Plano Aquarela 2020Marketing Turístico Internacional<br /> O Brasil recebe o mundo<br />
O que queremos ser<br />
Como queremos ser vistos<br />
De onde partimos<br />
Situação competitiva do brasil no cenário global<br />
Entrada de Turistas e divisas no Brasil<br />
A situação e a crise<br />A Potencialização dos Mercados de proximidade da América do Sul<br />Fonte: Demanda Turística In...
Ranking ICCA - Eventos Internacionais*<br />* Itinerante, com periodicidade fixa e mínimo de 50 participantes.<br />Fonte:...
Imagem e Posicionamento<br />Aumento da presença do produto turístico brasileiro no Trade: 120%<br />Inserir gráfico<br />
Brasil líder<br />O Brasil é líder no fluxo de turistas europeus na América Latina. <br />Também lidera no Japão, China e ...
Objetivos e Metas Alcançados<br />
Objetivos e metas alcançados<br />HOJE O BRASIL JÁ ATINGIU O POSICIONAMENTO QUE EM 2004 FOI PROPOSTO PARA 2010.<br /><ul><...
O Brasil faz parte do imaginário de latinidade, onde estão Argentina, México e Caribe;
O Brasil é um dos 10 destinos mais importantes na realização de eventos  internacionais das mais diversas tipologias;</li>...
O Brasil vai distanciando-se cada vez mais do imaginário exótico;
Atingiu a meta de 5,8 bilhão de divisas.</li></li></ul><li>A construção do plano 2010<br />
As bases dos diagnóstico<br />Situação do Mercado Turístico no mundo<br />Pesquisas adquiridas pela Embratur sobre comport...
As bases dos diagnóstico<br />Análise da presença dos produtos turísticos brasileiros no mercado internacional (catálogos ...
Diagnóstico – principais pontos<br />Em 2020<br />1,6 bilhão de viagens no mundo<br />Diversificação de destinos<br />2009...
O turista busca: <br />
Diagnóstico – principais pontosTurista estrangeiro no Brasil<br />Conhecimento da Marca Brasil 20%<br />A Propaganda do Br...
Imagem do Brasil - positiva<br />O melhor é o povo – 45%<br />Praias/mar<br />Sol/clima<br />Beleza natural<br />Infraestr...
Imagem do Brasil - negativa<br />Segurança 37%<br />Pobreza<br />Trânsito/falta de sinalização<br />Nenhum ponto negativo ...
Copa do mundo no Brasil<br />Pretende voltar ao país em 2014, ano de realização da copa do mundo no país<br />
Copa do mundo no Brasil<br />Motivação de retorno ao Brasil – <br />Inserir gráfico<br />
Opinião Interna<br />Copa do Mundo FIFA Brasil 2014 – <br />Inserir gráfico<br />
Opinião Interna<br />Jogos olímpicos Rio 2016 – <br />Inserir gráfico<br />
Tendências do Turismo Mundial<br />Evolução da entrada de turistas nas Américas, em milhões:<br />Fonte: OMT – Organização...
Visão 2020<br />
Eixos de atuação	<br />
Posicionamento Global<br />
A estratégia<br />Objetivos estratégicos<br />Aprimorar e ter resultados de longo no trabalho de promoção turística intern...
A estratégia	<br />Objetivos gerais<br />Crescimento da entrada de DIVISAS.<br />Crescimento da entrada de TURISTAS acima ...
Plano Operacional<br />Ações e ferramentas por país<br /> 5 grandes segmentos<br />Portfólio de produtos: 269 produtos ou ...
Países Prioritários<br />Inserir mapa mundi<br />
Estratégia de futuro<br />Objetivos 2020<br /><ul><li>Brasil como um país continental e diverso</li></ul>Diversificação da...
Estratégia de futuro<br />Objetivos 2020<br /><ul><li>Cenário competitivo:</li></ul>mercados vizinhos<br />mercados interc...
Estratégia de futuro<br />Gráfico<br />
Estratégia de futuro<br />Gráfico<br />
COPA DO MUNDO FIFA - BRASIL 2014JOGOS OLÍMPICOS - RIO 2016<br />MEGA EVENTOS exigem gestão excepcional.<br />COPA DO MUNDO...
Nossos Objetivos<br />Contribuir para o sucesso dos eventos<br />Maximizar os resultados de imagem para o País<br />Aprove...
Unidade na Comunicação<br />Conteúdos de comunicação do Brasil, especialmente na mídia, antes, durante e após os eventos.<...
Copa do Mundo – Brasil 2014<br />META: Fazer com que 25% dos turistas da Copa estendam sua estada e viagem pelo Brasil.<br...
