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Exámen	  de	  los	  fundamentals	  de	  la	  publicidad	  de	  Google	  25	  junio	  2012	  Melissa	  Fletcher	  mfletcher@...
Agenda	  1.  El	  programa	  y	  el	  exámen	  GCP	  2.  La	  visión	  general	  de	  AdWords	  y	  markeHng	  en	  línea	...
Los	  exámenes	  de	  cerHficación	  de	  Google	         Exámenes	  nuevos	  para	  cerHficación	  de	  AdWords	  	        ...
La	  visión	  general	  de	  Adwords	  	  4	  
Introducción	  al	  markeHng	  de	  motores	  de	  búsqueda	                            FIX	                            SL...
Introducción	  al	  markeHng	  de	  motores	  de	  búsqueda	   6	  
Respuesta	  Directa	  vs	  Branding	  Respuesta	  directa	                                       Branding	  	  •  ObjeHvo:...
Ventajas	  de	  AdWords	                                                 Retorno	  de	    Relevancia	                     ...
Preguntas Introducción a AdWords•  ¿Cuál sería la ventaja de los anuncios online con Google   AdWords?1. Los anuncios se m...
Preguntas Introducción a AdWords•  ¿Cuál sería la ventaja de los anuncios online con Google   AdWords?1. Los anuncios se m...
Preguntas	  conceptos	  básicos	  	                                 AdWords	  •  ¿Cuál	  sería	  la	  ventaja	  para	  los...
Preguntas	  conceptos	  básicos	  	                                 AdWords	  •  ¿Cuál	  sería	  la	  ventaja	  para	  los...
La	  interfaz	  de	  AdWords	  13	  
Navegación	  por	  la	  cuenta	  AdWords	           1    2     3          4     5     614	  
Campañas	  (Alertas)	           Alertas	                  	  15	  
Campañas	  (Períodos	  de	  Hempo)	                                                       Visor                           ...
Campañas	  (Botones	  de	  control)	                    Botones	  de	  control                                         	  ...
Campañas	                          Campañas                               	  18	  
Oportunidades	           Herramientas	             AdWords 	  19	  
Herramientas	  AdWords	                                 Herramientas	                                   AdWords 	  20	  
Formas	  de	  pago	  	           (resumen	  de	  facturación)	  21	  
Formas	  de	  pago	  	           (preferencias	  de	  facturación)	  22	  
Mi	  cuenta	  (preferencias	  de	  cuenta)	                         xyz@midominio.com	                        xyz@midomini...
Mi	  cuenta	  (Ingreso	  a	  la	  cuenta)	                xyz@midominio.com	  24	  
Mi	  cuenta	  	           (Configuración	  de	  noHficaciones)	                    xyz@midominio.com	  25	  
Preguntas conceptos básicos                       AdWords• ¿Cuál	  sería	  el	  paso	  necesario	  para	  acVvar	  una	   ...
Preguntas conceptos básicos                       AdWords• ¿Cuál	  sería	  el	  paso	  necesario	  para	  acVvar	  una	   ...
Preguntas	  conceptos	  básicos	  	                                AdWords	  •  En	  la	  interfaz	  de	  la	  cuenta	  de...
Preguntas	  conceptos	  básicos	  	                                AdWords	  •  En	  la	  interfaz	  de	  la	  cuenta	  de...
Preguntas	  conceptos	  básicos	  	                              AdWords	  •  Desde	  la	  página	  preferencias	  de	  la...
Preguntas	  conceptos	  básicos	  	                              AdWords	  •  Desde	  la	  página	  preferencias	  de	  la...
Preguntas conceptos básicos                         AdWords• Un	  empleado	  necesita	  acceder	  a	  la	  cuenta	  de	   ...
Preguntas conceptos básicos                         AdWords• Un	  empleado	  necesita	  acceder	  a	  la	  cuenta	  de	   ...
Conceptos	  básicos	  sobre	  cuentas	  34	  
Estructura	  de	  una	  cuenta	  AdWords	                                                                                 ...
Estructura	  de	  una	  cuenta	  AdWords	                                                                                 ...
Estructura	  de	  una	  cuenta	  AdWords	                                                 Adgroup:	  Vinos                ...
Preguntas	  para	  ustedes	  ¿Por	  qué	  dividió	  sus	  cuentas	  por	  país?	  	  ¿Cuáles	  otras	  campañas	  o	  grup...
PrácHcas	  recomendadas	  para	  campañas	  •  Cada	  campaña	  debe	  reflejar	  un	  objeVvo	  único	  y	  general	  •  O...
Preguntas orientación y ubicaciones                           AdWordsUn	  anunciante	  decide	  orientar	  un	  anuncio	  ...
Preguntas orientación y ubicaciones                           AdWords• Un	  anunciante	  decide	  orientar	  un	  anuncio	...
Preguntas	  conceptos	  básicos	  	                                    AdWords	  •  ¿Qué	  funciones	  de	  AdWords	  se	 ...
Preguntas	  conceptos	  básicos	  	                                AdWords	  ¿Qué	  funciones	  de	  AdWords	  se	  especi...
Preguntas	  conceptos	  básicos	  	                            AdWords	  ¿Qué	  se	  puede	  establecer	  en	  el	  nivel	...
Preguntas	  conceptos	  básicos	  	                                AdWords	  •  ¿Qué	  se	  puede	  establecer	  en	  el	 ...
Formatos	  de	  anuncios	  de	  AdWords	  	  46	  
Elementos	  de	  un	  anuncio	  de	  texto:	  Cabecera                    Portátiles Usados               Max. 25 caracter...
Recomendaciones para los anuncios de texto1.  Cree anuncios sencillos y atractivos2.  Mencione precios y promociones3.  Ut...
Frases	  interacHvas,	  contundentes	                                  Llamadas	  a	  acción	  eficientes:	                ...
Inserción	  dinámica	  de	  palabras	  clave	  • Una	  función	  avanzada	  con	  la	  que	  puede	  ofrecer	  a	    los	 ...
Inserción	  dinámica	  de	  palabras	  clave	                                       {KeyWord:Teléfonos} nuevos            ...
Inserción	  dinámica	  de	  palabras	  clave	  Mayúsculas	  en	  las	  palabras	  clave:	  Si	  se	  uHlizan	  variaciones...
Dynamic	  Keyword	  InserHon	  Improve	  the	  CTR	  of	  your	  ads	  by	  making	  the	  ad	  text	  more	  relevant	  t...
Conceptos	  clave	  de	  los	  anuncios	  gráficos	  • Pueden	  ser	  estáHcos	  (sin	  movimiento)	  o	  animados.	  	  • ...
Políticas para anuncios gráficos•  Los	  anuncios	  gráficos	  estáHcos	  pueden	  tener	  los	  formatos	  .gif,	  .jpg	  ...
Creación	  de	  anuncios	  gráficos	  Nota:	  Compruebe	  que	  su	  campaña	  esté	  habilitada	  para	  la	  Red	  de	  D...
Conceptos	  clave	  de	  los	  anuncios	  de	  vídeo	  	  •  Diseño:	  Los	  anuncios	  de	  vídeo	  pueden	  aparecer	  d...
Creación	  de	  anuncios	  de	  vídeo	  con	  	                  el	  Creador	  de	  anuncios	  de	  display	  La	  herram...
Recomendaciones	  para	  anuncios	  de	  video	   •       Incluya	  una	  llamada	  a	  la	  acción	  clara	  en	  la	  Im...
Conceptos	  básicos	  sobre	  los	  anuncios	  para	  móviles	                                                 Anuncios	  ...
CaracterísHcas	  de	  anuncios	  para	  móviles	           Los	  anuncios	  móviles	  le	  permiten	  alcanzar	  esta	  ba...
Creación	  de	  un	  anuncio	  para	  móviles	  Nota:	  Esta	  opción	  sólo	  aparece	  si	  su	  campaña	  está	  orient...
Anuncios	  móviles	  para	  disposiHvos	  WAP	  •  Los	  anuncios	  de	  texto	  WAP	  para	     celulares	  conHenen	  do...
Orientación	  y	  ubicaciones	  de	  AdWords	  	  64	  
Red	  de	  búsqueda	  de	  Google	  65	  
Red	  de	  Display	  de	  Google	     Lea	  un	  arbculo	  sobre	                                                         ...
1	  Red,	  3	  Opciones	  de	  Orientación	              Contextual	  por	  Palabras	  Clave	     Alcance	  a	  usuarios	 ...
¿Qué	  es	  la	  orientación	  por	  Palabra	  Clave	                                                   (Contextual)?	  Go...
¿Cómo	  funciona?	       1   Analizamos	  la	  página	       2   IdenHficamos	  el	  contenido	       3   Mostramos	  los	 ...
