Leo Youth II Key Findings

1,769 views

Published on

Cercetare despre stilurile de viata si de consum ale tinerilor romani, realizata de Leo Burnett si D&D Research

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,769
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
35
Actions
Shares
0
Downloads
97
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Leo Youth II Key Findings

  1. 1. LeoYouth 2008
  2. 2. <ul><li>LeoYouth I a desenat un profil general al tinerilor romani </li></ul><ul><li>LeoYouth II subliniaza diferentele dintre ei </li></ul>LeoYouth 2008
  3. 3. Cateva date
  4. 4. <ul><li>Studiul a fost efectuat in colaborare cu D&D Research </li></ul><ul><li>A fost folosita metodologia Q (componente calitative + cantitative ) </li></ul><ul><li>Au fost extrase 200 de afirmatii din 15 domenii – generate in calitativ si testate ulterior, in cantitativ </li></ul><ul><li>In final au rezultat cinci profiluri dominante de tineri, fiecare descris de un stil de viata si de consum diferit </li></ul><ul><li>Esantionul este reprezentativ pentru tinerii de 16-24 de ani din orasele de peste 100.000 locuitori din Romania </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Cele 5 segmente </li></ul><ul><li>Tinerii de moda veche </li></ul><ul><li>Ambitiosii calculati </li></ul><ul><li>Pesimistii confuzi </li></ul><ul><li>Oportunistii </li></ul><ul><li>Rebelii de cartier </li></ul>
  6. 8. Profilurile
  7. 9. Tinerii de moda veche <ul><li>Seriosi si responsabili in mai toate aspectele vietii lor </li></ul><ul><li>In legatura stransa cu familia, si influentati puternic de ea. Sunt genul care nu iau nicio decizie importanta fara sa ii intrebe pe “batrani”. </li></ul><ul><li>Modelul lor este succesul corect, obtinut prin inteligenta si munca </li></ul><ul><li>Nu suporta ostentatia si superficialul </li></ul><ul><li>Vor relatii sentimentale serioase, nu sunt genul aventurier </li></ul><ul><li>Muncesc, multi dintre ei se intretin singuri, si isi gestioneaza banii cu atentie si economie, astfel incat sa le ajunga. </li></ul><ul><li>In cazul lor distractia este, intotdeauna, cu masura </li></ul><ul><li>Cel mai numeros segment: aproape o treime din totalul tinerilor se incadreaza in acest profil. Doua treimi dintre tinerii de moda veche sunt fete. </li></ul>
  8. 10. “ La 10 sunt acasa”
  9. 11. Ambitiosii calculati <ul><li>Sunt acei tineri obisnuiti sa auda “eu la varsta ta pierdeam timpul prin discoteci” </li></ul><ul><li>Si-au planificat pas cu pas viitorul, au obiective clare si deja actioneaza in vederea atingerii lor </li></ul><ul><li>Sunt genul intreprinzator, si-au luat deja viata “in propriile maini”. Planuiesc sa aiba o afacere candva. </li></ul><ul><li>Sunt optimisti, au incredere in ei, si nu vor sa plece din tara: vor sa continue ce au inceput aici </li></ul><ul><li>Si-au castigat deja independenta financiara, insa cu pretul timpului liber </li></ul><ul><li>Desi nu mai fac din distractie o prioritate, si-ar dori, insa, sa isi reechilibreze viata profesionala cu cea personala </li></ul><ul><li>Cauta brand-uri care sa ii reprezinte, si deseori evalueaza oamenii in functie de marcile pe care le afiseaza </li></ul>
  10. 12. “ In cativa ani o sa primesc eu CV-uri”
  11. 13. Pesimistii confuzi <ul><li>Sunt dezamagiti de scoala, de societate si viitor. Atitudinea lor generala este una negativista. </li></ul><ul><li>Nu prea au incredere in fortele lor. Le lipseste spiritul competitiv si cel intreprinzator. </li></ul><ul><li>Nu stiu ce vor de la viata in general, si ajung sa schimbe multe job-uri din mai multe domenii pentru ca nu se adapteaza </li></ul><ul><li>Cei mai multi dintre ei inca traiesc din banii parintilor. </li></ul><ul><li>Sunt relaxati, aproape resemnati in situatia in care se afla, iar asta se traduce printr-un comportament de consum impulsiv, deloc economicos: termina rapid banii parintilor. Sunt genul care isi defuleaza negativismul si confuzia in mici placeri, cum ar fi cumparaturile. </li></ul><ul><li>Simt nevoia sa fie mereu la curent cu tot ce se intampla </li></ul><ul><li>Putin sensibili la brand-uri, sunt cel mai usor de dezamagit de catre ele </li></ul>
  12. 14. “ Nu stiu la ce sa ma mai astept…”
  13. 15. Oportunistii <ul><li>Sunt genul hedonist, a caror viata se masoara in petreceri </li></ul><ul><li>Nu au o imagine clara despre propriul viitor: nu stiu decat ca or sa “faca bani”. Si pentru asta trebuie sa fructifice toate oportunitatile care apar. </li></ul><ul><li>Desi banii, impreuna cu distractia, sunt principalul lor obiectiv, totusi nu sunt “angajabili”. Nu ii preocupa deloc ideea de cariera. </li></ul><ul><li>Familia si prietenii sunt foarte importanti pentru ei </li></ul><ul><li>Au o puternica aplecare spre internet si tehnologie, care ii ajuta sa ramana in contact cu prietenii </li></ul><ul><li>Inca traiesc din banii parintilor, pe care ii cheltuiesc imediat pe distractie sau haine </li></ul><ul><li>Au brand-uri preferate, despre care cred ca le definesc si reprezinta personalitatea in fata celorlalti, functionand si ca indicator al starii financiare si aratand de ce e in stare fiecare </li></ul><ul><li>Marcile sunt importante in masura in care sunt si recognoscibile </li></ul><ul><li>Publicitatea ii enerveaza. Isi formeaza parerea despre brand-uri in general prin canale interpersonale </li></ul>
  14. 16. “ Nicio zi fara un chef”
  15. 17. Rebelii de cartier <ul><li>Definiti de hip hop, libertinism, materialism, de negarea regulilor si a autoritatii. Sunt cei care se “rascoala” impotriva presiunii pe care o resimt din partea societatii si ii testeaza constant limitele </li></ul><ul><li>Fac din convingerile lor un stil de viata afisat cu nonsalanta (prin haine, comportament, apetenta pentru distractie, etc.) </li></ul><ul><li>Desi urmaresc banii, se feresc de orice constrangeri si nu vor sa fie angajati. Spera, in schimb, sa aiba o afacere candva. </li></ul><ul><li>Se considera “jucatori” – stiu ca pentru a castiga trebuie sa iti asumi mereu riscuri, si vor sa experimenteze cat mai mult </li></ul><ul><li>Au un stil de consum impulsiv – cea mai mare parte a banilor li se duce pe distractie, gadget-uri si haine </li></ul><ul><li>Nu prea se leaga “afectiv” de brand-uri, dar le apreciaza in masura in care le reprezinta atitudinea si valorile in fata celorlalti </li></ul><ul><li>Cei mai multi dintre “rebeli” sunt de sex masculin si au sub 20 de ani </li></ul>
  16. 18. “ Dupa blocurile gri sunt eu”
  17. 19. <ul><li>LeoYouth – o cercetare Leo Burnett desfasurata in 2007 </li></ul>
  18. 20. ©

×