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Futuro Digital Colombia 2014

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La audiencia online en América Latina creció 5% en el último año y tiene una mayor proporción de jóvenes (15 a 24 años de edad).

7% de la audiencia en América Latina está en Colombia siendo la cuarta audiencia online en América Latina con un crecimiento del 3%.

Colombia tiene un promedio mayor en minutos por visitante online que el promedio global y el promedio diario de visitantes diarios creció 10%.

Social Media es la categoría con el mayor número de minutos en las pantallas de las PC/Laptops de los colombianos.

El alcance total en vídeo online se compara favorablemente con el promedio global y el resto de los países de América Latina.
El consumo desde dispositivos no PC es de 17% en Colombia.
En Colombia, Android está ganando mercado.

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Futuro Digital Colombia 2014

  1. 1. For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents www.facebook.com/comscoreinc @comScoreLATAM #FuturoDigitalColombia prensa@comscore.com Futuro Digital Colombia 2014 El Repaso del Año Digital y lo que Viene para el Siguiente Alex Castro, Country Director, Colombia Diciembre, 2014
  2. 2. © comScore, Inc. Proprietary. 2 #FuturoDigitalColombia comScore Transformando Big Data en Poderosos Insights Panel de 2 Millones de Personas Vista 360°del Comportamiento CENSO Unified Digital Measurement™ (UDM) Metodología de Patente-Pendiente 1 Millón de Dominios Participando Adoptado por el 80% de las Top 100 Propiedades de Medios Globales PANEL Panel PERSON-Centric con Medición WEBSITE-Censo Visitas Web & Comporta- miento de Búsqueda Exposición Publicidad Online Demográficos, Estilos de Vida y Actitudes Medios & Consumo de Video Transaccio- nes Compra Online & Offline Uso de Internet Móvil & Comportamiento PANEL +5 Millones Set Top Boxes de TV para Medición de 3-Pantallas
  3. 3. © comScore, Inc. Proprietary. 3 Escenario Global y Regional Comportamiento de la Audiencia Digital en Colombia Social Media Un Vistazo a Diferentes Categorías Vídeo Online Omnívoros Digitales Tendencias en Publicidad Digital Puntos a Destacar Contenidos
  4. 4. © comScore, Inc. Proprietary. 4 #FuturoDigitalColombia A ¿Cómo apoyamos a nuestros clientes? 5. Medición Mobile y Network Device Essentials – Análisis de tráfico desde dispositivos tipo tablets, celulares, consolas de juegos, Smart TV. ISP Speed-Testing, market share. 1. Medición de Audiencia Media Metrix – Visitas, engagement, demográficos etc. Video Metrix – Visualización online, duración, engagement vía streaming, etc. Segment Metrix – Información sobre comportamiento e intereses. AdMetrix – Cálculo de inversion publicitaria, alcance, frecuencia, impresiones de las campañas de los competidores. Información por medio, anunciante y tipo de industria. Mobile Metrix – Información censal sobre el mercado móvil, ranking por dispositivo y por Sistema Operativo. 3. Web Analytics & Big Data Digital Analytix (DAx) – Plataforma Premium de Business Intelligence y web analytics. Multi-Platform – medición real-time, cross-platform. Validated Media Essentials – Optimización del inventario de los medios con base a la visibilidad. StreamSense – Análisis de video en tiempo real. Ecommerce – Plataforma Premium para seguimiento de transacciones. 4. Custom Research Encuestas – Conocimiento de marca, satisfacción del cliente y market entry, pre y post lanzamiento. Análisis Market Share – Navegadores, página inicial por default. Benchmark de la Industria - Segmentos personalizados de audiencia. Estudios e-commerce: Ticket medio, share de transacciones, “camino a la compra” y métodos de pago Cookie-level profiling y verificación demográfica. 6. Medición Social Media Social Studio – Publish, Listening y engagement para redes sociales. Shareablee – Audiencia, engagement y estrategias de la competencia para redes sociales. 2. Ad Effectiveness Validated Campaign Essentials (vCE) – Se analiza visibilidad, audiencia impactada (demográficos), geografía, seguridad de marca y evitar publicidad con tráfico en ambientes no humanos. Brand Survey Lift (BSL) Pulse - Efectividad Publicitaria, analizar si la publicidad online generó en los targets mayor awareness e intención de compra.