Orientación	  por	  ubicación	           	  Usted	  escoge	  las	  ubicaciones	  en	  la	  Red	  de	  Contenido	  afines	  ...
Ubicación	  y	  orientación	  de	  las	  palabras	  clave	                                                             Ubi...
Palabras	  clave	  72	  
Concordancia	  de	  palabras	  clave	  Tipos	  :	  1	  •  Concordancia	  Amplia	  •  Concordancia	  de	  Frase	  2	  •  Co...
Concordancia	  de	  palabras	  clave	   Tipos	  :	  1	  •        Concordancia	  Amplia	  • 2	      Concordancia	  de	  Fra...
Concordancia	  de	  palabras	  clave	  Tipos	  :	  1	  •  Concordancia	  Amplia	  • 2	      Concordancia	  de	  Frase	  • ...
Concordancia	  de	  palabras	  clave	                   Tipos	  :	  1	                   Concordancia	  Amplia	  2	       ...
Concordancia	  de	  palabras	  clave	           Tipos	  :	  1	           Concordancia	  Amplia	  2	      Concordancia	  de...
Preguntas conceptos básicos                       AdWordsUn	  anunciante	  desea	  publicar	  anuncios	  como	  respuesta	...
Preguntas conceptos básicos                  AdWordsUn anunciante desea publicar anuncioscomo respuesta a la consulta tabl...
Preguntas conceptos básicos                        AdWords• Ana	  solo	  ha	  añadido	  estas	  palabras	  clave	  a	  su	...
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Preguntas conceptos básicos                         AdWordsLa	  herramienta	  para	  palabras	  clave	  se	  uVliza	  para...
Preguntas conceptos básicos                      AdWordsLa	  herramienta	  para	  palabras	  clave	  se	  uVliza	  para:	 ...
Orientación	  geográfica	  y	  por	  idioma	  de	  AdWords	  84	  
Orientación	  Geográfica	  y	  por	  Idioma	  • Alcance	  sólo	  a	  los	  usuarios	  que	  le	  interesan	  85	  
Configuración	  de	  campaña:	  Orientación	  Geográfica	  y	                              de	  Idioma	                     ...
¿Cómo	  funciona	  la	  orientación	  por	  Idioma?	  Idioma	  	  • 	  Idioma	  de	  la	  interfaz	  del	  dominio	  de	  ...
Orientación	  Geográfica:	  IP	  &	  Dominio	  	                                                            174.32.20.135	 ...
Un	  vistazo	  más	  cercano	           Vinos	  Outback	  orienta	  la	  palabra	  clave	  “fine	  wines”	  a	  Australia.	...
Orientación	  Geográfica:	  Consulta	  del	  usuario	                                                                      ...
Orientación	  por	  País	  o	  Territorio	    Es	  para	  anunciantes	  que:	           Venden	  o	  envían	  en	  uno	  o...
Orientación	  por	  Región/Ciudad	    Deberá	  ser	  usado	  por	  anunciantes	  que:	            Tienen	  negocios	  cent...
Orientación	  Geográfica	  Personalizada	    Es	  para	  anunciantes	  que:	           Tienen	  audiencias	  en	  áreas	  m...
Exclusión	  de	  áreas	    Es	  para	  anunciantes	  que:	           Necesitan	  excluir	  ciertas	  áreas	  donde	  no	  ...
¿Quién	  está	  viendo	  sus	  anuncios?	                                La	  Herramienta	  de	  vista	  previa	  de	  anu...
Herramienta	  de	  DiagnósHco	  de	  Anuncios	      Use	  esta	  herramienta	  dentro	  de	  su	  cuenta	  para	  solucion...
Extensiones	  de	  ubicación	  97	  
Google	  Places	  y	  Extensiones	  de	  ubicación	                                                      Enlace	  Google	 ...
¿Dónde	  aparecen	  las	  extensiones	  de	  ubicación?	   • 	  	  Los	  anuncios	  mostrarán	  debido	  a	  la	  configura...
Extensiones	  de	  ubicacion	  a	  nivel	  de	  la	  campaña*	  Use	  extensiones	  de	  ubicación	  a	  nivel	  de	  la	 ...
Extensiones	  de	  ubicación	  en	  el	  nivel	  del	  anuncio	   Use	  extensiones	  de	  ubicación	  den	  el	  nivel	  ...
Ofertas	  y	  presupuestos	  de	  AdWords	  102	  
¿Cada	  cuanto	  se	  ejecuta	  una	  subasta?	            Cada	  vez	  que	  alguien	  realiza	  una	  consulta	  en	  Go...
Detalles	  de	  la	  subasta	  de	  los	  anuncios	  La	  posición	  de	  los	  anuncios	  está	  determinada	  por:	     ...
Por	  ejemplo,	  subastando	  por	  la	  1era	  posición	                            Nivel	  de	  	               Max	    ...
¿Y	  cuánto	  paga	  ACME?	                                                                                               ...
Para	  estar	  en	  la	  1era	  posición,	  John	  Doe	  debería:	                                  Quality	              ...
Programación	  de	  anuncios	  108	  
Ofertas	  en	  función	  de	  demograˆa	  109	  
Preferencia	  de	  posición	  La	  preferencia	  de	  posición	  ayuda	  a	  conseguir	  la	  posición	  de	  anuncio	  de...
Introducción	  a	  Presupuestos	               Oferta	  y	  presupuesto	  dentro	  de	  la	  pestaña	  Configuración	      ...
Estableciendo	  y	  administrando	  presupuestos	                  Tipo de entrega           Los anuncios se muestran:    ...
Preguntas Introducción a AdWords• ¿Cada	  cuánto	  Vempo	  el	  sistema	  de	  Google	  AdWords	       ejecuta	  una	  sub...
Preguntas Introducción a AdWords• ¿Cada	  cuánto	  Vempo	  el	  sistema	  de	  Google	  AdWords	       ejecuta	  una	  sub...
Preguntas conceptos básicos                       AdWords• La	  oferta	  de	  costo	  por	  clic	  (CPC)	  máximo	  es:	  ...
Preguntas conceptos básicos                       AdWords• La	  oferta	  de	  costo	  por	  clic	  (CPC)	  máximo	  es:	  ...
Preguntas conceptos básicos                       AdWords• ¿Qué	  fórmula	  uVliza	  Google	  para	  posicionar	    los	  ...
Preguntas conceptos básicos                       AdWords• ¿Qué	  formula	  uVliza	  Google	  para	  posicionar	    los	  ...
Preguntas conceptos básicos                            AdWords• Google	  AdWords	  ayuda	  a	  los	  anunciantes	  a	  con...
Preguntas conceptos básicos                            AdWords• Google	  AdWords	  ayuda	  a	  los	  anunciantes	  a	  con...
Preguntas	  conceptos	  básicos	  	                                 AdWords	  ¿Cuál	  sería	  la	  ventaja	  de	  clasifica...
Preguntas	  conceptos	  básicos	  	                                 AdWords	  •  ¿Cuál	  sería	  la	  ventaja	  de	  clasi...
Calidad	  de	  los	  siHos	  web	  y	  de	  los	  anuncios	  123	  
La	  explicación	  oficial	    Introducción al sistema de Google AdWords por Hal Varian                                    ...
¿Qué	  es	  el	  Nivel	  de	  Calidad?	  Nuestra	  forma	  de	  balancear	  los	  intereses	  de	  las	  tres	  partes	  e...
¿Qué	  afecta	  el	  Nivel	  de	  Calidad?	                                  Eligibilidad	                                ...
Nivel	  de	  calidad	  y	  posición	         Consulta	                                     Porcentaje	  de	               ...
Examen Conceptos Básicos de la Publicidad en Google Adwords™ - Español
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Examen Conceptos Básicos de la Publicidad en Google Adwords™ - Español

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Presentacion para la Capacitacion de Google AdWords™ realizada por Melissa Fletcher.
