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PCon 2016: Programmatic Deals (Manuel Wicher, Improve Digital)

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Vortrag der ProgrammatiCon 2016: Programmatic Deals (Manuel Wicher, Improve Digital)

Published in: Marketing
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PCon 2016: Programmatic Deals (Manuel Wicher, Improve Digital)

  1. 1. Programmatic Deals Programmaticon 2016, Wien 29 September 2016 !"#$%"& '"(#)*(++, -.& /"#$%"0 1(2*(30"4 !5& 6&(.$%"0 2"%& '"(#+7 8$% %(6" 95"):6"&+5$%, ;"&#<&"07
  2. 2. Strategie Herausforderungen Deal Typen: Smart Priorities Resümee Agenda
  3. 3. Strategie
  4. 4. Timeline 2008 2011 2014 2016 Gründungsjahr Start mit RTB Programmatic Advertising Launch von 360 Polaris
  5. 5. Unsere Essenz Unsere Mission Effizient Intelligent Verantwortungsvoll Unsere DNA Publisher Fokus Leidenschaft für Technologie Transparenz
  6. 6. Herausforderungen
  7. 7. Publisher ! Premium-Inventar verfügbar machen ! Transparenz ermöglichen ! Umsatz Potenziale erkennen ! Prioritäten gewähren
  8. 8. Agenturen ! Deal-Typen kennen ! Übersicht bewahren ! Kampagnen zuordnen ! Preise differenzieren
  9. 9. Deal Typen: Smart Priorities
  10. 10. Smart Priorities Preferred Exclusive Premium Open
  11. 11. Smart Priorities
  12. 12. Exclusive: ! Wird immer ausgespielt ! Klassische Buchung ! Custom Ads ! Tag based Smart Priorities
  13. 13. Exclusive: ! Wird immer ausgespielt ! Klassische Buchung ! Connected Ads Premium: ! Deal ID / Tag based ! Garantiert innerhalb eines Zeitraums ! 1st / 2nd price Smart Priorities Exclusive: ! Wird immer ausgespielt ! Klassische Buchung ! Custom Ads ! Tag based
  14. 14. 1st / 2nd price Auction Second Price Auction Käufer mit höchstem Gebot gewinnt und zahlt zweithöchstes Gebot + 1 Cent ! 5,00 ! 3,01 ! 5,00 ! 5,00 ! 3,00 ! 3,00 First Bid Second Bid Payout Winning Bid Second Bid First Price Auction Käufer mit höchstem Gebot gewinnt die Auktion und zahlt den Gebotspreis
  15. 15. Premium: ! Immer SG ! Alle Preismodelle ! Deal ID / Classic ! Closed Auction falls unterliefert Preferred: ! 1st / 2nd price ! Deal ID / Tag based ! Optional garantiert innerhalb eines Zeitraums Smart Priorities Premium: ! 1st / 2nd price ! Deal ID / Tag based ! Garantiert innerhalb eines Zeitraums Exclusive: ! Wird immer ausgespielt ! Klassische Buchung ! Custom Ads ! Tag based
  16. 16. Smart Priorities: Special Formate
  17. 17. Connected ads Definition: Mehrere Platzierungen zusammengefügt, um ein Format auszuliefern, z.B. Homepage Take-Over
  18. 18. Open: ! 1st / 2nd price ! Open RTB / Deal ID / Tag based ! Keine Garantie Smart Priorities Preferred: ! 1st / 2nd price ! Deal ID / Tag based ! Optional garantiert innerhalb eines Zeitraums Premium: ! 1st / 2nd price ! Deal ID / Tag based ! Garantiert innerhalb eines Zeitraums Exclusive: ! Wird immer ausgespielt ! Klassische Buchung ! Custom Ads ! Tag based
  19. 19. Smart Priorities Open: ! 1st / 2nd price ! Open RTB / Deal ID / Tag based ! Keine Garantie Preferred: ! 1st / 2nd price ! Deal ID / Tag based ! Optional garantiert innerhalb eines Zeitraums Premium: ! 1st / 2nd price ! Deal ID / Tag based ! Garantiert innerhalb eines Zeitraums Exclusive: ! Wird immer ausgespielt ! Klassische Buchung ! Connected Ads ! Tag based Holistische Auktion
  20. 20. Smart Priorities: Beispiel 1 Winner: 1 Winning bid: !10 Second highest bid: !5 Payout: !5,01 Open Exclusive PremiumPreferred Deal Typ Auf Kurs TKP 1. Open n/a !10 2. Open n/a !1 3. Preferred !5
  21. 21. Winner: 2 Winning bid: !1 Second highest bid: floor price Payout: !1 Deal Typ Auf Kurs TKP 1. Open n/a !10 2. Preferred !1 3. Premium !5 Open Exclusive PremiumPreferred Smart Priorities: Beispiel 2
  22. 22. Winner: 3 Winning bid: !10 Second highest bid: !5 Payout: !5,01 Deal Typ Auf Kurs TKP 1. Preferred !1 2. Premium !5 3. Open n/a !10 Open Exclusive PremiumPreferred Smart Priorities: Beispiel 3
  23. 23. Winner: 1 Winning bid: n/a Second highest bid: n/a Payout: !9 Deal Typ Auf Kurs TKP 1. Exclusive n/a !9 2. Preferred !15 3. Premium !3 Open Exclusive PremiumPreferred Smart Priorities: Beispiel 4
  24. 24. Premium Exclusive Preferred Open Resümee Mehrwert für Publisher ! Umsatz maximieren ! Partner priorisieren ! Maximale Konkurrenz auf jede Impression ! Alle Daten in einem System Mehrwert für Agenturen ! Zugriff auf mehr Premium-Inventar ! Klickrate und Visibility werden erhöht ! Connected Ads & Special Formate ! Transparenz
  25. 25. Bid Request ! Geräte Information (Marke, Modell, OS) ! Browser Information (User Agent, Sprache, Zeitzone) ! Geo Information (Land, Lat / Long) ! User Matching Information (Cookie ID) ! Publisher Information (Seiten URL) ! Placement Information (Größe, Position) ! Deal Information (Deal ID, Floor Preis)
  26. 26. Alle Formate Web VideoMobile A true Holistic Publisher Platform Alle Geräte

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