Dr. Kollár Csaba: A kereskedelmi televíziózás

2,553 views

Published on

Dr. Kollár Csaba: A kereskedelmi televíziózás

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,553
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Dr. Kollár Csaba: A kereskedelmi televíziózás

  1. 1. Dr. KOLLÁR CSABA PhD. A KERESKEDELMI TELEVÍZIÓZÁS (ÉS RÁDIÓZÁS)
  2. 2. <ul><li>Műsor tartalma és formája </li></ul><ul><li>Műsorkörnyezet </li></ul><ul><li>Műsor sugárzási időpontja </li></ul><ul><li>Adott csatorna átlagos nézettsége </li></ul><ul><li>Műsor idején más csatornákon látható műsorok nézettsége </li></ul><ul><li>Műsor beharangozója </li></ul><ul><li>Publicitás/reklám más médiában </li></ul>Mitől függ a nézettség? 
  3. 3. <ul><li>Az adott műsor készítőin múlik </li></ul><ul><li>Meghatározó a </li></ul><ul><ul><li>Témaválasztás </li></ul></ul><ul><ul><li>Műsorforma </li></ul></ul><ul><ul><li>Kivitelezés </li></ul></ul><ul><ul><li>Műsorvezető személye </li></ul></ul><ul><ul><li>Tartalmi és formai kérdések (főcím, díszlet) </li></ul></ul>1. Műsor tartalma és formája 
  4. 4. <ul><li>Egymásra épülő műsorok </li></ul><ul><li>Sikeres műsor előtt/után egy új műsort nagy valószínűség szerint többen néznek </li></ul>2. Műsorkörnyezet 
  5. 5. <ul><li>Évszaktól, </li></ul><ul><li>Napszaktól, </li></ul><ul><li>Munkanaptól/hétvégétől, </li></ul><ul><li>Időjárástól függően változó </li></ul><ul><ul><li>Számú, </li></ul></ul><ul><ul><li>Érdeklődési körű, </li></ul></ul><ul><ul><li>Demográfiai tulajdonságokkal rendelkező nézők </li></ul></ul>3. Műsor sugárzási időpontja 
  6. 6. <ul><li>A néző sokszor nem műsort, hanem csatornát választ </li></ul><ul><li>Nézettség szubjektív megítélése: egyik csatornán rossz, a másikon jó eredménynek számít (pl.: RTL kontra BPTV) </li></ul>4. Adott csatorna átlagos nézettsége 
  7. 7. <ul><li>Nem csak csatornák, de műsorok is versenyeznek a nézők/fogyasztók kegyeiért </li></ul><ul><li>Ha a másik csatornán egy nagyon várt műsor/esemény látható, és csak ott, akkor az egyébként kedvelt csatornáról is átkapcsolnak oda a nézők </li></ul><ul><ul><li>Kizárólagos közvetítés joga (pl.: foci, koncert) </li></ul></ul><ul><li>Nézettségmérés módszere később! </li></ul>5. A műsor idején más csatornán látható műsorok nézettsége 
  8. 8. <ul><li>Az adott csatorna mennyi időt és teret biztosít az új, vagy már meglevő műsor beharangozásának? </li></ul><ul><li>Ez </li></ul><ul><ul><li>milyen módon/formában, </li></ul></ul><ul><ul><li>melyik idősávokban, </li></ul></ul><ul><ul><li>milyen időszakokban, </li></ul></ul><ul><ul><li>hányszor, </li></ul></ul><ul><ul><li>melyik műsorok előtt/után </li></ul></ul><ul><ul><li>kikkel (csatorna kedvelt arcai és/vagy új arcok) történik? </li></ul></ul>6. A műsor beharangozója (on air promóció) 
  9. 9. <ul><li>Médium lehet </li></ul><ul><ul><li>Másik csatorna (pl.: RTL és Cool) </li></ul></ul><ul><ul><li>Rádió </li></ul></ul><ul><ul><li>Újságok </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet (web) </li></ul></ul><ul><ul><li>Közterületi reklámhordozók </li></ul></ul><ul><ul><li>egyéb </li></ul></ul>7. Publicitás/reklám más médiában (1.) 
  10. 10. <ul><li>Megjelenés lehet </li></ul><ul><ul><li>Cikk </li></ul></ul><ul><ul><li>Riport </li></ul></ul><ul><ul><li>Interjú </li></ul></ul><ul><ul><li>Hirdetés </li></ul></ul><ul><ul><li>PR-cikk </li></ul></ul><ul><ul><li>Háttérinformáció kiszivárogtatása </li></ul></ul><ul><ul><li>„ Leleplező” tudósítás </li></ul></ul><ul><ul><li>Játék, szavazás </li></ul></ul><ul><ul><li>Gerillamarketinges eszközök </li></ul></ul>7. Publicitás/reklám más médiában (2.) 
  11. 11. <ul><li>Nem (csak) nézők, hanem fogyasztók! </li></ul><ul><li>Magyarországon a fő célcsoport a 18-49 év közöttiek </li></ul><ul><li>Mi van a 49 év fölöttiekkel? Őket nehezebb TV reklámokkal vásárlásra bírni? </li></ul><ul><li>Cél: </li></ul><ul><ul><li>Vagy minél többen nézzenek egy műsort/csatornát </li></ul></ul><ul><ul><li>Vagy a szűkített célcsoport. Szűkítés: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Csatorna eleve szűkebb célcsoporthoz szól </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>A műsor szól szűkebb célcsoporthoz </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Olyan időben adják a műsort, amikor azt a szűkített célcsoport nézi </li></ul></ul></ul>Kik a kereskedelmi TV-k célcsoportjai? 
