ferrazzi
  4. 4. Marca personal : ¿Qué sucede para que esté de moda?
  5. 5. 1. Cambio generacional: La llamada generación “Y” No quiere ser "marca blanca“ Nueva Cultura 2.0 Valores como la autenticidad y la honestidad Movimientos o corrientes como el "Free-Radicals“ Practican una individualidad responsable y compartida
  6. 6. 2. Cambio de paradigma con respecto al concepto del trabajo Entorno del puesto de trabajo y del modelo organizativo La confianza entre trabajador y empleador Productividad ligada a resultados Propio concepto del trabajo. La generación Y está considerada como la generación ‘MM’, “Me Merezco”. Vender sus virtudes, así como sus rasgos de personalidad
  7. 7. 3. Las relaciones son más sociales y digitales Intercambio de contenidos y de conversaciones Las redes sociales une a las personas Seguimiento de marcas personales y corporativas
  8. 8. 4. La democratización de la marca personal Todos tenemos algo que contar Se busca Online y se compra Offline ¿Estás seguro que te van a encontrar? Las redes son sociales e influenciables: “Te sigo” ¿Estás seguro que te van a seguir? Las cosas importantes no suceden tan rápido como "el día "o "la noche"
  9. 9. En este momento la trayectoria de un profesional es más parecida a la conquista de una montaña o atravesar el Atlántico en solitario. Hay que dejar de hablar de carrera profesional, de empleados, de compromiso (unilateral) y debemos empezar a hablar de proyectos y estrategias personales y profesionales.
  10. 10. Definiciones antes de empezar
  11. 11. Una marca es una identificación comercial con la que se ofrece un producto o servicio en el mercado, cuyo objetivo es diferenciarse del mercado y en la mente del consumidor que se identifica con ella. Es la construcción de un símbolo o conjunto de símbolos gráficos y verbales. # Marca
  12. 12. Es el conjunto de rasgos propios y adquiridos que caracterizan a un individuo o colectivo en un medio de transmisión digital. La verificación de estos rasgos es lo que nos permite determinar que un individuo es quien dice ser. # Identidad digital
  13. 13. Es el proceso de creación de marca 1. Naming: creación de un nombre. 2. Identidad corporativa. 3. Posicionamiento. 4. Lealtad de marca, desarrollo de marcas. 5. Arquitectura de marca. # Branding
  14. 14. Es el proceso de creación de marca cuando la marca personal eres TU. # Personal Branding o marca personal
  15. 15. Es lo que la gente piensa, opina, considera o valora de alguien. Es el prestigio o la estima # Reputación
  16. 16. ¿Qué es una marca personal?
  17. 17. La marca personal es un concepto de desarrollo personal y/o profesional que consiste en considerarse a uno mismo como una marca
  18. 18. El branding sirve para todos los que necesitamos comunicarnos con nuestro público, contarle qué ofrecemos, por qué nos han de elegir, y en qué nos diferenciamos
  19. 19. Agua no?
  20. 20. Evian
  21. 21. Todos tenemos una marca personal. Solo tenemos que descubrirla y potenciarla
  22. 22. Si no te ven ¿existes?...... Y si te ven ¿Que piensan de ti?
  23. 23. Un talento visible y valorado tiene un mayor apoyo para crear una idea (Arancha Ruiz)
  24. 24. ¿Cómo se construye?
  25. 25. REPUTACIÓN COMUNICACIÓN NETWORKING ESTRATEGIA POSICIONAMIENTO AUTOCONOCIMIENTO
  26. 26. AUTOCONOCIMIENTO
  27. 27. 1. Autoconocimiento Desarrollar una marca personal es algo más que ganar visibilidad y que reforzar tu carrera profesional: es necesario conocerse a uno mismo
  28. 28. 1. Autoconocimiento Para hacer este análisis puedes hacer varias cosas: Pregunta a los demás lo que piensan de ti
  29. 29. 1. Autoconocimiento Empieza por google y búscate: que dicen o no dicen de ti.
