WEBCONFERENCE
Apostemos por el Branded
Content
Ponente: Victor Ronco
Digital Media en Red Bull
Partners académicos
@VictorRonco
Apostando por el
#BrandedContent
[Wikipedia] Branded content
“Una forma de hacer publicidad
relativamente nueva que diluye la línea
entre los conceptos tra...
[Wikipedia] Márketing de contenidos
“El arte de crear y distribuir contenido
relevante para clientes y potenciales
cliente...
¿Por qué es hoy el branded content
es tan popular?
?
Democratización de internet
Evolución de los consumidores
Búsqueda de...
Antes los medios producían el contenido
Y controlaban la distribución
¡Ahora todo el mundo es un medio!
 Tecnología al alcance de todos.
 La línea entre marcas y medios se diluye.
 Hay más talento accesible.
 Los consumido...
La publicidad convencional es intrusiva
Adiós publicidad…
…hola contenido
Tipos de branded content
Historias
Audiovisual
- Audio
- Foto
- Juego
- Video
Editorial
- Noticias
- Artículos
- Entrevist...
Editorial: artículos e investigación
www.loreal.es
Audiovisual: Podcasts
Audiovisual: Fotografía interactiva
www.glastonbury.orange.co.uk/
Quicksilver awakens the spirit:
http://www.youtube.com/watch?v=ubZpsA0qoXo
Audiovisual: El poder del vídeo
Las personas recuerdan
emociones, no datos.
¿Qué hacemos con las historias?
contenido
websblogs redes sociales portales webTV
Canales propios
Las marcas crean canales
propios para comunicarse
con directamente los
consumidores.
!
Redefiniendo el POEM
Paid
Media
Owned
Media
Earned
Media
PAID: Spot de televisión Pre-roll en portales de video
OWNED: - C...
Mayor impacto
Redefiniendo el POEM
Paid
Media
Owned
Media
Earned
Media
El contenido de calidad es relevante
para todos, usuarios y medios.
¿Cuál es el fin de la creación y
distribución de contenido?
?
Business to Business
Informar, equipar, establecerse como
re...
 Las barreras de entrada son mínimas
 Inversión escalable
 Microsegmentación
 Medición a tiempo real
 Pilares de las ...
La web social permite la
distribución por parte de los propios
usuarios.
? ¿Qué oportunidad ha dado internet a
los consumi...
Objetivo: viralidad y cobertura!
contenido
Canales propios
websblogs redes sociales portales webTV
Canales ajenos
C.O.P.E.
Create Once Publish Everywhere
? ¿Como facilitar la cobertura y
difusión de nuestro contenido?
Desarrollando newsrooms y
plataformas que faciliten la
dis...
http://www.youtube.com/watch?v=42AXjcP-B2U
Canal de Youtube
…
http://www.microsoft.com/en-us/news/
Newsroom
…
http://prensa.lacaixa.es/
Newsroom
Anuncio
s
Branded
Content
Contenid
o
premium
Pagar Regalar Ingresar
Evolución del contenido
Los 7 puntos clave de los
portales de contenido
Más info:
http://victorronco.com/7-puntos-clave-de-un-portal-de-contenidos/
El nombre e imagen deben
guardar relación con la marca
ASOCIACIÓN
El contenido debe ser relevante
para el público objetivo
AFINIDAD
Hay que integrar el producto de
una forma creíble
CREDIBILIDAD
Ofrecer sindicación con las
principales Redes Sociales
COMPARTIR
Dar opción a los usuarios de
participar en la conversación
COMENTAR
Ofrecer una forma clara de
suscripción a newsletter o al canal
FIDELIZAR
Facilitar la exportación del contenido
a otros medios y usuarios
DISTRIBUIR
En branded content, la venta es el
resultado del trabajo bien hecho, no
es un objetivo.
!
http://victorronco.com
http://.es.linkedin.com/in/victorronco
http://twitter.com/victorronco
Puedes encontrarme en…
44
www.obs-edu.com
Webconference  ¿Apostamos por el branded content?
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Webconference ¿Apostamos por el branded content?

462 views

Published on

La forma en que tenemos que comunicarnos con las personas y presentar nuestra marca es algo que cualquier profesional, ya sea del área comercial, del área de marketing o de cualquier otra área operativa de la empresa entiende y tiene aceptado. Nuestro cliente potencial, entre los que estamos nosotros mismos, es bombardeado las 24 horas del día con contenidos publicitarios más o menos explícitos, ya sea paseando por la calle o navegando por Internet. Por tanto, se hace cada vez más imprescindible que sepamos llegar a este cliente de una forma diferente, en la que se sustituya la mera exposición unidireccional por la interacción o la comunicación basada en emociones. Si no somos capaces de diferenciar nuestro mensaje del resto, tenemos un problema.

En este sentido, una forma de comunicar y hacer marketing que ha irrumpido con fuerza en los últimos años es el Branded Content. Se trata de un formato publicitario que combina de forma atractiva marketing y experiencias, lenguaje publicitario con contenidos reales y honestos, que si se desarrolla de forma correcta puede llegar a generar un engagement muy potente con el cliente potencial y actual.