  12. 12. <ul><li>AGB Nielsen Media Research </li></ul><ul><li>2009. április 1-től 1040 háztartásban 68 csatorna nézettségét mérik </li></ul><ul><li>Vizsgálat módja </li></ul><ul><li>Mi várható a digitális átállás után? </li></ul>Nézettségmérés Magyarországon 
  13. 13. <ul><ul><li>Elérés (Reach, RCH) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Adott műsor vagy csatorna a teljes népesség vagy az egyes szegmensek milyen arányát érte el a vizsgált időszakban </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>RCH = nézők száma / összes személy száma </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>RCH (célcsoport) = célcsoporthoz tartozó nézők száma / a célcsoport teljes létszáma </li></ul></ul></ul>A TV mérőszámai 1. 
  14. 14. <ul><ul><li>Nézettség (Rating, TVR, AMR) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Az egyes nézőt csak olyan mértékben veszi figyelembe, amely mértékben ténylegesen nézte az adást </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Kiszámítható teljes tévézésre (TVR) és műsorra (AMR) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Kétféle módon számítható: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>(1.) TVR = teljes nézett idő / összes nézhető idő </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>(2.) TVR = egy főre jutó nézett idő / adásidő </li></ul></ul></ul></ul>A TV mérőszámai 2. 
  15. 15. <ul><ul><li>Közönségarány (Share, SHR) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Valamely műsor vagy csatorna adásideje alatt a nézők a teljes tévézéssel töltött időnek milyen hányadát töltötték a vizsgált műsor nézésével. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>SHR = nézettség (AMR) / nézettség (TVR) </li></ul></ul></ul>A TV mérőszámai 3. 
  16. 16. <ul><ul><li>Átlagos nézési idő (average time spent, ATS) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>A nézők hány percig nézték a TV-t, vagy az adott programot a vizsgált időben. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>ATS (perc) = teljes nézettségi idő / elért nézők száma </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>ATS (perc) = AMR * adásidő / RCH </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>ATS %-ban: a műsor közönsége átlagosan hány százalékát nézte meg a vizsgált programnak </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>ATS (%) = ATS (perc) / adásidő </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>ATS (%) = AMR / RCH </li></ul></ul></ul>A TV mérőszámai 4. 
  17. 17. <ul><ul><li>Kizárólagos nézettség (exclusive reach, EXCRCH) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>A minta egészében milyen arányt képviselnek azok a nézők, akik a műsor adásideje alatt csak a vizsgált programot nézték, s nem kapcsolták át készüléküket más csatornára </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>EXCRCH = kizárólagos nézők száma / összes személy száma </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Részesedés a csatorna műsoridejéből (emission share, SHRE) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>SHRE = a műsor adásideje / a csatorna adásideje </li></ul></ul></ul>A TV mérőszámai 5. 
  18. 18. <ul><ul><li>Részesedés a csatorna közönségéből (reception share, SHRR) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>SHRR = AMR (műsor) / AMR (csatorna) </li></ul></ul></ul>A TV mérőszámai 6. 
  19. 19. <ul><li>Játékfilm </li></ul><ul><li>TV-film </li></ul><ul><li>TV-sorozat (drama series) </li></ul><ul><li>Minisorozat </li></ul><ul><li>Sitcom </li></ul><ul><li>Szappanopera (napi sorozat) </li></ul><ul><li>Telenovella </li></ul><ul><li>Animáció </li></ul><ul><li>Videoklip </li></ul>Televíziós műfajok 1. - fikciós műfajok 
  20. 20. <ul><li>Híradó </li></ul><ul><li>Bulvármagazin </li></ul><ul><li>Sztár/celebmagazin </li></ul><ul><li>Heti hírmagazin </li></ul><ul><li>Tematikus magazinok </li></ul><ul><li>Dokumentum- és riportfilm </li></ul><ul><li>Vitaműsorok </li></ul><ul><li>Reggeli magazinműsorok </li></ul><ul><li>Sportközvetítések </li></ul>Televíziós műfajok 2. - nem fikciós műfajok Hír- és információs műfajok 
  21. 21. <ul><li>Délutáni talk show-k </li></ul><ul><li>Bírósági show </li></ul><ul><li>Vetélkedők </li></ul><ul><li>Főműsoridős show műsorok </li></ul><ul><li>Késő esti talk show-k </li></ul><ul><li>Tehetségkutató műsorok </li></ul><ul><li>Valóságshow-k </li></ul><ul><li>Napi valóságshow </li></ul><ul><li>Heti valóságshow </li></ul><ul><li>Docusoap </li></ul><ul><li>Reality docusoap </li></ul><ul><li>Varietéműsor </li></ul>Televíziós műfajok 3. - szórakoztató műfajok 
  22. 22. <ul><li>Filmforgalmazóktól veszi a csatorna </li></ul><ul><li>Pénzügyi szempontból az egyik legjobb befektetés (sokan nézik) </li></ul><ul><li>A játékfilmekhez többnyire először moziban mutatják be, majd kiadják DVD-n, majd megnézhető „fizetős” csatornán, majd szabadon fogható csatornán </li></ul><ul><li>Nem mindig éles a határ dokumentum és játékfilm között </li></ul><ul><li>Történetet mesél el, cselekménye többnyire kitalált </li></ul><ul><li>Az események jelenetekre vannak tagolva </li></ul><ul><li>Szereplői amatőrök, vagy profik/színészek </li></ul><ul><li>Rendszerint magasan szervezett ipari körülmények között készül </li></ul><ul><li>Hossza változó, többnyire 70 percnél hosszabb (nagyjátékfilm) </li></ul><ul><li>Kisjátékfilm/rövidfilm: 10-20-50 percesek </li></ul>Televíziós műfajok 4. Játékfilm 