  30. 30. 1. Autoconocimiento Descubre en ti el talento que te hace diferente a los demás y que aporta valor a tu entorno Describe tus cualidades, valor añadido, diferenciación, ventaja competitiva. Cualidades Responsabilidades
  31. 31. 1. Autoconocimiento Muchas veces lo que quieres ser no coincide con lo que transmites y tampoco con lo que piensan de ti
  32. 32. 1. Autoconocimiento La Marca Personal nos ayuda a descubrir y comunicar aquello que nos hace útiles y valiosos para otros, aumentando nuestro valor e influencia ¿Lo que ofrezco es valioso o útil para los clientes/seguidores?
  33. 33. 1. Autoconocimiento Existen herramientas que pueden ayudarte a mejorar tu propuesta de valor (formación, mentores, expertos…)
  34. 34. "Pocos ven lo que somos, pero todos ven lo que aparentamos” (Maquiavelo) 1. Autoconocimiento
  35. 35. ESTRATEGIA
  36. 36. 2. Estrategia ¿Sabes donde quieres estar dentro de 10 o de 20 años? Solución (público objetivo) Acceso (canales) Valor (propuesta) Educación (información)
  37. 37. 2. Estrategia Define los principios y valores de tu marca personal: siendo el mejor, con el mínimo esfuerzo o con el máximo esfuerzo, con mucho o con poco trabajo, con encanto personal, trabajo en equipo, conocimiento, honestidad… que responda a vuestro carácter. Para mantener la credibilidad de la marca personal hay que ser leal a los principios y valores propios que se atesoran: autenticidad y honestidad = única y creíble
  38. 38. 2. Estrategia Toda Marca es una huella Psicológica, una realidad inventada Realidad ¿Inventada? SI pero no falsa Marca = proyección de nuestra personalidad, esto no puede ser inventado
  39. 39. 2. Estrategia
  40. 40. 2. Estrategia
  41. 41. 2. Estrategia
  42. 42. 2. Estrategia Utiliza la planificación: estratégica y táctica a corto, medio y largo plazo. La mejor forma de avanzar es no quedarse parado y revisar la metas
  43. 43. 2. Estrategia “El Branding Personal diseña estrategias para dejar un recuerdo memorable en la mente de otras personas” (Andrés Pérez Ortega)
  44. 44. 2. Estrategia • El objetivo de toda Marca Personal es destacar en un área profesional o de interés, ser un referente para ser elegidos y ser recordados •Nuestra Marca Personal debe incorporar una propuesta de valor, del por qué nos compran, qué necesidad real o carencia estamos cubriendo •Si hablamos de Marca Personal, el primer empleo marca, el segundo determina •Una Marca Personal consiste en ser lo que queremos o pretendemos ser •En la estrategia de marca personal, si vendes que no se note
  45. 45. 2. Estrategia ¡Emprendedores! Es más importante crear una marca personal antes que una marca comercial en el inicio de tu negocio: "¡El mejor negocio eres tú!"
  46. 46. 2. Estrategia Vamos a elegir bien dónde queremos estar y a ocuparnos de que todo comunique coherentemente: Blog, Web, Slideshare, Redes Sociales .. .
  47. 47. 2. Estrategia Diseña una imagen corporativa de ti mismo (nombre, logo, colores..) y cuida tu imagen de perfil
  48. 48. 2. Estrategia
  49. 49. 2. Estrategia
  50. 50. 2. Estrategia
  51. 51. 2. Estrategia Abre un blog o web y cuelga tu Curriculum o portfolio, crea y comparte contenido valioso para captar nuevos clientes y ofrece la posibilidad de que te contacten Los gestores de contenido más populares y gratuitos son: http://es.wordpress.com/ https://www.blogger.com/
  52. 52. Si continúas haciendo siempre lo mismo, obtendrás siempre los mismos resultados. Para conseguir algo nuevo, debes hacer algo diferente. (Albert Einstein) 2. Estrategia
  53. 53. POSICIONAMIENTO
  54. 54. 3. Posicionamiento Analizar nuestro mercado y a nosotros mismos para tener un posicionamiento claro. D Debilidades A Amenazas F Fortalezas O Oportunidades Análisis INTERNO ¿qué tienes? Análisis EXTERNO ¿qué mercado?
  55. 55. 3. Posicionamiento “No busques ser el mejor, busca ser diferente” Peter Drucker El enfoque va por la vía de la especialización. Te puedes especializar de muchas formas: experiencia, comportamiento, estilo de vida, misión, producto, profesión o servicio.
