1.
Formatos de publicidad online<br />(Creatividad para medios digitales)<br />Diplomado en Publicidad online<br />

2.
Algunos conceptos básicos<br />

3.
ConceptosIndicadores de compra de medios online<br />Impresión:<br />Es el resultado de exposición de un formato digital gráfico en internet<br />Click Through Rate:<br />Es la unidad de medida que indica el porcentaje de piezas expuestas a la que se le hizo clic<br />

4.
ConceptosIndicadores de compra de medios online<br />Sponsorships<br />Pauta basada en tiempo. El anunciante paga por un espacio fijo por el tiempo pactado<br />CPM:<br />Modelo tradicional. El anunciante paga por cada mil impresiones que tenga su anuncio<br />Este tipo de pauta desarrolla presencia de marca y una fuerte afinidad <br />Capacidad de atacar objetivos con una amplia flexibilidad<br />

5.
ConceptosIndicadores de compra de medios online<br /><ul><li>Costo por clic (CPC)

6.
El anunciante paga por cada clic que recibe el anuncio

7.
CPV:

8.
Es un modelo muy reciente en el que el anunciante paga por cada vez que el usuario visualiza un video online</li></ul>Esta publicidad es ideal para medir conversiones y es el más usado por los buscadores<br />Gran potencial ya que puede asemejarse a la publicidad en TV<br />

9.
ConceptosIndicadores de compra de medios online<br /><ul><li>Costo por actividad (CPA)

10.
El anunciante paga por cada resultado específico que logren sus anuncios. Por ejemplo: registros, ventas, contactos</li></ul>Es el modelo más explorado por las redes denominadas de “performance”. Sin embargo, requiere tener un historial de estadísticas de conversión<br />

11.
ConceptosIndicadores de compra de medios online<br /><ul><li>Métricas de marca:

12.
CPM: indicador de entrega más no de éxito

13.
CPM Únicos: indicadores de alcance

14.
Tiempo gastado en el “LandingPage”

15.
Tiempo de interacción

16.
Métricas de “performance”:

17.
CPA

18.
CPC

19.
Costo por venta post clic

20.
Costo por venta post impresión</li></ul>Actividades Post-Clic<br />Actividades Post-Impresión<br />

21.
ConceptosIndicadores de uso de un sitio web<br />

22.
ConceptosIndicadores de los usuarios de un sitio web<br />

23.
ConceptosIndicadores de los contenidos de un sitio web<br />

24.
ConceptosIndicadores de los contenidos de un sitio web<br />

25.
ConceptosIndicadores de los referidos de un sitio web<br />

26.
ConceptosEl mito del alcance en Internet<br />Banners<br />No. Visitas - Tráfico<br />Número de impactos por visitante<br />Real<br />Comercial de 30”<br />Puntos de Rating<br />1 punto de Rating = X impactos.<br />Inferencia<br />Aviso de página<br />No. de ejemplares<br />Número de lectores por ejemplar<br />Inferencia<br />Cuña de 10”<br />No. de oyentes<br />Número de oyentes por emisora<br />Inferencia<br />

27.
ConceptosEl mito del alcance en Internet<br />Visitantes por Mes<br />3’000.000 1’000.000 100.000<br />Impactos totales de cada sitio en un mes<br />9’000.000 3’000.000 300.000<br />¿Si compro 50.000 impactos dónde logro mayor alcance?<br />

28.
Formas de publicidad online<br />

29.
Formas de publicidad onlineClasificación<br /> Display<br />Sponsorships<br />Tradicionales<br />Rich Media<br />SEM<br />Mobile<br />Video<br />Juegos<br />Enlaces Patrocinados<br />IGA<br />Advergaming<br />E-Mail Mktg<br />Estrategia de Medición<br />SEO<br />Paid Inclusion<br />Contextual<br />Marketing Digital<br />SMM<br />Social Media<br />Marketing<br />Widgets<br />Buzz<br />Viral Mktg<br />Creatividad<br /> Desarrollo<br /> Web y apps<br />Bluetooth<br />SMS & MMS<br />Afiliación<br />Blogs<br />Web sites & Hot Sites<br />Web Mobile<br />Widset<br />

30.
Formas de publicidad onlineClasificación<br />Sponsorships<br />E-Mail Mkg<br />Branding<br />SMM<br />Tradicionales<br />Enlaces<br />SEO<br />Video<br /> Juegos<br />Rich Media<br />Segmentación<br />Alcance<br />Widgets<br />SMS<br />&<br />MMS<br />Web<br />Moile<br />Bluetooth<br />Performance<br />

31.
Display Ads<br />Forma de de publicidad online<br />

32.
Formas de Publicidad online - Display¿Cómo se definen las creatividades online? – Formatos tradicionales<br />Sky 300x600, 160x600<br />Botón 180x150<br />Banner 728x90, 468x60 ó 234x60<br />Se definen por su tamaño en píxeles: ancho X alto<br />Tienen posiciones fijas dentro del portal y restringidas posibilidades de video, animación y medición<br />Box Banner 300x250<br />