  5. 5. © comScore, Inc. Proprietary. 5 Escenario Global y Regional
  6. 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6 #FuturoDigitalColombia Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Distribución de la Audiencia Digital Online Asia Pacífico y Europa Lideran el Universo Online 12% América del Norte 10% America Latina 23% Europa 45% Asia Pacífico 10% Medio Oriente - África 7% de la Audiencia de América Latina está en Colombia
  7. 7. © comScore, Inc. Proprietary. 7 #FuturoDigitalColombia 662 422 222 143 162 797 419 222 182 170 Asia Pacífico Europa América del Norte Medio Oriente - África America Latina Total Visitantes Únicos (MM) Octubre 2013 Octubre 2014 Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2013 vs Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Crecimiento de Visitantes Únicos por Región (PC/Laptop) La audiencia online en América Latina Creció 5% 27% -1% 0% 27% 5%
  8. 8. © comScore, Inc. Proprietary. 8 #FuturoDigitalColombia Perfil Etario de la Audiencia Online por Región Mayor proporción de jóvenes online (15-24años) en A.L. Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ 31.3 29.3 26.6 19.8 19.6 27.0 30.6 26.8 23.5 17.7 21.5 21.2 20.4 21.2 17.9 12.9 10.8 13.6 18.0 18.0 7 8 13 18 27 América Latina Asia Pacífico Global Europa EE.UU. y Canadá % Composición Visitantes Únicos Personas: 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
  9. 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9 #FuturoDigitalColombia 2,107 1,659 1,404 1,298 1,221 674 EE.UU. y Canadá Europa Colombia América Latina Asia Pacífico Medio Oriente - África Promedio Minutos por Visitante Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Colombia Tiene un Promedio Mayor en Minutos por Visitante Online que el Promedio Global Global 1.385
  10. 10. © comScore, Inc. Proprietary. 10 #FuturoDigitalColombia 65,929 24,934 17,918 12,100 8,945 6,035 5,373 62,732 25,656 18,749 12,504 10,562 6,512 6,261 1,460 Brasil México Argentina Colombia Venezuela Chile Perú Uruguay Total Visitantes Únicos (000) Octubre 2013 Octubre 2014 Colombia es la Cuarta Audiencia Online en América Latina Tuvo un crecimiento año a año del 3% (PC/Laptop) Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2013 vs 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ 3% YtY
  11. 11. © comScore, Inc. Proprietary. 11 #FuturoDigitalColombia Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ El Promedio de Visitantes Diarios Creció 10% en el Último Año 6,607 7,270 Promedio Visitantes Diarios (000) Crecimiento en un Año +10%
  12. 12. © comScore, Inc. Proprietary. 12 #FuturoDigitalColombia Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+ En Colombia, a partir de Octubre Reportamos de 6 a 14 Años de Edad 15.4% 25.8% 22.4% 17.0% 12.1% 7.3% Personas: 6-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ % Composición de Visitantes Únicos Hombres 49% Mujeres 51%
  13. 13. © comScore, Inc. Proprietary. 13 #FuturoDigitalColombia 40.3 37.3 35.9 35.7 33.1 31.8 30.7 30.3 29.2 Brasil Colombia Uruguay América Latina Perú Venezuela Chile Argentina México Promedio Páginas por Visita (MM) Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Colombia en Segunda Posición en América Latina en Promedio de Páginas por Visita
  14. 14. © comScore, Inc. Proprietary. 14 Comportamiento de la Audiencia Digital en Colombia