Colombia - Bogota - Junio 25 2012 Dia 1 Fundamentals

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Examen Conceptos Básicos de la Publicidad en Google Adwords™ - Español

  1. 1. Exámen  de  los  fundamentals  de  la  publicidad  de  Google  25  junio  2012  Melissa  Fletcher  mfletcher@google.com  
  2. 2. Agenda  1.  El  programa  y  el  exámen  GCP  2.  La  visión  general  de  AdWords  y  markeHng  en  línea  3.  La  interfaz  de  AdWords  4.  Conceptos  básicos  sobre  cuentas  5.  Formatos  de  anuncios  6.  Palabras  clave  7.  Orientación  y  ubicaciones  8.  Orientación  geográfica  y  por  idioma  de  AdWords  9.  Ofertas  y  presupuestos  10.   Calidad  de  los  siHos  web  y  de  los  anuncios  11.   OpHmizacíon  del  rendimiento  12.   Propuestas  de  valor  de  AdWords     2  
  3. 3. Los  exámenes  de  cerHficación  de  Google   Exámenes  nuevos  para  cerHficación  de  AdWords         •  Un  examen  rigoroso  que  idenHfica  los   individuos  más  competentes   •  Una  calificación  reconocido  mundialmente   que  cerHfica  los  conocimientos  esenciales   sobre  AdWords   •   Un  perfil  individual  que  se  puede  publicar   •  Calificación  mínima  para  aprobar:  85%   aciertos  por  Fundamentos;  80%  por   Búsqueda  avanzada   •  100+  preguntas  por  examen  en  120   minutos   Google Confidential and Proprietary    
  4. 4. La  visión  general  de  Adwords    4  
  5. 5. Introducción  al  markeHng  de  motores  de  búsqueda   FIX   SLIDE   5  
  6. 6. Introducción  al  markeHng  de  motores  de  búsqueda   6  
  7. 7. Respuesta  Directa  vs  Branding  Respuesta  directa   Branding    •  ObjeHvo:  Que  el  usuario  realice    •  ObjeHvo:  Incrementar  la  presencia   una  acción  o  una  conversión   y  la  visibilidad  de  su  producto,   –  Realizar  una  compra   servicio  o  causa.   –  Registrarse  en  un  bolebn  de   •  Alcance  y  Frecuencia   noHcias   •  Foco  en  CPM  (coste  por  mil   –  Solicitar  un  presupuesto   impresiones)  •  Foco  en  CPC  (coste  por  clic)  -­‐>   Max  CPA  (coste  por  adquisición)  7  
  8. 8. Ventajas  de  AdWords   Retorno  de   Relevancia   inversión   (ROI)   Alcance  8  
  9. 9. Preguntas Introducción a AdWords•  ¿Cuál sería la ventaja de los anuncios online con Google AdWords?1. Los anuncios se muestran a los usuarios que buscan un producto o servicio concreto.2. Los anuncios pueden incluir hasta 50 caracteres para las tres primeras líneas del texto del anuncio.3. Los anunciantes pueden identificar la dirección IP (protocolo de internet) de los usuarios que estén buscando los productos.4. Los anunciantes pueden pagar para colocar sus sitios web en los resultados de búsqueda naturales.9  
  10. 10. Preguntas Introducción a AdWords•  ¿Cuál sería la ventaja de los anuncios online con Google AdWords?1. Los anuncios se muestran a los usuarios que buscan un producto o servicio concreto.2. Los anuncios pueden incluir hasta 50 caracteres para las tres primeras líneas del texto del anuncio.3. Los anunciantes pueden identificar la dirección IP (protocolo de internet) de los usuarios que estén buscando los productos.4. Los anunciantes pueden pagar para colocar sus sitios web en los resultados de búsqueda naturales.10  
  11. 11. Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  •  ¿Cuál  sería  la  ventaja  para  los  anunciantes   después  de  crear  una  cuenta  de  Google   AdWords?  1. La  capacidad  de  pagar  por  la  ubicación  específica   en  las  posiciones  principales  de  los  anuncios.  2. La  capacidad  de  ver  ofertas  de  los  compeHdores   para  las  palabras  clave  en  su  cuenta.  3. Conseguir  una  posición  mejor  en  los  resultados   de  búsqueda  naturales.  4. El  alcance  ampliado  de  los  socios  de  búsqueda  de   AOL.com     11  
  12. 12. Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  •  ¿Cuál  sería  la  ventaja  para  los  anunciantes   después  de  crear  una  cuenta  de  Google   AdWords?  1. La  capacidad  de  pagar  por  la  ubicación  específica   en  las  posiciones  principales  de  los  anuncios.  2. La  capacidad  de  ver  ofertas  de  los  compeHdores   para  las  palabras  clave  en  su  cuenta.  3. Conseguir  una  posición  mejor  en  los  resultados   de  búsqueda  naturales.  4. El  alcance  ampliado  de  los  socios  de  búsqueda  de   AOL.com   12  
  13. 13. La  interfaz  de  AdWords  13  
  14. 14. Navegación  por  la  cuenta  AdWords   1 2 3 4 5 614  
  15. 15. Campañas  (Alertas)   Alertas    15  
  16. 16. Campañas  (Períodos  de  Hempo)   Visor  16  
  17. 17. Campañas  (Botones  de  control)   Botones  de  control  17  
  18. 18. Campañas   Campañas  18  
  19. 19. Oportunidades   Herramientas   AdWords  19  
  20. 20. Herramientas  AdWords   Herramientas   AdWords  20  
  21. 21. Formas  de  pago     (resumen  de  facturación)  21  
  22. 22. Formas  de  pago     (preferencias  de  facturación)  22  
  23. 23. Mi  cuenta  (preferencias  de  cuenta)   xyz@midominio.com   xyz@midominio.com  23  
  24. 24. Mi  cuenta  (Ingreso  a  la  cuenta)   xyz@midominio.com  24  
  25. 25. Mi  cuenta     (Configuración  de  noHficaciones)   xyz@midominio.com  25  
  26. 26. Preguntas conceptos básicos AdWords• ¿Cuál  sería  el  paso  necesario  para  acVvar  una   cuenta  de  AdWords  nueva?  1. Implementar  el  seguimiento  de  conversiones.  2. Añadir  palabras  clave  negaHvas  en  la   campaña.  3. Crear  una  cuenta  de  Gmail.  4. Proporcionar  los  datos  de  la  facturación.  26  
  27. 27. Preguntas conceptos básicos AdWords• ¿Cuál  sería  el  paso  necesario  para  acVvar  una   cuenta  de  AdWords  nueva?  1. Implementar  el  seguimiento  de  conversiones.  2. Añadir  palabras  clave  negaHvas  en  la   campaña.  3. Crear  una  cuenta  de  Gmail.  4. Proporcionar  los  datos  de  la  facturación.  27  
  28. 28. Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  •  En  la  interfaz  de  la  cuenta  de  AdWords,  ¿Qué   pestaña  debe  seleccionar  un  anunciante  para   alcanzar  la  página  resumen  de  información   de  la  cuenta?  1. Herramientas.  2. Campañas.  3. Mi  cuenta.  4. Página  principal.   28  
  29. 29. Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  •  En  la  interfaz  de  la  cuenta  de  AdWords,  ¿Qué   pestaña  debe  seleccionar  un  anunciante  para   alcanzar  la  página  resumen  de  información   de  la  cuenta?  1. Herramientas.  2. Campañas.  3. Mi  cuenta.  4. Página  principal.   29  
  30. 30. Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  •  Desde  la  página  preferencias  de  la  cuenta   ¿Dónde  pueden  los  anunciantes  cambiar  las   preferencias  del  correo  electrónico  para  las   actualizaciones  de  los  productos  y  las   sugerencias  de  rendimiento?  1. Preferencias  de  noHficación.  2. Preferencias  de  alertas.  3. Seguimiento.  4. Nivel  de  acceso.   30  
  31. 31. Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  •  Desde  la  página  preferencias  de  la  cuenta   ¿Dónde  pueden  los  anunciantes  cambiar  las   preferencias  del  correo  electrónico  para  las   actualizaciones  de  los  productos  y  las   sugerencias  de  rendimiento?  1. Preferencias  de  noHficación.  2. Preferencias  de  alertas.  3. Seguimiento.  4. Nivel  de  acceso.   31  
  32. 32. Preguntas conceptos básicos AdWords• Un  empleado  necesita  acceder  a  la  cuenta  de   AdWords  de  uno  de  sus  compañeros  para   realizar  cambios  y  administrar  los  niveles  de   aceso.    ¿Qué  nivel  de  aceso  a  la  cuenta  se  le   debe  asignar?  1. AdministraHvo  2. GesHonado  3. Estándar  4. Informes  32  
