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Google Analytics Konferenz 2015_youtube Videos tracken Basis – Möglichkeiten und Analysen_Alexander Außermayr_elements

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Google Analytics Konferenz 2015_youtube Videos tracken Basis – Möglichkeiten und Analysen_Alexander Außermayr_elements

  1. 1. 27.02.2015 1 Tracking Customization YouTube Videos tracken Basis – Möglichkeiten und Analysen Agenda • Warum YouTube Tracking? • Wie geht das? • Was kann ich tracken? • Was bringt mir das?
  2. 2. 27.02.2015 2 Warum YouTube Tracking? (Quelle: www.youtube.com) Warum YouTube Tracking? YouTube Videos können in jeder Website eingebaut werden. • Werden die Videos auf meiner Seite beachtet? • Wie interagieren die Besucher mit meinen Videos? • …
  3. 3. 27.02.2015 3 Wie geht das? • HTML5-Player --> empfohlene Variante & neuer YT-Standard • Flash-Player --> alte Variante & nicht empfohlen „Auch die eingebetteten Player in anderen Webseiten werden im Zuge dessen auf HTML5 umgestellt und jetzt nur noch über das iframe-Tag eingebunden.“ (Quelle: GoogleWatchBlog) Wie geht das?
  4. 4. 27.02.2015 4 Wie geht das? Durch iframe keinen direkten Zugriff auf Video-Code Verwendung der YouTube Player API notwendig • YouTube-Videoplayer einbetten • Steuerung via JavaScript (Video-Wiedergabe, Pause,…) • Implementierung und Ausführung von Ereignis Tracking Was kann ich tracken? Status des Players • „Nicht gestartet“ • „Beendet“ • „Wird wiedergegeben“ • „Pausiert“ • „Wird gepuffert“ • „Video positioniert“
  5. 5. 27.02.2015 5 Was kann ich tracken? Änderung der Videoqualität • small • medium • large • hd720 • hd1080 • highres (2k, 4k) Was kann ich tracken? Änderung der Wiedergaberate bei variabler Geschwindigkeit • 0,25 • 0,5 • 1 = Standard • 1,25 • 1,5 • 2
  6. 6. 27.02.2015 6 Was kann ich tracken? Bei Error • Ungültige Video-ID • Fehler im Zusammenhang mit HTML5- Player, z.B. Wiedergabe nicht möglich • Video wurde nicht gefunden z.B. entfernt oder privat • Rechteinhaber untersagt Video- Wiedergabe in eingebettetem Player Änderungen bei Untertiteln Was bringt mir das? Performance / Interaktion der Videos selbst 𝐴𝑏𝑠𝑝𝑖𝑒𝑙𝑟𝑎𝑡𝑒 % = 𝑃𝑙𝑎𝑦 𝑒𝑖𝑛𝑑𝑒𝑢𝑡𝑖𝑔𝑒 𝐸𝑟𝑒𝑖𝑔𝑛𝑖𝑠𝑠𝑒 𝑒𝑖𝑛𝑑𝑒𝑢𝑡𝑖𝑔𝑒 𝑆𝑒𝑖𝑡𝑒𝑛𝑎𝑢𝑓𝑟𝑢𝑓𝑒 𝐴𝑏𝑠𝑐ℎ𝑙𝑢𝑠𝑠𝑟𝑎𝑡𝑒 % = 𝐹𝑖𝑛𝑖𝑠ℎ𝑒𝑑 𝑒𝑖𝑛𝑑𝑒𝑢𝑡𝑖𝑔𝑒 𝐸𝑟𝑒𝑖𝑔𝑛𝑖𝑠𝑠𝑒 𝑃𝑙𝑎𝑦 (𝑒𝑖𝑛𝑑𝑒𝑢𝑡𝑖𝑔𝑒 𝐸𝑟𝑒𝑖𝑔𝑛𝑖𝑠𝑠𝑒)
  7. 7. 27.02.2015 7 Was bringt mir das? • Monitoring • Kombination mit bestehenden GA Daten • Performance / Interaktion im Vergleich zu anderen Seitenelementen Weitere YouTube Analysemöglichkeiten Im eigenen Kanal: • YouTube Studio Analytics www.youtube.com/analytics
  8. 8. 27.02.2015 8 Weitere YouTube Analysemöglichkeiten Pageviews des YouTube-Kanals in eigener GA Property tracken • Neue GA-Property erstellen • In YouTube-Kanal einloggen • UA-ID unter www.youtube.com/advanced_settings eintragen • Über Daten in GA freuen ;-) Wichtige Links YouTube Player API https://developers.google.com/youtube/iframe_api_reference Event Tracking (ga.js – asynchroner Google Analytics Code) https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/eventTrackerGuide Event Tracking (analytics.js – Universal Analytics Code) https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/events „Byebye Flash: HTML5-Player ist ab sofort Standard bei YouTube“ https://www.googlewatchblog.de/2015/01/byebye-flash-html5-player/
  9. 9. 27.02.2015 9

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