Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Remarketing 2.0
ÉLET AZ ADWORDS ÉS FACEBOOK-ON TÚL
@duracelltomi
linkedin.com/in/duracelltomi
jabjab.hu
GEIGER TAMÁS
Miről lesz szó?
 Ahová sokan eljutnak
 RTB: mi is ez?
 "VS": AdWords/Facebook és AdRoll/Perfect Audience
A JabJab Online Marketingről
TÉNYLEG CSAK RÖVIDEN 
JabJab dióhéjban
 2006 óta  10 évesek vagyunk idén 
 Kiemelt Google ügynökségi partnere
 Performance kampányok (PPC, ...
Kövess minket
bit.ly/jabjabyoutube
bit.ly/jabjabfacebook
bit.ly/jabjabfeed
Ahová sokan eljutnak
Ahová sokan eljutnak
 Aki járt az oldalon, de nem konvertált
 Dinamikus remarketing
 Remarketing a Keresőben (RLSA; AdW...
Merre tovább?
RTB
RTB
 Real Time Bidding
 Programozott médiavásárlás része
 Teljesen nyílt aukciók
 CPM licitekkel
 Nyílt: alapvetően b...
Probléma
 Programozni kell (?)
 Általában zárt DSP-k, amikhez csak előzetes szerződéses folyamatok és
deal-ek árán lehet...
Megoldás
 Keresni kell self service rendszert 
 … ahová csak be kell regisztrálni
 … beállítani a bankkártyát
 … létr...
Megoldás
AdRoll
 https://www.adroll.com/
Perfect Audience
 https://www.perfectaudience.com/
VS: elérések
AdWords / Facebook
 Mindkettő self service
 Csak a saját inventory-n
 Dinamikus remarketing
 … de nem csa...
VS: Remarketing listák
AdWords / Facebook
 AdWords
 max 540 nap
 URL szabályok
 egyéni paraméterek
 Facebook
 max 18...
VS: Formátum
AdWords / Facebook
 AdWords
 Szöveges
 Banner
 Facebook
 Szöveg + Kép
AdRoll / Perfect Audience
 Webre ...
VS: Google Analytics integráció
AdWords / Facebook
 AdWords: automatikus GA stat
 Facebook: ha használod az utm_
címkéke...
VS: Fiók szerkezet
AdWords / Facebook
 AdWords
 Kampány / Ad Group /
Célzások+Hirdetések
 Facebook
 Kampány / Ad set (...
VS: Dinamikus remarketing
AdWords / Facebook
 Saját feed-el
 Saját célzással
 Felár nélkül
 Csak saját inventory-n
AdR...
Pár "okosság" még
 Mindkét rendszer a várható következő heti büdzsét előre terhelni
 … de a support visszaadja, ha nem h...
Pár "okosság" még
 Célszerű 1-1 listát többféle listahosszal létrehozni (1, 3, 7, 30)
 … majd tesztelni, meddig érdemes ...
A batyóba
 Az AdWords és Facebook csak az út fele 
 Ha jó a remarketing kampányunk, érdemes tovább lépni
 Ezzel tovább...
Köszönöm!
Kérdések?
@duracelltomi
linkedin.com/in/duracelltomi
jabjab.hu
GEIGER TAMÁS
Remarketing 2.0 - Élet az AdWords-ön túl (AdRoll, Perfect Audience)
Remarketing 2.0 - Élet az AdWords-ön túl (AdRoll, Perfect Audience)
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Remarketing 2.0 - Élet az AdWords-ön túl (AdRoll, Perfect Audience)

803 views

Published on

Amikor már kimaxoltunk mindent az AdWords és Facebook remarketing kampányunkban, van még egy terület, amit érdemes lehet bevetni és kipuhatolni: az AdRoll és Perfect Audience rendszerekkel kiterjeszthetjük remarketing elérésünket RTB irányba, megjelenve így például a magyar Hoppex ad network prémium felületein is.

Published in: Technology
  • Be the first to comment

Remarketing 2.0 - Élet az AdWords-ön túl (AdRoll, Perfect Audience)