  15. 15. © comScore, Inc. Proprietary. 15 #FuturoDigitalColombia 6,034 4,430 3,434 2,153 518 Social Media Servicios Entretenimiento Portales Búsqueda Minutos Totales (MM) Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Social Media, la Categoría con el Mayor Número de Minutos en las Pantallas de las PC/Laptops de los Colombianos
  16. 16. © comScore, Inc. Proprietary. 16 #FuturoDigitalColombia Sub-Categorías con Mayor Crecimiento Los Sitios de Mascotas Registraron el Mayor Crecimiento Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2013 vs Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ 248 81 74 364 70 92 352 825 195 801 561 172 151 621 118 155 543 1,229 287 1,166 Mascotas Mall Comida Hoteles Muebles Bienes de Consumo Hogar Instant Messengers Flores / Regalos Información Financiera Total Visitantes Únicos (000) Octubre 2013 Octubre 2014 127% YtY 46% YtY
  17. 17. © comScore, Inc. Proprietary. 17 #FuturoDigitalColombia Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Tendencias de Algunas de las Principales Categorías en Colombia 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 50,000 Oct-13 Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Minutos Totales (MM) Servicios Portales Noticias/Información Multimedia 8% YtY 33% YtY 11% YtY 14% YtY
  18. 18. © comScore, Inc. Proprietary. 18 #FuturoDigitalColombia 12,162 10,490 8,635 7,004 5,676 4,612 4,032 3,497 3,054 2,872 5,391 3,823 4,849 1,127 596 573 732 335 225 389 Google Sites Facebook Microsoft Sites Yahoo Sites Wikimedia Foundation Sites El Tiempo Casa Editorial ICCK Net S.A. Linkedin MercadoLibre Ask Network Total Visitantes Únicos (000) Promedio Visitantes Diarios (000) Principales Propiedades en Colombia Google Sites, Facebook y Microsoft Sites en el Top 3 Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
  19. 19. © comScore, Inc. Proprietary. 19 Social Media
  20. 20. © comScore, Inc. Proprietary. 20 #FuturoDigitalColombia 55.4 53.6 50.6 45.2 42.3 40.1 35.9 31.7 27.8 Colombia Brasil Uruguay América Latina Perú Argentina Venezuela México Chile Promedio Páginas por Día de Uso Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Colombia, Primer Lugar en Promedio de Páginas por Día de Uso en Sitios de Social Media en América Latina
  21. 21. © comScore, Inc. Proprietary. 21 #FuturoDigitalColombia 21.8 19.6 19.0 18.3 18.2 17.1 11.8 13.0 15.0 10.8 10.9 11.3 Colombia Brasil Uruguay América Latina Perú Argentina Sitios de Social Media Promedio Páginas por Visita Promedio Días de Uso por Visitante Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Colombia Tiene un Mayor Promedio de Páginas por Visita que el Resto de los Países de América Latina
  22. 22. © comScore, Inc. Proprietary. 22 #FuturoDigitalColombia 11,596 3,857 2,655 2,556 2,517 1,441 916 646 501 474 FACEBOOK.COM Linkedin TWITTER.COM Google+ TARINGA.NET ASK.FM SCRIBD.COM TUMBLR.COM BADOO.COM PINTEREST.COM Total Visitantes Únicos (000) Propiedades Top: Redes Sociales en Colombia Facebook Lidera la Lista. En Ask.fm los más Jóvenes. Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+ 34,1 25,4 33,7 24,3 29,3 30,9 31,6 Edad Media 31,4 29,9 32,3
  23. 23. © comScore, Inc. Proprietary. 23 Las Audiencias Sociales Están Creciendo Rápidamente El total de acciones sociales en Facebook aumentó un 118% Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Promedio de Momentos Sociales en las Principales Páginas de Facebook en Colombia Colombia Pages +118% Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Número Promedio de Fans en las Principales Páginas en Colombia Colombia Pages +124% 131K 320K 17K 38K Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram
