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L'intervention d'Olivier Duffez

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L'intervention d'Olivier Duffez

  1. 1. 28 Novembre 2006
  2. 2. Sommaire de cet atelier <ul><li>Présentation des intervenants </li></ul><ul><li>Le référencement naturel : </li></ul><ul><li>Google AdWords </li></ul><ul><li>Etude Systonic : </li></ul><ul><ul><li>Enquête sur l’utilisation du référencement payant par les CDT et CRT </li></ul></ul><ul><li>Retour d’expérience : </li></ul><ul><ul><li>Coût et résultats de ma campagne sur Google Adwords </li></ul></ul>
  3. 3. Google <ul><li>Fatma Naïdj </li></ul><ul><li>Industry Manager Travel chez Google France </li></ul><ul><li>Présentation de Google AdWords </li></ul>
  4. 4. Systonic <ul><li>Vincent Moreau </li></ul><ul><li>Directeur de l’agence Systonic de Toulouse </li></ul><ul><li>Pratiques de développement d’audience : Enquête auprès de 50 CDT, CRT et OT </li></ul>
  5. 5. Maison du Tourisme de l’île d’Oléron <ul><li>Cédric Brun </li></ul><ul><li>Chef de projet internet, Maison du Tourisme de l’île d’Oléron et du Bassin de Marennes </li></ul><ul><li>Coût et résultats de ma campagne sur Google AdWords </li></ul>
  6. 6. Ranking Metrics <ul><li>Olivier Duffez </li></ul><ul><li>Consultant en référencement (WebRankExpert) </li></ul><ul><li>Formateur en référencement (Ranking Metrics) </li></ul><ul><li>Comment optimiser son référencement naturel </li></ul>
  7. 7. Référencement naturel et payant Liens sponsorisés (AdWords) Résultats naturels
  8. 8. Différents types de référencement <ul><li>Référencement naturel (ou « organique) </li></ul><ul><li>Référencement payant : </li></ul><ul><ul><li>Affichés au-dessus, à droite ou sous les résultats « naturels » </li></ul></ul><ul><ul><li>« Liens sponsorisés » ou « Liens commerciaux » : AdWords, Yahoo Search Marketing, MIVA, etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Egalement : « XML Feed » (indexation payante) </li></ul></ul>
  9. 9. Le référencement naturel <ul><li>Avantages : </li></ul><ul><ul><li>Investissement sur le long terme </li></ul></ul><ul><ul><li>Met en valeur tout le contenu du site </li></ul></ul><ul><ul><li>Une fois bien fait, il peut apporter du trafic sans avoir à repayer (requêtes peu concurrentielles) </li></ul></ul><ul><li>Inconvénients : </li></ul><ul><ul><li>Résultats parfois impossibles à atteindre pour les requêtes trop concurrentielles </li></ul></ul><ul><ul><li>Plusieurs semaines ou mois sont nécessaires avant d’obtenir de bons résultats </li></ul></ul>
  10. 10. Fonctionnement des moteurs de recherche <ul><li>Crawl : les robots parcourent le web, de page en page, en suivant les liens </li></ul><ul><li>Indexation : les pages « crawlées » sont stockées par le moteur (en cache), analysées et ajoutées à l’index </li></ul><ul><li>Requête d’un internaute : le moteur cherche dans son index les pages les plus pertinentes et les présente par pertinence décroissante </li></ul>
  11. 11. Optimiser son référencement naturel <ul><li>En général on optimise son site dans cet ordre : </li></ul><ul><ul><li>S’assurer que tout le site est indexable </li></ul></ul><ul><ul><li>Faire indexer tout le site </li></ul></ul><ul><ul><li>Optimiser le contenu de chaque page du site </li></ul></ul><ul><ul><li>Optimiser son netlinking (stratégies de liens) </li></ul></ul>
