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Cómo sobrevivir a los últimos cambios en Instagram

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Repaso a los cambios producidos en Instagram en 2018 y estrategias y acciones que ayudan a tener un mejor rendimiento de las cuenta.

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Cómo sobrevivir a los últimos cambios en Instagram

  1. 1. Cómo sobrevivir a los últimos cambios en InstagramXIII Feria Tiendas Virtuales de Aragón – Abril 2018
  2. 2. @drocafull #FTVA18 Social Media Manager de Wanatop > daniel@wanatop.com > www.danielrocafull.com > www.inveniopro.es > @drocafull > facebook.com/DanielRocafull > linkedin.com/DanielRocafullLarrosa Daniel Rocafull
  3. 3. @drocafull 1. Funcionamiento algoritmo Instagram. 2. Estrategias que «gustan» al algoritmo. 3. Qué es lo que no debe hacer. 4. La realidad de los hashtags. 5. Instagram Shopping. 6. Análisis de datos. ¿De qué os voy a hablar?
  4. 4. @drocafull #FTVA18 ¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?
  5. 5. @drocafull #FTVA18 Desde junio de 2.016, Instagram cambia el orden de visualización de contenido. Algoritmos actuales: > EdgeRank. > Hashtag Search. > Stories Relevance. > HT Follow. > Places. Algoritmo de Instagram
  6. 6. @drocafull #FTVA18 Instagram ordena los contenidos según la actividad de un usuario. ¿Qué es lo que tiene en cuenta? > Likes, comentarios realizados y otras interacciones. > Mensajes privados. > Visualización de imágenes y vídeos. > Contenido buscado. > Etiquetas recibidas. Algoritmo de Instagram: EdgeRank
  7. 7. @drocafull #FTVA18 Algoritmo de Instagram: EdgeRank 2016
  8. 8. @drocafull #FTVA18 Algoritmo de Instagram: EdgeRank 2018
  9. 9. @drocafull #FTVA18 Destaca aquellas publicaciones más relevantes etiquetadas con un determinados hashtags. Variable principal: volumen de interacciones en X tiempo. Algoritmo de Instagram: Hashtag Search
  10. 10. @drocafull #FTVA18 Clasifica el orden en el que un usuario ve Stories en función de su actividad. ¿Qué es lo que tiene en cuenta? > Interacción con el usuario (likes, comentarios, mensajes privados…) > Interacción con las Stories que realiza: número de visualizaciones, duración, descartes, participación en encuestas, mensajes … Algoritmo de Instagram: Stories Relevance
  11. 11. @drocafull #FTVA18 ¿Cuál es el objetivo del algoritmo? Que los usuarios acaben viendo el contenido de aquellas cuentas que tienen más interés para que pasen el mayor tiempo posible dentro de Instagram. ¿Cuál es el objetivo de Instagram? Rentabilizar la plataforma a través de la venta de publicidad. Algoritmo de Instagram
  12. 12. @drocafull #FTVA18 Estrategias que «gustan» al algoritmo.
  13. 13. @drocafull #FTVA18 Para que seas más visible para el algoritmo de Instagram, primero debes pensar en tú usuario: > ¿Qué es lo que quiere? > ¿Qué es lo que gusta en Instagram? > ¿Qué contenido tengo para atraerlo? (y no cansarlo) > ¿Cómo puedo hacerle partícipe de mi estrategia? > ¿Con qué otras cuentas realiza interacciones? Estrategias a realizar
  14. 14. @drocafull #FTVA18 Con tus contenidos no vendes productos, inspiras y creas deseo a tu público. Estrategias a realizar
  15. 15. @drocafull #FTVA18 Con tus contenidos no vendes productos, inspiras y creas deseo a tu público. Estrategias a realizar
  16. 16. @drocafull #FTVA18 Con tus contenidos no vendes productos, inspiras y creas deseo a tu público. Estrategias a realizar
  17. 17. @drocafull #FTVA18 > Regularidad: Necesitar ser constante y «enganchar» al usuario, la irregularidad nunca ayuda en redes sociales. > Fomenta que los usuarios hagan comentarios (que sean de más de 4 palabras, no solo emojis, menciones a otras cuentas… ) > Patrocina publicaciones para generar más visibilidad a la cuenta. > Usa las Stories para contenido más fresco. Acciones que te darán más visibilidad
  18. 18. @drocafull #FTVA18 La 1ª/2ª hora es vital para la visibilidad de la imagen, cuanto más interacciones recibe, más visibilidad va a lograr. A tener en cuenta: > Hora en la que más conectado está tu público y contenido adecuado. > Haz guerrilla nada más publicar para “forzar” más interacciones. Acciones que te darán más visibilidad: Hora de publicación
  19. 19. @drocafull #FTVA18 Desde febrero de 2.018, se pueden programar publicaciones en Instagram mediante HootSuite, sin necesidad de dar permisos a la hora de publicar. Aprovecha para realizar actualizaciones en los momentos con más conexión. Acciones que te darán más visibilidad: Hora de publicación