  24. 24. © comScore, Inc. Proprietary. 24 Las Audiencias Sociales Están Creciendo Rápidamente El total de acciones sociales en Twitter aumentó un 269% Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Promedio de Momentos Sociales en las Principales Páginas de Twitter en Colombia Colombia Pages +269% Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Número Promedio de Followers en las Principales Páginas en Colombia Colombia Pages +603% 8K 62K 594 2k Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram
  25. 25. © comScore, Inc. Proprietary. 25 #FuturoDigitalColombia 93.58% 2.27% 4.15% ENGAGEMENT POR PLATAFORMA: La Torta Sigue Creciendo (Pero Facebook todavía domina) 50% Q1 2013 21M Acciones Q1 2014 35M Acciones 98.96% 0.57% 0.48%
  26. 26. © comScore, Inc. Proprietary. 26 0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Amplificación de Acciones a través de Facebook Moda/Vestido Automotriz Finanzas/Banca Retail Salud/Belleza Viajes/Ocio TV Alimentos/Bebidas Entretenimiento Telecom QSR Tecnología -40% +49% -57% +81% +14% +277% +119% +156% +66% +13% +54% +71% Tendencias en Colombia por Verticales: TV domina, aumento en la mayoría de las industrias. Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram
  27. 27. © comScore, Inc. Proprietary. 27 Análisis de Engagement por Tipo de Post Las Fotos Generan Mayor Engagement en Colombia 5.8% 21.8% 4.8% 67.7% % Tipo de Posts - Facebook 1.3% 7.8% 3.2% 87.6% Páginas en Colombia Status Link Video Foto % Engagement Generado por estos Posts - Facebook Source: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram
  28. 28. © comScore, Inc. Proprietary. 28 Top Post en Colombia por Acciones en el Último Mes Source: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram Likes Comments Shares 131,951 9,810 9,320 Likes Comments Shares 89,134 2,535 32,573
  29. 29. © comScore, Inc. Proprietary. 29 Top Post en Colombia por Acciones en 2014 Source: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram Likes Comments Shares 783,052 8,391 16,830 Likes Comments Shares 358,403 11,712 100,893
  30. 30. © comScore, Inc. Proprietary. 30 Un Vistazo a Diferentes Categorías
  31. 31. © comScore, Inc. Proprietary. 31 #FuturoDigitalColombia 40.3 36.0 30.0 29.1 25.3 24.2 24.1 23.4 20.9 17.5 Colombia Brasil América Latina Perú México Chile Argentina Puerto Rico Uruguay Venezuela Páginas Promedio por Visitante 33.3 29.2 27.9 Colombia Perú Chile % Alcance Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Categoría: Servicios de Carrera Colombia tiene el mayor alcance en la región
  32. 32. © comScore, Inc. Proprietary. 32 #FuturoDigitalColombia 1,406 1,007 791 621 390 304 260 234 194 187 Total Visitantes Únicos (000) Propiedades Top: Servicios de Carrera Computrabajo/Bestjobs Network Lidera la Lista Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
  33. 33. © comScore, Inc. Proprietary. 33 #FuturoDigitalColombia 10.2 9.1 9.1 8.7 8.5 8.5 8.5 8.1 7.8 7.4 Colombia México Venezuela Uruguay Perú Argentina América Latina Chile Brasil Puerto Rico Páginas Promedio por Visitas 27.8 23.6 23.5 Colombia Uruguay Venezuela Minutos Promedio por Día de Uso Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Categoría: Entretenimiento Colombianos visitan más páginas en cada visita