  12. 12. Optimiser son référencement naturel <ul><li>Travailler sur le site lui-même : </li></ul><ul><ul><li>Contenu </li></ul></ul><ul><ul><li>Liens internes </li></ul></ul><ul><li>Travailler en dehors du site : </li></ul><ul><ul><li>Obtenir des liens depuis d’autres sites </li></ul></ul><ul><ul><li>Faire parler du site (marketing viral) </li></ul></ul>
  13. 13. Optimiser son contenu <ul><li>Balise <title> : </li></ul><ul><ul><li>Choisir un titre précis , qui résume bien la page </li></ul></ul><ul><ul><li>Utiliser des mots-clés stratégiques (les plus importants en 1 er ) </li></ul></ul><ul><ul><li>Donner envie de cliquer à l’internaute </li></ul></ul><ul><ul><li>Ne jamais répéter le même titre sur plusieurs pages du site ! </li></ul></ul><ul><ul><li>Ne pas dépasser ~65 caractères (7 ou 8 mots) </li></ul></ul>
  14. 14. Optimiser son contenu <ul><li>Balises <meta …> : </li></ul><ul><ul><li>Meta keywords : inutile, elle n’est plus utilisée </li></ul></ul><ul><ul><li>Meta description : utile mais sans grande influence sur le positionnement (ne jamais répéter la même description sur plusieurs pages du site) </li></ul></ul><ul><ul><li>Meta robots : utilisée essentiellement pour interdire l’indexation (donc rarement utile !) </li></ul></ul>
  15. 15. Optimiser son contenu <ul><li>Reste de la page : </li></ul><ul><ul><li>Il faut que la page contienne du texte , avec les mots-clés stratégiques identifiés pour cette page </li></ul></ul><ul><ul><li>Ne pas trop répéter les mots-clés (cela ne sert plus à rien) : il vaut mieux utiliser des variantes (singulier/pluriel, synonymes, etc.) </li></ul></ul><ul><ul><li>Mettre en valeur les mots importants : gras, italique, titres et sous-titres, liens, etc. </li></ul></ul>
  16. 16. Optimiser son netlinking <ul><li>D’abord bien optimiser ses liens internes </li></ul><ul><ul><li>Bien choisir les intitulés textuels des éléments de navigation (menus) </li></ul></ul><ul><ul><li>Eviter au maximum les liens comme «  cliquez ici  » ou «  lire la suite  » </li></ul></ul><ul><ul><li>Utiliser des mots stratégiques pour la page liée </li></ul></ul><ul><ul><li>Profiter des pages populaires (par exemple la page d’accueil) pour faire des liens vers les pages stratégiques </li></ul></ul>
  17. 17. Optimiser son netlinking <ul><li>Obtenir des liens depuis d’autres sites </li></ul><ul><ul><li>Avec des bons intitulés textuels (vos mots-clés) </li></ul></ul><ul><ul><li>Depuis des sites/pages de même thématique </li></ul></ul><ul><ul><li>Depuis des pages populaires (fort PageRank) </li></ul></ul><ul><ul><li>Des liens compatibles avec les moteurs : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pas de JavaScript ! </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pas de redirections ! </li></ul></ul></ul>
  18. 18. Optimiser son netlinking <ul><li>Comment obtenir des liens ? </li></ul><ul><ul><li>S’inscrire dans des annuaires </li></ul></ul><ul><ul><li>Créer du contenu de qualité pour : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Intéresser les internautes qui reviendront </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Inciter des webmasters à faire un lien </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Faire des échanges de liens </li></ul></ul><ul><ul><li>Promouvoir son flux RSS ou Atom </li></ul></ul><ul><ul><li>Publier des communiqués de presse </li></ul></ul><ul><ul><li>Se faire connaître sur les blogs de même thématique </li></ul></ul>