  23. 23. <ul><li>Kisebb költségvetésű </li></ul><ul><li>Egy-egy TV-társaság rendeli meg </li></ul><ul><li>Mozifilmmel (játékfilmmel) ellentétben kifejezetten a képernyős befogadás természetéhez igazodik </li></ul><ul><li>Többnyire szűk terek és kevés szereplő </li></ul><ul><li>Elsősorban félközeli és közeli képek </li></ul><ul><li>Jellemrajz és intimitás dominál </li></ul>Televíziós műfajok 5. TV-film 
  24. 24. <ul><li>Általában egy kereskedelmi óra (48 perc) hosszúságú </li></ul><ul><li>22-24 epizódból áll </li></ul><ul><li>Hetenként sugárzott </li></ul><ul><li>Lehet a történet egymásra épülő, de olyan is, ahol a szereplők azonosak, de a történetek részenként is kerek egészet alkotnak </li></ul><ul><li>Elképzelhető, hogy a történet az egyes részek között csak laza kapcsolatot mutat </li></ul><ul><li>Nézettség szempontjából fontos, hogy ha a néző később kapcsolódik be a nézésébe, vagy 1-2 részt kihagy, akkor is megértse a történéseket </li></ul><ul><li>Indítása „pilot” epizóddal történik, ha ez sikeres, csak akkor sugározzák a többi részt is </li></ul>Televíziós műfajok 6. TV-sorozat (drama series) 
  25. 25. <ul><li>Általában 4-6 epizódból áll </li></ul><ul><li>Egy kereskedelmi óra hosszúságú </li></ul><ul><li>Egy történetet mesél el, a részek szorosan összefüggnek egymással </li></ul><ul><li>Az egyes részeket egymást követő napokon, vagy kettesével vetítik </li></ul>Televíziós műfajok 7. Minisorozat (mini series, event series) 
  26. 26. <ul><li>Szituációs vígjáték </li></ul><ul><li>Helyzetkomikumon alapul, egy megoldandó „probléma” köré szerveződő humoros közjáték </li></ul><ul><li>Jellemzően középosztálybeli figurák </li></ul><ul><li>A történetek rendszerint család- illetve barátközpontúak </li></ul><ul><li>A helyszínek rendszerint kertvárosi otthonok, középiskolák, belvárosi irodaházak </li></ul><ul><li>A cselekmény rendszerint belső terekben játszódik </li></ul><ul><li>Hangsúly a párbeszédeken van </li></ul><ul><li>Hossza: egy kereskedelmi félóra </li></ul><ul><li>USA-ban nagy kreatív stábbal készül (szövegírók, gagmanek) </li></ul><ul><li>Az egyik legnehezebb műfaj </li></ul>Televíziós műfajok 8. Sitcom 
  27. 27. <ul><li>Nevét a körülötte elhelyezett termékekről kapta </li></ul><ul><li>Kereskedelmi félórás epizódokból áll </li></ul><ul><li>Végtelen hosszúságú </li></ul><ul><li>Naponta, a hét öt napján látható </li></ul><ul><li>Drága műfaj, de ha sikeres, akkor tömegek nézik (nagy reklámbevétel) </li></ul><ul><li>Többnyire többszálú cselekmények </li></ul><ul><li>In medias res kezdés </li></ul><ul><li>A történet valamiféle archetipikus konfliktusrendszerre épül </li></ul><ul><li>Jellegzetes kliséjelentekből áll </li></ul>Televíziós műfajok 9. Szappanopera 1. 
  28. 28. <ul><li>A főhősök szándékosan leegyszerűsített, gyakran néhány erőteljes jellemvonással bíró karakterek </li></ul><ul><li>A háttértelevíziózás formájában is élvezhető </li></ul><ul><li>A történet lassan halad előre, gyakori ismétlésekkel, visszautalásokkal </li></ul><ul><li>A heterogénebb közönségnek szánt változatot este vetítik, eseménydúsabb, látványosabb akciók, dinamikusabb filmnyelvi eszközök, külsős helyszínek, némileg árnyaltabb jellemábrázolás </li></ul>Televíziós műfajok 9. Szappanopera 2. 
  29. 29. <ul><li>Dél-amerikai műfaj </li></ul><ul><li>Eredetileg irodalmi művek TV-s feldolgozását jelentette </li></ul><ul><li>Karakterábrázolás hasonlít a szappanoperáéhoz, de még elnagyoltabb </li></ul><ul><li>Jellemzően szerelmi történetet dolgoz fel </li></ul><ul><li>Könnyen érthető, cselekményvezetése lassú, ismétlő </li></ul><ul><li>Cselekmény párbeszédekből bomlik ki </li></ul><ul><li>Egy kereskedelmi óra hosszúságú </li></ul><ul><li>Nem végtelen, de akár 100 részes is lehet </li></ul><ul><li>Délelőtt és kora délután sugározzák Magyarországon </li></ul>Televíziós műfajok 10. Telenovella/teleregény 
  30. 30. <ul><li>Rajzfilm </li></ul><ul><li>Leginkább a játékfilmhez hasonlít </li></ul><ul><li>Lehet önálló, egész estés film, de lehet sorozat is </li></ul><ul><li>Készülhet gyerekeknek és felnőtteknek is </li></ul><ul><li>Számítógépes technikákkal drasztikusan csökkent a gyártási költség </li></ul><ul><li>Ide tartozik </li></ul><ul><ul><li>Japán manga </li></ul></ul><ul><ul><li>Bábfilm </li></ul></ul><ul><ul><li>gyurmafilm </li></ul></ul>Televíziós műfajok 11. Animáció 
  31. 31. <ul><li>80-as években jelent meg, az MTV megjelenésével </li></ul><ul><li>3-5 perces alkotás, (könnyű)zenére épül </li></ul><ul><li>Szereplői általában vagy a zenészek, vagy a zeneszám tartalmával kapcsolatosak </li></ul><ul><li>Rendszerint nincs történet, csak hangulatot fest </li></ul><ul><li>Promóciós célokat szolgálhat </li></ul>Televíziós műfajok 12. Videoklip 
  32. 32. <ul><li>Szinte valamennyi, nem tematikus csatorna műsorai között megtalálható </li></ul><ul><li>Alapja: a nézők hírigénye, információéhsége </li></ul><ul><li>Médiatörvény előírja, hogy minden országos TV-csatorna főműsoridőben legalább 20 perc híradót sugározzon reklámok nélkül </li></ul><ul><li>Egyik legdrágább műsor: sok stáb, vidéki, külföldi tudósítók, hírügynökségek anyagai, exkluzív információk </li></ul><ul><li>Kérdés: mi legyen a híradóban? Bűntények, balesetek, botrányok ÉS/VAGY „társadalmilag fontos témák”? Milyen arányban? </li></ul>Televíziós műfajok 13. Híradó 1. 
