Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

2008

609 views

Published on

Published in: Technology, News & Politics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

2008

  1. 1. Заблуждение интернет-профессионалов№1«Мы можем всепосчитать!»2008 г.
  2. 2. Генезис заблуждения
  3. 3. «Мы можем все посчитать!»В данном утверждении 2 ошибки:1. Можем, но далеко не все, что нужнорекламодателю:Хост, куки, хит vs. контакт с ЦГ, affinity index, etc.2. А не так уж точно мы можем все посчитать.
  4. 4. Разберем на примереИдеальный интернет
  5. 5. Аудитория 1000 чел.Два города – А и Бгород А 500 + город Б 500 = 1000 юзеров(cookie)2 сессии в день х 1000 = 2000 сессийХитов 5 в каждой сессии5 х 2 000 = 10 000 хитов в день (А 5000 +Б 5000)
  6. 6. 20 чел. (2%) запретили cookie20 х 2 х 5 = 200 хитов в день = 200юзеров-cookie (20 + 180)Каждый хит будет засчитан как новыйюзер и как новая «однохитовая» сессияИтого в день:10 000 хитов2 160 сессий1 180 юзеров (cookie + non-cookie)
  7. 7. 20 чел. = 15 А + 5 БТогда в день:1 180 юзеров = 650 А + 530 Б
  8. 8. Real Life• Аудитория 1 000 чел.• город А 500• город Б 500• 2 сессии в день (средн.)• Длина сессии 5 хитов• 2000 сессий всего• 10 000 хитовStatistics• Аудитория 1 180 юзеров(cookie + non-cookie)• город А 650• город Б 530• 1,83 сессии в день(средн.)• Средняя длина сесс.4,63 хита• 2 160 сессий• 10 000 хитов
  9. 9. При этом искажаются все параметры, покоторым идет измерение:• геолокализация,• популярность браузеров,• разрешение экрана,• размер аудитории каждого сайта,• среднее время на сайте,• средняя глубина просмотра• и мн. др.
  10. 10. Вывод:Для решения задач медиапланированиянужны другие методы.
  11. 11. С уважением,Дмитрий Лысюкwww.linkedin.com/in/dymillywww.facebook.com/dmytro.lysiukplus.google.com/u/0/114114535419960466619dmytro-lysiuk.moikrug.ruwww.slideshare.net/dymiltwitter.com/Dymilly2008 г.

×