  19. 19. Stratégies de choix de mots-clés <ul><li>Le référencement naturel : </li></ul><ul><ul><li>Doit être pensé pour de nombreuses expressions et non seulement quelques unes </li></ul></ul><ul><ul><li>Trouver le compromis entre trafic potentiel (si l’expression est souvent tapée) et difficulté à se positionner (concurrence) </li></ul></ul><ul><ul><li>Ne pas se focaliser sur les expressions constituées d’un seul mot : les internautes tapent des requêtes de + en + longues </li></ul></ul><ul><ul><li>Anticiper vos besoins (lancements de nouveaux produits ou saisons) </li></ul></ul>
  20. 20. Mesurer la difficulté de positionnement <ul><li>Tenez compte de tous ces critères : </li></ul><ul><ul><li>Nombre d’annonces AdWords (à gauche mais aussi en haut) </li></ul></ul><ul><ul><li>Présence de résultats ayant l’expression cherchée dans le titre de la page </li></ul></ul><ul><ul><li>Présence de résultats ayant une page ciblant très exactement l’expression cherchée </li></ul></ul><ul><ul><li>Nombre total de résultats annoncé par Google </li></ul></ul><ul><ul><li>Compétitivité de la requête d’après le générateur de mots-clés d’AdWords </li></ul></ul>
  21. 21. Utilisez les outils disponibles : AdWords
  22. 22. Utilisez les outils disponibles : AdWords
  23. 23. Utilisez les outils disponibles : Overture <ul><li>http://inventory.fr.overture.com/d/searchinventory/suggestion/ </li></ul><ul><li>Ne pas tenir compte des chiffres dans l’absolu mais plutôt en relatif (pour comparer les volumes de différentes expressions) </li></ul><ul><li>Cet outil mélange singulier et pluriel </li></ul><ul><li>Attention aussi aux stop words </li></ul>
  24. 24. Utilisez les outils disponibles : Trends <ul><li>Google Trends affiche des courbes de tendances sur les volumes de recherche </li></ul><ul><li>Très intéressant car c’est Google… </li></ul><ul><li>Pas de chiffres malheureusement ! </li></ul><ul><li>Utile surtout pour comparer différentes expressions proches </li></ul><ul><li>Exemple billet d’avion </li></ul>
  25. 25. Google Trends
  26. 26. Faire un bon suivi du référencement <ul><li>Voici les éléments à surveiller régulièrement </li></ul><ul><ul><li>L’ indexation (nombre de pages indexées) </li></ul></ul><ul><ul><li>Le positionnement sur les mots-clés stratégiques </li></ul></ul><ul><ul><li>Le trafic issu des moteurs de recherche </li></ul></ul><ul><ul><li>Les referrers (sites ayant fait un lien vers vous, et vous apportant des visiteurs) </li></ul></ul><ul><li>Et également : </li></ul><ul><ul><li>La visibilité globale (vous et vos concurrents) </li></ul></ul><ul><ul><li>Le netlinking : optimisation des liens entrants </li></ul></ul>
  27. 27. Comment s'organiser : qui fait quoi ? <ul><li>La création (ou refonte) du site doit inclure en amont les contraintes du référencement </li></ul><ul><li>Vérifier que la web agency sait optimiser le référencement des sites de ses clients : </li></ul><ul><ul><li>Demander des exemples de requêtes où ses client sont bien positionnés… </li></ul></ul><ul><ul><li>Regarder si son propre site est facilement trouvable dans Google … </li></ul></ul>
  28. 28. Comment s'organiser : qui fait quoi ? <ul><li>Le correspondant technique (qui est en contact avec la web agency) doit connaître un minimum le référencement ; il doit : </li></ul><ul><ul><li>Se documenter en ligne (blogs, forums) </li></ul></ul><ul><ul><li>Participer à des formations au référencement </li></ul></ul><ul><li>Utiliser des outils d’aide au référencement pour compléter le travail de la web agency : </li></ul><ul><ul><li>Logiciels d’analyse du positionnement </li></ul></ul><ul><ul><li>Outils d’audit de visibilité </li></ul></ul>

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