  20. 20. @drocafull #FTVA18 Haz actividad más allá de tu propia cuenta: > Likes y comentarios en publicaciones bajo hashtags relativos a tu marca. > Follows a usuarios que hacen likes de tu «competencia» Usuario recibe notificación de actividad de tu cuenta > ve tu perfil > curiosa por las publicaciones > te hace like / te sigue / no hace nada. * Recomendable tener un perfil visualmente agradable. Acciones que te darán más visibilidad: Marketing de guerrilla
  21. 21. @drocafull #FTVA18 Ejemplo @OrgullodeAragon: Cuenta creada el 1 de abril. Acciones que te darán más visibilidad: Marketing de guerrilla
  22. 22. @drocafull #FTVA18 1 a 4 abril: Bot haciendo likes, comentarios y follow = +183 seguidores Acciones que te darán más visibilidad: Marketing de guerrilla
  23. 23. @drocafull #FTVA18 5 a 10 abril: No hay bot ni guerrilla manual = +45 seguidores Acciones que te darán más visibilidad: Marketing de guerrilla
  24. 24. @drocafull #FTVA18 Son una forma de ayudar a la visibilidad de tu cuenta, pero antes de trabajar con ellos: > Investiga las cuentas que influyen en tu público objetivo. > Empieza de menos a más. > Mide las acciones. El gran fraude de los influencers Acciones que te darán más visibilidad: Influencers
  25. 25. @drocafull #FTVA18 Qué es lo que No debes hacer.
  26. 26. @drocafull #FTVA18 Comprar seguidores, comentarios, likes ... es una práctica que NO te va a ayudar. No hagas “trampas”, los algoritmos te penalizarán
  27. 27. @drocafull #FTVA18 La realidad de los hashtags.
  28. 28. @drocafull #FTVA18 Nos está contando continuamente que hay que usar hashtags para que nuestras publicaciones tenga visibilidad. Pero, ¿esto realmente es así? Compruébalo tú mismo… Hashtags
  29. 29. @drocafull #FTVA18 Hashtags: Ejemplo @OrgullodeAragon
  30. 30. @drocafull #FTVA18 Hashtags: Otras cuentas de diferentes sectores
  31. 31. @drocafull #FTVA18 Entre 5 y 10 hashtags por publicación. Que sean relativos a tu sector y que los usen tu público objetivo. Que sean en el idioma de tu marca. Evita usar hashtags genéricos con un volumen de publicaciones muy alto. Mejor hashtags de nicho con volúmenes más normales. Haz variaciones, no hagas un copia y pega en todas las publicaciones. Hazte ver en las publicaciones de esos hashtags: likes, comentarios … ¿Cómo debo usar los hashtags?
  32. 32. @drocafull #FTVA18 Instagram Shopping
  33. 33. @drocafull #FTVA18 Desde marzo de 2.018 ya se pueden etiquetar productos en las imágenes para derivar tráfico a un sitio web o realizar una compra sin salir de la plataforma (Shopify o BigCommerce) Esto va a generar más tráfico al sitio web y más interés de compra en los productos. Instagram Shopping
  34. 34. @drocafull #FTVA18 Instagram Shopping
  35. 35. @drocafull #FTVA18 Perfil de empresa en Instagram. Página de Facebook que esté vinculada a la cuenta de Instagram. Tienda en Facebook o catálogo de productos en Business Manager. Al menos 9 publicaciones en el feed. Publicaciones con productos NO se pueden etiquetar. Instagram Shopping: Configuración
  36. 36. @drocafull #FTVA18 Análisis de datos
  37. 37. @drocafull #FTVA18 Para poder medir todas tus acciones debes tener claros tus objetivos y los KPIs de referencia. Como negocio debes tener un perfil de empresa ya que podrás tener acceso a las estadísticas de tu comunidad y publicaciones. Análisis de datos
  38. 38. @drocafull #FTVA18 KPIs básicos: > Seguidores y tasa de crecimiento. > Media de likes. > Media de comentarios. KPIs opciones: > Media de impresiones y tasa de impresiones (impresiones/seguidores) > Número de publicaciones con etiquetas y/o menciones. ¿Qué es lo que tengo que medir en Instagram?
  39. 39. @drocafull #FTVA18 Estadísticas de Instagram Analytics: > Actividad. > Contenido. > Público. Metricool: > Crecimiento seguidores. > Interacciones. Herramientas para obtener datos
  40. 40. @drocafull #FTVA18 Es tu turno… ¿alguna pregunta? Si te quedas con dudas me puedes escribir un email a daniel@wanatop.com o por Twitter en @drocafull La presentación la puedes ver en bit.ly/FTVA18Instagram ¿Dudas?
  41. 41. GRACIAS
  42. 42. Calle Pablo Ruiz Picasso 10 (local) 50018 Zaragoza, Aragón, España De Lunes a Viernes de 08:00h a 15:00h info@wanatop.com 976 95 96 45

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