  33. 33. Preguntas conceptos básicos AdWords• Un  empleado  necesita  acceder  a  la  cuenta  de   AdWords  de  uno  de  sus  compañeros  para   realizar  cambios  y  administrar  los  niveles  de   aceso.    ¿Qué  nivel  de  aceso  a  la  cuenta  se  le   debe  asignar?  1. AdministraHvo  2. GesHonado  3. Estándar  4. Informes  33  
  34. 34. Conceptos  básicos  sobre  cuentas  34  
  35. 35. Estructura  de  una  cuenta  AdWords          Palabra  Clave     Anuncio     Anuncio       Palabra  Clave   Anuncio     Anuncio     Palabra  Clave     Anuncio     Grupo  de  Anuncios   Palabra  Clave     Anuncio     Campaña   Anuncio       Palabra  Clave   Anuncio   Cuenta  AdWords   Grupo  de  Anuncios     Anuncio     Cuenta   Palabra  Clave     Anuncio     (Máx.  1  cuenta)     Campaña   Grupo  de  Anuncios   •  Dirección  e-­‐mail   Campañas        Palabra  Clave     Anuncio     •  Contraseña   Grupo  de  Anuncios   •  Datos  de  facturación   (Máx.  500)   (Máx.  20.000)         Pablara  Clave   Anuncio  •  Preferencias  de  cuenta     •  Fechas  de  inicio  y     •  Un  grupo  de  palabras       finalización   •  Acceso  a  la  cuenta   •  Presupuesto  diario   clave  o  siHos  web          Palabra  Clave     Anuncio       •  Orientación  idiomas  y   •  Uno  o  varios  anuncios   ubicación   •  Ajustes  de  Ofertas     Palabras  Clave   Anuncios   •  Orientación  a  Redes  y   (5.000  x  Grupo  de   50/300  *   DisposiHvos   Anuncios)   •  URLs   •  Selección  de  Opciones   de  oferta  (CPC  o    CPM)   •  Concordancias     •  CPCs  (opcional)   *    50  anuncios  de  texto  por  grupo  de  anuncios,   •  URLs  (opcional)        300  anuncios  gráficos  por  grupo  de  anuncios  (incluidos  anuncios  con  imágenes)             35  
  36. 36. Estructura  de  una  cuenta  AdWords     hotel  san  pablo   Anuncio       hoteles  san  pablo   Anuncio     Hotel  San  Pablo   Hotel      hotel  económico     Anuncio   Cuenta  AdWords     Hoteles  General   hotel  barato   Anuncio     reserva  hotel     Anuncio   Viajes   Viaje  San  Pablo   viaje  san  pablo     Anuncio     viajes  san  pablo   Anuncio    Ej.  Hotel  San  Pablo   viajar  san  pablo     Anuncio   36  
  37. 37. Estructura  de  una  cuenta  AdWords   Adgroup:  Vinos   KW:  Sommelier  de  Vinos,  Barman,  cursos  de  vinos,  etc   Adgroup:  Cocina     KW:  aprender  a  cocinar,  curso  de  cocina,  chef,  etc    Campaña    ArgenVna  Carreras   Adgroup:  Pastelería   KW:  Aprender  pastelería,  panadero,  mesas  pastelero,  etc   Adgroup:  Gerenciamiento   KW:  Gerenciamiento  gastronómico,  críVco  gastronómico,  etc    Campaña  Colombia  Distancia   Adgroup:  Eventos   KW:  Estudiar  a  distancia,  cursos  a  distancia,  etc  Campaña  Uruguay  Distancia   Adgroup:  Eventos   KW:  Estudiar  a  distancia,  cursos  a  distancia,  etc   37  
  38. 38. Preguntas  para  ustedes  ¿Por  qué  dividió  sus  cuentas  por  país?    ¿Cuáles  otras  campañas  o  grupos  de  anuncios  recomendarías?  
  39. 39. PrácHcas  recomendadas  para  campañas  •  Cada  campaña  debe  reflejar  un  objeVvo  único  y  general  •  Organice  sus  campañas  por:   –  tema  o  línea  de  producto  (productos  de  café,  productos  de  té,  cestas  de  regalo),   –  estructura  del  siHo  web,  por  ejemplo,  por  categorías  (compra,  aprendizaje,   suscripción),   –  diferentes  marcas  (X,  Y  y  Z),   –  puntos  geográficos  (Madrid,  Barcelona  y  España),   –  idioma  (español,  inglés,  alemán),   –  preferencias  de  distribución  (solo  motores  de  búsqueda,  solo  siHos  de  la  Red  de   Display  o  tanto  siHos  de  la  red  de  Búsqueda  como  de  Display),   –  presupuestos  (disHntos  presupuestos  por  línea  de  productos).  39  
  40. 40. Preguntas orientación y ubicaciones AdWordsUn  anunciante  decide  orientar  un  anuncio  a  otro  país.  El  anunciante  puede  finalizar  la  tarea  editando  la  orientación  geográfica  en:  1. El  nivel  de  la  cuenta.  2. El  nivel  de  la  campaña.  3. El  nivel  del  grupo  de  anuncios.  4. El  nivel  de  la  palabra  clave.    40  
  41. 41. Preguntas orientación y ubicaciones AdWords• Un  anunciante  decide  orientar  un  anuncio  a   otro  país.  El  anunciante  puede  finalizar  la   tarea  editando  la  orientación  geográfica  en:  1. El  nivel  de  la  cuenta.  2. El  nivel  de  la  campaña.  3. El  nivel  del  grupo  de  anuncios.  4. El  nivel  de  la  palabra  clave.    41  
  42. 42. Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  •  ¿Qué  funciones  de  AdWords  se  especifican  en  el  nivel   de  cuenta?  1.  Una  dirección  de  correo  electrónico,  una  contraseña,   así  como  los  datos  de  facturación  exclusivos.  2.  Una  dirección  de  correo  electrónico  exclusiva,  un   presupuesto  diario  y  un  conjunto  de  palabras  clave.  3.  La  oferta  de  coste  por  clic  (CPC)  y  un  presupuesto   diario.  4.  Una  referencia  de  distribución  de  red  y  un  conjunto  de   palabras  clave.   42  
  43. 43. Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  ¿Qué  funciones  de  AdWords  se  especifican  en  el  nivel  de  cuenta?  1.  Una  dirección  de  correo  electrónico,  una  contraseña,   así  como  los  datos  de  facturación  exclusivos.  2.  Una  dirección  de  correo  electrónico  exclusiva,  un   presupuesto  diario  y  un  conjunto  de  palabras  clave.  3.  La  oferta  de  coste  por  clic  (CPC)  y  un  presupuesto   diario.  4.  Una  referencia  de  distribución  de  red  y  un  conjunto  de   palabras  clave.  43  
  44. 44. Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  ¿Qué  se  puede  establecer  en  el  nivel  del  grupo  de  anuncios?  1. El  presupuesto  diario.  2. La  fecha  de  finalización.  3. Ubicaciones.  4. La  orientación  geográfica    44  
  45. 45. Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  •  ¿Qué  se  puede  establecer  en  el  nivel  del   grupo  de  anuncios?  1. El  presupuesto  diario.  2. La  fecha  de  finalización.  3. Ubicaciones.  4. La  orientación  geográfica     45  
  46. 46. Formatos  de  anuncios  de  AdWords    46  
  47. 47. Elementos  de  un  anuncio  de  texto:  Cabecera Portátiles Usados Max. 25 caracteresPrimera línea descriptiva Todos los modelos, Excelente Estado Max. 35 caracteresSegunda línea descriptiva Descargue Gratis Catalogo! Max. 35 caracteresURL visible http:// DistribuidoraAcme.com Max. 35 caracteresURL de destino http:// distribuidoraacme.com/producto/landi Max. 1024 caracteres 47  
  48. 48. Recomendaciones para los anuncios de texto1.  Cree anuncios sencillos y atractivos2.  Mencione precios y promociones3.  Utilice frases interactivas contundentes4.  Incluya una de las palabras clave en el texto del anuncio48 Google Confidential and Proprietary
  49. 49. Frases  interacHvas,  contundentes   Llamadas  a  acción  eficientes:   Contáctenos,  Pedilo  Ahora,   Llamanos.   Destacate  de  la  competencia.  49  
  50. 50. Inserción  dinámica  de  palabras  clave  • Una  función  avanzada  con  la  que  puede  ofrecer  a   los  usuarios  texto  de  anuncio  más  relevante  al   Hempo  que  uHliza  un  único  anuncio  genérico  para   varias  palabras  clave    • Es  un  parámetro  de  susHtución  que  coloca  la   palabra  clave  en  el  anuncio  en  los  lugares  en   donde  se  encuentre  la  función:       EVqueta:    {KeyWord:texto}  50  
