Věštba o vyhledávačích

754 views

Published on

Prezentace k lednové přednášce o tom, že se z vyhledávání opět stane komodita.

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
754
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Věštba o vyhledávačích

  1. 1. Věštby o vyhledávačích Vyhledavače jako hlavní vstupní brána do webu, Dušan Janovský, leden 2011
  2. 2. Budoucnost vyhledávačů <ul><li>Vyhledávání bude komodita </li></ul><ul><li>Konkurence bude stoupat </li></ul><ul><li>Nákup hledání </li></ul><ul><li>Endosymbióza a reklama </li></ul>
  3. 3. Kvalita vyhledávání <ul><li>objektivní </li></ul><ul><li>subjektivní </li></ul><ul><li>Objektivní závisí na vývoji. </li></ul><ul><li>Subjektivní na spokojenosti uživatelů. </li></ul>
  4. 5. Subjektivní porovnání vyhledávačů
  5. 6. Google <ul><li>Krátkodobě správně využívá svých výhod, např. </li></ul><ul><li>instantní hledání </li></ul><ul><li>vyhledávání z řádku prohlížeče </li></ul><ul><li>V dlouhém horizontu ale celosvětově není důvod k   dominanci jednoho vyhledávače. </li></ul>
  6. 7. Síťová externalita <ul><li>Youtube, Facebook, Aukro, Slevomat, Wikipedia, internetové diskuse, spolužáci.cz, Google Wave </li></ul><ul><li>alza.cz, zboží.cz, idnes.cz, jakpsatweb.cz, emailová řešení, vyhledávače (Google, Seznam atd.) </li></ul>
  7. 8. Sklon lidí k přicházení
  8. 9. Ochrana před konkurencí <ul><li>X - média se síťovou externalitou: </li></ul><ul><li>vysoké marketingové výdaje konkurentů </li></ul><ul><li>Y - běžné weby: </li></ul><ul><li>bez ochrany </li></ul><ul><li>Y - vyhledávače: </li></ul><ul><li>výdaje na infrastrukturu </li></ul>
  9. 10. Náklady na infrastrukturu vyhledávače <ul><li>Náklady = </li></ul><ul><li>= a * počet dokumentů + b * počet hledání </li></ul><ul><li>Zisky = </li></ul><ul><li>= c * počet hledání </li></ul><ul><li>kde a, b a c jsou konstanty, b < c </li></ul>
  10. 11. Ziskový vyhledávač <ul><li>zisky > náklady </li></ul><ul><li>c * hledání > b * hledání + dokumentů * a </li></ul><ul><li>dokumentů < (c – b) * hledání / a </li></ul><ul><li>to je nutná, nikoli jediná podmínka </li></ul>
  11. 12. Nákup hledání <ul><li>v Yandexu tomu říkají distribuce </li></ul>
  12. 13. Kde se shání hledání <ul><li>portály </li></ul><ul><li>webové stránky </li></ul><ul><li>prohlížeče </li></ul><ul><li>toolbary </li></ul><ul><li>software instalující toolbary </li></ul><ul><li>výrobci HW </li></ul><ul><li>interní služby </li></ul><ul><li>Kdo vyhraje? </li></ul>
  13. 14. Další cesty distribuce
  14. 15. Splynutí hledání a adresy
  15. 16. Co bude vstupní brána do webu <ul><li>Hledání? </li></ul><ul><li>Facebook? </li></ul><ul><li>Speed dial? </li></ul><ul><li>Hlavní stránka portálu? </li></ul><ul><li>To, co bude mít nejlepší monetizaci </li></ul>
  16. 17. Jak na lidi funguje reklama <ul><li>Klasické pojetí AIDA </li></ul><ul><li>A – attention </li></ul><ul><li>I – interest </li></ul><ul><li>D – desire </li></ul><ul><li>A – action </li></ul>
  17. 19. Vyhledávač budoucnosti
  18. 21. Sémantický web
  19. 22. Sémantický vyhledávač
  20. 23. Rankogramy <ul><li>Když zbude čas, </li></ul><ul><li>nakreslím další na flipchart. </li></ul>
  21. 28. Věty z rankogramů <ul><li>Transakční dotazy jsou náchylné na reklamu. </li></ul><ul><li>Reklama musí sledovat relevanci. </li></ul><ul><li>Informační dotazy jsou náchylné na endosymbiózu. </li></ul><ul><li>Zaspamované dotazy dostanou reklamu a endosymbiózu. </li></ul><ul><li>Špatné vyhledávače jsou náchylné na reklamu. </li></ul>
  22. 29. děkuju za pozornost

×