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COMUNICACIÓN 2.0: un cambio de paradigma                     1000 millones de usuarios en Facebook                  50% ...
Bienvenidos a la Sociedad aumentada
Individuo conectado
MARKETING HONESTO
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CAMBIOS COGNITIVOS     -Inteligencia aumentada     -Intervalos de atención más cortos,     Gestión de la atención.     -Ap...
Biblioteca universal deconocimiento
Big data - Competencia estadística, análisis de datos                             Google public data explorer             ...
Flexibilidad
Intervalos de atención más cortos     MULTIMEDIA      Audio, video, podcast, transmedia.     SIMPLICIDAD      Crowdsourc...
Aprendizaje permanente   Motivación intrínseca:                                   -Autonomía.                             ...
Gestión de la información – Curación de contenidos             El conocimiento no es poder. El acceso al conocimiento es p...
Antes…    Ahora…                           La web como plataforma de         Conocimiento distribuido, líquido y abundante
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Los 5 tipos de curacíón de Bhargava22
Criterios de filtrado en la Webcontextual(herramientas)• Geolocalización (GPS, reconocimiento visual de  patrones son impo...
Filtrado social Gplus24
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HOMOFILIA: Complementos de                Exploración
INTELIGENCIA INDIVIDUAL Y COLECTIVA(Aumentada)
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Antes…         Autenticidad, transparencia         Ahora…
SINCERIDAD, HUMILDAD
CAMBIOS SOCIALESNECESIDADES HUMANAS
Reconocimiento social       • "¿Qué quiere el yo contemporáneo? La cámara ha   creado una cultura de la celebridad, los or...
DISONANCIA COGNITIVA Y DEMOCRACIAS ACTUALESCulturasparticipativas
De la interacción a laparticipación
Interactividad: ¿Dónde está el ratón?     Televisión interactiva     Catálogos interactivos     Hipervideo45
SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO ABUNDANTEInteligencia competitiva = Inteligencia colectiva                                      ...
PLN-SOCIAL: Redes profesionales, grupos de interéscomo oportunidades para participantes y organización
CAMBIOS INDIVIDUALES              Optimización Social Media para              el individuo conectado48
JUEGO (GAMIFICACIÓN),DIVERSIÓN
Premios a la participación (PBL)
Gamificación51
Storytelling52
Realidad aumentada53
 QR54
Personalización55
SOMOLO (Social, Mobile, Local) El 63,2% de los móviles en España son smartphones y que  este ratio es de los más altos de...
Creatividad, cultura del diseño57
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Bibliografía y Websites de Interés Socionomía (http://dreig.eu/socionomia) Las 9 nuevas profesiones para el individuo co...
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Marketing de contenidos como estrategia de optimización de los social media
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Marketing de contenidos como estrategia de optimización de los social media

  1. 1. icemd @icemd linkd.in/ICEMD CanalICEMD icemdLa creación, desarrollo y divulgaciónde contenido como base de laComunicación Digital
  2. 2. icemd @icemdDefinición de objetivos de comunicación linkd.in/ICEMDIdentificación de contenido de valor añadido CanalICEMDFuentes de contenido internas y externas icemdNuevos formatos y soportes de contenidoContenido colaborativo: crowdsourcingOptimización del contenido: etiquetado, estrategia SEO, apoyo estrategia SEMLas promociones como forma de generación de BBDD para la comunidadCómo transformar y divulgar el contenido según su aplicación: web, blog, micro-blogging, nota de prensa, aplicación móvil, podcasting, vídeo,…Tendencias que ya son realidad: catálogos interactivos, hipervideo, realidadaumentada, códigos QR, geolocalización, Social Mobile, Televisión Interactiva
  3. 3. COMUNICACIÓN 2.0: un cambio de paradigma  1000 millones de usuarios en Facebook  50% de adultos en EEUU en redes sociales  65% usuarios de internet en España3
  4. 4. Bienvenidos a la Sociedad aumentada
  5. 5. Individuo conectado
  6. 6. MARKETING HONESTO
  7. 7. ACTITUD 2.0 CLAVES PARA HABLAR “EN RED” PSICOLOGÍA DEL INDIVIDUO CONECTADO: CAMBIOS COGNITIVOS CAMBIOS SOCIALES OPTIMIZACIÓN Social Media
  8. 8. CAMBIOS COGNITIVOS -Inteligencia aumentada -Intervalos de atención más cortos, Gestión de la atención. -Aprendizaje permanente -Gestión de la información, Curación de contenidos -Gestión de la información (Desconexión) -Competencia estadística, flexibilidad13
  9. 9. Biblioteca universal deconocimiento
  10. 10. Big data - Competencia estadística, análisis de datos Google public data explorer El self cuantificado15
  11. 11. Flexibilidad
  12. 12. Intervalos de atención más cortos MULTIMEDIA  Audio, video, podcast, transmedia. SIMPLICIDAD  Crowdsourcing: formas de participación simples. USABILIDAD, MOVILIDAD MOTIVACIÓN17
  13. 13. Aprendizaje permanente Motivación intrínseca: -Autonomía. -Competencia.
