Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Public Relations Campaign Proposal

871 views

Published on

PR BRIEF
Sản phẩm: Nước Chanh Muối ABC Thời gian: 22/01/2015

1. Thông tin chung về ngành hàng:
- Ngành hàng thức uống thể thao tuy có doanh số đóng góp thấp nhất khoảng 4% trong thị trường NGK trừ sữa và cà phê (vs. 40% doanh số từ trà uống liền, 30% từ nước có ga, 15% nước đóng chai) nhưng giàu tiềm năng với tốc độ tăng trưởng rất tốt. Thức uống thể thao gồm 2 phân khúc: nước Isotonic và nước tăng lực, trong đó Isotonic tăng 129% và nước tăng lực tăng 38% về giá trị trong 6 tháng đầu năm 2014

- Phân khúc nước Isotonic được dự đoán sẽ tiếp tục tăng trưởng tốt vì được NTD xem là nước uống thể thao có tác dụng bổ sung ion, khoáng chất để hồi phục sức khỏe và an toàn khi sử dụng. Trong khi đó, NTD có quan ngại về yếu tố sức khỏe khi sử dụng nước tăng lực thường xuyên (quá ngọt, nhiều đượng và có hóa chất).

- Các nhãn hàng chính trong phân khúc nước Isotonic: Revive, Number 1 Active, ICY và Pocari Sweat. Đối tượng truyền thông của các nhãn hàng là giới trẻ năng động và nghiêng về nam giới. Revive hiện đang dẫn đầu tại phân khúc này, được đầu tư truyền thông mạnh mẽ và có hệ thống phân phối tốt. Lợi ích và thông điệp: “Revive bổ sung ion, vitamin và khoáng chất, giúp cân bằng điện giải, khơi lại hứng khởi mỗi ngày”. Tuy nhiên với những người không thường xuyên dùng sản phẩm (light users), Revive bị đánh giá là có vị lợ lợ khó uống. Trong khi đó, các nhãn hàng còn lại chủ yếu tập trung mở rộng phân phối và dùng PR để hỗ trợ.

2. Thông tin về nhãn hàng ABC:
- ABC Chanh Muối là sản phẩm mới của công ty Vina, được tung vào tháng 10/2014. Sau khi tung hàng, doanh số ABC Chanh Muối đang tăng trưởng tốt, được điểm bán ủng hộ và đặc biệt vị chua mặn đặc trưng của chanh muối được người tiêu dùng khen ngon, uống đã khát và nhất là sau những lúc vận động hoặc khát nước khi trời nắng nóng. Điều này cũng dễ hiểu vì hiện tại với những người yêu thích thể thao thì 1 trong những thức uống thường được chọn sau khi tập luyện là chanh muối pha chế tự nhiên.

- Thông điệp và lợi ích sản phẩm: ”ABC Chanh Muối là thức uống thể thao không chỉ với vị đậm đà thật đã khát khi uống mà còn bù muối, bù nước, hỗ trợ cân bằng điện giải, giúp tăng tính dẻo dai và cơ thể khỏe khoắn”.


- Nhiệm vụ cho hoạt động PR trong 2013 bên cạnh việc tiếp tục tăng độ nhận biết nhãn hàng, chính là quyết liệt