33.
Formas de Publicidad online - DisplayFormatos IAB<br />http://www.iabcolombia.com/estandares-y-formatos/11/<br />

34.
Impresión<br />Clic<br />Rich Media Branding<br />Mucho más que impresiones y clics<br />Rich Media ofrece más que impresiones impactantes y clics:<br /><ul><li>Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los formatos

35.
Click-Through: las personas que hicieron clic en la pieza y fueron al sitio web

36.
Video CompletionRates: cuántas personas vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total

37.
Interaction Rate: ¿Cuántas personas interactuaron con la pieza?

38.
Action & Activity Rates: lo que hicieron los usuarios con la pieza

39.
Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron los usuarios interactuando con la pieza</li></ul>Formas de Publicidad online - Display¿Por qué tener piezas Rich Media?<br />

40.
Formas de Publicidad online - DisplayFormatos Rich Media<br />Imágenes GIF/JPG (estáticas, solo se les puede hacer clic)<br />http://tinyurl.com/popaxc<br />Flash estándar (animaciones limiatdas, solo se les puede hacer clic)<br />http://tinyurl.com/psvtmp<br />Rcih Media (mejor animación, navegación interna, mayor medición)<br />http://tinyurl.com/p3lm8h<br />

41.
Formas de Publicidad online - DisplayFormatos Rich Media<br />

42.
Formas de Publicidad online - DisplayFormatos Rich Media<br />

43.
Expanding Banner <br />In-Page Banner <br /> Floating<br />Custom<br />Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos<br />Formas de Publicidad online - DisplayFormatos Rich Media<br />

44.
Pueden correr en unidades estándar<br />Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV<br />No se pueden expandir. Están limitados por las dimensiones del formato<br />Iniciado por el usuario<br />Formas de Publicidad online - DisplayIn-Page Banner<br />

45.
<ul><li>Pueden correr en unidades estándar

46.
Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV

47.
El valor radica en la opción expandible, la cual deja mucho más espacio para transmitir el mensaje

48.
Iniciado por el usuario</li></ul>Formas de Publicidad online – DisplayExpandable Banner<br />

49.
Formas de Publicidad online – DisplayExpandable Banner<br />

50.
Formas de Publicidad online – DisplayExpandable Banner<br />

51.
<ul><li>- Requiere una compra especial de medios

52.
- Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV

53.
- Alto impacto o alto rechazo

54.
- No es iniciado por el usuario</li></ul>Formas de Publicidad online - DisplayFloating Banner<br />

55.
<ul><li>Pueden corren en unidades estándar o no.

56.
Generalmente van en un 300X250

57.
Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV

58.
Alto impacto

59.
Iniciado por el usuario</li></ul>Formas de Publicidad online - DisplayIn-Banner Video<br />

60.
Formas de Publicidad online - DisplayIn-Banner Video<br />

61.
Requiere de compra especial de medios<br />Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV<br />Alto impacto<br />No iniciados por el usuario<br />Formas de Publicidad online - DisplayCustom Banner<br />Clic sobre la imagen para ver ejemplo<br />

62.
Formas de Publicidad online - DisplayCustom Banner<br />Clic sobre la imagen para ver ejemplo<br />

63.
Formas Publicidad online - DisplayCustom Banner<br />Clic sobre la imagen para ver ejemplo<br />

64.
Formas Publicidad online - DisplayCustom Banner<br />Clic sobre la imagen para ver ejemplo<br />

65.
Formas Publicidad online - DisplayCustom Banner<br />Clic sobre la imagen para ver ejemplo<br />

66.
Display Ads - Online Video<br />Formas de Publicidad online<br />

67.
Formas de Publicidad online – Online VideoEstadísticas<br />La publicidad en video comienza a mostrar crecimientos importantes en US<br />

68.
Formas de Publicidad online – Online VideoInversión en publicidad en video online<br />Sin embargo, aún en el 2013, el video online contribuirá con menos del 10% del total de la inversión online<br />

69.
Formas de Publicidad online – Online VideoSitios de video de Colombia<br />De agosto de 2007 a octubre de 2008, Youtube ha pasado del 9 al 6 lugar dentro del top 10 de sitios más visitados por los colombianos<br />Fuente: comScore<br />

70.
Formas de Publicidad online – Online VideoContenido en los videos<br />

71.
Formas de Publicidad online – Online VideoInfluencia del video online como complemento de la TV<br />Mayor alcance cuando se combina TV tradicional y en Internet<br />Source: TGI Latina 2007 Wave I + II (Y8w12) FOX v.02.25.2008<br />P18-49 Top30%SES, P18-54Top30%SES, P18-34Top30%SES, P12-24 Top30%SES and P12+<br />

