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Planificación de campañas online

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La planificación de campañas online siempre ha sido, dada la falta de herramientas, un tema bastante cuestionado por los anunciantes. A través de este documento, se podrá ver de una forma organizada que si es posible con la información que cuenta el mercado en Colombia y en general en latinoamérica hacer una planificación de campañas online a través de un proceso científico que hable con los indicadores de la marca y se ponga a la lado de cualquier otro medio comunicación.

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Planificación de campañas online

  1. 1. Planificación de campañas de publicidad online<br />Jul 10 de 2009<br />
  2. 2. Planificación de campañas onlineFases <br />7/13/09 :: 2<br />
  3. 3. Fase 1<br />Investigación y determinación de objetivos<br />7/13/09 :: 3<br />
  4. 4. Planificación de campañas onlineFase 1 - Fuentes de la industria<br />7/13/09 :: 4<br />MONITOREO<br />ESTUDIOS<br />
  5. 5. Planificación de campañas onlineFase 1 - Fuentes de la industria<br />7/13/09 :: 5<br />
  6. 6. Planificación de campañas onlineFase 1 - Sistemas de medición<br />7/13/09 :: 6<br />
  7. 7. Planificación de campañas onlineFase 1 - Formas de usar Internet<br />Sponsorships<br /> Display<br />Tradicionales<br />Rich Media<br />Enlaces Patrocinados<br />IGA<br />Advergaming<br />SEM<br />Mobile<br />Video<br />Juegos<br />E-Mail Mktg<br />Estrategia de Medición<br />SEO<br />Paid Inclusion<br />Contextual<br />Marketing Digital<br />Widgets<br />Buzz<br />Viral Mktg<br />Creatividad<br />SMM<br />Social Media<br />Marketing<br />Bluetooth<br />SMS & MMS<br /> Desarrollo<br /> Web y apps<br />Afiliación<br />Blogs<br />Web sites & Hot Sites<br />Web Mobile<br />Widset<br />7/13/09 :: 7<br />
  8. 8. Planificación de campañas onlineFase 1 – Los vehículos<br />7/13/09 :: 8<br />Branding<br />Sponsorships<br />E-Mail Mkg<br />SMM<br />Tradicionales<br />Enlaces<br />SEO<br />Video<br /> Juegos<br />Rich Media<br />Segmentación<br />Alcance<br />Widgets<br />SMS<br />&<br />MMS<br />Web<br />Moile<br />Bluetooth<br />Performance<br />
  9. 9. Planificación de campañas onlineFase 1 – Los vehículos<br />7/13/09 :: 9<br />Selección de medios por alcance y afinidad demográfica<br />Fuente : comScore – Dataset May 2009<br />
  10. 10. Planificación de campañas onlineFase 1 – Los vehículos<br />7/13/09 :: 10<br />Se debe buscar un buen balance entre el alcance y la afinidad del sitio con el target<br />Fuente : comScore – Dataset May 2009<br />
  11. 11. Planificación de campañas onlineFase 1 – Los vehículos<br />7/13/09 :: 11<br />Selección de medios por comportamiento del usuario en la red<br />Fuente : comScore – Dataset May 2009<br />
  12. 12. Planificación de campañas onlineFase 1 – Los vehículos<br />7/13/09 :: 12<br />¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?<br />MSN<br />SEM<br />Video<br />La consulta de las actividades realizadas por el target es también una herramienta útil para seleccionar los medios <br />Fuente : Estudio Colombiando de Internet 2008<br />
  13. 13. Planificación de campañas onlineFase 1 – Los vehículos<br />Consulta de Intereses y actitudes sobre el medio<br />Fuente : Estudio Colombiando de Internet 2008<br />
  14. 14. Fase 2<br />Análisis y solicitud de propuestas<br />
  15. 15. Planificación de campañas onlineFase 2 - Tipos de Formatos Tradicionales<br />Sky 300x600, 160x600<br />Botón 180x150<br />Banner 728x90, 468x60 ó 234x60<br />Se definen por su tamaño en píxeles: ancho X alto<br />Tienen posiciones fijas dentro del portal y restringidas posibilidades de video, animación y medición<br />Box Banner 300x250<br />
  16. 16. Planificación de campañas onlineFase 2 - Tipos de Formatos Tradicionales<br />7/13/09 :: 16<br />
  17. 17. Planificación de campañas onlineFase 2 - Tipos de Formatos Rich Media<br />7/13/09 :: 17<br />Expanding Banner <br />In-Page Banner <br /> Floating<br />Custom<br />Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos<br />
  18. 18. Planificación de campañas onlineFase 2 –Los Formatos Rich Media<br />7/13/09 :: 18<br />Imágenes GIF/JPG (estáticas, solo se les puede hacer clic)<br />http://tinyurl.com/popaxc<br />Flash estándar (animaciones limiatdas, solo se les puede hacer clic)<br />http://tinyurl.com/psvtmp<br />Rcih Media (mejor animación, navegación interna, mayor medición)<br />http://tinyurl.com/p3lm8h<br />