  33. 33. <ul><li>Három kérdésre keresi a választ: </li></ul><ul><ul><li>Biztonságban vagyok? </li></ul></ul><ul><ul><li>Biztonságban van a közösség, ahol élek? </li></ul></ul><ul><ul><li>Biztonságban van az országom? </li></ul></ul><ul><li>Elbulvárosodik: nem csak informál, szórakoztat is </li></ul><ul><li>Hírverseny: melyik csatorna, melyik híradója hozza le legelőbb a hírt? </li></ul><ul><li>A világ a nappalinkba költözött </li></ul>Televíziós műfajok 13. Híradó 2. 
  34. 34. <ul><li>Infotainment: informál és szórakoztat </li></ul><ul><li>Egy-egy adás kb. fél órás </li></ul><ul><li>Négy-öt 3-5 perces teljesen különböző témájú riport látható </li></ul><ul><li>Néző érdeklődésére épít: ugyan az a téma is szerepelhet, de hosszabban, mint a híradóban </li></ul><ul><li>Nem foglalkozik (párt)politikai témákkal </li></ul>Televíziós műfajok 14. Bulvármagazin 
  35. 35. <ul><li>Hasonlít a bulvármagazinhoz a témák vonatkozásában és feldolgozásában </li></ul><ul><li>Ismert emberek („viselt”) dolgait taglalja </li></ul><ul><li>Olyan emberekét, akik gyakran szerepelnek az újságok címlapjain </li></ul><ul><li>Ki az érdekes a nézőnek? Felméréssel döntik el </li></ul>Televíziós műfajok 15. Sztár/celebmagazin 
  36. 36. <ul><li>Általában egyórás időtartamú </li></ul><ul><li>Nagy költségvetésből készül </li></ul><ul><li>Főműsoridős riportműsor </li></ul><ul><li>Legtöbbször aktuális témákkal foglalkozik </li></ul><ul><li>Nagy a presztízsértéke </li></ul><ul><li>Nagy nézettséget generál </li></ul>Televíziós műfajok 16. Heti hírmagazin 
  37. 37. <ul><li>Általában főműsoridőn kívüli </li></ul><ul><li>Félórás időtartamú </li></ul><ul><li>Kedvelt témák: autó, mozi, főzés, sport, politika, gazdaság, technikai újdonságok </li></ul><ul><li>Nézettségi elvárások kisebbek </li></ul><ul><li>Hatékonyabban lehet elérni bizonyos célcsoportokat </li></ul><ul><li>Növeli a kereskedelmi csatorna image-ét </li></ul>Televíziós műfajok 17. Tematikus magazinok 
  38. 38. <ul><li>Megtörtént eseményekről, valóságos személyek, közösségek életéről, konfliktusairól, a tudomány, a művészetek egy-egy fontos vagy érdekes problémájáról, eredményeiről tudósít </li></ul><ul><li>Tényszerű, pontos, objektív </li></ul><ul><li>A téma aktualitása, az iránta megnyilvánuló nézői érdeklődés indokolja </li></ul><ul><li>Docutainment: a dokumentumok/tények szórakoztató formában történő feldolgozása -> főműsoridőben is leadható </li></ul><ul><li>Egyes tematikus csatornák kedvelt műfajtípusa </li></ul><ul><li>Alapja a reality docusoapnak </li></ul>Televíziós műfajok 18. Dokumentum- és riportfilm 1. 
  39. 39. <ul><li>Fontosabb típusai: </li></ul><ul><ul><li>Propagandafilm: ideológiát közvetít a hitelesség látszatát keltve </li></ul></ul><ul><ul><li>Természetfilm </li></ul></ul><ul><ul><li>Ismeretterjesztő film: tudományos, művészeti téma közérthetően, de tudományos igényességgel </li></ul></ul><ul><ul><li>Portré: tanulságos életutak bemutatása </li></ul></ul>Televíziós műfajok 18. Dokumentum- és riportfilm 2. 