72.
Formas de Publicidad online – Online VideoEjemplos<br />

73.
Formas de Publicidad online – Online VideoEjemplo superimposiciones<br />

74.
Formas de Publicidad online – Online VideoEjemplo superimposiciones<br />

75.
Formas de Publicidad online – Online VideoEjemplo pre-roll ad<br />Clic sobre la imagen para ver ejemplo<br />

76.
Formas de Publicidad online – Online VideoEjemplos de publicidad en video online<br />Clic sobre la imagen para ver ejemplo<br />

77.
Formas de Publicidad online – Online VideoParticipación dentro de los diferentes formatos<br />

78.
Formas de Publicidad online – Online VideoModelo de compra Online Video<br /><ul><li>Modelos de compra

79.
CPV: Costo por View o por ver el comercial.

80.
CPM: Costo por cada mil exposiciones del comercial.

81.
CPC: Costo por Clic sobre el comercial.

82.
Se aceptan comerciales de hasta 30” y en algunos casos de puede negociar de 60”.</li></li></ul><li>E-Mail Marketing<br />Formas de Publicidad online<br />

83.
Formas de Publicidad online – E-MailClasificación<br />E-Mail Dedicado<br />Publicidad en listas de medios opt– in o propias<br />Newsletter Patrocinados<br />Publicidad en boletines a través de piezas convencionales como botones o banners.<br />Publicidad<br />

84.
Formas de Publicidad online – E-MailEjemplos<br />

85.
Formas de Publicidad online – E-MailElementos importantes<br />Email marketing a listas propias<br />Siempre deben incluir una opción para visualizarlo en web<br />Opción para cancelar suscripción<br />

86.
Formas de Publicidad online – E-MailElementos importantes<br />Email marketing a listas propias<br />Siempre deben incluir una opción para visualizarlo en web<br />Opción para cancelar suscripción<br />

87.
Formas de Publicidad online – E-MailElementos importantes<br />Email marketing a listas propias<br />Política anti-spam clara<br />

88.
Formas de Publicidad online – E-MailEjemplos<br />Muy efectivo para enviar bonos de descuento<br />

89.
Formas de Publicidad online – E-MailMedición de campañas de e-mail marketing<br />

90.
Soluciones ASP<br />Soluciones Cliente<br />Formas de Publicidad online – E-MailAlgunos sistemas de envío de e-mail marketing<br />

91.
SEM –SearchEngine Marketing<br />Publicidad online<br />

92.
Formas de publicidad online – SEM¿Qué es el search?<br />Vertical Search<br />

93.
Formas de publicidad online – SEMText Search<br />

94.
Formas de publicidad online – SEMText Search - Vertical<br />

95.
Formas de publicidad online – SEMImage Search<br />

96.
Formas de publicidad online – SEMVideo Search<br />

97.
Formas de publicidad online – SEMLocalized Search<br />

98.
Formas de publicidad online – SEMSocial Search<br />

99.
Formas de publicidad online – SEMUniversal Search<br />

100.
Formas de publicidad online – SEMLos acontecimientos se ven reflejados en las búsquedas<br />

101.
Formas de publicidad online – SEMLos acontecimientos se ven reflejados en las búsquedas<br />

102.
Formas de publicidad online – SEMLos acontecimientos se ven reflejados en las búsquedas<br />

103.
Formas de publicidad online – SEMLas principales búsquedas de los colombianos en el 2008<br />

104.
Formas de publicidad online – SEM¿Qué es el SearchEngine Marketing?<br />

105.
Formas de publicidad online – SEMSearch es considerada la forma de publicidad más efectiva<br />

106.
Formas de publicidad online – SEMEstadísticas<br />En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% - 50% de la torta de publicidad online.<br />Es un modelo por resultados, se vende por clics<br />En la región no llega al 7%<br />En Colombia está entre el 1-2%<br />

107.
Formas de publicidad online – SEMPPC / SEO<br />Búsqueda de una marca de carro<br />

108.
Formas de publicidad online – SEMPPC / SEO<br />1<br />2<br />2. Resultados Natural de Búsqueda:<br />Algoritmo - PageRank<br />1.Links Patrocinados:<br />AdWords.<br />

109.
Formas de publicidad online – SEM¿Por qué el SEO es importante?<br />

110.
Formas de publicidad online – SEMPaidInclusion<br />

111.
Formas de publicidad online – SEMContextual Ads<br />

112.
SEM en Google<br />La herramienta más utilizada para buscar en Internet<br />

113.
Formas de publicidad online – SEM en GoogleLa publicidad de Google puede tener dos objetivos<br />Performance<br />Audiencias de nicho<br />Branding<br />Ampliar el alcance<br />Video<br />Texto<br />Imagen<br />

