Chicco dorato

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Presenta un nuovo prodotto per il mercato del caffè. Progetto realizzato nel corso del secondo anno IED.

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Chicco dorato

  1. 1. Chicco dorato Ah, che bellu cafè, sulo a Napule o sanno fa e nisciuno se spiega pecché è na vera specialità!A cura di: Elisa Marino e Stefania Ventriglia
  2. 2. TipologieArabicaRobustaLibericaExcelsa
  3. 3. Il mercato degli hot drinks2006: 1858,8 milioni di euro2011: 2399 milioni di euro Tradizione e quotidianità nel consumo rendono la domanda complessiva di caffè tendenzialmente stabile e sicura
  4. 4. Il mercato in volumiTonnellate: 130.000Valore: 1 miliardo di euro
  5. 5. Curiosità..Il caffè è la bevanda più consumata al mondo dopol’acquaNell’arco di una giornata vengono consumatecirca 2,5 miliardi di tazze di caffèIl 49 % della popolazione beve caffèGli uomini bevono più caffè delle donne: 1,7 tazzeal giorno contro 1,5)
  6. 6. Target Occasioni di consumo Indifferenziato, con variazioni Colazione in base a prezzi e gusti Scelta del decaffeinato Tarda mattinata Stili di vita più moderni Pasti canonici Sensibile alla comodità d’uso per i porzionati Frequenza di consumo più alta negli adulti e nei nuclei familiari numerosi
  7. 7. Chi siamoTorrefazione Chicco DoratoNasce nel 1985 nel Sud ItaliaFatturato di 3 milioni di euroSi impone, grazie alla qualità del prodotto, per il90 % sul segmento bar e per il 10 % sul segmentofamigliaFase di stallo negli ultimi tre anni
  8. 8. ObiettiviCreare un prodotto distinto rispetto al segmento barDelocalizzare la diffusione prodottoNuove opportunità distributiveProdotto per famiglie con un reddito medio altoSviluppare segmenti innovativi come quello dellecialde: “Il bar a casa tua!”Insediarsi presso luoghi ad elevata frequentazione(palestreufficiaziende): “Il bar ovunque tu sia!”
  9. 9. CompetitorsNel 2006 le prime 4 aziende del settore coprivano oltre il 74 % del mercato
  10. 10. ProdottoIl caffè in capsule … … eco- compatibili … veloci … “pulite” … con il giusto dosaggio … quattro gusti: normale, ristretto, decaffeinato e lungo
  11. 11. Packaging Incarto della capsule in carta riciclata e riciclabile10 capsule contenute all’interno di tubi di cartone
  12. 12. Prezzo3,50 € per un tubo da 10 capsule12 € confezione da 40 capsule (tutti i gusti)170 € la macchinetta del caffè + 40 capsuleomaggio
  13. 13. DistribuzioneTemporary ShopE- shopNumero VerdeIn futuro… flagship stores
  14. 14. Obiettivi di comunicazioneSensazione di avere un bar in casaTecnologie e tradizioni racchiuse in una tazzinaRapidità e qualità in un semplice gesto Dare visibilità alla nostra azienda portando la tradizione del bar nelle case degli italiani grazie alle nuove tecnologie. Tutto, accompagnato dall’immancabile qualità dei nostri prodotti che da sempre caratterizzano “Chicco Dorato”.
  15. 15. Scenario di comunicazioneLavazza: gusto paradisiaco  http://www.youtube.com/watch?v=XFMY6Go01mwKimbo: momento di relax  http://www.kimbo.it/ita/pubblicita.aspNespresso: il caffè trendy http://www.youtube.com/watch?v=r50sKBB7FysIlly: caffè come tradizione  http://www.youtube.com/watch?v=BRBBL9AjstQ&feature=related
  16. 16. PosizionamentoPremium priceAttento alla qualità e alla tradizioneCaffè come abitudineTarget interessato all’ambiente e alle innovazionitecnologiche
  17. 17. Il bar a casa tua! “Le nostre macchinette sfruttano le stesse tecnologie del bar, offrendo la stessa qualità e lo stesso gusto.”
  18. 18. DimostrazionePossibile degustare l’alta qualità dei nostriprodotti nei temporary shopPossibile seguire online come nascono lecapsule di Chicco DoratoDimostrazione nelle case
  19. 19. Mezzi Tono di voceStampa e affissioni InformativoInternet LeggeroTV SpecializzatoTriesteEspresso Expo
  20. 20. Grazie dell’attenzione!

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