Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Social media digital forum bucuresti

1,622 views

Published on

Social media NU e facebook

Published in: Business
  • Be the first to comment

Social media digital forum bucuresti

  1. 1. Februarie 2011 – Dragos Novac Quickies despre Social Media
  2. 2. deci esti serios despre “social media”… <ul><li>Ce inseamna de fapt social media? </li></ul><ul><li>Ce variabile conteaza? </li></ul><ul><li>Care e planul? </li></ul>
  3. 3. ce inseamna de fapt social media Oferta brandului landing page/ website/ microsite/ produs per se display (X websites, Y reach) mediaplan, in general bannere social media
  4. 4. <ul><li>NU doar Facebook </li></ul><ul><li>Forumuri, bloguri, comunitati, site-uri in general….. </li></ul><ul><li>ORICE CONTEXT CE ITI OFERA POSIBILITATEA DE INTERACTIUNE DIRECTA CU UTILIZATORII DIN TARGET </li></ul>ce inseamna de fapt social media
  5. 5. ce inseamna de fapt social media Oferta brandului landing page/ website/ microsite/ produs per se display (X websites, Y reach) mediaplan, in general bannere social media
  6. 6. ce variabile conteaza <ul><li>ROI = Return on investment </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Interactiune </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Utilitate </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Segmentare </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  7. 7. ce variabile conteaza <ul><li>Interactiune (engagement)≠ Estetica ≠ Flash </li></ul><ul><li>Interactiune ≠ Entertainment </li></ul><ul><li>Interactiune ≠ numar de fani </li></ul><ul><li>Utilitate = motiv de interactiune repetata </li></ul>
  8. 8. ce variabile conteaza <ul><li>Posibili ROI: </li></ul><ul><li>Sales </li></ul><ul><li>Leads </li></ul><ul><li>Brand endorseri </li></ul><ul><li>Indicatori de imagine </li></ul>
  9. 9. ce variabile conteaza - exemplu <ul><li>Media Plan 1.000.000 afisari @ CTR 0.01% = 10.000 clickuri </li></ul><ul><li>Conversie? </li></ul><ul><li>Utilitate? </li></ul><ul><li>Engagement? </li></ul><ul><li>Cine sunt oameni astia? </li></ul><ul><li>Click din greseala? </li></ul><ul><li>Media Plan 100.000 afisari @ CTR 30% = 30.000 oameni </li></ul><ul><li>Stii cine sunt </li></ul><ul><li>Putine accidente </li></ul><ul><li>Engagement  utilitate </li></ul>
  10. 10. planul Facebook <ul><li>Pasi: </li></ul><ul><li>Plan pe cel putin un an </li></ul><ul><li>Setup </li></ul><ul><li>Continut </li></ul><ul><li>Activari </li></ul><ul><li>Media </li></ul><ul><li>Este o investitie nu o cheltuiala -- commitment constant </li></ul>
  11. 11. dezavantaje Facebook <ul><li>Lipsa de control a bazei de date </li></ul><ul><li>Control limitat al datelor de engagement (shooting in blind) </li></ul><ul><li>Diferentiere? </li></ul><ul><li>Limitari tehnice </li></ul><ul><li>Ce faci cand Facebook e cazut? </li></ul>
  12. 12. dezavantaje Facebook – ce e de facut? <ul><li>Cazul ideal: </li></ul><ul><li>Utilitate legata de brand intr-un singur loc </li></ul><ul><li>Independenta </li></ul><ul><li>Ownership pe baza de date </li></ul><ul><li>Control pe analytics </li></ul><ul><li>Propria ta “ retea sociala ” </li></ul>
  13. 13. propria ta “ retea sociala ” <ul><li>Nu este UGC </li></ul><ul><li>Nu este un alt Facebook, Hi5, samd </li></ul><ul><li>Este propria ta platforma de comunicare/ platforma de brand, pe care sa desfasori toate activarile in loc sa faci site dupa site dupa site </li></ul><ul><li>Poate fi un site de continut (Urban Bite, Music Chat), poate fi o platforma de promotii (Fara Vrajeala), poate fi un portal cu o utilitate (Tuborg Sound) </li></ul>
  14. 14. exemplu ipotetic Year 1 Facebook Independent Set up 3.000 25.000 Continut 18.000 Activari 16.000 24.000 Media 30.000 30.000 Total 67.000 79.000 Year 2 Continut + Activari 34.000 24.000 Media 30.000 30.000 Total 64.000 54.000
  15. 15. quick summary Facebook Independent Year 1 67.000 79.000 Year 2 64.000 54.000 131.000 133.000 Parte din media mix Obiectul media mix Limitat de regulile Facebook Independenta Insert space here  Analiza & Research Cine sunt fanii tai? Baza de date calificata Nu ai control Control
  16. 16. in concluzie <ul><li>Social media nu inseamna doar Facebook </li></ul><ul><li>Return on investment: utilitate, interactiune </li></ul><ul><li>Fa-ti temele! </li></ul>
  17. 17. Dragos Novac [email_address] Multumesc!

×