La evolución de la televisión iab colombia – digital day “branding”

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JAVIER SALOM de Impaktu habla de la evolución de la pauta en video desde la invención de la televisión hasta los días de YouTube.com

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La evolución de la televisión iab colombia – digital day “branding”

  1. 1. LA EVOLUCIÓN DE LA TELEVISIÓN IAB COLOMBIA – DIGITAL DAY “BRANDING”
  2. 2. LA TELEVISIÓN TERRESTRE - 1954
  3. 3. CARACTERÍSTICAS • Gratis • Pocos Canales • Programación Limitada & Controlada • Horarios • Televisor de la Sala • Restricciones Geográficas
  4. 4. LA TELEVISIÓN POR CABLE Y SATELITE - 1987
  5. 5. CARACTERÍSTICAS • Más Canales! Pero Sigue Siendo… • Programación Controlada • Horarios • Televisor de la Sala (y de la Alcoba?) • Restricciones Geográficas
  6. 6. LA TELEVISIÓN POR INTERNET – HOY!
  7. 7. CARACTERÍSTICAS • Programación Ilimitada… “Lo Que Yo Quiera Ver” • Sin Horarios… “Cuando Yo Quiera” • En Cualquier Pantalla… “Lo Voy a Ver en mi iPad” • Muy Pocas Restricciones Geográficas… “En Donde Yo Esté” La Televisión Por Internet = Video Por Demanda (VOD) + En Vivo
  8. 8. SEÑALES DE LA EVOLUCIÓN
  9. 9. SEÑALES DE LA EVOLUCIÓN
  10. 10. SEÑALES DE LA EVOLUCIÓN
  11. 11. VENTAS DE “SMART TVs”
  12. 12. EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD POR VIDEOS WEB
  13. 13. RANDALL BEARD, GLOBAL HEAD, ADVERTISER SOLUTIONS, NIELSEN
  14. 14. CONOCIMIENTO & ENGANCHE
  15. 15. CRECIMIENTO POR MEDIO
  16. 16. TASA DE FINALIZACIÓN
  17. 17. TASA DE FINALIZACIÓN POR INDUSTRIA
  18. 18. TASA DE FINALIZACIÓN POR PAÍS
  19. 19. ENCUESTA: CÓMO HEMOS DE MEDIR LA EFECTIVIDAD? 2012 2013 GRPs ó TRPs 24.8% 36.2% % DE IMPRESIONES EN EL TARGET 23% 4% % DE USUARIOS ÚNICOS EN EL TARGET 17% 10% OTRAS 9% 4% NO ESTOY SEGURO 7% 32%
  20. 20. iGRP
  21. 21. KPI: VIEWS EN YOUTUBE – LA ESTRATEGIA QUE NO FUNCIONA
  22. 22. CUANDO SE CUENTA UN VIEW EN YOUTUBE? • Hasta 301 Views Todo Cuenta. Más Allá? • No Cuenta Views de Fuentes de Trafico Externas (Publicidad) • 1 View por Video por IP por Día • Si el Video Está Embebido En Otra Página, Solo “Click To Play” • Por lo menos 30 Segundos o 25% del Video? • Demora de Hasta 3 Días
  23. 23. Y PERO POR QUÉ NO SIRVE ESA ESTRATEGIA? PORQUE NO ESTÁS CONTANDO LAS VECES QUE SE HA VISTO EL VIDEO!
  24. 24. THE END JAVIER SALOM CEO JAVIER@IMPAKTU.COM

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