  19. 19. Planificación de campañas onlineFase 2 –Los Formatos Rich Media<br />7/13/09 :: 19<br />
  20. 20. Planificación de campañas onlineFase 2 –Los Formatos Rich Media<br />7/13/09 :: 20<br />
  21. 21. Planificación de campañas onlineFase 2 - Carácterísticas de los formatos Rich Media<br />7/13/09 :: 21<br />Impresión<br />Clic<br />Rich Media Branding<br />Mucho más que impresiones y clics<br /><ul><li>Rich Media ofrece más que impresiones impactantes y clics:
  22. 22. Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los formatos
  23. 23. Click-Through: las personas que hicieron clic en la pieza y fueron al sitio web
  24. 24. Video CompletionRates: cuántas personas vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total
  25. 25. InteractionRate: ¿Cuántas personas interactuaron con la pieza?
  26. 26. Action & ActivityRates: lo que hicieron los usuarios con la pieza
  27. 27. Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron los usuarios interactuando con la pieza</li></li></ul><li>Planificación de campañas onlineFase 2 –Ejemplo de formato rich media banner expandible<br />7/13/09 :: 22<br />
  28. 28. Planificación de campañas onlineFase 2 – Ejemplos de formtatos rich media personalizados<br />Clic sobre la imagen para ver ejemplo<br />
  29. 29. Planificación de campañas onlineFase 2 – Ejemplos de formtatos rich media personalizados<br />Clic sobre la imagen para ver ejemplo<br />
  30. 30. Planificación de campañas onlineFase 2 – Ejemplos de formtatos rich media personalizados<br />Clic sobre la imagen para ver ejemplo<br />
  31. 31. Planificación de campañas onlineFase 2 - Tipos de publidad en internet a ser usados por Us Marketers<br />7/13/09 :: 26<br />
  32. 32. Fase 3<br />Evaluación de propuestas de medios y creación<br />7/13/09 :: 27<br />
  33. 33. Alcance sobre el terget<br />Afinidad con la audiencia<br />Posibilidades de segmentación<br />Afinidad con la marca<br />Costo (CPM, CPC o CPA)<br />Desempeño del medio en campañas históricas (Artemis)<br />Presencia de la competencia el medio<br />Oferta creativa<br />Planificación de campañas onlineFase 3 - Factores a tener en cuenta en las propuestas de los medios<br />7/13/09 :: 28<br />
  34. 34. Planificación de campañas onlineFase 3 - Creación de la recomendación e indicadores<br />7/13/09 :: 29<br />Alcance sobre el target<br />Frecuencia<br />TGRP’s<br />TGRP’s<br />Impresiones sobre el target<br />Universo<br />TGRP’s<br />100<br />Impresiones sobre el target<br />Universo<br />100<br />
  35. 35. Universo: 4 millones<br />Impresiones compradas: 20 millones<br />Impresiones sobre el target: 16 millones<br />GRP’s = Impresiones sobre el target / Universo *100<br />16.000.000 / 4.000.000 * 100 = 400<br />Significa que estoy contactando 400 veces al 1% del target<br />Planificación de campañas onlineFase 3 - Creación de la recomendación e indicadores<br />7/13/09 :: 30<br />
  36. 36. Investigación y objetivos<br />Audiencia<br />Estudios, fuentes<br />Trádico de los sitios, duplicación<br />Definición de presupuesto<br />Análisis de la categoría<br />Revisión y análisis<br />Uso de datos históricos para hacer deciciónes de sitios<br />Solicitar propuesta a los medios<br />Evaluación de propuestas y selección de medios<br />Evaluacion de métricas<br />Uso de históricos para ayudar a identificas los sitios y formatos que han tenido un desempeño mejor en el pasado<br />Estrategia creativa<br />Es posible hacer ejecuciones personalizadas<br />Hay algunas cosas que la competencia nunca haya hecho antes?<br />Exites posibilidades no tradicionales de usar video o nuevas segmemtaciones<br />Negociación<br />Planificación de campañas onlineResumen <br />7/13/09 :: 31<br />Planeación<br />
  37. 37. Medición<br />7/13/09 :: 32<br />
  38. 38. Planificación de campañas onlineMedición<br />7/13/09 :: 33<br />Para la acciones de Branding, podemos medir:<br />
  39. 39. Planificación de campañas onlineMedición<br />7/13/09 :: 34<br />El reto de la atribución<br />Campaña 1<br />Conversiones<br />@<br />Campaña 2<br />Usuario A<br />
  40. 40. Planificación de campañas onlineMedición<br />7/13/09 :: 35<br />La las acciones de performance, podemos medir:<br />
  41. 41. Gracias<br />7/13/09 :: 36<br />

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