114.
Formas de publicidad online – SEM en GooglePropuesta de Google<br />Red de contenido:<br />Por contexto o por sitio<br />Buscadores:<br />Google + buscadores asociados<br />Formatos:<br />Anuncios de texto<br />Gráficos<br />Escala<br />Precisión<br />Medición<br />Flexibilidad<br />

115.
Formas de publicidad online – SEM en GooglePropuesta de Google<br />Conectar a los Consumidores<br />Cuando ellos Buscan<br />conGoogle’s<br />Search Solutions (Buscadores) Ejemplos…<br />Conectar a los<br />Consumidores<br />Cuando van más allá de los sitios<br />conGoogle’s<br />Web Utilities<br />Conectar a los <br />Consumidores<br />Que persiguen sites específicos<br />conGoogle’sContent Network & SiteTargeting(Red de contenido)<br />

116.
Formas de publicidad online – SEM en Google¿Cómo funciona?<br />GOOGLE TIENE EN CUENTA<br />Oferta: <br />Máximo costo que está dispuesto a pagar el anunciante por clic.<br />Presupuesto diario: <br />Presupuesto asignado por día máximo a la campaña.<br />Relevancia: <br />Mediante la efectividad se determina si un anuncio es relevante o no para la búsqueda de los usuarios.<br />“GOOGLE ES UNA GRAN SUBASTA”<br />

117.
Formas de publicidad online – SEM en GoogleCostos y comportamiento<br />IMPORTANTE TENER EN CUENTA<br />No hay inversión mínima para Google.<br />El volumen de búsquedas es variable y no se tiene control sobre este.<br />Los costos de las campaña varían diariamente.<br />Cada categoría presenta comportamientos y costos diferentes.<br />“Cada campaña se comporta diferente aún en un mismo periodo de tiempo”<br />

118.
Formas de publicidad online – SEM en Google¿Dónde aparece?<br />Search:<br /><ul><li>Publicidad a través de enlaces patrocinados en el buscador de Google y en la red de sites afiliados.

119.
A través de Google tenemos 2 tipos de orientación.

120.
Search (Adwords)

121.
Content Network (Images Ads)</li></ul>Content Network:<br /><ul><li>Publicidad a través de piezas gráficas tradicionales en la red de sites afiliados a Google.</li></li></ul><li>Formas de publicidad online – SEM en Google¿Cómo se mide?<br />

122.
Formas de publicidad online – SEM en GoogleReportes<br /><ul><li>Placement

123.
Registro de los sites en dónde está siendo entregada la pauta.</li></ul>Performance<br /><ul><li>Palabra

124.
Anuncio

125.
Campaña

126.
URL

127.
Geográfica

128.
Conversiones y costo de conversión

129.
Registra el número de conversiones realizadas en la campaña y adicionalmente el costo de las mismas.

130.
Alcance y Frecuencia

131.
Campaña</li></li></ul><li>PPC:<br />Formas de publicidad online – SEM en GoogleLos Adwords de Google<br />

132.
Costo y Volumen de búsqueda Estimado<br />1<br />2<br /> Palabras Clave<br />3<br />Editor de <br />Ad Words para <br />Anuncios de Texto<br />Formas de publicidad online – SEM en Google¿Cómo funciona?<br />

133.
4<br />Formas de publicidad online – SEM en GooglePresupuesto diario y segmentación<br />

134.
¿Qué tiene Google en cuenta?<br />Formas de publicidad online – SEM en Google¿Cómo se ve y qué tiene en cuenta Google para mostrar nuestro anuncio?<br />

135.
Formas de publicidad online – SEM en Google¿Qué podemos medir?<br />COSTO<br />PALABRAS CLAVE<br />CTR<br />CONVERSIONES<br />MEJORES ANUNCIOS<br />HORA Y DÍA<br />INFORMACIÓN DEMOGRÁFICA<br />

136.
Formas de publicidad online – SEM en GoogleGoogle Content network<br />

137.
Formas de publicidad online – SEM en Google¿Qué es el GCN?<br /><ul><li>El Content Network de Google es el conjunto de sites que permiten publicidad a través de Google.

138.
Son espacios publicitarios por los que los portales reciben dinero de Google por generación de pauta efectiva.

139.
Espacios publicitarios que permiten pauta de Adwords e Image Ads.

140.
Los portales están agrupados por categoría y temática.</li></li></ul><li>Formas de publicidad online – SEM en GoogleContextual Targeting<br />

141.
Formas de publicidad online – SEM en GooglePlacement targeting<br />

142.
Formas de publicidad online – SEM en GoogleFormatos disponibles<br />Anuncios de Texto<br /><ul><li>Anuncios de texto orientados por ubicación y contexto

143.
Anucios Gráficos

144.
Anuncios gráficos animados o estáticos

145.
Anuncios de Video

146.
Videos en diferentes formatos que permiten ver el contenido del video sin generar costos al anunciante</li></li></ul><li>Formas de publicidad online – SEM en GoogleFormatos de la red de contenidos<br />

