Studiu de Caz: Campanie Web Marketing

3,229 views

Published on

Studiu de Caz: Campanie de Web Marketing rulata de Tara Fashion.
Concepte aplicate de crestere a ratei de conversie intr-un magazin online din sectorul eTail. Studiu de Caz: Campanie de Web Marketing rulata de Tara Fashion

Published in: Technology, Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,229
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
175
Actions
Shares
0
Downloads
69
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Studiu de Caz: Campanie Web Marketing

  1. 1. Studiu de Caz: Campanie de Web Marketing rulata de Tara Fashion www.tarafashion.ro
  2. 2. Premise <ul><li>In noiembrie 2008 am inceput o campanie de 6 luni impreuna cu echipa tarafashion.ro pentru implementarea unui pachet de web marketing; </li></ul><ul><li>Succesul campaniei s-a datorat deschiderii catre testare actiuni si implementari noi; istoricul Tara Fashion in online a reprezentat un punct forte; </li></ul><ul><li>S-au cautat solutii cu rezultate pe termen scurt in limita posibilitatilor si bugetelor de programare. </li></ul>
  3. 3. Obiective <ul><li>Cresterea traficului organic si platit fara a mari costurile de advertising </li></ul><ul><ul><li>La finalul campaniei traficul organic a crescut cu 68% </li></ul></ul><ul><ul><li>Costul per conversie venita din AdWords a scazut cu ~2 Euro </li></ul></ul><ul><li>Monitorizarea performantelor prin Google Analytics </li></ul><ul><ul><li>Goal tracking, ecommerce tracking (ramburs si online) </li></ul></ul><ul><li>Optimizare OnSite </li></ul><ul><ul><li>Cu modificari minime am scazut bounce rate-ul cu 12% si am crescut rata de conversie pe produse ramburs cu 16% </li></ul></ul>
  4. 4. SEO <ul><li>Campania SEO a fost efectuata in 2 etape: SEO On Site si SEO Off Site. </li></ul><ul><li>Inca de la inceputul campanie i ne-am axat pe un numar de ~50 cuvinte cheie relevante pentru targetul tarafashion.ro cu potential mare de trafic; </li></ul><ul><li>Peste 25 de cuvinte cu potential mare de trafic in primele 5 pozitii din google.ro </li></ul>
  5. 5. Rezultate Research si specificatii Implementare Implementare eCommerce Tracking
  6. 6. Imbunatatire Usability <ul><li>In urma studiilor pe site-ul tarafashion.ro au fost oferite: </li></ul><ul><ul><li>Manual de buna practica pentru imbunatatirea site-ului util si in cazul dezvoltarii unor sectiuni noi </li></ul></ul><ul><ul><li>Un prototip pentru website care sa asigure o experienta cat mai placuta pentru utilizatori si cresterea ratei de conversie pe site-ul www.tarafashion.ro </li></ul></ul>
  7. 7. De la prototip la design
  8. 8. Rezultate <ul><li>Scaderea Bounce Rate-ului cu 12% </li></ul><ul><li>Cresterea ratei de conversie pe produse ramburs de 16% </li></ul><ul><li>Timpul mediu per vizitator: 8 min 20 sec </li></ul><ul><li>Numar pagini vizualizate per sesiune: >23 </li></ul>
  9. 9. Campania PPC <ul><li>Dupa preluarea contului de AdWords de catre ePayment focus pe : </li></ul><ul><ul><li>Targetare corecta a vizitatorilor </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Peste 700 de cuvinte cheie (2000 combinatii) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>300 de cuvinte negative </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Testare diferite anunturi publicitare – pentru a masura /seta UVP </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Minim 3 anunturi testate pe fiecare grup, dinamic </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Pagini specifice asteptarilor setate </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Identificate landing pages </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Rezultat: 400 % ROI* </li></ul></ul><ul><ul><li>* Nu au fost incluse comenzile telefonice. </li></ul></ul>
  10. 10. Google Analytics <ul><li>Implementare tracking goaluri pentru: </li></ul><ul><ul><li>Vanzari online </li></ul></ul><ul><ul><li>Vanzari ramburs </li></ul></ul><ul><ul><li>Creare conturi </li></ul></ul><ul><ul><li>Accesare wishlist </li></ul></ul><ul><li>Implementare eCommerce tracking </li></ul><ul><li>Creare profil special de AdWords pentru monitorizare avansata a rezultatelor campaniilor </li></ul>
  11. 11. Rezultate <ul><li>In urma datelor statistice una dintre modificarile sugerate a fost eliminarea cat mai multor campuri din formularul de creare cont </li></ul>
  12. 12. Contact GECAD ePayment International 10A Dimitrie Pompei Bd. 020337 Bucharest, Romania Tel: +40 21 303 20 66 Fax: +40 21 303 20 67 [email_address] www.epayment.ro blog.epayment.ro twitter.com/epayment

×