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   Según datos del EGM, la televisión ha caído    un 0,7%, del 89/ al 88,3%. Y de acuerdo a los    datos de la AIMC, inte...
65% de lapoblación
   Prosumer con voz audible, más que la corporativa     Groundswell, Amateurismo, empoderamiento,            autocomunica...
Cambios…
   Marc Bresseel: “el medio ya no es el    mensaje, ahora es lo que menos importa”   Storytelling, Transmedia   Más que...
   50% smartphones 2011
   “El 36% del tráfico en internet en EEUU    consume periódicos online. Este consumo ya    no se hace a través de ordena...
Por qué es adecuado:                  -500 millones de usuarios -Primera entrada (con Youtube) en Internet                ...
Por qué es adecuado:-Web en tiempo real: ofertas, outlets.-Popularidad creciente.-Fácil de mantener, automático-Canal de d...
DINAMIZACIÓN, FACILITACIÓN DE LA PARTICIPACIÓN
CoPs???Social Media???Proyectos???Crowdsourcing???
   Papel del márketing, de la persuasión, disminuye    ante un usuario “Crítico”, Inteligente:
-Excedente cognitivo – Excedente social – Excedente creativo
Autenticidad, transparencia    “Be yourself”
Antes…         Ahora…
   Nuevas métricas: Chekins de Foursquare.Realidadaumentada
Crowdsourcing: OCIO PRODUCTIVO
   La interactividad y el continuo monitoreo de los    resultados mejora la efectividad de las acciones de    marketing ...
GraciasDolors Reig Hernández (dreig):http://www.dreig.eu/caparazon
Fundeun, Presente y futuro de la web social
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Conferencia en Creared-Fudneun, 14 de diciembre 2010

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  1. 1. Creared Claves para entender el presente y futuro de La web social Dolors Reig Hernández (dreig): http://www.dreig.eu/caparazonAlicante 14 de Diciembre 2010
  2. 2.  Según datos del EGM, la televisión ha caído un 0,7%, del 89/ al 88,3%. Y de acuerdo a los datos de la AIMC, internet y la radio son los únicos medios que están experimentando crecimiento y los únicos con posibilidades reales de seguir aumentando en penetración.
  3. 3. 65% de lapoblación
  4. 4.  Prosumer con voz audible, más que la corporativa Groundswell, Amateurismo, empoderamiento, autocomunicación de masas
  5. 5. Cambios…
  6. 6.  Marc Bresseel: “el medio ya no es el mensaje, ahora es lo que menos importa” Storytelling, Transmedia Más que nunca: DISTRIBUCIÓN.  Del blog a los distintos canales.  Transmedia  Aplicaciones mobile.  Distribución espontánea (fans)
  7. 7.  50% smartphones 2011
  8. 8.  “El 36% del tráfico en internet en EEUU consume periódicos online. Este consumo ya no se hace a través de ordenadores.  El 14% de los estadounidenses no accede a internet desde un PC en sus casas, sino desde el móvil.  Para el 70% de los jóvenes entre 16 y 25, el móvil es el medio más importante”.
  9. 9. Por qué es adecuado: -500 millones de usuarios -Primera entrada (con Youtube) en Internet -Páginas, grupos. -Comunidades de intereses -Aplicaciones -Mobile web, Geolocalización -Más páginas vistas que Google. -71 dólares por fan. Facebook
  10. 10. Por qué es adecuado:-Web en tiempo real: ofertas, outlets.-Popularidad creciente.-Fácil de mantener, automático-Canal de difusión (lazos débiles). Viralización.-Usos CRM, Atención al cliente.-En breve: métricas.-Mobile.-Más asociado a ventas. Followers más implicados. Twitter
  11. 11. DINAMIZACIÓN, FACILITACIÓN DE LA PARTICIPACIÓN
  12. 12. CoPs???Social Media???Proyectos???Crowdsourcing???
  13. 13.  Papel del márketing, de la persuasión, disminuye ante un usuario “Crítico”, Inteligente:
  14. 14. -Excedente cognitivo – Excedente social – Excedente creativo
  15. 15. Autenticidad, transparencia  “Be yourself”
  16. 16. Antes… Ahora…
  17. 17.  Nuevas métricas: Chekins de Foursquare.Realidadaumentada
  18. 18. Crowdsourcing: OCIO PRODUCTIVO
  19. 19.  La interactividad y el continuo monitoreo de los resultados mejora la efectividad de las acciones de marketing Imprevisibilidad esencial hace que la mejor aproximación sea exploratoria, de escucha y respuesta inmediata. Open Innovation formal o informal (observar la Innovación Amateur espontánea)
  20. 20. GraciasDolors Reig Hernández (dreig):http://www.dreig.eu/caparazon

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