147.
Social Media Marketing<br />Formas de Publicidad online<br />

148.
Social Media Marketing es el proceso de promover un sitio, marca o negocio a través de canales sociales que involucren e interactúen con clientes actuales y potenciales<br />Wikipedia<br />http://en.wikipedia.org/wiki/Social_media_marketing<br />Formas de Publicidad onlineSocial Media Marketing<br />

149.
Formas de Publicidad online – SMMClasificación de los canales sociales<br />Buzz Marketing<br />Viral Marketing<br />Web 2.0<br />

150.
Formas de Publicidad online – SMM<br />Sitios más importantes para M en redes sociales:<br />Fuente: Digital Fact Pack –Adage 2007<br />

151.
Formas de Publicidad online – SMM<br />Principales tácticas en redes sociales<br />

152.
Formas de Publicidad online – SMM<br />Tráfico de las principales redes sociales de Colombia<br />

153.
Formas de Publicidad online – SMMSocial Media Marketing – Aplicación de Facebook<br />

154.
Formas de Publicidad online – SMMUser Generated Content<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=qKAInP_tmHk<br />

155.
SMM - Viral Marketing<br />Formas de Publicidad online<br />

156.
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing<br />Se refiere a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en &quot;conocimiento de marca&quot; (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de &quot;red social&quot; creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.<br />

157.
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing<br />Hotmail fue la primera compañía que usó técnicas de marketing viral, y a raíz de ello fue que se acuñó este término<br />

158.
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing - Caso de éxito Nike<br />

159.
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Caso de éxito Nike<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=lsO6D1rwrKc<br />

160.
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – O2 Stare Out<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede ser visto en http://www.aislondon.com/stareout/<br />

161.
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – O2 Stare Out<br />Resultados:<br />250,000+ pageviews; 35,000 uniquegameplays<br />400+ blogs cubrieron el juego<br />Cubrimiento en prensa valorizado en £85.000<br />Cubrimiento online valorizado en £200,000<br />Bronce en Cannes Cyber Lions 2008<br />

162.
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Diet Coke & Mentos<br />

163.
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing - Diet Coke & Mentos<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvM<br />

164.
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Dove<br />

165.
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing - Dove<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U<br />

166.
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – OkGo<br />

167.
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing –OkGo<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede seer visto en http://www.youtube.com/watch?gl=ES&hl=es&v=pv5zWaTEVkI<br />

168.
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – ACD<br />

169.
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – ACD<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede seer visto en http://www.youtube.com/watch?v=h9_YkXHCkgA<br />

170.
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Cannes 2009<br />http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded<br />http://www.youtube.com/watch?v=pShf2VuAu_Q&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded<br />http://www.youtube.com/watch?v=WiBA0lS_lwg&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded<br />

171.
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Cannes 2009<br />http://www.youtube.com/watch?v=ylF9ySdw2aU&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded<br />http://www.youtube.com/watch?v=FgBUqJzgvBo&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded<br />http://www.youtube.com/watch?v=KvIYa7mJvVA&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded<br />

172.
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Cannes 2009<br />http://www.youtube.com/watch?v=2kGyR55dp8A&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded<br />http://www.youtube.com/watch?v=lCIXGYx7PaE&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded<br />http://www.youtube.com/watch?v=2lVcA606XMA&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded<br />

173.
Formas de Publicidad online – SMMBlog Marketing<br />

174.
Formas de Publicidad online – SMMBlog Marketing<br />

175.
http://www.youtube.com/watch?v=3kJgp0_z9NU<br />

176.
Formas de Publicidad online – SMMCase de éxito BrtishCouncil<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede seer visto enhttp://www.youtube.com/watch?v=jEWsTbXZ-Vg<br />

177.
Formas de Publicidad online – SMMLeonisa<br />

178.
Formas de Publicidad online – SMMFajardo<br />

179.
Formas de Publicidad online – SMMFajardo<br />

180.
Formas de Publicidad online – SMMCasos de Twitter<br />

181.
Formas de Publicidad online – SMMCasos de Twitter<br />

182.
Formas de Publicidad online – SMMCasos de Twitter<br />

183.
Formas de Publicidad online – SMMCasos de Twitter<br />

184.
Formas de Publicidad online – SMMCasos de Twitter<br />

185.
Formas de Publicidad online – SMMCasos de Twitter<br />

186.
SMM: Buzz Monitoring<br />Formas de Publicidad online<br />

187.
Formas de Publicidad online – SMMBuzz Monitoring<br />El Buzz Marketing es similar al “viral marketing” pero a diferencia de este, es generalmente generado por exposición masiva a través de directorios de blogs o redes sociales muy populares y por líderes de opinión o influenciadores<br />

188.
Formas de Publicidad online - SMMBuzz Monitoring– Caso IKEA<br />

189.