  40. 40. <ul><li>Ritkábban látható kereskedelmi csatornákban </li></ul><ul><li>Kivétel: pl.: választások környékén politikai vitaműsorok </li></ul><ul><li>Létezik közéleti, gazdasági, kulturális, sport vitaműsor is </li></ul><ul><li>Vitázhat a „kisember” pl. SMS-t küldhet a műsorba, de a szakemberek is </li></ul><ul><li>A vitavezetőnek jól felkészültnek kell lennie, hogy ne engedje „ellaposodni” a vitát, de elfajulni sem </li></ul><ul><li>Konfliktus alapja: eltérő álláspontok/vélemények ütköztetése </li></ul>Televíziós műfajok 19. Vitaműsorok 
  41. 41. <ul><li>Stúdióban készülnek </li></ul><ul><li>Többórás időtartamú </li></ul><ul><li>Kisebb költségvetésű </li></ul><ul><li>Stúdióbeszélgetések, csevegések, forgatott riportok </li></ul><ul><li>Rövid hírblokkok, aktuális információk (időjárás, közlekedés) </li></ul><ul><li>Háttértévézés </li></ul><ul><li>Hirdetési szempontból nem túl jelentősek </li></ul>Televíziós műfajok 20. Reggeli magazinműsorok 
  42. 42. <ul><li>Élőben és felvételről is </li></ul><ul><li>A kiválasztott sportágak mennyire népszerűek? </li></ul><ul><li>Eltérő időzónák miatt felvételről mehet, de ha előre tudja az eredményt a néző (megnézi a neten), akkor már nem annyira izgalmas, mint élőben </li></ul><ul><li>„ csúsztatott” sugárzás: az esemény elkezdése után 30 perccel kezdi el sugározni a TV, a néző szinte élőben látja </li></ul><ul><li>A nap szinte bármely szakában sugározzák </li></ul><ul><li>A nemzetközi közvetítések hazai sugárzási idejébe a tévétársaság beleszól a pályán/sportolókon látható reklámok miatt </li></ul><ul><li>Hang: kommentátor, szakkommentátor, szakértő </li></ul>Televíziós műfajok 21. Sportközvetítések 
  43. 43. <ul><li>Az egyik legfontosabb műfaj </li></ul><ul><li>Napi műsor, rendszerint heti 5 alkalommal </li></ul><ul><li>A műsor neve általában a műsorvezető kereszt/vezetékneve </li></ul><ul><li>Egyórás </li></ul><ul><li>Stúdióban, közönség előtt zajlik </li></ul><ul><li>Több különálló témát is feldolgozhat, de egy téma köré is szerveződhet </li></ul><ul><li>A megbeszélt történet szereplői stúdióvendégek/statiszták </li></ul><ul><li>Szereplők iskolázatlan, primitív, kétes egzisztenciájú emberek, akik hajlandóak magánéletük titkait megosztani a nézőkkel </li></ul><ul><li>Műsorvezető konfliktust generál </li></ul><ul><li>Pozitív változást is előidézhet közérthető témafeldolgozás segítségével </li></ul>Televíziós műfajok 22. Délutáni talk show-k 
  44. 44. <ul><li>Hasonlít a talk show-ra </li></ul><ul><li>Jogi eseteket dolgoznak fel </li></ul><ul><li>Bírósági tárgyalás – modellezett helyzet </li></ul><ul><li>Magyarországon a bírósági show kudarcot vallott </li></ul>Televíziós műfajok 23. Bírósági show-k 
  45. 45. <ul><li>A résztvevők egy csoportja próbára teszi fizikai, szellemi képességeit, vagy szerencséjét, valamilyen nyeremény, elismerés, vagy csak a nyilvános szereplés érdekében </li></ul><ul><li>Helyszín: stúdió vagy külső helyszín </li></ul><ul><li>Kvízshow </li></ul><ul><ul><li>Szellemi kihívások </li></ul></ul><ul><ul><li>Lexikai tudás, intelligencia, fogyasztói tájékozottság dominál </li></ul></ul><ul><li>Gameshow </li></ul><ul><ul><li>Ügyesség, elszántság, személyiség a középpontban </li></ul></ul><ul><ul><li>Ide sorolják egyesek a valóságshow-kat is </li></ul></ul><ul><li>Telefonos játékok </li></ul>Televíziós műfajok 24. Vetélkedők 
  46. 46. <ul><li>Szinte minden nagy kereskedelmi csatorna műsorkínálatában szerepel </li></ul><ul><li>Az egyik legdrágább, de legnagyobb nézettséget hozó műfaj </li></ul><ul><li>Pozitív a hatása a csatorna image-ére </li></ul><ul><li>Többnyire stúdióban, közönség előtt zajlik </li></ul><ul><li>Állandó showman vezeti </li></ul><ul><li>Komoly háttérgárda (gagmanek, kreatívok) </li></ul><ul><li>Gyakori eleme a stand up comedy </li></ul><ul><li>Szereplői sztár/celeb vendégek </li></ul><ul><li>Zene nélkülözhetetlen </li></ul><ul><li>Minimum 1,5-2 óra, heti-kétheti-havi gyakorisággal </li></ul>Televíziós műfajok 25. Főműsoridős show műsorok 
  47. 47. <ul><li>Közönség előtt zajlik </li></ul><ul><li>0,5-1 órában </li></ul><ul><li>Stand up comedy + stúdióbeszélgetések </li></ul><ul><li>Műsorvezetőnek központi szerepe van </li></ul><ul><li>A műsor címe rendszerint a műsorvezető neve </li></ul>Televíziós műfajok 26. Késő esti talk show-k 
  48. 48. <ul><li>Régi televíziós műfaj </li></ul><ul><li>Ismeretlen, fel nem fedezett tehetségek nyilvánosságot kapnak, a végén pedig a győztes(ek) (lemez)szerződést </li></ul><ul><li>Piackutatásra, az új „sztárok” fogadásának a tesztelésére is kiváló eszköz (a nyertes CD-jét biztosan sokan megveszik majd) </li></ul>Televíziós műfajok 27. Tehetségkutató műsorok 