¿Qué es el Branded Content? ¿Por qué es tan importante hoy en día? ¿Cómo desarrollo una estrategia de Branded Content para mi marca? ¿Qué ventajas aporta y qué inconvenientes puede traer? ¿Cuáles son las claves de un contenido de éxito que aporte diferenciación a mi estrategia publicitaria? ¿Cómo mido su éxito o efectividad? ¿Para qué tipo de marcas, productos o servicios es más efectivo? ¿Hacia dónde se dirigirá este nuevo formato publicitario?

Para responder a estas y otras preguntas tenemos con nosotros a Victor Ronco, Digital Media en Red Bull y antiguo alumno de OBS Online Business School

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
462
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10
Actions
Shares
0
Downloads
27
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Webconference ¿Apostamos por el branded content?

  1. 1. WEBCONFERENCE Apostemos por el Branded Content Ponente: Victor Ronco Digital Media en Red Bull Partners académicos
  2. 2. @VictorRonco Apostando por el #BrandedContent
  3. 3. [Wikipedia] Branded content “Una forma de hacer publicidad relativamente nueva que diluye la línea entre los conceptos tradicionales de lo que constituye publicidad y entretenimiento.” Definición
  4. 4. [Wikipedia] Márketing de contenidos “El arte de crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos.” Definición
  5. 5. ¿Por qué es hoy el branded content es tan popular? ? Democratización de internet Evolución de los consumidores Búsqueda de soluciones eficientes
  6. 6. Antes los medios producían el contenido
  7. 7. Y controlaban la distribución
  8. 8. ¡Ahora todo el mundo es un medio!
  9. 9.  Tecnología al alcance de todos.  La línea entre marcas y medios se diluye.  Hay más talento accesible.  Los consumidores aceptan y demandan contenido. Un nuevo entorno para las marcas
  10. 10. La publicidad convencional es intrusiva
  11. 11. Adiós publicidad… …hola contenido
  12. 12. Tipos de branded content Historias Audiovisual - Audio - Foto - Juego - Video Editorial - Noticias - Artículos - Entrevistas - Tuits
  13. 13. Editorial: artículos e investigación www.loreal.es
  14. 14. Audiovisual: Podcasts
  15. 15. Audiovisual: Fotografía interactiva www.glastonbury.orange.co.uk/
  16. 16. Quicksilver awakens the spirit: http://www.youtube.com/watch?v=ubZpsA0qoXo Audiovisual: El poder del vídeo
  17. 17. Las personas recuerdan emociones, no datos.
  18. 18. ¿Qué hacemos con las historias? contenido websblogs redes sociales portales webTV Canales propios
  19. 19. Las marcas crean canales propios para comunicarse con directamente los consumidores. !
  20. 20. Redefiniendo el POEM Paid Media Owned Media Earned Media PAID: Spot de televisión Pre-roll en portales de video OWNED: - Canal de Youtube propio EARNED: Repercusión en cadenas Embeds en otras webs
  21. 21. Mayor impacto Redefiniendo el POEM Paid Media Owned Media Earned Media
  22. 22. El contenido de calidad es relevante para todos, usuarios y medios.
  23. 23. ¿Cuál es el fin de la creación y distribución de contenido? ? Business to Business Informar, equipar, establecerse como referente, posicionarse… Business to Consumer Entretener, divertir, atraer, inspirar, dar servicio,….
  24. 24.  Las barreras de entrada son mínimas  Inversión escalable  Microsegmentación  Medición a tiempo real  Pilares de las Redes Sociales: La oportunidad de las Redes Sociales  global  gratuito  democrático  inmediato  interactivo
  25. 25. La web social permite la distribución por parte de los propios usuarios. ? ¿Qué oportunidad ha dado internet a los consumidores?
  26. 26. Objetivo: viralidad y cobertura! contenido Canales propios websblogs redes sociales portales webTV Canales ajenos
  27. 27. C.O.P.E. Create Once Publish Everywhere
  28. 28. ? ¿Como facilitar la cobertura y difusión de nuestro contenido? Desarrollando newsrooms y plataformas que faciliten la distribución de contenidos a medios. Maximizando la presencia en canales propios.
  29. 29. http://www.youtube.com/watch?v=42AXjcP-B2U Canal de Youtube
  30. 30. … http://www.microsoft.com/en-us/news/ Newsroom
  31. 31. … http://prensa.lacaixa.es/ Newsroom
  32. 32. Anuncio s Branded Content Contenid o premium Pagar Regalar Ingresar Evolución del contenido
  33. 33. Los 7 puntos clave de los portales de contenido Más info: http://victorronco.com/7-puntos-clave-de-un-portal-de-contenidos/
  34. 34. El nombre e imagen deben guardar relación con la marca ASOCIACIÓN
  35. 35. El contenido debe ser relevante para el público objetivo AFINIDAD
  36. 36. Hay que integrar el producto de una forma creíble CREDIBILIDAD
  37. 37. Ofrecer sindicación con las principales Redes Sociales COMPARTIR
  38. 38. Dar opción a los usuarios de participar en la conversación COMENTAR
  39. 39. Ofrecer una forma clara de suscripción a newsletter o al canal FIDELIZAR
  40. 40. Facilitar la exportación del contenido a otros medios y usuarios DISTRIBUIR
  41. 41. En branded content, la venta es el resultado del trabajo bien hecho, no es un objetivo. !
  42. 42. http://victorronco.com http://.es.linkedin.com/in/victorronco http://twitter.com/victorronco Puedes encontrarme en…
  43. 43. 44 www.obs-edu.com

×