190.

191.

192.
Formas de Publicidad online - SMMBuzz Monitoring<br />

193.
Formas de Publicidad online - SMMBuzz Monitoring<br />Algunas herramientas para medir el “buzz” en la red<br />Más información en http://www.marketingpilgrim.com/2007/08/26-free-tools-for-buzz-monitoring.html<br />

194.
Mobile Marketing<br />Formas de Publicidad online<br />

195.
Formas de Publicidad online – Mobile Marketing<br />Mobile TV<br />Servicios basados en<br />Posicionamiento<br />Mobile Portals<br />Contenidos para DM<br />Mobizines, Mobisodes, …<br />Mobile Games<br />

196.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingAplicaciones <br />

197.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingConsumo de datos móviles - WW<br />

198.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingPago por contenido móvil especializado<br />

199.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingLa mayoría de los servicios móviles aún están lejos de alcanzar la masa crítica<br />

200.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingInversión en publicidad móbil<br />

201.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingUso de contenido móvil<br />

202.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingOportunidades para la publicidad<br />Envío y recepción de mensajes, imágenes y productos digitales (SMP, photos, QR codes, ring tones, etc)<br />

203.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingOportunidades para la publicidad<br />Comunicación con el consumidor usando técnicas de georeferenciación para entregar contenido de acuerdo con su ubicación<br />

204.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingOportunidades para la publicidad<br />Es la web como la conocemos hoy en día, pero llevada a los teléfonos móviles, permitiendo a la marcas incrementar su presencia en la red<br />

205.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingOportunidades para la publicidad<br />Tener presencia dentro del contenido de la red móvil a través de branded content. Esto incluye aplicaciones, widgets, casual games, etc<br />

206.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingLos QR Codes<br />QR CODES<br />

207.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingQrCodes<br />QR CODES<br />

208.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingQrCodes<br />QR CODES<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puedes ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=OxFR6r-Dqk4<br />

209.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingSMS / MMS<br />

210.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingSMS / MMS<br />

211.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingBluetooth<br />

212.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingBluetooth<br />

213.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingBluetooth<br />505.830 Descargas Bluetooth – en 30 días.<br />Archivo Juego Pinball<br />Wallpapers<br />

214.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingPortales webmobile<br />

215.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingMobile Web<br />

216.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingVoz IP<br />

217.
Iphone 3G<br />Formas de Publicidad online – Mobile MarketingAplicaciones <br />

218.
Muchas personas disfrutarán del Internet y el entretenimiento a través de dispositivos móviles<br />Las pantallas pequeñas se incrementarán sorpresivamente… también lo harán las grandes<br />El 70% del contenido en video será servido para un target o destino específico (“contextual” y “behavioraltargeting”)<br />¡El 30% restante estará en problemas!<br />Formas de Publicidad online – Mobile MarketingAlgunas tendencias<br />

219.
Video Juegos<br />Formas de Publicidad online<br />

220.
Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes<br />

221.
Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes<br />1958: Tennis<br />

222.
Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes<br />1961: Spacewar<br />

223.
Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes<br />1971: Galaxy<br />

224.
Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes<br />1972: Pong<br />

225.
Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes<br />1978: Space Invaders<br />

226.
Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes<br />1980-81: Pac Man / Donkey<br />

227.
Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes<br />1977: Atari. El fin de la era de los video juegos “arcade” (Maquinitas)<br />

228.
Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=U_WQm3CZi58<br />Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes<br />Atari<br />

229.
Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes<br />1985: Nitntendo NES<br />

230.
Formas de Publicidad online – Video Juegos<br />De una audiencia de nicho…<br />

231.
Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentesTendencias – Nuevo entretenimiento<br />A las masas<br />

232.
Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=IEnc_l-jAO0&feature=related<br />Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes – De vuelta a lo básico<br />Wii<br />

233.
Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes <br />

234.
Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes¿Por qué se han vuelto tan populares?<br />

235.

236.
Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentesIncremento de los niveles de intensidad<br />

237.
Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosCifras de la industria<br />40.4 millones en el lanzamiento<br />100 millones en el lanzamiento<br />

238.
Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosPerfil del jugador<br />

239.
Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosActividades realizadas en Internet – ECI 2008<br />¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?<br />Promedio: 10 Actividades <br />Promedio: 9 Actividades <br />Mujeres<br />Hombres<br />Base: 4.463<br />Base: 2.946<br />4.463 Hombres<br />2.946 Mujeres<br />

240.
Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosActividades realizadas en Internet por género – ECI 2008<br />¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?<br />

241.
Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosActividades realizadas en Internet por frecuencia – ECI 2008<br />¿Con qué frecuencia realiza las siguientes actividades en Internet?<br />Base<br />%<br />