  14. 14. Gestión de la información – Curación de contenidos El conocimiento no es poder. El acceso al conocimiento es poder Competencias: Mentalidad de búsqueda, Knowledge was once an internal property of a person, and focus on the task at hand could be imposed de filtrado, no de externally, but with the Internet, knowledge can be almacenamiento de la supplied externally, but focus must be forced información. internally. David Dalrymple (2009)
  15. 15. Antes… Ahora… La web como plataforma de Conocimiento distribuido, líquido y abundante
  16. 16. «un intermediario crítico delconocimiento que busca, agrupa y Content Curation,comparte de manera continua -lo queconecta con la Real Time Web en la Intermediario / ciónque vivimos- lo más relevante». Y, en crítico/a delconsecuencia y si se compara con otrasprofesiones (por ejemplo, la de conocimiento,generador de contenidos), su objetivopasa por «mantener la relevancia de lainformación que fluye libre o apoyadaen herramientas concretas para lacreación de entornos informacionales». “Content Curators o intermediarios críticos del conocimiento, nueva profesión para la web 3.0”
  17. 17. Los 5 tipos de curacíón de Bhargava22
  18. 18. Criterios de filtrado en la Webcontextual(herramientas)• Geolocalización (GPS, reconocimiento visual de patrones son importantes en Realidad aumentada)• Real time web (RSS, microblogging)• Comportamental (Herramientas inteligentes y/o semánticas)• Social (PLN) : Contactos tb. como Content Curators (peer assessment) GOOGLE Plus
  19. 19. Filtrado social Gplus24
  20. 20. Stephen DownesLifelong Learning PLE• Entornos Libres y personalizables en el dominio público, estarían ofreciendo una oportunidad única para el desarrollo de un aprendizaje más sostenible, independiente de las instituciones. ‘Lifelong learning: the need for portable personal learning environments and supporting interoperability standards’. (Olivier y Liber (2001))
  21. 21. Entornos personales De información De investigación De relación De colaboración De participación De Aprendizaje
  22. 22. Aproximaciones: Lectores de Feed AVANZADOS
  23. 23. 29
  24. 24. HOMOFILIA: Complementos de Exploración
  25. 25. INTELIGENCIA INDIVIDUAL Y COLECTIVA(Aumentada)
  26. 26. 35
  27. 27. MARKETING HONESTO • La persuasión disminuye ante un usuario “Crítico”• Estrategia de gestión de conocimiento alineada con las de difusión • Social Media como curación de contenidos
  28. 28. Antes… Autenticidad, transparencia Ahora…
  29. 29. SINCERIDAD, HUMILDAD
  30. 30. CAMBIOS SOCIALESNECESIDADES HUMANAS
  31. 31. Reconocimiento social • "¿Qué quiere el yo contemporáneo? La cámara ha creado una cultura de la celebridad, los ordenadores, de conectividad. Cuando la web ha permitido la convergencia entre ambas y las redes sociales han extendido la interconectividad, las dos culturas se han unido: la celebridad y la conectividad son formas de ser conocidos. Y eso es lo que quiere el ser contemporáneo: ser visible.“ WILLIAM DERESIEWICZ, El fin de la soledad
  32. 32. DISONANCIA COGNITIVA Y DEMOCRACIAS ACTUALESCulturasparticipativas
  33. 33. De la interacción a laparticipación
  34. 34. Interactividad: ¿Dónde está el ratón? Televisión interactiva Catálogos interactivos Hipervideo45
  35. 35. SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO ABUNDANTEInteligencia competitiva = Inteligencia colectiva La información compartida, actualizada, La información es poder VS. contextualizada, filtrada, es poder Monopolios de la información, Formación ciudadana, P2P, conocimiento, profesionalización Amateurismo, VS. Organizaciones que aprenden (Senge)
  36. 36. PLN-SOCIAL: Redes profesionales, grupos de interéscomo oportunidades para participantes y organización
  37. 37. CAMBIOS INDIVIDUALES Optimización Social Media para el individuo conectado48
  38. 38. JUEGO (GAMIFICACIÓN),DIVERSIÓN
  39. 39. Premios a la participación (PBL)
  40. 40. Gamificación51
  41. 41. Storytelling52
  42. 42. Realidad aumentada53
  43. 43.  QR54
  44. 44. Personalización55
  45. 45. SOMOLO (Social, Mobile, Local) El 63,2% de los móviles en España son smartphones y que este ratio es de los más altos del mundo (1os en la UE). Esta cifra sube al 68,3% si miramos sólo a los de usuarios entre 16 y 24 años. España es uno de los países con el parque de telefonía móvil más avanzado del mundo. Los españoles descargamos 2,7 millones de aplicaciones cada día.56
  46. 46. Creatividad, cultura del diseño57
  47. 47. 58
  48. 48. Bibliografía y Websites de Interés Socionomía (http://dreig.eu/socionomia) Las 9 nuevas profesiones para el individuo conectado: http://www.dreig.eu/caparazon/2011/07/13/9-nuevas-profesiones- hipersociedad/ Trabaja diferente, cap. 7 Texto Capítulo Entornos Organizacionales de Información libro Nuevas estrategias formativas en Organizaciones. Seis millones de españoles son ya “Comunicadores digitales permanentes”, Informe Telefónica de la Sociedad de la Información en España 201259
  49. 49. icemd @icemd linkd.in/ICEMD CanalICEMD¡Gracias! icemd

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