Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Возможности и перспективы для алкогольных брендов в социальных сетях

996 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Возможности и перспективы для алкогольных брендов в социальных сетях

  1. 1. Возможности и перспективы для алкогольных брендов в социальных сетях Дмитрий Старков Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 [email_address]
  2. 2. Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 [email_address] Украинская аудитория пользователей Интернета <ul><li>Аудитория: 7-12 млн человек </li></ul><ul><li>Глубина проникновения — 21  % </li></ul><ul><li>Мужчин – 56%, женщин – 44% </li></ul><ul><li>Возраст от 14 до 24 – 37%, от 25 до 34 – 28%, от 35 до 44 – 19% </li></ul><ul><li>По результатам опроса в Интернете, 100% населения имеет доступ в Интернет :) </li></ul>По данным исследований агентств InMind , Bigmir)net , Gemius 2/19
  3. 3. Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 [email_address] Реклама алкогольных брендов в Интернете <ul><li>Не должна демонстрироваться лицам до 18 лет </li></ul><ul><li>Запрещено использовать лиц до 18 лет в качестве фотомоделей </li></ul><ul><li>Запрещено показывать процесс употребления алкогольных напитков </li></ul><ul><li>Запрещено использовать изображения врачей и медработников </li></ul><ul><li>Не должна поощрять мнение о пользе употребления спиртных напитков </li></ul><ul><li>Обязательное сопровождение рекламы алкогольных изделий а также их товарных знаков предупреждением «Надмірне споживання алкоголю шкідливе для вашого здоров'я». </li></ul>Закон України «Про рекламу» з змінами від 02.12.2010 3/19
  4. 4. Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 [email_address] Преимущества рекламы в социальных сетях <ul><li>Возможность точного попадания в аудиторию </li></ul><ul><li>Возможность анализа поведения пользователя </li></ul><ul><li>Высокое качество контакта с возможностью обратной связи </li></ul><ul><li>Низкий порог входа на рынок (бюджет от 100 долларов) </li></ul>4/19
  5. 5. Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 [email_address] Социальные сети в Украине Vkontakte.ru Мой Мир @ Mail.ru Одноклассники .ru Facebook ( и YouTube) Блогосфера 5/19
  6. 6. Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 [email_address] Vkontakte.ru <ul><li>Украинская аудитория: 15,7 млн человек (из них 16% в Киеве) </li></ul><ul><li>Мужчин – 56%, женщин – 44% </li></ul><ul><li>Возраст от 18 до 25 – 26%, от 25 до 34 – 14%, старше 34 – 6% </li></ul><ul><li>Требования к рекламе алкогольных брендов: таргетирование на аудиторию старше 18 лет </li></ul>6/19
  7. 7. Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 [email_address] Мой Мир @mail.ru <ul><li>Украинская аудитория: 5,2 млн человек </li></ul><ul><li>Мужчин – 5 0 %, женщин – 50 % </li></ul><ul><li>Возраст от 1 9 до 2 4 – 11 %, от 25 до 3 5 – 1 7 %, старше 34 – 19 % </li></ul><ul><li>Требования к рекламе алкогольных брендов: обязательное предупреждением о вреде чрезмерного употребления алкоголя (не менее десяти процентов рекламной площади) </li></ul>7/19
  8. 8. Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 [email_address] Одноклассники. ru <ul><li>Украинская аудитория: 5,2 млн человек </li></ul><ul><li>Мужчин – 5 0 %, женщин – 50 % </li></ul><ul><li>Возраст от 1 9 до 2 4 – 11 %, от 25 до 3 5 – 1 7 %, старше 34 – 19 % </li></ul><ul><li>Требования к рекламе алкогольных брендов: обязательное предупреждением о вреде чрезмерного употребления алкоголя (не менее десяти процентов рекламной площади) </li></ul>8/19
  9. 9. Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 [email_address] Facebook <ul><li>Украинская аудитория: 1 , 1 млн человек </li></ul><ul><li>Мужчин – 5 0 %, женщин – 50 % </li></ul><ul><li>Ежемесячный прирост аудитории – 10% </li></ul><ul><li>Возраст от 18 до 2 4 – 45%, от 25 до 3 5 – 33% </li></ul><ul><li>Требования к рекламе алкогольных брендов: обязательное таргетирование по возрасту и по стране, обязательное предупреждением о вреде чрезмерного употребления алкоголя </li></ul>9/19
  10. 10. Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 [email_address] YouTube <ul><li>Самый крупный видеохостинг в мире и Украине </li></ul><ul><li>4 место по посещаемости в Украине (больше чем Яндекс!) </li></ul><ul><li>Мужчин – 4 8 %, женщин – 52 % </li></ul><ul><li>Возможность таргетирования по языку, географии, интересам пользователей, по отдельным видео и по ключевым словам </li></ul><ul><li>Требования к рекламе алкогольных брендов: разрешена любая реклама алкоголя, при соответствии ее местным законам </li></ul>10/19