242.
Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosPlataformas de juegos<br />

243.
Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosPlataformas de juegos<br />Un juego, 6 formatos diferentes<br />

244.
Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosPlataformas de juegos<br />

245.
Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos<br />

246.
Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosCasual Games VS Core Games<br />

247.
Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosPreferencias<br />Older<br />Casual Internet gamers<br />Combined 10.3m weeklyplayers<br />PC gaming<br />19.9mever play<br />35<br />Male <br />66%<br />66%<br />Female<br />25<br />Mobile<br />14.8meverplay<br />7.1mweekly players<br />Console<br />21.4mever play<br />5.7mweekly players<br />D TV<br />0.9mweekly players<br />Noprofile data<br />Younger<br />Sources: IPA TouchpointsSurvey 2005/BBC/yankee Group 2005/2006<br />

248.
Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos – Core Games<br />

249.
Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos – Core Games<br />El rey de los MMO<br />

250.
Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos – Casual Games<br />

251.
Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos – Casual Games<br />

252.
Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos – Casual Games<br />

253.
Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos – Casual Games<br />

254.
Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos – Casual Games en facebook<br />

255.
Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosClasificación<br />

256.
Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosClasificación<br />IN GAME<br />ADVERTISING<br />(IGA)<br />ADVERGAMING<br />

257.
Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosNiveles de involucramiento<br />Alto<br />Advergaming<br />Involucramiento con la marca<br />Bajo<br />Nivel de integración<br />Pasivo<br />Activo<br />

258.
Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosEjemplos de Advergaming<br />

259.
Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosEjemplos de Advergaming<br />

260.
Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosEjemplos de Advergaming<br />

261.
Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosIn Game Advertising<br />In-Game - Advertising es publicidad dentro de los video juegos<br />Product Placement<br />Sponsorships<br />Static (SIGA)<br />Dynamic (DIGA)<br />Mc Donald’s in<br />EA’s Battlefield <br />Axe inSplinter Cell<br />Shell in<br />Drive Unlimited<br />Publicidad con productos dentro del video juego, o con patrocinios o con banners por ejemplo durante la carga<br />Simulación virtual de espacios publicitarios tradicionales:<br />e.g. sport field advertising, car-paintings, CLPs, glow bulletins, …<br />Publicidad pagada por impresiones o por resultados servida desde un Ad-Server<br />e.g. sport field advertising, CLPs, Blow-Ups, …<br />

262.
Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosNiveles de involucramiento<br />Alto<br />Advergaming<br />Involucramiento con la marca<br />Static in-game advertising<br />Bajo<br />Nivel de integración<br />Activo<br />Pasivo<br />

263.
Integrada<br />(‘Estática’)<br />Anteriormente, los desarrolladores incluían marcas sin permiso para darle autenticidad al juego<br />

264.
Integrada<br />(‘Estática’)<br />

265.
Integrada<br />(‘Estática’)<br />

266.
Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosNiveles de involucramiento<br />Alto<br />Advergaming<br />Static in-game advertising<br />Involucramiento con la marca<br />Static in-game advertising<br />Bajo<br />Nivel de integración<br />Activo<br />Pasivo<br />

267.
Dinámica<br />(‘BILLBOARDS’)<br />

268.
Dinámica<br />(‘BILLBOARDS’)<br />Los billboards pueden recibir ambos formatos: estático y dinámico<br />

269.
Contenido actualizado para los jugadores conectados<br />Dinámica<br />(‘Skins’)<br />

270.
Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosEjemplos IGA<br />

271.
Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosEjemplos IGA<br />

272.

273.
Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video puede ser visto en http://www.there.com/there_movies/aralsdayout_wmv.html<br />Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosMundos Virtuales<br />

274.
Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosMundos Virtuales<br />

275.
Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosMundos Virtuales<br />

276.
Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosMundos Virtuales<br />

277.
Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosPlanificación<br />

278.
Formas de Publicidad online – Video JuegosGoogle Adsense para Juegos<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=71UyCTS1uGE<br />

279.
Formas de Publicidad online – Video JuegosGoogle Adsense para juegos<br />PROCESO SIMPLE Y RÁPIDO<br />

280.
Formas de Publicidad online – Video JuegosGoogle Adsense para juegos<br />BENEFICIOS PARA EL ANUNCIANTE Y EL CONSUMIDOR<br />

281.
Formas de Publicidad online – Video JuegosGoogle Adsense para juegos<br />EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE<br />EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE<br />Apertura de contenido<br />Desarrollos contextuales <br />Filtros de segmentación<br />Plataformas amigables<br />

282.
Formas de Publicidad online – Video JuegosGoogle Adsense para Juegos<br />FORMATOS DE PAUTA EN VIDEO JUEGOS<br />Este video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=ZPAslXR6xCc&feature=player_embedded<br />VIDEO ADS<br />TEXT ADS<br />IMAGE ADS<br />