  1. 1. Remarketing 2.0 ÉLET AZ ADWORDS ÉS FACEBOOK-ON TÚL @duracelltomi linkedin.com/in/duracelltomi jabjab.hu GEIGER TAMÁS
  2. 2. Miről lesz szó?  Ahová sokan eljutnak  RTB: mi is ez?  "VS": AdWords/Facebook és AdRoll/Perfect Audience
  3. 3. A JabJab Online Marketingről TÉNYLEG CSAK RÖVIDEN 
  4. 4. JabJab dióhéjban  2006 óta  10 évesek vagyunk idén   Kiemelt Google ügynökségi partnere  Performance kampányok (PPC, egyéb teljesítmény alapú hirdetések)  Haladó digitális analitikai mérések, elemzések  Nemzetközi piacokra is  Magyarországon az egyetlen független DoubleClick Search partner
  5. 5. Kövess minket bit.ly/jabjabyoutube bit.ly/jabjabfacebook bit.ly/jabjabfeed
  6. 6. Ahová sokan eljutnak
  7. 7. Ahová sokan eljutnak  Aki járt az oldalon, de nem konvertált  Dinamikus remarketing  Remarketing a Keresőben (RLSA; AdWords funkció)
  8. 8. Merre tovább?
  9. 9. RTB
  10. 10. RTB  Real Time Bidding  Programozott médiavásárlás része  Teljesen nyílt aukciók  CPM licitekkel  Nyílt: alapvetően bárki licitálhat a megjelenésre, ha van rá eszköze  Eszköz: DSP – Demand Side Platform
  11. 11. Probléma  Programozni kell (?)  Általában zárt DSP-k, amikhez csak előzetes szerződéses folyamatok és deal-ek árán lehet hozzájutni
  12. 12. Megoldás  Keresni kell self service rendszert   … ahová csak be kell regisztrálni  … beállítani a bankkártyát  … létrehozni a hirdetést  … és örülni a jó eredménynek 
  13. 13. Megoldás AdRoll  https://www.adroll.com/ Perfect Audience  https://www.perfectaudience.com/
  14. 14. VS: elérések AdWords / Facebook  Mindkettő self service  Csak a saját inventory-n  Dinamikus remarketing  … de nem csak remarketing célzással AdRoll / Perfect Audience  Ezek is self service  Elérik a GDN-t, Facebook-ot (news feed is)  Plusz számos egyéb hirdetési hálózatot  AdRoll: Hoppex  PA: ?  Csak remarketing (beta: similar audience)
  15. 15. VS: Remarketing listák AdWords / Facebook  AdWords  max 540 nap  URL szabályok  egyéni paraméterek  Facebook  max 180 nap  URL szabályok  egyéni paraméterek AdRoll / Perfect Audience  AdRoll  max 540 nap  URL szabályok  egyéni szegmensek  Perfect Audience  Max 90 nap  URL szabályok  egyéni események
  16. 16. VS: Formátum AdWords / Facebook  AdWords  Szöveges  Banner  Facebook  Szöveg + Kép AdRoll / Perfect Audience  Webre csak banner  Facebook irányba csak szöveg + kép
  17. 17. VS: Google Analytics integráció AdWords / Facebook  AdWords: automatikus GA stat  Facebook: ha használod az utm_ címkéket AdRoll / Perfect Audience  PA: nincs automatikus utm_ címkézés  … de a felületen kényelmesebb kezelni  AdRoll: teljesen manuális címkézés
  18. 18. VS: Fiók szerkezet AdWords / Facebook  AdWords  Kampány / Ad Group / Célzások+Hirdetések  Facebook  Kampány / Ad set (célzások) / Hirdetések AdRoll / Perfect Audience  AdRoll  Kampány / Ad Group / Célzások + Hirdetések  PA:  Kampány / Célzások + Hirdetések
  19. 19. VS: Dinamikus remarketing AdWords / Facebook  Saját feed-el  Saját célzással  Felár nélkül  Csak saját inventory-n AdRoll / Perfect Audience  AdRoll  Külön kérni kell (min 60k uniqe user / hó)  Min $2000 / hó költés  Közel bármilyen feedből  Egyszerre FB, GDN és RTB irányba  PA  Nincs felár, min. költés  Merchant Centerből csak  Egyszerre FB, GDN, RTB irányba
  20. 20. Pár "okosság" még  Mindkét rendszer a várható következő heti büdzsét előre terhelni  … de a support visszaadja, ha nem használod fel  Mindkét rendszer ad valamennyi kreditet az első hirdetésekhez  Facebook remarketingnél jelentős eltérések lehetnek konverziókban GA összevetésben  … ugyanis GA a mobil->desktop konverziókat nehezen köti össze
  21. 21. Pár "okosság" még  Célszerű 1-1 listát többféle listahosszal létrehozni (1, 3, 7, 30)  … majd tesztelni, meddig érdemes követni a felhasználókat  Mindkét rendszer méri az ún. view-through konverziókat, célszerű ezeket is figyelembe venni az értékeléseknél
  22. 22. A batyóba  Az AdWords és Facebook csak az út fele   Ha jó a remarketing kampányunk, érdemes tovább lépni  Ezzel további elérést kaphatnak kampányaink  Itthon első sorban az AdRoll lehet jó irány  Külföldön a Perfect Audience is "játszik"  Főleg ha van Merchant Center fiókunk már
  23. 23. Köszönöm! Kérdések? @duracelltomi linkedin.com/in/duracelltomi jabjab.hu GEIGER TAMÁS

×