  51. 51. Inserción  dinámica  de  palabras  clave   {KeyWord:Teléfonos} nuevos Gran surtido de teléfonos. Haga su Consulta. ¡Envío gratuito! www.BestDealer.com http://www.BestDealer.com/landing_telefonos Anuncio 1 Anuncio 2 Anuncio 3 Palabra clave: Palabra clave: Palabra clave: iphones samsung d500 motorola razor silverIphones nuevos Samsung D500 nuevos Teléfonos nuevosGran surtido de teléfonos. Gran surtido de teléfonos. Gran surtido de teléfonos.Haga su Consulta. ¡Envío gratuito! Haga su Consulta. ¡Envío gratuito! Haga su Consulta. ¡Envío gratuito!www.BestDealer.com www.BestDealer.com www.BestDealer.comhttp://www.BestDealer.com/iphones http://www.BestDealer.com/?kw=samsung D500 http://www.BestDealer.com/teléfonos 51  
  52. 52. Inserción  dinámica  de  palabras  clave  Mayúsculas  en  las  palabras  clave:  Si  se  uHlizan  variaciones  de  la  eHqueta  de  inserción  de  palabras  clave,  se  modificará  el  uso  de  mayúsculas  para  el  texto  del  anuncio.           {keyword:Mascotas}     Comprar GOLDEN RETRIEVER 52  
  53. 53. Dynamic  Keyword  InserHon  Improve  the  CTR  of  your  ads  by  making  the  ad  text  more  relevant  to  the  keyword.           {KeyWord:  Buy  Flowers}     ValenHnes  Day  Roses  &  More.  24/7     Speedy  Delivery  Available!     www.AcmeFlowers.com       Keyword:     ‘flower  delivery  new  york’     Ad  Text:   {keyword:flowers}                            flower  delivery  new  york   {Keyword:flowers}                          Flower  delivery  new  york   {KeyWord:flowers}                        Flower  Delivery  New  York   5 3  
  54. 54. Conceptos  clave  de  los  anuncios  gráficos  • Pueden  ser  estáHcos  (sin  movimiento)  o  animados.    • Pueden  aparecer  en  determinados  siHos  de  la  Red  de   Display,  no  en  siHos  de  búsqueda.    La  mayoría  de  los  siHos   de  la  Red  de  Display  de  Google  son  compaHbles  con  este   Hpo  de  anuncios.  • Propuesta  de  valor:  Los  anuncios  gráficos  combinan  dos   eficaces  funciones  -­‐  las  imágenes  y  la  probada  tecnología   de  orientación  de  AdWords.  Esto  proporciona  a  los   anunciantes  el  poder  de  las  imágenes,  junto  con  la   precisión  de  concordar  los  anuncios  con  los  siHos  de  la   Red  de  Display  relacionados.  54  
  55. 55. Políticas para anuncios gráficos•  Los  anuncios  gráficos  estáHcos  pueden  tener  los  formatos  .gif,  .jpg  y  .png.   Los  formatos  .gif  o  Flash  pueden  uHlizarse  para  los  anuncios  gráficos   animados.  El  límite  de  tamaño  de  archivo  de  un  anuncio  gráfico  es  de  50  KB.  •  Los  anuncios  gráficos  pueden  presentar  estos  tamaños:   –  cuadrado  de  250  x  250,   –  cuadrado  pequeño  de  200  x  200,   –  banner  de  468  x  60,   –  skyscraper  horizontal  de  728  x  90,   –  rectángulo  integrado  de  300  x  250,   –  rectángulo  grande  de  336  x  280,   –  skyscraper  de  120  x  600,   –  skyscraper  ancho  de  160  x  600    55  
  56. 56. Creación  de  anuncios  gráficos  Nota:  Compruebe  que  su  campaña  esté  habilitada  para  la  Red  de  Display  de  Google   56  
  57. 57. Conceptos  clave  de  los  anuncios  de  vídeo    •  Diseño:  Los  anuncios  de  vídeo  pueden  aparecer  dentro  del  contenido  de   vídeo,  con  el  contenido  o  alrededor  de  él,  según  el  formato  del  anuncio.  Los   proveedores  de  contenido  deben  habilitar  determinados  formatos  de   anuncios  de  vídeo  para  que  puedan  mostrarse  en  sus  siHos    •  Creación  de  anuncios:  Deberá  usar  el  Creador  de  anuncios  de  display  para   crear  un  anuncio  de  vídeo    •  Establecimiento  de  precios:  Puede  elegir  un  sistema  de  precios  de  CPC  o  de   CPM,  según  el  formato  del  anuncio  de  vídeo    •  Orientación:  Para  que  aparezcan  sus  anuncios,  debe  orientarlos  a  la  Red  de   Display  de  Google.  No  aparecerán  en  los  resultados  de  búsqueda  de  Google.    57  
  58. 58. Creación  de  anuncios  de  vídeo  con     el  Creador  de  anuncios  de  display  La  herramienta  Creador  de  anuncios  de  display  es  una  forma  sencilla  y  rápida  de  crear  anuncios  visuales  y  creaHvos  (incluidos  anuncios  de  vídeo)  que  involucrarán  a  su  público.      58  
  59. 59. Recomendaciones  para  anuncios  de  video   •  Incluya  una  llamada  a  la  acción  clara  en  la  Imagen  de  Apertura   •  Capture  la  atención  del  usuario  dentro  de  los  primeros  10  segundos  del  video   •  Use  un  diseño  no  comercial     •  Atrape  a  la  audiencia  con  contenido  interesante  y  educacional   •  Cree  varios  anuncios  de  vídeo  con  imágenes  de  apertura  de  disHnctos  tamaños   para  aumentar  el  número  de  ubicaciones  en  los  que  pueda  aparecer  su  anuncio.   Duración  máxima  del  video:  2  minutos   59  59  
  60. 60. Conceptos  básicos  sobre  los  anuncios  para  móviles   Anuncios  AdWords   Anuncios  móviles   estandares       En  disposiHvos  WAP  o   En  disposiHvos  móviles   con  navegadores   con  navegadores   móviles   completos         60  
  61. 61. CaracterísHcas  de  anuncios  para  móviles   Los  anuncios  móviles  le  permiten  alcanzar  esta  base  creciente  de  usuarios   cuando  es  relevante  para  su  experiencia  móvil.   Extensiones Extensiones de de llamada Sitelinks ubicación61  
  62. 62. Creación  de  un  anuncio  para  móviles  Nota:  Esta  opción  sólo  aparece  si  su  campaña  está  orientada  a  un  país  en  el  que  ofrecemos  anuncios  para  móviles  62  
  63. 63. Anuncios  móviles  para  disposiHvos  WAP  •  Los  anuncios  de  texto  WAP  para   celulares  conHenen  dos  líneas  de  texto,   con  un  límite  de  18  caracteres  por  línea.    •  La  URL  de  desHno  aparece  en  una   tercera  línea  si  elige  agregarla.    •  Si  selecciona  la  opción  que  permite  a  los   clientes  conectarse  directamente  con  su   teléfono  comercial,  aparecerá  un   vínculo  de  Llamada  junto  a  su  URL  de   desHno.  •  Los  anuncios  WAP  con  imágenes  para   celulares  se  ven  como  cualquier  archivo   de  imagen  que  haya  cargado.   63  
  64. 64. Orientación  y  ubicaciones  de  AdWords    64  
  65. 65. Red  de  búsqueda  de  Google  65  
  66. 66. Red  de  Display  de  Google   Lea  un  arbculo  sobre   Lea  consejos  sobre   comida  orgánica  por   Encuentre  un   la  nutrición  para   Busque  productos   perros   veterinario  local     perros   para  los  perros   Red  de  contenido  más  grande   del  mundo     80%  alcance  mundial     Cientos  de  miles  de  siVos   Vea  videos  sobre  el   Encuentre  un  amigo   Actualice  su  perfil   Encuentre  clases  de   entrenamiento  de   por  tu  perrito   con  fotos  de  su  perro   entrenamiento   perros   Source:  comScore  Media  Metrix,  January  2010,  google.com/adwords/displaynetwork/  66      
  67. 67. 1  Red,  3  Opciones  de  Orientación   Contextual  por  Palabras  Clave   Alcance  a  usuarios  alrededor  de  un  tema   Defina  los  temas  a  alcanzar  usando   palabras  clave,  nuestro  sistema   encontrará  las  páginas  donde  sea   relevante  y  mostrará  el  anuncio   Por  ubicación   Alance  a  usuarios  en  siVos  específicos   Seleccione  los  siHos  o  secciones  de   siHos  donde  desea  mostrar  sus   anuncios.   Por  ubicación  +  palabra  clave   Alcance  a  usuarios  alrededor  de  un   tema  en  siVos  específicos   Seleccione  los  siHos  y  las  palabras   clave  que  acHvarán  sus  anuncios   sólo  en  las  páginas  relevantes  de   esos  siHos.  67  
