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Santiago Molina

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Santiago Molina

  1. 1. Estrategia de Marketing 2.0 Santiago Molina Pilar Garcia
  2. 2. Mayor productor mundial de aceitede oliva virgen y aceitunas del mundo
  3. 3. BriefingRenovar la presencia online + Rejuvenecimiento de la marca. + participación. Creación de comunidad y dinámicas de + Internacionalización. + Incentivar la compra de producto.
  4. 4. Claim“ Más natural, imposible”
  5. 5. Estrategia Renovar presencia online + 2.0 Social+ Rejuvenecimiento de la marca. Branding: Concretar, difundir y diferenciar la marca.+ Creación de comunidad y dinámicas Social: Escuchar, de participación. responder e integrarse en conversaciones.+ Internacionalización. Promo: Acciones+ Incentivar la compra de producto. promocionales sobre producto.
  6. 6. ¿2.0? ¿Renovación?
  7. 7. ¿2.0? ¿Renovación? 04Un sitio Web 2.0 permite a los usuarios interactuar ycolaborar entre sí como creadores de contenido generadopor usuarios en una comunidad virtual, a diferencia de sitiosweb donde los usuarios se limitan a la observación pasiva delos contenidos que se ha creado para ellos.
  8. 8. ¿2.0? ¿Renovación? 06
  9. 9. ¿2.0? ¿Renovación? 082.0 SOCIAL Triunfan las redes sociales masivas.Internet es conversación, es cooperación. Consumir dónde y cómo se quiera.
  10. 10. ¿Cuál es la receta de una estrategia 2.0?
  11. 11. ¿Cuál es la receta de una estrategia 2.0? tu presencia ≠ tu web Conoce a tu público. Acepta que son los protagonistas. Habla con ellos. Apórtales valor.
  12. 12. Acciones
  13. 13. WEB Marca y producto Carácter natural Calidad exclusiva BBDD Sistema de registro CRMInternacionalización Multiidiomas Distribuidor Valor Contenidos de calidad Servicios exclusivos
  14. 14. Todo esto está muy bien, pero... ¿Cuál es nuestro valor? ¿Qué hará al usuario volver?
  15. 15. Todo esto está muy bien, pero... ¿Cuál es nuestro valor? ¿Qué hará al usuario volver?
  16. 16. Todo esto está muy bien, pero... ¿Cuál es nuestro valor? ¿Qué hará al usuario volver?
  17. 17. Todo esto está muy bien, pero... ¿Cuál es nuestro valor? ¿Qué hará al usuario volver?
  18. 18. Todo esto está muy bien, pero... ¿Cuál es nuestro valor? ¿Qué hará al usuario volver?
  19. 19. Valor: Recetas Al estilo 2.0Cocinero y redactor experimentado Presencia en la blogosfera
  20. 20. Valor: Recetas Al estilo 2.0
  21. 21. Te olvidas de la actitud social... ¿Dónde está nuestro público? ¿Cómo creamos comunidad, conversación y participación?
  22. 22. Ya tenemos comunidad, conversación y participación... ¡ampliémosla! Acciones promocionales Saborea mi concierto más natural ¿Eres natural?
  23. 23. Saborea mi concierto más natural Eje de la participación Promo y Participación Doble incentivo: Sorteo Entradas +Momento ganador Camisetas
  24. 24. PUBLICIDAD APP. SITE MICRO _ Más natural, imposible FAN PAGENEWS PERFIL BLOG PUNTO
  25. 25. ¿Eres Natural?Sencillo test (tono lúdico), que en base a unas pocas preguntas, la colaboración denuestros amigos y un análisis del comportamiento en Facebook, medirá nuestronivel de naturalidad. VALOR + BISBAL + PREMIO La aplicación nos será útil, Usaremos la imagen de Incentivaremos la calculando nuestra Bisbal para conectar y participación con el naturalidad en base a movilizar a su comunidad sorteo de premios entre nuestro comportamiento de fans (+ 600.000 fans). los participantes (mayores en Facebook y a la premios, mayor tasa de relación con nuestros participación) amigos. VIRALIDAD Incentivaremos la viralidad implicando a los amigos de los participantes en el calculo de su nivel de naturalidad y incrementando las posibilidades de conseguir premios.
  26. 26. Resultados¿Lo conseguimos?
  27. 27. BriefingRenovar la presencia online + Rejuvenecimiento de la marca. + participación. Creación de comunidad y dinámicas de + Internacionalización. + Incentivar la compra de producto.
  28. 28. Gracias por su atención santiago@ingenia.es @frankheavy

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