  49. 49. <ul><li>Hasonlít a tehetségkutató műfajhoz: ismeretlen emberek jelennek meg a képernyőn </li></ul><ul><li>Új gondolkodást hozott a televíziózásba </li></ul><ul><li>Az átlagember szereplők nem csinálnak mást, mint amit egyébként is tennének hétköznapjaikon, igaz, ez egy modellezett, mesterkélt környezet </li></ul><ul><li>A valóságshow mindent megmutat, megszűnik az intim magánszféra </li></ul><ul><li>Átlagemberek nagyon hamar válnak ismert személyiséggé </li></ul><ul><li>Ugyan átlagemberek, de gondos kiválasztásuk (casting) a siker szempontjából elengedhetetlen </li></ul><ul><li>Vita a média felelősségéről, értékvesztésről, társadalmi normákról </li></ul>Televíziós műfajok 28. Valóságshow-k (reality) 
  50. 50. <ul><li>Naponta jelentkező valóságshow </li></ul><ul><li>Külön, erre a célra épített, bekamerázott helyen zajlik </li></ul><ul><li>A játékosok egy házban laknak egy bizonyos ideig </li></ul><ul><li>A játékosok rendszerint és legtöbbet egymással kommunikálhatnak, néha üzenhetnek, levelet kaphatnak, vendéget fogadhatnak </li></ul><ul><li>A 24 órás, folyamatos felvételből a csatorna egy összevágott műsort közvetít </li></ul><ul><li>A szereplők száma folyamatosan fogy a kiszavazások (SMS) során -> interaktív műsor </li></ul>Televíziós műfajok 29. Napi valóságshow-k 
  51. 51. <ul><li>Sugárzási gyakoriság hetente </li></ul><ul><li>Gyakran akkor kerül sugárzásra, amikor az egész sorozatot rögzítették </li></ul><ul><li>Nem biztos, hogy bekamerázott házban vannak a rendszerint hétköznapi szereplők </li></ul><ul><li>Helyszín lehet lakatlan sziget, villa, munkahely (szórakozóhely) </li></ul><ul><li>A szereplőknek általában valamilyen feladatot kell megoldaniuk </li></ul><ul><li>Ide tartoznak az átváltoztató műsorok (lakás, öltözködés, stílus, plasztikai sebész) </li></ul>Televíziós műfajok 30. Heti valóságshow-k 
  52. 52. <ul><li>Ötvözi a dokumentumfilm elemeit a szappanoperáknál található karakterválasztással </li></ul><ul><ul><li>Valós események megfigyelése </li></ul></ul><ul><ul><li>Helyszíni felvétel </li></ul></ul><ul><ul><li>Szereplők megszólalása mellett narráció </li></ul></ul><ul><ul><li>Kis csoport </li></ul></ul><ul><li>A karakterek valós személyek </li></ul><ul><li>Időtartam: 0,5-1 óra </li></ul>Televíziós műfajok 31. Docusoap 
  53. 53. <ul><li>Docusoaphoz hasonlít, de a feldolgozás módja inkább a valóságshow-kéhoz </li></ul><ul><li>Elmarad a narráció, helyette a történet szereplőinek dialógusai hallhatóak az események közben </li></ul><ul><li>A néző itt is „kukucskál” </li></ul><ul><li>0,5-1 óra időtartamú </li></ul>Televíziós műfajok 32. Reality docusoap 
  54. 54. <ul><li>Több, egymástól eltérő műfajú műsorszám, hasonlóan a színpadi revühöz, vagy a cirkuszi előadásokhoz </li></ul><ul><li>Leggyakoribb műsorelemei </li></ul><ul><ul><li>Ének- és zeneszámok </li></ul></ul><ul><ul><li>Kabaréjelenetek </li></ul></ul><ul><ul><li>Humoros monológok </li></ul></ul><ul><ul><li>Táncbetétek </li></ul></ul><ul><ul><li>Filmbejátszások </li></ul></ul><ul><li>A műsor házigazdája csak röviden beszél a meghívott vendégekkel -> a beszélgetés összekötőelem az egyes műsorszámok között </li></ul>Televíziós műfajok 33. Varietéműsor 
  55. 55. <ul><li>Műsorelőzetes (on air promóció) </li></ul><ul><li>Call TV és egyéb bevétel generáló megjelenések </li></ul><ul><li>Teleshopping </li></ul><ul><li>Reklámok </li></ul><ul><li>TCR-ek, TCK </li></ul><ul><li>Egyéb gazdaságkommunikációs „műsorok” </li></ul>Televíziós műfajok 34. Egyéb, nem műfajok 
  56. 56. <ul><li>Televíziós műsorok reklámozásának leggyakoribb módszere </li></ul><ul><li>Döntő jelentősége van egy műsor sikerében, különösen induló műsorok esetében </li></ul><ul><li>A nézők többsége a műsorelőzetesből értesül az adott műsorról </li></ul><ul><li>Hatásmechanizmusa a reklámokhoz hasonlít </li></ul><ul><li>Sugárzási idejét és gyakoriságát ugyan úgy kell meghatározni, mint egy adott célcsoport által nézett reklámnál </li></ul><ul><li>Általában 8-10 ismétléssel jelenik meg </li></ul>Televíziós műfajok 35. Műsorelőzetes (on air promóció) 
  57. 57. <ul><li>Telefonos vetélkedő </li></ul><ul><li>A stúdióban a műsorvezető(k) fogadják az emelt díjas telefonhívásokat </li></ul><ul><li>Nézettség másodlagos, a fontos, hogy minél többen telefonáljanak </li></ul><ul><li>Rendszerint periferiális idősávban sugározzák, amikor kevesebb a néző, alacsonyabb áron adható el a reklámidő </li></ul><ul><li>Kérdések rendszerint egyszerűek, banálisak, hogy minél több megfejtés érkezzen </li></ul><ul><li>Fajtája: inzert -> megfejtést emelt díjas számon küldheti be a jutalomért </li></ul>Televíziós műfajok 36. Call TV és egyéb bevétel generáló megjelenések 