  68. 68. ¿Qué  es  la  orientación  por  Palabra  Clave   (Contextual)?  Google  publica  anuncios  altamente  segmentados  en  páginas  de  la  red  de  contenido,  basándose  en  el  tema  de  las  palabras  clave  de  un  grupo  de  anuncios.   Jardinería  de  rosas  libro   Información  sobre  la  jardinería                     de  rosas  para  expertos   www.LaRosaCrece.com   Palabras  clave   Jardinería  de  rosas   Libros  de  jardinería  de   rosas   Información  sobre   jardinería  de  rosas   Jardinería  de  rosas  I  libro  de  jardinería  I     Jardinería  de  rosas  68   68  
  69. 69. ¿Cómo  funciona?   1 Analizamos  la  página   2 IdenHficamos  el  contenido   3 Mostramos  los  anuncios   con  mejor  posición  en  la   página  más  relevante   Anuncio   Palabras  Clave   69  69  
  70. 70. Orientación  por  ubicación    Usted  escoge  las  ubicaciones  en  la  Red  de  Contenido  afines  a  su  audiencia.   Paginas  mulHples   Partes  de  una  página   Ubicaciones   Una  página  en  un  siHo   en  un  siHo   de  un  siHo   escogidos           www.ejemplo.com/ www.ejemplo.com/ www.ejemplo.com>>   www.ejemplo.com   page.html   seccion   Homepage,  Top  Right  70  
  71. 71. Ubicación  y  orientación  de  las  palabras  clave   Ubicaciones  automaVcas  (Orientación  Ubicaciones  gesVonadas   por  palabra  clave/Contextual)  •  Si  uHliza  ubicaciones  gesHonadas,   •  Si  publica  una  campaña  orientada   seleccione  los  siHos  o  las   por  palabra  clave,  es  importante   categorías  que  sepa  que  su  público   que  disponga  de  grupos  de   objeHvo  encontrará  interesantes.     anuncios  temáHcos  que  solo   contengan  palabras  clave   relacionadas  con  un  tema   específico.  71  
  72. 72. Palabras  clave  72  
  73. 73. Concordancia  de  palabras  clave  Tipos  :  1  •  Concordancia  Amplia  •  Concordancia  de  Frase  2  •  Concordancia  Exacta  3  •  Concordancia  NegaHva    4  73  
  74. 74. Concordancia  de  palabras  clave   Tipos  :  1  •  Concordancia  Amplia  • 2   Concordancia  de  Frase  • 3   Concordancia  Exacta   •  Concordancia  NegaHva    4   Búsqueda  avanzada   computadora  portáHl  usada   Preferencias   Herramientas  del  idioma   Buscar  con  Google   Voy  a  tener  suerte   La  consulta  desplegará  y  acHvará  todos  los  anuncios  que  contengan  la   palabras:  computadora,  la  palabra  portáHl  y  la  palabra  usada     Es  la  opción  predeterminada  en  las  búsquedas.     No  importa  si  las  palabras  clave  son  mayúsculas  y/o  minúsculas,  aplica  para   todas  las  opciones  de  concordancia.  74  
  75. 75. Concordancia  de  palabras  clave  Tipos  :  1  •  Concordancia  Amplia  • 2   Concordancia  de  Frase  • 3   Concordancia  Exacta  •  Concordancia  NegaHva    4   “computadora  portáHl  usada” Búsqueda  avanzada   Preferencias   Herramientas  del  idioma   Buscar  con  Google   Voy  a  tener  suerte   La  consulta  desplegará  y  acHvará  todos  los  anuncios  que  contengan  la  frase:   computadora  portáHl  usada     Admite  otras  palabras  antes  y/o  después  de  la  frase.  75  
  76. 76. Concordancia  de  palabras  clave   Tipos  :  1   Concordancia  Amplia  2   Concordancia  de  Frase  3   Concordancia  Exacta   Concordancia  NegaHva    4   [computadora  portáHl  usada] Búsqueda  avanzada   Preferencias   Herramientas  del  idioma   Buscar  con  Google   Voy  a  tener  suerte   La  consulta  desplegará  y  acHvará  todos  los  anuncios  que   contengan  la  frase  exacta:  computadora  portáHl  usada   76  
  77. 77. Concordancia  de  palabras  clave   Tipos  :  1   Concordancia  Amplia  2   Concordancia  de  Frase  3   Concordancia  Exacta  4   Concordancia  NegaHva     computadora  portáHl  usada Buscar  con  Google   Voy  a  tener  suerte   Elimina  las  frases  y/o  palabras  clave  de  búsqueda  para  las  que    NO  desea  que aparezca  su  anuncio.  Ejm:    -­‐  reparación  77  
  78. 78. Preguntas conceptos básicos AdWordsUn  anunciante  desea  publicar  anuncios  como  respuesta  a  la  consulta  tabletas  de  chocolate  cuando  un  usuario  busque  tabletas  de  chocolate  sin  ninguna  otra  palabra  en  la  consulta.    ¿Qué  debería  colocar  a  ambos  lados  de  la  palabra  clave?  1. [Corchetes]  2.   “Comillas”  3. (Paréntesis)  4. ,Comas,  78  
  79. 79. Preguntas conceptos básicos AdWordsUn anunciante desea publicar anuncioscomo respuesta a la consulta tabletas dechocolate cuando un usuario busquetabletas de chocolate sin ninguna otrapalabra en la consulta. ¿Qué deberíacolocar a ambos lados de la palabra clave?1. [Corchetes]2.  “Comillas”3. (Paréntesis)4. ,Comas,79  
  80. 80. Preguntas conceptos básicos AdWords• Ana  solo  ha  añadido  estas  palabras  clave  a  su   grupo  de  anuncios:  “vesVdo  de  novia”,   [vesVdo  de  novia  de  diseño],  -­‐[vesVdo   barato].    ¿Qué  consultas  Venen  posibilidades   de  acVvar  la  publicación  de  sus  anuncios?  1. vesHdo  de  diseño  para  novia  2. vesHdo  de  novia  barato  3. vesHdo  para  novia  4. vesHdo  barato  80  
  81. 81. Preguntas conceptos básicos AdWordsAna  solo  ha  añadido  estas  palabras  clave  a  su  grupo  de  anuncios:  “vesVdo  de  novia”,  [vesVdo  de  novia  de  diseño],  -­‐[vesVdo  barato].    ¿Qué  consultas  Venen  posibilidades  de  acVvar  la  publicación  de  sus  anuncios?  1. vesHdo  de  diseño  para  novia  2. vesHdo  de  novia  barato  3. vesHdo  para  novia  4. vesHdo  barato  81  
  82. 82. Preguntas conceptos básicos AdWordsLa  herramienta  para  palabras  clave  se  uVliza  para:  1. Buscar  palabras  clave  nuevas  para  las  campañas   publicitarias.  2. Generar  estadísHcas  numéricas  en  el  volumen   de  búsqueda  de  palabras  clave.  3. Determinar  si  los  anuncios  se  muestran  en   búsquedas  determinadas.  4. Buscar  y  seleccionar  siHos  web  donde  se  pueden   buscar  anuncios.   82  
  83. 83. Preguntas conceptos básicos AdWordsLa  herramienta  para  palabras  clave  se  uVliza  para:  1. Buscar  palabras  clave  nuevas  para  las   campañas  publicitarias.  2. Generar  estadísHcas  numéricas  en  el  volumen   de  búsqueda  de  palabras  clave.  3. Determinar  si  los  anuncios  se  muestran  en   búsquedas  determinadas.  4. Buscar  y  seleccionar  siHos  web  donde  se   pueden  buscar  anuncios.  83  
  84. 84. Orientación  geográfica  y  por  idioma  de  AdWords  84  
  85. 85. Orientación  Geográfica  y  por  Idioma  • Alcance  sólo  a  los  usuarios  que  le  interesan  85  
  86. 86. Configuración  de  campaña:  Orientación  Geográfica  y   de  Idioma   Idioma   Geográfica   países   territorios   ciudades   regiones   40  idiomas  diferentes   personalizada   86  86  
  87. 87. ¿Cómo  funciona  la  orientación  por  Idioma?  Idioma    •   Idioma  de  la  interfaz  del  dominio  de  Google         87  
  88. 88. Orientación  Geográfica:  IP  &  Dominio     174.32.20.135     Geográfica     •   Dominio  de  Google   google.com.mx •   Dirección    IP     google.fr88  
  89. 89. Un  vistazo  más  cercano   Vinos  Outback  orienta  la  palabra  clave  “fine  wines”  a  Australia.       Buy  Fine  Wines  Online   Enjoy  Award  Winning  Wines.     Free  Shipping  Across  Australia!   OutbackWines.com   Un  usuario  en  cualquier  lugar  del  mundo  buscando  “fine  wines”  en  Google.com.au   podrá  ver  el  anuncio.       Buy  Fine  Wines  Online   Enjoy  Award  Winning  Wines.     Free  Shipping  Across  Australia!   OutbackWines.com   Un  usuario  en  Australia  buscando  “fine  wines”  en  Google.com  podrá  ver  el  anuncio.  89  