  • Login to see the comments

Public Relations Campaign Proposal

  1. 1. ABC CHANH MUỐI PR CAMPAIGN
  2. 2. - Phân khúc nước Isotonic được dự đoán sẽ tiếp tục tăng trưởng tốt. - Các nhãn hàng chính trong phân khúc nước Isotonic: Revive, Number 1 Active, ICY và Pocari Sweat. - Mọi người ít biết đến nước uống thể thao, không phân biệt được và không biết công dụng, sự cần thiết. - Mọi người không hứng thú với mùi vị của các loại nước thể thao. SITUATION ANALYSIS
  3. 3. Tăng sự nhận biết thương hiệu ABC Chanh Muối. Xây dựng “điểm khác biệt” của nhãn hàng là chanh muối. Tăng hiểu biết của công chúng mục tiêu về tác dụng của ABC Chanh Muối: đã khát khi uống, bù nước bù muối, tăng sức dẻo dai của cơ thể. Tăng lượng tiêu dùng sản phẩm. OBJECTIVE
  4. 4. 20 – 30t, có quyết định đến việc chọn mua nước uống thể thao cho bản thân sử dụng, năng động và yêu thích vận động, quan tâm đến sức khỏe, tiếp nhận thông tin qua báo chí, mạng xã hội (FB, Youtube, blog, forum,…). - Nhóm sinh viên: 18t – 26t, tính cách vui vẻ, nhiệt tình, dễ hưởng ứng các phong trào đem tới niềm vui và thoải mái, thích vận động thân thể, sẵn sàng chia sẻ thông tin có ích hoặc vui nhộn. - Nhóm văn phòng: thời gian ngồi và làm việc với máy tính lâu, có thể vận động nhiều vào chủ nhật và buổi tối các ngày trong tuần, thích tụ tập bạn bè. - Nhóm người lao động không giới hạn địa điểm làm việc (Sales, thi công công trình, freelancer, part – time job,…) TARGET AUDIENCE
  5. 5. IINSIGHT
  6. 6. Xây dựng “Biệt đội chanh muối” giúp tạo động lực, thúc đẩy đối tượng truyền thông từ thờ ơ sang hứng thú vận động STRATEGY
  7. 7. IDEA
  8. 8. BƯỚC 1: TẠO DƯ LUẬN TRƯỚC SỰ KIỆN MỤC ĐÍCH Tạo sự lo lắng về vấn đề sức khỏe, tạo điều kiện để xuất hiện Biệt Đội Chanh Muối ANGLES - Internet giúp con người thông minh hơn! - [Infoghraphic] Sửng sôt khi so sánh chiều cao người Việt với thế giới - Lười vận động: đã đến lúc thức tỉnh - Hoang mang cực độ về sức khỏe của giới trẻ. …… MEDIA - Website: Webtretho, kenh14.vn, yan news, yeah1. - Báo mạng: zing.vn, vnexpress ,… - Youtube - Fanpage
  9. 9. BƯỚC 2: BIỆT ĐỘI CHANH MUỐI MỤC ĐÍCH Tạo hứng khởi để làm việc hiệu quả ĐỊA ĐIỂM TP Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ ĐỊA ĐIỂM THỰC HIỆN Các văn phòng lớn (FPT, Samsung, Techcombank,…), các trường đại học (Bách khoa, nhân văn, ngoại thương,…) THỜI GIAN HÀNH ĐỘNG Ngày 15-17/4/2015 Văn phòng: 12.30 đến 13.30 ( sau giờ ăn trưa) Trường đại học: 11h – 12h CHIẾN LƯỢC Bất ngờ xuất hiện tại các địa điểm ở 4 tỉnh thành trong cùng 1 ngày HOẠT ĐỘNG • Tạo sự chú ý: đột nhiên xuất hiện, mở nhạc chủ đề và nhảy. • Mời và hướng dẫn mọi người nhảy cùng, đồng thời cung cấp kiến thức về tác dụng của bài nhảy. • Phát samples sau khi kết thúc.
  10. 10. BƯỚC 3: EVENT NGOÀI TRỜI “ĐỘNG” MỤC ĐÍCH Để mọi người tham gia vào các hoạt động ngoài trời như các trò chơi vận động tập thể, hướng dẫn các điệu nhảy ( zumba, sexy dance, kpop dance THỜI GIAN 14h – 21h30, thứ 7 ngay 25/4/2015 ĐỊA ĐIỂM Công viên 23/9 TP. Hồ Chí Minh CHIẾN LƯỢC Thu hút nhiều loại đối tượng khác nhau bằng những hình thức hoạt động phù hợp với họ. HOẠT ĐỘNG • Tiền Event: Mở cuộc bầu chọn thần tượng tham gia trong event • Event:  Triển lãm 7 kỳ quan làm bằng vỏ chai ABC chanh muối  Có khu vực trò chơi vận động.  Khu vực cân đo thể trạng sức khỏe  Hướng dẫn các bài tập nhảy  Nhảy cùng BĐCM và thần tượng  Giao lưu cùng thần tượng
  11. 11. BUDGET BƯỚC 1 15 – 20TR Book bài trên các website, báo mạng. Chi cho seeding, quảng cáo. BƯỚC 2 45 – 50 tr Biệt đội Chanh Muối: 20tr Media + KOL: 20tr Chi phí phát sinh: 5tr BƯỚC 3 590 – 600tr Địa điểm, cơ sở vật chất: 500tr Ca sĩ, nhóm nhảy: 50tr PG, cộng tác viên: 10tr Khám sức khỏe: 10tr Chi phí phát sinh: 20tr
  12. 12. ACHIVEMENT - Nhận biết thương hiệu ABC Chanh Muối qua hình tượng Biệt Đội Chanh Muối, hình ảnh 7 kì quan bằng vỏ chai ABC Chanh Muối. - Mọi người biết 3 chức năng chính của sản phẩm. - ABC Chanh Muối trở thành người bạn thân thiết hỗ trợ và ủng hộ công chúng mục tiêu có lối sống khỏe, được yêu mến bởi giới trẻ. - Dẫn đến hành động tiêu dùng (vì vị chanh muối, lợi ích và vì sự yêu thích, đã biết đến brand ABC CM)
  13. 13. EVALUATION - Tần suất xuất hiện trên báo: số bài, giọng điệu, vị trí bài,… - Tương tác trên mạng: số lượng truy cập website, fanpage, topic trên forum, lượt comment, lượt share, các tin nhắc đến chủ đề, hình ảnh… - Tham gia event: số lượng hứa tham gia/số lượng thực tế tham gia, tham gia bao lâu?, mức độ hào hứng,… - Câu hỏi về chương trình và sản phẩm
  14. 14. Tại sao nên chọn campaign “Biệt Đội Chanh Muối”???
  15. 15. THANK YOU

×