  58. 58. <ul><li>Közvetlen ajánlat, vagy infomercial (information & commercial) </li></ul><ul><li>Egy-egy termék, vagy szolgáltatás megvásárlására buzdítják a nézőket </li></ul><ul><li>A vásárlás rendszerint telefonon keresztül történik </li></ul><ul><li>Nem a nézettség az első </li></ul><ul><li>A reklámértékesítési szempontból értéktelen idősávban látható </li></ul><ul><li>A médiatörvény szigorúan szabályozza és elkülöníti a reklámtól </li></ul>Televíziós műfajok 37. Teleshopping 
  59. 59. <ul><li>A napi műsoridőnek legfeljebb tizenöt százaléka lehet klasszikus reklám. A reklámidő elérheti a húsz százalékot, ha az magában foglalja a közvetlen ajánlatokat. </li></ul><ul><li>A műsorszolgáltatás műsoridejének - bármiként számított - egy óráján belül a klasszikus reklám nem haladhatja meg a tizenkét percet. </li></ul><ul><li>A nem nyereségérdekelt műsorszolgáltató óránként három perc reklámot sugározhat. </li></ul><ul><li>A műsorszámon belül közzétett reklám vagy reklám-összeállítások között legalább húsz percnek kell eltelnie. </li></ul>Televíziós műfajok 38. Reklámok 
  60. 60. <ul><li>Társadalmi célú reklámok </li></ul><ul><li>Társadalmi célú kommunikáció </li></ul>Televíziós műfajok 39. TCR-ek, TCK 
  61. 61. <ul><li>PR-filmek </li></ul><ul><li>Fizetett ismertető műsorok </li></ul><ul><li>Szponzorált műsorok </li></ul>Televíziós műfajok 40. Egyéb gazdaságkommunikációs „műsorok” 
  62. 62. <ul><li>Részei </li></ul><ul><ul><li>Műsor címe </li></ul></ul><ul><ul><li>Biblia (műsor szerkezeti és tartalmi koncepciója, képi és vizuális világának részletes leírása, műsorvezető személyisége, mit és mit nem mondhat) </li></ul></ul><ul><ul><li>Díszlet- és látványtervek </li></ul></ul><ul><ul><li>Főcím- és esetleges betétzenék </li></ul></ul><ul><ul><li>Főcím és a műsor más grafikai elemei </li></ul></ul><ul><li>Formátumvédelem nehéz jogi kategória </li></ul><ul><li>Miért érdemes lopás helyett megvenni a licence-jogokat? Ha külföldön sikeres, akkor a nézők nálunk is kereshetik </li></ul>Televíziós formátumok (műsorkoncepció) 
  63. 63. <ul><li>Létkérdés a csatorna, illetve egy új műsor bevezetésénél </li></ul><ul><li>A csatornanézettség optimalizálása </li></ul><ul><li>Minden műsor arra a helyre kerüljön, ahol a legnagyobb nézettséget produkálja </li></ul><ul><li>Reklámok „időzítése” </li></ul><ul><li>Műsorajánlók „időzítése” </li></ul><ul><li>Műsorstruktúra kialakítása: egyre több és több néző nézze a csatorna műsorait </li></ul><ul><li>A főműsoridő nagy nézettségéhez már délután „gyűjtögetni” kell a nézőket </li></ul><ul><li>A néző nem műsort, hanem csatornát, néz, de csak addig marad, amíg a műsor nem unalmas a számára </li></ul>Televíziós műsorrend kialakítása 1. (scheduling) 
  64. 64. <ul><li>Cél, hogy a nézettség egymásra épülése során a közönség ne cserélődjön le/fel műsoronként -> audience flow </li></ul><ul><li>Audience break: ha egy műsor rossz helyen van, és emiatt megtörik a nézettség emelkedése </li></ul><ul><li>Néha két nézett műsor közé tesznek egy újat (audience break keletkezik), de idővel a nézők ezt az új műsort is megkedvelik </li></ul>Televíziós műsorrend kialakítása 2. (scheduling) 
  65. 65. <ul><li>Napi fix randevú </li></ul><ul><ul><li>A néző ugyan abban az idősávban ugyan azt fogja látni </li></ul></ul><ul><ul><li>Az adott csatorna nézése így szokássá válik </li></ul></ul><ul><ul><li>A nézők tudják, hogy melyik műsor, mikor következik </li></ul></ul><ul><ul><li>Hűséges nézők -> közel azonos nézettségi mutatók </li></ul></ul><ul><li>A főműsoridő variálható </li></ul><ul><ul><li>De hetente ugyan azon a napon ugyan az a műsor menjen </li></ul></ul><ul><li>A kezdeti sikertelenség még nem kudarc </li></ul><ul><ul><li>Minden új műsornak idő kell ahhoz, hogy a nézők megkedveljék </li></ul></ul><ul><ul><li>Ha idő előtt kivesszük, mit teszünk a helyére? </li></ul></ul>Televíziós műsorrend kialakítása 3. (scheduling) – Alapelvek 1. 
  66. 66. <ul><li>Ismerni kell a többi csatorna műsorrendjét is </li></ul><ul><ul><li>Nem mindegy, hogy melyik műsor a hét melyik napján, hány órától számíthat komoly nézettségre </li></ul></ul><ul><li>Reklámok és műsorelőzetesek „finomhangolása” </li></ul><ul><ul><li>Akkor legyen, amikor a konkurens csatornánál? </li></ul></ul><ul><ul><li>A főműsoridős film meg tudja-e előzni néhány perccel a konkurencia főműsoridős filmjét? </li></ul></ul><ul><li>Konkurencia megszerzése két módszerrel </li></ul><ul><ul><li>Hasonló, de jobb műsor ugyan akkor, amikor a konkurens műsora megy </li></ul></ul><ul><ul><li>„ ellenprogramozás” azt a közönséget célozzuk meg, akit nem érdekel a konkurens csatorna adott műsora </li></ul></ul>Televíziós műsorrend kialakítása 3. (scheduling) – Alapelvek 2. 