  90. 90. Orientación  Geográfica:  Consulta  del  usuario   Anuncios  para   +   “Hoteles  en  Nueva  York”   =   Nueva  York  Por  ejemplo,  un  usuario  en  Chicago  que  hace  una  búsqueda  “Hoteles  en  Nueva  York”  verá  anuncios   orientados  a  Nueva  York   90  
  91. 91. Orientación  por  País  o  Territorio   Es  para  anunciantes  que:   Venden  o  envían  en  uno  o  más  países  o  territorios.   Tienen  una  gran  audiencia  en  uno  o  más  países  o  territorios.   91  91  
  92. 92. Orientación  por  Región/Ciudad   Deberá  ser  usado  por  anunciantes  que:   Tienen  negocios  centrados  en  regiones  y  se  enfocan  en  audiencias   concentradas  en  áreas  específicas.   92  92  
  93. 93. Orientación  Geográfica  Personalizada   Es  para  anunciantes  que:   Tienen  audiencias  en  áreas  muy  específicas  que  no  están  definidas  en  la   orientación  por  Región/Ciudad   93  93  
  94. 94. Exclusión  de  áreas   Es  para  anunciantes  que:   Necesitan  excluir  ciertas  áreas  donde  no  Henen  presencia  o  el   mercado  no  es  valioso   94  94  
  95. 95. ¿Quién  está  viendo  sus  anuncios?   La  Herramienta  de  vista  previa  de  anuncios     Revise  cómo  se  muestran  sus  anuncios  en  búsquedas  de  Google  para   cualquier  orientación  geográfica  sin  incrementar  el  número  de   impresiones.    95  
  96. 96. Herramienta  de  DiagnósHco  de  Anuncios   Use  esta  herramienta  dentro  de  su  cuenta  para  solucionar  problemas  con   sus  anuncios.   96  96  
  97. 97. Extensiones  de  ubicación  97  
  98. 98. Google  Places  y  Extensiones  de  ubicación   Enlace  Google  Places   con  su  campaña  de   AdWords   98  98  
  99. 99. ¿Dónde  aparecen  las  extensiones  de  ubicación?   •     Los  anuncios  mostrarán  debido  a  la  configuración  de  su  campaña.   •     Es  el  mismo  coste  de  un  anuncio  de  texto.   acmeoil.com  acmeoil.com   La  dirección  muestra  en  la  5a  línea   de  texto   Un  imágen  o  icono  muestra  en  Mapas   de  Google   99  
  100. 100. Extensiones  de  ubicacion  a  nivel  de  la  campaña*  Use  extensiones  de  ubicación  a  nivel  de  la  campaña  si  queire:     •         UHlizar  el  mismo  texto  del  anuncio  en  diversas  ubicaciones  de  la  empresa           •         Dirigir  los  anuncios  de  todas  sus  ubicaciones  a  la  misma  página  de  desHno           •         Crear  y  modificar  rápidamente  muchos  anuncios  Ejemplo:     Happy  Coffee   Happy  Coffee  Hene  un  descuento  de  "compre  un  café  y  lleve  el  segundo   graHs"  en  todas  sus  cafeterías.  El  propietario  de  Happy  Coffee  puede   crear  un  anuncio  y  ejecutar  extensiones  en  el  nivel  de  la  campaña,  ya   que  el  texto  del  anuncio  para  este  descuento  se  aplica  a  todas  las   ubicaciones  de  Happy.   *Esta  es  la  configuración  predeterminada.     10 0   100  
  101. 101. Extensiones  de  ubicación  en  el  nivel  del  anuncio   Use  extensiones  de  ubicación  den  el  nivel  del  anuncio  si  quiere:   •  Asociar  una  dirección  única  con  un  mensaje  publicitario  específico   •  Dirigir  cada  anuncio  a  una  página  de  desHno  específica     Ejemplo     Happy  Coffee   Happy  Coffee  desea  probar  una  promoción  solo  en  una  ubicación   antes  de  implementarla  en  todas  las  Hendas.  El  propietario  ofrecerá  la   especialidad  "Otra  vez  lunes",  en  la  cual  se  puede  agrandar   gratuitamente  el  café  al  comprar  un  café  mediano  los  lunes.  Él  creó   un  anuncio  para  esta  promoción  y  desea  que  aparezca  solo  en  la   ubicación  donde  está  disponible.  El  propietario  no  desea  que   AdWords  haga  coincidir  el  anuncio  con  ninguna  otra  dirección  de   Happy  Coffee,  por  lo  cual  la  solución  es  elegir  que  aparezca  solo  una   dirección  a  nivel  del  anuncio.   10 1  101  
  102. 102. Ofertas  y  presupuestos  de  AdWords  102  
  103. 103. ¿Cada  cuanto  se  ejecuta  una  subasta?   Cada  vez  que  alguien  realiza  una  consulta  en  Google  search…  103  
  104. 104. Detalles  de  la  subasta  de  los  anuncios  La  posición  de  los  anuncios  está  determinada  por:   Relevancia   Capacidad  de  pago   Ad  rank…  que   Nivel  de  calidad   X Max  CPC   = determina  la   posición   El  nivel  de  calidad  está   Max  CPC  es  la  canHdad   determinado  por  una   máxima  de  dinero  que   combinación  de  factores,   un  anunciante  desea   incluyendo:   pagar  por  cada  clic  en  su     •  CTR  (clicks  entre   anuncio   impresiones)   •  Relevancia  de  las   palabras  clave  y  los   anuncios   •  Calidad  de  la  página  de   desHno.   104  104  
  105. 105. Por  ejemplo,  subastando  por  la  1era  posición   Nivel  de     Max   Ad   Posición  del     calidad   X CPC   = Rank   Anuncio   = 1.8   X $0.40   = 0.72   …Posición  1   = 1.0   X $0.65   = 0.65   …Posición  2   ACME  gana  la  posición  1;     Google  recompensa  la   ACME  es  más   Pero  John  Doe   relevancia  en  combinación   relevante  para   puede  pagar   con  la  subasta;  no  la   los  usuarios   más   subasta  sola.  Mejorar  el  Nivel  de  calidad  es  una  forma  efecHva  de  mejorar  la  posición,  controlando  los  costos.   105  
  106. 106. ¿Y  cuánto  paga  ACME?   Adrank  y     Quality   Max   Posición  del   Score   X CPC   = Anuncio   = 1.8   X $0.40   = 0.72  …Posición  1   = 1.0   X $0.65   = 0.65…Posición  2  Eficiencia  en  Costos:  ACME  paga  $0.01  más  que  lo  que  pagaría  en  la  posición  anterior  (abajo).  En  otras  palabras…   Ad  Rank     Quality  Score   +   $0.01   =   CPC   0.65   /   1.8   +  $0.01   $0.37   Recuerda!     CPC  Actual   Max  CPC  106  
  107. 107. Para  estar  en  la  1era  posición,  John  Doe  debería:   Quality   Max   Ad   Score   X CPC   = Rank   = 1.8   X $0.40   = 0.72   = 1.0   X $0.65   = 0.65   Mejorar  su  Nivel  de   Incrementar  el   calidad  (ej:  mejorar  la   Max  CPC     landing  page,  o  la  relevancia   de  los  anuncios)   O  una  combinación  de  ambos  107  
  108. 108. Programación  de  anuncios  108  
  109. 109. Ofertas  en  función  de  demograˆa  109  
  110. 110. Preferencia  de  posición  La  preferencia  de  posición  ayuda  a  conseguir  la  posición  de  anuncio  deseada  de  dos  formas:  1.  Intenta  mostrar  su  anuncio  sólo  cuando  el  ranking  del  anuncio  (CPC  máximo   x  nivel  de  calidad)  lo  ha  situado  en  las  posiciones  seleccionadas.    2.  Si  el  ranking  del  anuncio  lo  ubica  en  un  nivel  superior,  la  preferencia  de   posición  descontará  la  oferta  de  CPC  máximo  para  desplazar  el  anuncio  al   intervalo  deseado.     110  
  111. 111. Introducción  a  Presupuestos   Oferta  y  presupuesto  dentro  de  la  pestaña  Configuración   Presupuesto  recomendado  dentro  de  la  pestaña  Configuración   111  111  
  112. 112. Estableciendo  y  administrando  presupuestos   Tipo de entrega Los anuncios se muestran: Durante  todo  el  día,  tal  vez  no  se   Entrega Estándar muestren  cada  vez  si  el  presupuesto   es  menor  al  recomendado Tan  seguido  como  sea  posible,   pueden  dejar  de  mostrarse  a   Entrega Acelerada determinada  hora  si  el  presupuesto   es  menor  al  recomendado 1 1112   2  