  34. 34. © comScore, Inc. Proprietary. 34 #FuturoDigitalColombia 10,906 2,540 2,215 1,580 1,061 812 797 775 745 718 Total Visitantes Únicos (000) Propiedades Top: Entretenimiento YouTube es el líder de la categoría Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
  35. 35. © comScore, Inc. Proprietary. 35 #FuturoDigitalColombia 5,070.3 1,893.7 775.8 705.4 681.2 605.8 598.7 572.9 512.5 473.2 Yahoo En Español EHOWENESPANOL.COM El Tiempo Vida IMujer Sites FACILISIMO.COM Uncomo Sites AuFeminin BANREPCULTURAL.ORG MSN Lifestyle About En Espanol Total Visitantes Únicos (000) 5.5 5.0 4.4 Colombia Global América Latina Promedio Días de Uso por Visitante Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Categoría: Estilo de Vida Colombia, líder en el promedio de días de uso por visitante
  36. 36. © comScore, Inc. Proprietary. 36 #FuturoDigitalColombia 481.9 479.5 387.9 196.1 176.3 165.4 75.9 68.4 57.9 53.1 METROCUADRADO.COM FINCARAIZ.COM.CO MITULA.COM.CO Zonaprop MercadoLibre Real Estate Columbia DOOMOS.COM.CO BIENESONLINE.COM VIVAREAL.COM.CO DONKIZ-CO.COM ESTRENARVIVIENDA.COM Total Visitantes Únicos (000) 12.4 10.7 10.3 Colombia Global América Latina Promedio Páginas por Visita Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Categoría: Bienes Raíces Metrocuadrado.com lidera la lista
  37. 37. © comScore, Inc. Proprietary. 37 #FuturoDigitalColombia 2,665.5 1,645.3 1,520.0 1,133.2 1,007.6 912.0 583.5 427.9 404.0 394.8 Softonic.com Sites Microsoft Windows IDG Network Adobe Sites Microsoft Office KIOSKEA.NET The Mozilla Organization SIDECUBES.COM Xataka CNET Total Visitantes Únicos (000) 1.5 1.4 1.4 Colombia Global América Latina Promedio Visitas por Día de Uso Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Categoría: Tecnología Softonic.com Sites a la cabeza
  38. 38. © comScore, Inc. Proprietary. 38 Vídeo Online
  39. 39. © comScore, Inc. Proprietary. 39 #FuturoDigitalColombia 88.0% 87.8% 85.5% 84.2% 83.7% 81.3% Colombia Brasil Argentina Chile Global México % Alcance de Población Web Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ El Alcance Total en Vídeo Online en Colombia se Compara Favorablemente con el Promedio Global
  40. 40. © comScore, Inc. Proprietary. 40 #FuturoDigitalColombia En un mes, el vídeo online en Colombia tiene… Viewers Únicos 216 MILLONES 24,6 MILLONES 3.101 MILLONES 126 9 Vídeos Totales Horas Totales Vídeos por Viewer Horas por Viewer Fuente: comScore Video Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop
  41. 41. © comScore, Inc. Proprietary. 41 #FuturoDigitalColombia 21,462 16,035 15,664 11,310 10,167 6,930 6,393 5,728 5,238 4,417 Google Sites Facebook VEVO Warner Music Maker Studios Inc. ZEFR Fullscreen TubeMogul Video Ad Platform LiveRail Grupo Televisa Total Espectadores Únicos (000) Propiedades Top: Vídeos Online Google Sites (YouTube) y Facebook Lideran la Lista Fuente: comScore Video Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop
  42. 42. © comScore, Inc. Proprietary. 42 #FuturoDigitalColombia Fuente: comScore Video Metrix®, Diciembre 2013 – Octubre 2014, Colombia, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ A pesar de la distancia de YouTube con Vevo y Facebook, estos últimos tienen un mayor crecimiento 1,921 2,194 334 608 75 265 Dec-2013 Jan-2014 Feb-2014 Mar-2014 Apr-2014 May-2014 Jun-2014 Jul-2014 Aug-2014 Sep-14 Oct-14 Total de Minutos (MM) Google Sites VEVO Facebook + 253% + 14% + 82%
  43. 43. © comScore, Inc. Proprietary. 43 Omnívoros Digitales