Jogos Olímpicos  - Rio 2016<br />META: Estimular os turistas a conhecer toda a diversidade do Rio de Janeiro e de outros d...
Plano Aquarela 2020<br />OPORTUNIDADES DE PROJETAR UM NOVO POSICIONAMENTO DO PAÍS NO CENÁRIO TURÍSTICO INTERNACIONAL.<br />
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Apresentação do Plano Aquarela

  1. 1. Plano Aquarela 2020Marketing Turístico Internacional<br /> O Brasil recebe o mundo<br />
  2. 2. O que queremos ser<br />
  3. 3. Como queremos ser vistos<br />
  4. 4. De onde partimos<br />
  5. 5. Situação competitiva do brasil no cenário global<br />
  6. 6. Entrada de Turistas e divisas no Brasil<br />
  7. 7. A situação e a crise<br />A Potencialização dos Mercados de proximidade da América do Sul<br />Fonte: Demanda Turística Internacional - Ministério do Turismo/FIPE.<br />
  8. 8. Ranking ICCA - Eventos Internacionais*<br />* Itinerante, com periodicidade fixa e mínimo de 50 participantes.<br />Fonte: Embratur/International Congress & Convention Association - ICCA.<br />
  9. 9. Imagem e Posicionamento<br />Aumento da presença do produto turístico brasileiro no Trade: 120%<br />Inserir gráfico<br />
  10. 10. Brasil líder<br />O Brasil é líder no fluxo de turistas europeus na América Latina. <br />Também lidera no Japão, China e Coréia.<br />Inserir o mapa mundi com destaques<br />
  11. 11. Objetivos e Metas Alcançados<br />
  12. 12. Objetivos e metas alcançados<br />HOJE O BRASIL JÁ ATINGIU O POSICIONAMENTO QUE EM 2004 FOI PROPOSTO PARA 2010.<br /><ul><li>O Brasil é o destino líder da América do Sul;
  13. 13. O Brasil faz parte do imaginário de latinidade, onde estão Argentina, México e Caribe;
  14. 14. O Brasil é um dos 10 destinos mais importantes na realização de eventos internacionais das mais diversas tipologias;</li></li></ul><li>Objetivos e metas alcançados<br /><ul><li>O Brasil esta incluído no circuito mundial de eventos excepcionais;
  15. 15. O Brasil vai distanciando-se cada vez mais do imaginário exótico;
  16. 16. Atingiu a meta de 5,8 bilhão de divisas.</li></li></ul><li>A construção do plano 2010<br />
  17. 17. As bases dos diagnóstico<br />Situação do Mercado Turístico no mundo<br />Pesquisas adquiridas pela Embratur sobre comportamento dos turistas nos mercados emissores<br />Dados da OMT, WTTC - World Travel and Tourism Council<br />Pesquisa com turistas estrangeiros em visita ao país (junho 2009)<br />
  18. 18. As bases dos diagnóstico<br />Análise da presença dos produtos turísticos brasileiros no mercado internacional (catálogos de operadores).<br />Opinião interna (reuniões com entidades públicas e privadas)<br />Análise da presença do Brasil na mídia internacional<br />
  19. 19. Diagnóstico – principais pontos<br />Em 2020<br />1,6 bilhão de viagens no mundo<br />Diversificação de destinos<br />2009– queda de 3 a 5%<br />2010 – crescimento de 1 a 3 %<br />
  20. 20. O turista busca: <br />
  21. 21. Diagnóstico – principais pontosTurista estrangeiro no Brasil<br />Conhecimento da Marca Brasil 20%<br />A Propaganda do Brasil<br /> geradora de Imagem Positivas 37%<br /> emocional 38%<br />O uso da Internet<br />Busca de Informações 63%<br /> Portal Braziltour.com 74% Ótimo/Bom<br />
  22. 22. Imagem do Brasil - positiva<br />O melhor é o povo – 45%<br />Praias/mar<br />Sol/clima<br />Beleza natural<br />Infraestrutura e serviço de qualidade – 11%<br />
  23. 23. Imagem do Brasil - negativa<br />Segurança 37%<br />Pobreza<br />Trânsito/falta de sinalização<br />Nenhum ponto negativo – 10%<br />
  24. 24. Copa do mundo no Brasil<br />Pretende voltar ao país em 2014, ano de realização da copa do mundo no país<br />
  25. 25. Copa do mundo no Brasil<br />Motivação de retorno ao Brasil – <br />Inserir gráfico<br />
  26. 26. Opinião Interna<br />Copa do Mundo FIFA Brasil 2014 – <br />Inserir gráfico<br />
  27. 27. Opinião Interna<br />Jogos olímpicos Rio 2016 – <br />Inserir gráfico<br />
