Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Resultaten Media:Tijd

890 views

Published on

Media:Tijd is een uniek en innovatief onderzoek naar media-activiteiten, mediadragers en mediacontent. Een onderzoek dat geldt als de nieuwe standaard voor mediatijdsbesteding.

Media:Tijd betreft een samenwerking tussen het Nationaal Luister Onderzoek (NLO), het Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM), Stichting KijkOnderzoek (SKO) en het Sociaal Cultureel Planbureau (SCP).

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Resultaten Media:Tijd

  1. 1. Resultaten Media:Tijd Sjoerd F. Pennekamp Nederlandse Publieke Omroep 3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 1
  2. 2. 1e resultaten 3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 2
  3. 3. Algemene activiteiten • Media is na slapen de belangrijkste algemene activiteit • 3 uur en 25 minuten per dag doen we niets anders dan media consumeren 3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 3 media 3:25 onderweg 0:56 slapen 8:44 eten & verzorging 2:27 huishouden & winkelen 2:03 werk & studie 3:16 vrijtijd 2:55 overig 0:10
  4. 4. Media:Tijd • Media:Tijd = 8 uur en 40 minuten mediaconsumptie per dag 3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 4 luisteren 2:48 kijken 3:00 lezen 0:46 communiceren 1:05 gamen 0:18 internetten 0:30 overig 0:08
  5. 5. Deelnemers • Meeste deelnemers voor kijken • Meer communicatie, lezen en luisteren doordeweeks dan in het weekend 3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 5 86% 65% 54% 53% 41% 17% 6% 86% 67% 56% 56% 42% 16% 6% 85% 59% 49% 46% 39% 18% 4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% kijken luisteren lezen communiceren internetten gamen overig Weekend Weekdagen Alle dagen
  6. 6. Media:Tijd • Luisteren domineert de dag, kijken de avond • Lezen kent duidelijke pieken in ochtend en namiddag 3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 6 0 10 20 30 40 50 60 luisteren kijken lezen communiceren gamen internetten
  7. 7. Multitasking • Gedurende 7 uur en 22 minuten gebruiken we media • 28% van de media:tijd bestaat uit mediamultitasking 3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 7 2:52 3:24 2:23 8:40 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 Mediamultitasking Multitasking Singletasking
  8. 8. Toepassingen 3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 8
  9. 9. Luisteren & multitasken 3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 9 0% 5% 10% 15% 20% 25% overig vrijetijd werk & studie huishouden & winkelen eten & verzorging slapen onderweg alleen media • Luisteren sluit aan bij ons dagritme • 25% van het luisteren vindt plaats tijdens het werk, 12% onderweg
  10. 10. Profiel van de digitale lezer • Digitaal lezen is al het lezen op digitale dragers • 44% van de bevolking leest op papier, 19% digitaal 3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 10 Digitale lezer • 60% man • Gemiddeld 45 jaar • 38% hoogopgeleid • Meer in Randstad • Vaker in gezinnen Papieren lezer • 48% man • Gemiddeld 53 jaar • 34% hoogopgeleid • Meer in provincie • Vaker in 1 à 2 persoons huishoudens
  11. 11. Kijken & apparaten 3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 11 • 93% van al het kijken vindt plaats op een televisiescherm • 16% van het kijken is non-lineair 84% 89% 12% 8% 7% 26% 6% 4% 34% 2% 23% 1% 6% Totaal kijken TV Overige schermen Apparaat foto's of dia's Overig filmpjes kijken (YouTube etc.) Gestreamd, gedownload of gekocht Uitgesteld TV Live TV
  12. 12. Datafusie 3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 12 • Door middel van datafusie zullen de currencies van de mediabereiksonderzoeken worden gekoppeld • Hierdoor kan het gecombineerde bereik van campagnes en media inzet worden berekend 2.600 SKO NLO DDMM TBO NOM 21.000
  13. 13. Trends 3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 13 • Herhaalde metingen geven hopelijk inzicht in trends op het gebied van mediagebruik.
  14. 14. Luisteren 1970 vs. 2014 3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 14 • Herhaalde metingen geven hopelijk inzicht in trends op het gebied van mediagebruik.
  15. 15. kijken 1970 3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 15
  16. 16. kijken 1970 vs. 2014 3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 16
  17. 17. Dank 3-4-2014 media:tijd is een samenwerkingsverband van SCP, SKO, NLO & NOM 17

×