  56. 56. 3. Posicionamiento En la web y en las redes sociales eres lo que publicas, cuidado!!! Las Redes sociales deben facilitar el posicionamiento profesional y no generar confusión, elige bien los canales: Twitter, linkedin, web, facebook, networking, etc… y da opiniones sobre tu especialidad profesional
  57. 57. 3. Posicionamiento Si quieres diferenciarte empieza por defender lo que eres y lo que piensas. No se puede gustar a todo el mundo
  58. 58. 3. Posicionamiento Los resultados son más importantes que las apariencias Uno de nuestros ejes del posicionamiento es saber con quién me dejo ver
  59. 59. 3. Posicionamiento ¡Se creativo, es la base de una buena marca personal!
  60. 60. 3. Posicionamiento Si te quieres posicionar en internet necesitas un blog
  61. 61. NETWORKING
  62. 62. 4. Networking El Networking es la principal herramienta de marketing personal que tiene tu Marca Estar en Redes Sociales y tener presencia Online puede traer fama, pero para ganarse una marca personal es necesario obtener un prestigio profesional basado en el talento y en el conocimiento que aportamos , el contenido que difundimos y las relaciones que tenemos.
  63. 63. 4. Networking Construye relaciones reales y cuídalas para que sean duraderas Sin relaciones y sin personas a las que influir no podría existir la Marca Personal ¡Aprovecha cada evento, cada lugar donde tengas una oportunidad de networking para relacionarte con personas y aumentar tu red de contactos!
  64. 64. 4. Networking Comunica siempre a tu red de contactos tu propuesta de valor y alimenta constantemente las relaciones en el offline y en el online
  65. 65. 4. Networking Las personas somos nodos de información interconectados (el boca a boca funciona) Gestiona tu red de contactos ¡No descuides la gestión de las percepciones que trasmites!
  66. 66. COMUNICACIÓN
  67. 67. 5. Comunicación “La única cosa peor que hablen de nosotros, es que no hablen de nosotros “ (Oscar Wilde)
  68. 68. 5. Comunicación ¿Qué digo? Te claro lo que quieres comunicar ¡Véndete en cada momento!
  69. 69. 5. Comunicación Las personas son las que comunican no las empresas ¿Sabes comunicar?
  70. 70. 5. Comunicación No improvises el mensaje: claro, consistente y coherente
  71. 71. 5. Comunicación Sin conflicto no hay acción, sin acción no hay personaje, y sin personaje no hay historia (Aristóteles) Crea tu “Elevator Pitch” 1. Explica a que te dedicas. 2. Cual es el valor de lo que ofreces o que te hace especial y diferente 3. Sugerir un próximo paso
  72. 72. 5. Comunicación Los contenidos es una de las mejores técnicas de comunicación Infografías Ebooks
  73. 73. 5. Comunicación Convierte tu búsqueda de empleo en reuniones de ventas ¡Utiliza el método AIDA! A tención I nterés D eseo A tracción
  74. 74. 5. Comunicación ¡No digas lo que sabes hacer demuéstralo!
  75. 75. REPUTACIÓN
  76. 76. 6. Reputación Siempre hay gente dispuesta a apostar por ti, tus seguidores son la base de una buena reputación La Marca Personal es el resultado de la fiabilidad, la visibilidad y la utilidad
  77. 77. 6. Reputación El talento más valorado en el Siglo XXI es el que tiene que ver con el conocimiento, la experiencia y la capacidad de colaborar con otros (Mckinsey Institute)
  78. 78. 6. Reputación La reputación online es el reflejo del prestigio o estima que se tiene de una persona o marca en internet. La Marca Personal es muy difícil de desarrollar y muy fácil de destruir En Social media los errores los paga tu reputación
  79. 79. 6. Reputación Utiliza medidores de relevancia social: Klout, Kred y PeerIndex
  80. 80. Una vez creada tu marca debes saber…
  81. 81. Construir tu marca personal no es un sprint, es un maratón, que requiere tiempo y trabajo
  82. 82. ¡Hay que seguir creciendo profesionalmente!!
  83. 83. Gema Minayo López Social Media Manager @gminayolopez socialmedia@gemaminayo.com 664 77 00 29

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