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Google Analytics Konferenz 2016: 360° Analyse mit DoubleClick (Siegfried Stepke, e-dialog)

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Die Integration von ALLEN Kanälen ist die hohe Kunst und Herausforderung im Attribution-Modeling. Wie können Erkenntnisse in einem Stack gewonnen als auch in die Optimierung überführt werden?

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Google Analytics Konferenz 2016: 360° Analyse mit DoubleClick (Siegfried Stepke, e-dialog)

  1. 1. 360° Analyse & Optimierung mit DoubleClick & Google Analytics Siegfried Stepke Google Analytics Konferenz 2016
  2. 2. Seite 2 Was bedeutet heute 360°? Offline Media TV, DOH, Print, ... volles View-Tracking inkl. Customer Journey klassische Display Kampagnen, E-Mail, RTB Kampagnen- & Goal-Tracking Visits & Clicks only Offline Conversions POS-Umsatz, Callcenter, … tlw. View-Tracking inkl. Customer Journey in GDN & YouTube
  3. 3. Seite 3 Omni-Channel Beispiel an unserem Stand Display Advertising
  4. 4. Seite 4 Doubleclick Integration
  5. 5. Seite 5 Search Management Verwaltung, Reporting & Optimierung RichMedia Verwaltung(DRM) Floodlight: Conversion Tracking, Attribution & Targeting Demand Side Platform (DSP) RTB via AdExchanges & Private Deals Adserver zentrale Messung, Kontrolle, Optimierung & Aussteuerung © Logos: Hersteller; Schema: e-dialog
  6. 6. Seite 6 Multi-Channel Funnel & Attribution Modeling
  7. 7. DoubleClick Daten in Google Analytics
  8. 8. Seite 8 Der DCM Bereich •Import der DCM Strukturen, Dimensionen und Metriken •Anreicherung um GA Onsite-Kennzahlen 8
  9. 9. Seite 9 Kampagnen: GA Goals - Click- & View-Through
  10. 10. Seite 10 Website, Placement, Anzeigen, Creatives •Auch RTB (Realtime Bidding) Kampagnen via DBM (DoubleClick Bid Manager) werden hier abgebildet und können im Detail analysiert werden
  11. 11. DoubleClick Daten in den Multi-Channel-Funnels - Customer Journey Analyse
  12. 12. Seite 12 Channel Pfad in der Customer Journey •Hier auch View-Kontakte (ohne Click) in der Journey berücksichtigt! •Tipp: Filtern nach Kanälen um z.B. Pfade MIT oder OHNE E- Mail/Display/… herauszufinden •Tipp: mit Conversion-Segmenten arbeiten
  13. 13. Seite 13 Genauer mit Kampagnenpfad
  14. 14. Seite 14 Mit/Ohne Impression Attribution •In den MCF-Reports kann der Interaktionstyp frei gewählt werden (und das Loopback-Window von 1- 90 Tagen eingestellt werden)
  15. 15. Seite 15 Custom Attribution Model •Impressions anders bewerten:
  16. 16. Wie hilft mir das jetzt?
  17. 17. Seite 17 Customer purchase funnel & Targeting Awareness Consideration Evaluation Purchase Advocacy Demographic Affinity In-market Segments / Similar Audiences advanced Remarketing
  18. 18. Seite 18 Nutzung der Integration Analyse → Insights über Erfolge und Schwächen Kampagnen Kanäle Platzierungen Werbemittel Wertvolle Audience-Listen erkennen und nutzen Customer Journey erkennen und optimieren Bidding-Algorithmen mit Attributionsmodellen aussteuern
  19. 19. Seite 19 DoubleClick <-> Google Analytics Integration DC only DC + GA DC + GA Premium Customer Journey & Attribution Modeling Campaigns Campaigns 360°: all traffic sources View Tracking & Attribution Within DC Within DC 360°: DC & GA Goals Floodlight Floodlight + GA click-based Floodlight & full GA incl. view-attribution, synced (Re)Targeting Floodlight Floodlight Floodlight & GA Segments SEA Goals Floodlight Floodlight & GA Floodlight & GA BigQuery - - ;-) Welche Module der DC Suite wie mit Google Analytics Free & Premium zusammenspielen 19
  20. 20. Seite 20 DoubleClick & Analytics Bezug Reseller und Consulting-Partner von DoubleClick für den D-A-CH Markt Spezialist für Search, Performance Traffic und Digital Analytics (Google Analytics Certified Partner & Premium Reseller) Langjährige Erfahrung in Beratung und Begleitung von Advertisern, Publishern & Agenturen
  21. 21. Seite 21 Unsere DoubleClick-Services für Sie ○ DCM, DBM, DS, DRM oder die gesamte Suite ○ Volle Lizenz mit Data Ownership (oder Agenturlizenz) ○ Inkl. Supportvolumen (E-Mail, Telefon, Webex) ○ Setup des Accounts ○ System-Verknüpfung (AdWords, Analytics, GTM, …) ○ Onboarding: Training und Begleitung bei den ersten Schritten DoubleClick Lizenz & Support Setup & Enabling Customer Journey, On-/Offline-Integration, 1st-Party Data Integration, Advanced Floodlight Implementation Strategie & Advanced Implementation outsourced Betreuung Ihrer Kampagnen (Display, RTB, SEA) inkl. laufender Optimierung, Abstimmung & Reporting Ad Operations & Kampaign Management Attribution Modeling & Aussteuerung; Dynamische Banner Einsatz der neuesten Techniken; Private Auctions, ... Insights & Newest Techniques
  22. 22. www.e-dialog.at +43-1-309 09 09

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