  44. 44. © comScore, Inc. Proprietary. 44 #FuturoDigitalColombia En Colombia y América Latina Existe una Gran Oportunidad de Crecimiento en Acceso desde Dispositivos Móviles Fuente: comScore Device Essentials, Octubre 2014. 67.8 77.2 80.3 83.0 84.3 85.0 87.8 20.2 18.5 17.2 13.9 13.3 12.7 10.3 11.3 3.7 2.2 2.9 2.3 2.1 1.7 0.7 0.6 0.3 0.3 0.1 0.2 0.2 Reino Unido México Chile Colombia Brasil Argentina Perú Participación (%) de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos Otro Tablet Móvil PC
  45. 45. © comScore, Inc. Proprietary. 45 #FuturoDigitalColombia 90.3 6.7 2.7 0.3 83.0 13.9 2.9 0.3 PC Móvil Tablet Otro Participación de Páginas Vistas (%) desde Diferentes Dispositivos Octubre 2013 Octubre 2014 Fuente: comScore Device Essentials, Octubre 2014. Se Observa una Migración Hacia el Consumo Móvil Colombia: El Consumo desde Dispositivos No PC es de 17%
  46. 46. © comScore, Inc. Proprietary. 46 #FuturoDigitalColombia 15.2 20.2 10.9 17.2 6.7 13.9 6.8 12.7 9.0 11.3 1.7 2.2 2.7 2.9 1.6 2.1 1.0 0.7 0.3 0.3 0.3 0.3 0.1 0.2 Octubre 2013 Octubre 2014 Octubre 2013 Octubre 2014 Octubre 2013 Octubre 2014 Octubre 2013 Octubre 2014 Reino Unido Chile Colombia Argentina Participación (%) de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos Otro Tablet Móvil Fuente: comScore Device Essentials, Octubre 2013 – Octubre 2014. El Crecimiento de la Participación de Páginas Vistas desde Dispositivos No PC en Colombia Creció 76% 25,1% 32,2% 12,9% 19,7% 9,7% 17,0% 8,5% 15,0%
  47. 47. © comScore, Inc. Proprietary. 47 #FuturoDigitalColombia El Sistema Operativo Dominante en Los Dispositivos Móviles en Colombia es Android Fuente: comScore Device Essentials, Octubre 2014. 33.0 12.2 7.7 3.1 59.1 83.0 82.6 81.8 4.2 3.7 4.4 5.9 3.8 1.1 5.4 9.3 Reino Unido Chile Colombia Argentina Participación (%) de Tráfico desde Smartphones y Tablets Other Windows Android iOS
  48. 48. © comScore, Inc. Proprietary. 48 #FuturoDigitalColombia 15.3 58.0 6.4 20.2 iOS Android Windows Otros 2013 Participación del Tráfico desde Dispositivos Móviles Android han ganado mercado en Colombia 7.7 82.6 4.4 5.4 iOS Android Windows Otros 2014 Fuente: comScore Device Essentials, Octubre 2013 – Octubre 2014.
  49. 49. © comScore, Inc. Proprietary. 49 Tendencias en Publicidad Digital
  50. 50. © comScore, Inc. Proprietary. 50 #FuturoDigitalColombia Una métrica simple, rápida y económica Una medida de respuesta directa ayudó a su popularidad Consumidores hacían click debido a la novedad en el display Al inicio de los tiempos de la publicidad digital, muchos confiaban en el click-through rate
  51. 51. © comScore, Inc. Proprietary. #FuturoDigitalColombia ∫ ¿Dónde está la relevancia del Click? ¡Sólo 0.7 to 1.2 clicks por mil impresiones! Pero ahora, muy poca gente hace click en la publicidad Fuente: Google DoubleClick, Junio a Agosto 2014, (1) Sólo Agosto, (2) Sólo Junio y Julio Click-through rates en static image, flash y formatos rich media 0.08%1 0.12% 0.07%2 0.12% 0.09% 51 Argentina Brasil Chile Colombia México
  52. 52. © comScore, Inc. Proprietary. #FuturoDigitalColombia 52 Los clicks son una métrica incompleta en el mejor de los casos, y engañosa en el peor.
  53. 53. © comScore, Inc. Proprietary. 53 #FuturoDigitalColombia ¿Si no es el click, entonces qué? 53 © comScore, Inc. Proprietary. CÓMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD ONLINE: ¿DÓNDE ESTÁ LA RELEVANCIA DEL CLICK?