  67. 67. <ul><li>Meghatározza: </li></ul><ul><ul><li>Nézői szokások szezonalitása </li></ul></ul><ul><ul><li>Reklámpiac szezonalitása </li></ul></ul><ul><li>Két szezon, elsősorban a reklámpiac szezonalitására alapozva: </li></ul><ul><ul><li>Őszi (szeptembertől karácsonyig) </li></ul></ul><ul><ul><li>Tavaszi (márciustól júniusig) </li></ul></ul><ul><li>Nem esik egybe a nézői szokások és a reklámpiac szezonalitása </li></ul>Televíziós műsorrend kialakítása 4. Szezonalitás 
  68. 68. <ul><li>Vannak olyan műsorok, amelyek nézettsége egy idő után csökken </li></ul><ul><li>Megoldás: (1) megszüntetni, (2) pihentetni, (3) tovább sugározni, (4) több reklámmal, műsorismertetéssel megtámogatni </li></ul>Televíziós műsorrend kialakítása 5. Pihentetés 
  69. 69. <ul><li>Nem feltétlenül rossz/unalmas, ha egy filmet bizonyos időközönként újra játszanak </li></ul><ul><li>„ olyan jó megnézni újra azt a filmet...” </li></ul><ul><li>A filmforgalmazók a jogokat úgy adják el, hogy beleszámítják a többszöri (2-3 alkalom) sugárzás lehetőségét </li></ul>Televíziós műsorrend kialakítása 6. Ismétlés 
  70. 70. <ul><li>Gazdasági társaságok szervezeti egységei, valamint </li></ul><ul><li>Reklám- és/vagy hirdetési igazgatóság </li></ul><ul><ul><li>Reklám- és hirdetési felületek/lehetőségek értékesítése </li></ul></ul><ul><li>Programközpont </li></ul><ul><ul><li>Műsorok megvásárlása, műsorstruktúra kialakítása, műsorszerkesztés, on air promóciók, saját gyártású műsorok készítése (ötletelés, megvalósítás) </li></ul></ul><ul><li>Hírigazgatóság </li></ul><ul><ul><li>Hír, információs és sportműsorok itt készülnek. Központja a „hírgyár” (híradó) </li></ul></ul><ul><li>Produkció, gyártás </li></ul><ul><li>Kutatás </li></ul><ul><li>Egyéb (weblap, webportál, lap- és könyvkiadás, rendezvényszervezés) </li></ul>A televízió szervezeti felépítése 
  71. 71. <ul><li>Hirdetések/reklámok – tarifatáblázat, médiaajánlat </li></ul><ul><li>Call TV és egyéb bevételgeneráló megjelenések </li></ul><ul><li>műsorhely/műsorsáv értékesítése/bérbeadása </li></ul><ul><ul><li>Teleshopnak </li></ul></ul><ul><ul><li>Céges PR-filmnek, image-filmnek </li></ul></ul><ul><li>Műsorok szponzorálása </li></ul><ul><li>PR-interjúk </li></ul><ul><li>Licence-díjak </li></ul><ul><li>Egyéb... </li></ul>A kereskedelmi televíziók médiagazdaságtana Bevételek 
  72. 72. <ul><li>Licence-díjak </li></ul><ul><li>Bér- és jövedelem </li></ul><ul><li>Alvállalkozók </li></ul><ul><li>Bérleti díjak </li></ul><ul><li>A vállalkozást terhelő adók, illetékek </li></ul><ul><li>Bírságok </li></ul><ul><li>Egyéb... </li></ul>A kereskedelmi televíziók médiagazdaságtana Kiadások 
  73. 73. <ul><li>Dr. Kollár Csaba: Reklám- és reklámszöveg kutatás </li></ul><ul><li>Dr. Kollár Csaba: Arculattervezés </li></ul><ul><li>Dr. Kollár Csaba: Marketing kicsiknek és nagyoknak </li></ul><ul><li>Dr. Kollár Csaba: PR és sajtókapcsolatok </li></ul><ul><li>Kolosi Péter: A kereskedelmi televíziózás Magyarországon </li></ul><ul><li>Film- és médiafogalmak kisszótára </li></ul><ul><li>Hartai László – Muhi Klára: Mozgókép és médiaismeret 1-2. </li></ul><ul><li>Csákvári József – Malinák Judit: Média-galaxis </li></ul><ul><li>Gálik Mihály: Médiagazdaságtan </li></ul><ul><li>1996. évi I. törvény a rádiózásról és televíziózásról </li></ul>Források 
  74. 74. KÖSZÖNÖM MEGTISZTELŐ FIGYELMÜKET!
  75. 75. KAPCSOLAT/CONTACT http://drkollarcsaba.hu [email_address] drkollarcsaba http://drkollarcsaba.hu/?feed=rss2 http://twitter.com/drkollarcsaba www.facebook.com/drkollarcsaba www.delicious.com/drkollarcsaba www.slideshare.net/drkollarcsaba www.ecademy.com/user/drkollarcsaba www.youtube.com/drkollarcsaba www.flickr.com/photos/drkollarcsaba www.netvibes.com/drkollarcsaba www.linkedin.com/in/drkollarcsaba www.myspace.com/drkollarcsaba

×