  11. 11. Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 [email_address] Блогосфера Данные Яндекса об украинской блогосфере, октябрь 2010 <ul><li>В Украине сегодня 700 тыс. блогов (годом ранее – 500 тыс.) Из них активных – 120 тыс. Прирост украинской блогосферы за год составил 40% </li></ul><ul><li>Украинских аккаунтов в twitter – более 80 тыс (полгода назад – 35 тыс). Рост числа аккаунтов в twitter за год составил 400% </li></ul><ul><li>Больше всего активных украинских блогов расположено на LiveJournal.com. Около 2% украинской блогосферы составляют автономные блоги. </li></ul><ul><li>73% личных блогов и 95% сообществ зарегистрировано в восьми украинских городах: Киеве, Одессе, Харькове, Донецке, Днепропетровске, Симферополе, Львове и Запорожье. </li></ul>11/19
  12. 12. Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 [email_address] Инструменты маркетинга в социальных сетях <ul><li>Работа в общетематических социальных сетях (Одноклассники, Vkontakte ) : создание брендированн ых страниц, контекстная реклама, создание и развитие сообществ; распространение фото и видео; продвижение статей и новостей. </li></ul><ul><li>Работа в узкотематических социальных сетях ( Хабрахабр, News2): возможность четк ого таргетирования аудитории. </li></ul><ul><li>Работа с лидерами мнений в блогосфере: ангажирование лидеров сообществ, блоггеров, редакторов Интернет-СМИ, администраторов форумов. </li></ul><ul><li>Корпоративные блоги (стендалон, Livejournal, Twitter ) </li></ul><ul><li>Прямая реклама в блогах </li></ul><ul><li>Скр ытый маркетинг и управление репутацией </li></ul>12/19
  13. 13. Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 [email_address] Скрытый маркетинг, вирусный маркетинг и управление репутацией Скрытый маркетинг – размещение постов на тематических площадках, форумах и сообществах, в которых информация о товаре заказчика подается завуалированно, то есть товар открыто не рекламируется, но упоминается с положительной оценкой Вирусный маркетинг – это создание и размещение медиавируса - интересного видеоролика, flash-приложения или другого привлекательного контента. Медиавирус быстро распространяется в Интернете силами самих пользователей и переносит вместе с собой нужную рекламную информацию. Управление репутацией в поисковых системах ( Search engine reputation management , SERM) – комплекс мероприятий, направленных на исключение негативных отзывов о компании, товаре или услуге в результатах выдачи поисковой системы. 13/19
  14. 14. Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 [email_address] Несколько примеров Пиво «Золотая Бочка» ( Россия ) Виски Dewars (Россия) Виски Ardbeg (Великобритания) Коньяк «Кастель» (Украина) 14/19
  15. 15. Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 [email_address] Виски Dewar’s Платформа: LiveJournal Страна: Россия Каждую неделю один из редакторов (из известных блоггеров ЖЖ – Николай Усков, Артемий Лебедев, Сергей Минаев и др.) становится главным редактором сообщества Dewarist , выбирает тему недели и управляет ее обсуждением. Результат: 15,5 тыс. подписчиков, более 100 тыс. еженедельных посетителей 15/19
  16. 16. Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 [email_address] Пиво «Золотая Бочка» Платформы: Вконтакте, Одноклассники, Мой Мир Страна: Россия Призы, конкурсы, игры, советы, общение, встречи в офлайн, система рейтингов и баллов, вирусный маркетинг (ролик «джип-сафари в Кызылкуме»). Результат: более 2 млн. посещений за 6 месяцев, 450 тыс. посетителей, свыше 13 тыс. постов в блогах пользователей, более 4 млн. промо-кодов зарегистрировано. 16/19
  17. 17. Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 [email_address] Виски Ardbeg Платформы: Онлайн-сообщество Ardbeg Committee Страна: Страны ЕС Коллекционное виски только для членов сообщества, он-лайн игры. Результат: рост продаж более чем на 500 000 фунтов стерлингов за две недели 17/19
  18. 18. Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 [email_address] Коньяк «Кастель» Платформы: Видео-блог Reality Kastel , YouTube Страна: Украина Первый этап - вакансия видео-блоггера, второй – хостинг видео-блогов двух победительниц Результат: 70 видео‐резюме, 2500 (!) визитов на сайт проекта и 60 000 просмотров канала YouTube за 2 месяца проекта 18/19
  19. 19. Спасибо за внимание! Дмитрий Старков интернет-маркетолог Студия Altima Web Systems www.altima.com.ua [email_address] blog.altimawebsystems.com twitter.com/altima_ua facebook.com/altimawebsystems

×