  54. 54. © comScore, Inc. Proprietary. #FuturoDigitalColombia 54 Es necesario volver a hablar el idioma de las audencias: Métricas como Alcance, Frecuencia, GRP y TRP definen el impacto de campaña.
  55. 55. © comScore, Inc. Proprietary. 55 #FuturoDigitalColombia La publicidad online genera un incremento en los indicadores de construcción de marca Fuente: comScore Action Lift Normative Data para EEUU, 2014. La data es reportada en promedio hasta 4 semanas de exposición posterior. Los anuncios de display son efectivos – incluso en ausencia del click 23% Incremento en Visitas Incremento en el uso de términos de búsqueda 13%
  56. 56. © comScore, Inc. Proprietary. #FuturoDigitalColombia 37% 29% 30% Incremento en Búsquedas Online de Anunciantes Sitios de Contenido Original Portales Redes Sociales 43% 21% 17% Incremento en Visitas a Sitios Web de Anunciantes Sitios de Contenido Original Portales Redes Sociales El contexto importa Fuente: comScore y la Association of Online Publishers UK, The Value of Trust, 2012 Los Sitios de Contenido Original Obtienen Mejores Resultados en la Construcción de la Marca 56
  57. 57. © comScore, Inc. Proprietary. 57 #FuturoDigitalColombia comScore and Google Partner to Offer Actionable Audience Metric for Brands EASE OF USE Media buyers/sellers will get third-party measurement of campaigns with a single click CROSS-SCREEN COMPARABILITY AT SCALE Neutral reach, frequency and GRPs will be available to clients for real-time comparability to TV NEUTRALITY Having neutral data from vCE in DoubleClick will enable buyers/sellers to act on insights comScore vCE to be available to all DoubleClick customers for measurement of display and video campaigns across screens, including mobile
  58. 58. © comScore, Inc. Proprietary. 58 #FuturoDigitalColombia Yahoo and comScore Partner to Expand Global Access to Ad Measurement IMPROVED WORKFLOW Media buyers gain near real- time access to vCE campaign optimization metrics within their existing Yahoo workflow GLOBAL ACCESS Use of Yahoo global demographic data means an accelerated global rollout of vCE 2.0, enabling cross- border campaign measurement SCALABLE REPORTING vCE enhances reporting scale based on high-quality anonymized audience data from Yahoo comScore vCE to be Available to Yahoo Advertising Clients, Providing TV-Comparable Metrics on Video, Display and Mobile Ads
  59. 59. © comScore, Inc. Proprietary. 59 #FuturoDigitalColombia
  60. 60. © comScore, Inc. Proprietary. 60 #FuturoDigitalColombia Alcance y Frecuencia de comScore
  61. 61. © comScore, Inc. Proprietary. 61 #FuturoDigitalColombia Reportes completos por Campaña y por Medio Reportes completos sobre la audiencia impactada: Usuarios únicos, Impresiones, Alcance, Frecuencia, GRP/TRP. Métricas disponibles para el total de la audiencia, target primario y target secundario.
  62. 62. © comScore, Inc. Proprietary. 62 La audiencia online en América Latina creció 5% en el último año y tiene una mayor proporción de jóvenes (15 a 24 años de edad). 7% de la audiencia en América Latina está en Colombia siendo la cuarta audiencia online en América Latina con un crecimiento del 3%. Colombia tiene un promedio mayor en minutos por visitante online que el promedio global y el promedio diario de visitantes diarios creció 10%. Social Media es la categoría con el mayor número de minutos en las pantallas de las PC/Laptops de los colombianos. El alcance total en vídeo online se compara favorablemente con el promedio global y el resto de los países de América Latina. El consumo desde dispositivos no PC es de 17% en Colombia. En Colombia, Android está ganando mercado. Puntos a Destacar
  63. 63. www.facebook.com/comscoreinc @comScoreLATAM #FuturoDigitalColombia For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents ¿Preguntas?
  64. 64. www.facebook.com/comscoreinc @comScoreLATAM #FuturoDigitalColombia For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents Solicitudes de la Prensa: prensa@comscore.com ¡Gracias!

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