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13.09.02 cinco días

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13.09.02 cinco días

  1. 1. Lunes 2 de septiembre de 201328 Cinco DíasDirectivos MANUEL G. PASCUAL Madrid P uede llegar en edades muy tempra- nas, aunque rara vez afecta a pobla- ción no adulta. La alopecia, o caída patológica del cabello, es algo con lo que convive la humanidad desde el principio de los tiempos. Y, gracias a la ciencia, tiene cura. O eso es, al menos, lo que ase- guran cientos de clínicas y especialistas en internet, algunos con más éxito y re- putación que otros. Los españoles gas- tan una media de 19,25 euros anuales en cuidados del cabello, según un estudio del Strategic Research Center de EAE Bu- siness School. Una cantidad que se dis- para entre quienes tratan de combatir la alopecia. “Lo más impor- tante es no crear fal- sas expectativas. Si no se tiene pelo, no se tiene pelo. Pero si aún queda algo, los resultados pueden ser asombrosos”, ase- gura Giovanni Boja- nini. Este colombia- no parece haber dado con la clave, al menos desde el punto de vista empre- sarial. El Centro Dermatológico Giovanni Bojanini cuenta con 23 clínicas: además de en su país, está presente en México, Argentina, Ecuador, Panamá, Repúbli- ca Dominicana y, desde este verano, en Madrid. Bojanini se decidió a probar suerte en Europa al comprobar la cantidad de clientes de esta nacionalidad que visi- taban sus establecimientos de México y Elespañol mediogasta 84euros anuales encuidados personales, casi20 deellos enelcabello combina medicamentos ingeridos por vía oral, inyectados o aplicados. El paciente no se olvida del asunto con una visita a la clínica: debe seguir en su casa. “La calvicie es un problema genéti- co. En el momento en que se deje de blo- quear la encima que provoca la caída, va a volver a pasar”, dice el experto. Los pre- cios de sus tratamientos, que no aparecen en la web, rondan los 150 euros (estudio previo) más unos 30 al mes en productos. Colombia, aun asumiendo el corres- pondiente viaje transatlántico que ello acarrea. Ahora mismo está tratando a 80 personas desde la capital española. Uno de sus mayores reclamos está siendo el éxito entre figuras públicas es- pañolas, entre los que se cuentan des- tacados toreros y empresarios (cuyo ano- nimato Bojanini se esfuerza en preser- var). Es conocido, sin embargo, que el novillero Enrique Ponce ha recibido tra- tamientos de Bojanini y es también socio de este en España. Mezcla de medicamentos “Se conoce perfectamente la encima que bloquea la caída del pelo. El Mi- noxidil y el Finasteride son las dos so- luciones que se usan en todo el mundo para combatir la alopecia. Lograr sacar una nueva fórmula requiere in- versiones multimillonarias. Como no somos una multinacional farmacéuti- ca, nosotros desarrollamos tratamien- tos personalizados para nuestros clien- tes”, explica Bojanini, dermatólogo de formación. “Les damos un cóctel que nosotros mismos preparamos de cinco o seis medicamentos que tienen un efecto sinérgico: unidos dan mejores re- sultados que por separado”, comenta Bojanini. La mezcla de drogas la realiza un la- boratorio español. “El éxito que hemos cosechado se debe a los productos que mezclo y a cómo los mezclo”, asegura. En una primera consulta, un médico re- conoce al paciente. No es lo mismo un cabello seco que graso ni se tomarán las mismas medidas con alguien muy calvo que con quien empieza a perder algo de cabello. Tras la diagnosis, se ela- bora un tratamiento personalizado, que DIRECTIVOSDIRECTIVOSen Veranoen Verano Alopecia,unlucrativo quebraderodecabeza GiovanniBojanini, conocidoenMéxico como‘ElColombiano’, desembarcaen Madridreferenciado portorerosyfamosos Se estima que el 50% de los hombres mayores de 40 años tienen algún grado de alopecia. Llama la atención, sin embargo, que las muje- res no escapan a los rigores capilares: el 30% de ellas también tiene pérdida de cabello. El público femeni- no constituye, de hecho, una parte importante de la clientela de Bojanini, cono- cido en México como El Co- lombiano. Los cuidados que se toman con las mujeres son mayores que con los hombres. “Cuando hay cal- vicie en una mujer siempre se tienen que descartar pro- blemas en órganos supra- rrenales”, indica el doctor Bojanini. Ni se pierde pelo por es- trés ni por lavarlo a diario ni por usar siempre gorra. “Es un problema genético, y se puede frenar bloqueando la encima que provoca la caída de cabello”, insiste. ¿Seguro que su solución es efectiva? “Es muy difícil conseguir reputación en va- rios países luchando contra algo que se ve claramente si funciona o no. La calvicie es indiscreta”. Unaamenaza también paraellas El50%delos hombresdemásde 40añostienealgún gradodealopecia Giovanni Bojanini aplica su solución a un paciente. JUAN LÁZARO

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