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Otimização de Campanhas Adwords - páginas de conversão

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Apresentação sobre otimização de landing pages e sites para campanhas de tráfego pago.

Published in: Technology, Design
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Otimização de Campanhas Adwords - páginas de conversão

  1. 1. AdWords, Landing Pages and Cost per conversion Diego Gomes, Consultor de marketing digital diego.ttg@gmail.com
  2. 2. Porquê a otimização de uma Landing Page é tão importante? • Uma campanha de links patrocinados sem um objetivo, (conversão) não traz resultados mensuráveis. • Agora a matemática: Custo/Click X Taxa de conversão = Custo/Conversão Custo/ Taxa de Custo/ Impressões CTR Clicks Click Custo Conversão Conversões Conversão Website - Normal 10000 4% 400 0 R$ - 2% 8 R$ - Website - Landing 10000 4% 400 0 R$ - 8% 32 R$ - PPC - Normal 100000 2% 2000 2.5 R$ 5,000 1% 20 R$ 250 PPC - Landing 100000 2% 2000 2.33 R$ 4,660 8% 160 R$ 29 Email - Normal 50000 0.5% 250 5 R$ 1,250 1% 3 R$ 500 Email - Landing 50000 0.5% 250 5 R$ 1,250 8% 20 R$ 63
  3. 3. Landing page - Melhores Práticas • Conteúdo 100% user friendly; • Imagens; • Navegação Mínima; • Ferramentas de compartilhamento; • Em caso de cadastro, Menor número de campos possível; • Call to action;
  4. 4. Pay Per Click Landing Page • Lista simples de palavras chave; • Grupos para palavras similares; • Selecione as ofertas; • Anúncios para cada proposição de valor; • Landing pages customizadas; • Análise de resultado;
  5. 5. Web Analytics • Configuração – Implementação – Criação dos Goals • Benchmarking – Visitantes únicos – URLs de referência – Top Conteúdo – Top Palavras chaves
  6. 6. Otimização do Web Site • Deixar os objetivos mais claros, encurtar navegação; • Oferecer conteúdo útil e relevante, para o usuário; • Facilitar compartilhamento e adicionar features sociais na conversão; • Entender Web Analytics – Análise de caminhos e conteúdo Verificar cobertura geral do site
  7. 7. Testes • Avaliação de performance - – Mensagens chave – Proposição de valor – Ofertas – Títulos – Imagens • Encontrar o melhor Approach – Variações – A vs. B – A vs. B vs. C
  8. 8. Relatórios & Otimização • Painel com análise de resultados qualitativos e quantitativos de resultados. Dar aos usuários ferramentas de feeback. O próprio feedback é um goal.
  9. 9. Diego.ttg@gmail.com Referências: www.google.com/adwords http://www.metricasbrasil.com.br/downloads/ebook-web-analytics Nowspeed presentation, inbound marketing summit - David Reske
  10. 10. Landing Page - Definição • Uma “Landing Page” é a página onde o usuário cai ao clicar em um anúncio online, vindo de uma busca orgânica, receber um link por email, ou mesmo de um anúncio tradicional offline Você espera que o usuário: • Leia a informação; • Entenda sua proposição de valor; • Cumpra um objetivo ( conversão ); Pagos Tipos de conversão: • Cadastro; Orgânicos • Compra; • Relacionamento e presença de marca!

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