  28. 28. Tendências do Turismo Mundial<br />Evolução da entrada de turistas nas Américas, em milhões:<br />Fonte: OMT – Organização Mundial do Turismo<br />
  29. 29. Visão 2020<br />
  30. 30. Eixos de atuação <br />
  31. 31. Posicionamento Global<br />
  32. 32. A estratégia<br />Objetivos estratégicos<br />Aprimorar e ter resultados de longo no trabalho de promoção turística internacional do Brasil<br />Envolver o setor público e privado na estratégia unificada de país para o exterior<br />Promover o Brasil como destino turístico global de forma profissional, além de 2014 e 2016<br />Aproveitar a realização dos grandes eventos esportivos mundiais para fazer o Brasil mais conhecido pelo mundo<br />
  33. 33. A estratégia <br />Objetivos gerais<br />Crescimento da entrada de DIVISAS.<br />Crescimento da entrada de TURISTAS acima da média da América do Sul.<br />Crescimento do GASTO MÉDIO do turista. <br />Aumento da PERMANÊNCIA MÉDIA atual.<br />Prioridade para a AMERICA DO SUL - aumento de viagens intra-regionais.<br />Prioridade aos PAÍSES que conjugam volume de visitantes, gasto alto e permanência maior.<br />
  34. 34. Plano Operacional<br />Ações e ferramentas por país<br /> 5 grandes segmentos<br />Portfólio de produtos: 269 produtos ou destinos turísticos<br />
  35. 35. Países Prioritários<br />Inserir mapa mundi<br />
  36. 36. Estratégia de futuro<br />Objetivos 2020<br /><ul><li>Brasil como um país continental e diverso</li></ul>Diversificação da oferta de produtos e destinos brasileiros<br />Priorizar o fortalecimento do mercado latino-americano<br />Manter estratégia nos mercados europeu e norte-americano <br />
  37. 37. Estratégia de futuro<br />Objetivos 2020<br /><ul><li>Cenário competitivo:</li></ul>mercados vizinhos<br />mercados intercontinentais<br />mercados muito distantes.<br />
  38. 38. Estratégia de futuro<br />Gráfico<br />
  39. 39. Estratégia de futuro<br />Gráfico<br />
  40. 40. COPA DO MUNDO FIFA - BRASIL 2014JOGOS OLÍMPICOS - RIO 2016<br />MEGA EVENTOS exigem gestão excepcional.<br />COPA DO MUNDO e JOGOS OLÍMPICOS trazem grande exposição de imagem.<br />RESULTADOS impactam a opinião sobre o país e o seu futuro. Impactam a imagem do país como destino turístico e de grandes eventos.<br />
  41. 41. Nossos Objetivos<br />Contribuir para o sucesso dos eventos<br />Maximizar os resultados de imagem para o País<br />Aproveitar as oportunidades para o turismo antes, durante e depois <br />Máximo de destinos nos roteiros durante os eventos<br />Promover a Marca Brasil<br />Atrair os visitantes da América Latina<br />
  42. 42. Unidade na Comunicação<br />Conteúdos de comunicação do Brasil, especialmente na mídia, antes, durante e após os eventos.<br />Exposição mundial.<br />Imagem única do país<br />KIT promocional e de comunicação para cidades-sede<br />
  43. 43. Copa do Mundo – Brasil 2014<br />META: Fazer com que 25% dos turistas da Copa estendam sua estada e viagem pelo Brasil.<br />Desafio: Roteiros alternativos ao fim da primeira fase da Copa<br />
  44. 44. Jogos Olímpicos - Rio 2016<br />META: Estimular os turistas a conhecer toda a diversidade do Rio de Janeiro e de outros destinos brasileiros.<br />Estimativa de visitantes estrangeiros durante os Jogos Olímpicos no Rio de Janeiro: 380 MIL.<br />Fonte: Ministério dos Esportes/FIA - Fundação Instituto de Administração.<br />
  45. 45. Plano Aquarela 2020<br />OPORTUNIDADES DE PROJETAR UM NOVO POSICIONAMENTO DO PAÍS NO CENÁRIO TURÍSTICO INTERNACIONAL.<br />
  46. 46. Legado para o Turismo<br />Consolidação de uma nova imagem e posicionamento turístico<br />Brasil, um dos principais destinos mundiais para realização de grandes eventos (moderno e competente). <br /> País líder na América do Sul e um dos líderes no cenário turístico mundial<br /> Aumento progressivo no fluxo turístico e da entrada de divisas <br />Benefícios para o turismo de lazer, de negócios e de eventos<br />

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