  113. 113. Preguntas Introducción a AdWords• ¿Cada  cuánto  Vempo  el  sistema  de  Google  AdWords   ejecuta  una  subasta  para  decidir  que  anuncios  se  mostrarán   en  la  página  de  resultados  de  búsqueda  de  Google?  1. Una  vez  cada  dos  horas  para  una  palabra  clave  determinada.  2. Una  vez  cada  24  horas  para  una  palabra  clave  determinada.  3. Cada  vez  que  un  usuario  introduce  una  consulta  de   búsqueda.  4. Cada  vez  que  un  anunciante  nuevo  añade  una  palabra  clave   a  una  cuenta.     113  
  114. 114. Preguntas Introducción a AdWords• ¿Cada  cuánto  Vempo  el  sistema  de  Google  AdWords   ejecuta  una  subasta  para  decidir  que  anuncios  se   mostrarán  en  la  página  de  resultados  de  búsqueda  de   Google?  1. Una  vez  cada  dos  horas  para  una  palabra  clave   determinada.  2. Una  vez  cada  24  horas  para  una  palabra  clave   determinada.  3. Cada  vez  que  un  usuario  introduce  una  consulta  de   búsqueda.  4. Cada  vez  que  un  anunciante  nuevo  añade  una  palabra   clave  a  una  cuenta.    114  
  115. 115. Preguntas conceptos básicos AdWords• La  oferta  de  costo  por  clic  (CPC)  máximo  es:  1. La  canHdad  por  la  que  debe  pujar  un   anunciante  para  superar  a  los  compeHdores.  2. La  canHdad  que  debe  pagar  un  anunciante  por   clic  en  un  anuncio.  3. La  canHdad  real  que  paga  un  anunciante  por   cada  clic  en  un  anuncio.  4. Lo  máximo  que  un  anunciante  desea  pagar  por   cada  clic  en  un  anuncio.  115  
  116. 116. Preguntas conceptos básicos AdWords• La  oferta  de  costo  por  clic  (CPC)  máximo  es:  1. La  canHdad  por  la  que  debe  pujar  un   anunciante  para  superar  a  los  compeHdores.  2. La  canHdad  que  debe  pagar  un  anunciante  por   clic  en  un  anuncio.  3. La  canHdad  real  que  paga  un  anunciante  por   cada  clic  en  un  anuncio.  4. Lo  máximo  que  un  anunciante  desea  pagar  por   cada  clic  en  un  anuncio.  116  
  117. 117. Preguntas conceptos básicos AdWords• ¿Qué  fórmula  uVliza  Google  para  posicionar   los  anuncios  orientados  por  palabra  clave  en   la  Red  de  Búsqueda?  1. Oferta  de  coste  por  clic  (CPC)  máximo  solo.  2. Oferta  de  CPC  máximo  x  nivel  de  calidad.  3. (Oferta  de  CPC  máximo  x  nivel  de  calidad)/   Presupuesto  diario.  4. (Oferta  de  CPC  máximo  +  Presupuesto  diario)/     Nivel  de  calidad.  117  
  118. 118. Preguntas conceptos básicos AdWords• ¿Qué  formula  uVliza  Google  para  posicionar   los  anuncios  orientados  por  palabra  clave  en   la  Red  de  Búsqueda?  1. Oferta  de  coste  por  clic  (CPC)  máximo  solo.  2. Oferta  de  CPC  máximo  x  nivel  de  calidad.  3. (Oferta  de  CPC  máximo  x  nivel  de  calidad)/   Presupuesto  diario.  4. (Oferta  de  CPC  máximo  +  Presupuesto  diario)/     Nivel  de  calidad.  118  
  119. 119. Preguntas conceptos básicos AdWords• Google  AdWords  ayuda  a  los  anunciantes  a  conseguir  el   retorno  de  la  inversión  (ROI)  mediante:  1. Reducciones  automáHcas  al  coste  por  clic  (CPC)  real  para  pagar   el  menor  precio  posible  para  la  posición  del  anuncio  en  la   página.  2. Aumentos  automáHcos  de  las  ofertas  de  coste  por  clic  (CPC)   máximo  para  las  palabras  clave  que  tengan  las  conversiones   más  altas.  3. Informes  sobre  los  anuncios  más  intrigantes  para  los  usuarios  y   las  sugerencias  de  opHmización  correspondientes.  4. Informes  sobre  el  modo  en  que  los  usuarios  exploran  el  siHo   web  y  sugerencias  sobre  la  opHmización  de  las  páginas  de   conversión.  119  
  120. 120. Preguntas conceptos básicos AdWords• Google  AdWords  ayuda  a  los  anunciantes  a  conseguir  el   retorno  de  la  inversión  (ROI)  mediante:  1. Reducciones  automáHcas  al  coste  por  clic  (CPC)  real  para  pagar   el  menor  precio  posible  para  la  posición  del  anuncio  en  la   página.  2. Aumentos  automáHcos  de  las  ofertas  de  coste  por  clic  (CPC)   máximo  para  las  palabras  clave  que  tengan  las  conversiones   más  altas.  3. Informes  sobre  los  anuncios  más  intrigantes  para  los  usuarios  y   las  sugerencias  de  opHmización  correspondientes.  4. Informes  sobre  el  modo  en  que  los  usuarios  exploran  el  siHo   web  y  sugerencias  sobre  la  opHmización  de  las  páginas  de   conversión.  120  
  121. 121. Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  ¿Cuál  sería  la  ventaja  de  clasificar  los  anuncios  en  función  del  nivel  de  calidad  y  del  coste  por  clic  (CPC)  máximo?  1.  Los  anunciantes  pueden  comprar  ubicaciones  principales  que   se  encuentren  por  encima  de  los  resultados  de  búsqueda   naturales.  2.  Los  anunciantes  pueden  pujar  más  alto  para  aumentar   automáHcamente  los  niveles  de  calidad  de  las  palabras  clave.  3.  Los  anunciantes  con  los  CPC  máximos  altos  pueden  mostrarse   en  posiciones  más  altas  que  los  compeHdores  con  gastos   menores  incluso  si  el  nivel  de  calidad  es  menor.  4.  Los  anunciantes  con  niveles  de  calidad  altos  y  los  CPC  máximo   bajos  pueden  mostrar  los  anuncios  en  posiciones  más  altas   que  los  compeHdores  con  gastos  mayores  incluso  si  el  nivel   de  calidad    es  menor.    121  
  122. 122. Preguntas  conceptos  básicos     AdWords  •  ¿Cuál  sería  la  ventaja  de  clasificar  los  anuncios  en  función   del  nivel  de  calidad  y  del  coste  por  clic  (CPC)  máximo?  1.  Los  anunciantes  pueden  comprar  ubicaciones  principales  que   se  encuentren  por  encima  de  los  resultados  de  búsqueda   naturales.  2.  Los  anunciantes  pueden  pujar  más  alto  para  aumentar   automáHcamente  los  niveles  de  calidad  de  las  palabras  clave.  3.  Los  anunciantes  con  los  CPC  máximos  altos  pueden  mostrarse   en  posiciones  más  altas  que  los  compeHdores  con  gastos   menores  incluso  si  el  nivel  de  calidad  es  menor.  4.  Los  anunciantes  con  niveles  de  calidad  altos  y  los  CPC  máximo   bajos  pueden  mostrar  los  anuncios  en  posiciones  más  altas   que  los  compeHdores  con  gastos  mayores  incluso  si  el  nivel   de  calidad    es  menor.    122  
  123. 123. Calidad  de  los  siHos  web  y  de  los  anuncios  123  
  124. 124. La  explicación  oficial   Introducción al sistema de Google AdWords por Hal Varian 124  124  
  125. 125. ¿Qué  es  el  Nivel  de  Calidad?  Nuestra  forma  de  balancear  los  intereses  de  las  tres  partes  en  el  ecosistema  de  publicidad  digital.   Usuarios   U   A   G   Anunciantes   Google   125  125  
  126. 126. ¿Qué  afecta  el  Nivel  de  Calidad?   Eligibilidad   Posición   Determina  si  el  anuncio  es   Determina  la  posición   elegible  para  entrar  en  la   relaHva  del  anuncio  en   subasta  para  esa  consulta   relación  a  otros  anuncios  en   el  rango  de  resultados   Precio   Posición  top     Un  Nivel  de  Calidad  más   Sólo  los  anuncios  de  alta   alto  reduce  el  precio  a   calidad  son  elegibles  de   subastar  para  mantener   aparecer  arriba  de  los   una  posición  dada   resultados  naturales   126  126  
  127. 127. Nivel  de  calidad  y  posición   Consulta   Porcentaje  de   Nivel  de   Palabra  Clave   Eligibilidad   clics  (CTR)   Calidad   CreaHvo   Factores  de  Relevancia   Ad  Rank   Calidad  de  Página  DesHno   (Posición)   Posición  Top   Subasta  CPC   Max   Precio   127  127  

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