283.
Formas de Publicidad online – Video JuegosGoogle Adsense para juegos<br />Segmentación al target de la marca al juego ¿Who has thebiggestbrain?<br />Playfish – Mc Donalds<br />1 Millón de usuarios en un mes.<br />

284.
Formas de Publicidad online – Video JuegosOportunidades para las marcas Social Media Marketing<br />Alta interacción entre el target y la marca<br />Alta interacción entre el target y la marca<br />Patrocinios de Marca<br />Rankings de puntajes que estimulan la actividad y la viralidad.<br />

285.
Formas de Publicidad online – Video JuegosEjemplo - Advergaming<br />Alta interacción entre el target y la marca<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=twxrZPxnC8U<br />

286.
Widgets<br />Formas de Publicidad online<br />

287.
¿Qué es un Widget?<br />“Un widget es una pequeña aplicación o programa, usualmente presentado en archivos o ficheros pequeños que son ejecutados por un motor de widgets o Widget Engine”<br />Wikipedia.org<br />

288.
¿Qué es un Widget?<br />…o una página web que es mostrada en el escritorio en vez de ser mostrada en un browser de Internet.<br />

289.
Widget (MacOS) = Gadget (Windows)<br />

290.
¿Para qué fueron creados?<br />Para dar acceso rápido a aplicaciones de uso frecuente en el computador o en un sitio web<br />

291.
Formas de Publicidad onlineTipos de widgets por Interface<br /><ul><li>Web Widgets

292.
Widgets en un sitio web

293.
Blidgets

294.
Widgets en un blog

295.
Widgets de escritorio:

296.
Aplicación independiente

297.
Aplicación para un Motor de Widgets (“Engine Widget”)</li></li></ul><li>Formas de Publicidad onlineTipos de Widgets por utilidad<br /><ul><li>Widget de Accesorios:

298.
Widget de aplicación:

299.
Interactúan con otros programas del computador para hacerlos más amigables

300.
Widget de Información:

301.
Recopilan datos de Internet</li></li></ul><li>Web Widgets<br />

302.
Blidgets<br />

303.
Formas de Publicidad onlineWidgets de Escritorio<br />Motor de Widgets<br />

304.
Formas de Publicidad onlineWidgets<br />

305.
Formas de Publicidad online¿De qué está compuesto un Widget?<br />XML (Extensible MarkupLanguage)<br />JavaScript<br />Imágenes<br />Otros elementos que dependen del motor en el que corran<br />CSS<br />No Flash<br />

306.
Formas de Publicidad onlineMejores prácticas para diseñar Widgets<br />Diseño focalizado en su principal objetivo<br />Optimización de espacios: mostrar sólo información útil<br />Mostrar la información rápidamente: el contenido no debe ser pesado al cargar<br />Mantenerlo simple: en vez de crear un widget que haga tres cosas, cree tres widgets<br />

307.
Formas de Publicidad onlineMejores prácticas para diseñar Widgets<br />Diseño para pantallas pequeñas y considerando dejar espacio para otros widgets<br />VS<br />

308.
Formas de Publicidad onlineMejores prácticas para diseñar Widgets<br />Personalice los controles y menús. Los controles corrientes pueden dejarse para la parte de back end<br />VS<br />

309.
Formas de Publicidad onlineMejores prácticas para diseñar Widgets<br /><ul><li>No sature el Widget con publicidad

310.
Deje la información poco relevante para el back-end</li></li></ul><li>Formas de Publicidad onlineWidgets - Ejemplos<br />

311.
Formas de Publicidad onlineWidgets - Ejemplos<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=yfcrGB-Xtgs<br />

312.
Bibliografía<br />Formas de publicidad online <br />

313.
Formas de Publicidad onlineWidgets – Ejemplosylecturas<br />http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine<br />Digital Feed: http://www.davidposada.com<br />http://www.davidposada.com/2009/08/13/buscadores-mas-alla-de-google/<br />http://www.davidposada.com/2009/07/28/quiere-saber-que-hace-su-competencia-en-twitter/<br />http://www.davidposada.com/2009/07/20/planificacion-de-campanas-online-un-metodo-cientifico-comparable-con-el-de-los-medios-tradicionales/<br />http://www.davidposada.com/2009/07/11/mida-el-puslo-de-las-marcas-a-traves-de-los-canales-sociales/<br />Gobal Mobile a Worlwide overview - Ago 2009<br />http://www.mediacontacts.com/read-more.php?http://www.mediacontacts.com/images/common/mc-insight/Mobext_GlobalMobile_final.pdf<br />Advertising and Video Games - July 2008<br />http://www.mediacontacts.com/read-more.php?http://www.mediacontacts.com/images/common/mc-insight/mc_insight_advergaming.pdf<br />

314.
David Posada<br />Havas Digital Colombia Director<br />david.posada@havasdigital.com<br />Gracias<br />