Advergaming
–
Mayo
2009



Por:


David
Posada

david.posada@havasdigital.com

trochando.com/dposada


Jose
Clavijo

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Agenda



  Antecedentes
               Adgames
para
Adwords


  Mercado
de
los
video
       Oferta
en
Colombia

   ju...
Antecedentes

Antecedentes
                           





1958:
Tennis

Antecedentes
                             





1961:
Spacewar

Antecedentes
                           





1971:
Galaxy

Antecedentes
                   





1972:
Pong

Antecedentes
                        





1978:
Space
Invaders

Antecedentes
                          





1980‐81:
Pac
Man
/
Donkey

Antecedentes
                                                        





1977:
Atari.
El
fin
de
la
era
de
los
video

    ...
Antecedentes

                                                                                        El
inicio




Atari
...
Antecedentes
                                  





1985:
Nitntendo
NES

Antecedentes



De
una
audiencia
de

      nicho…

Publicidad
online

               TENDENCIAS
–
NUEVO
ENTRETENIMIENTO





A
las
masas

Antecedentes

                                                                                      De
vuelta
a
lo
básico
...
Antecedentes
           

Antecedentes

                                                                                    De
vuelta
a
lo
básico


...
Antecedentes      

                                                           

                         Por
qué
se
han
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Antecedentes      

                                      

Incremento
de
los
niveles
de
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Mercado
de
los
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juegos

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Mercado
de
los
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juegos
                          

              Perfil
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jugador
                              

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juegos
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                              Plataformas
de
juego...
Mercado
de
los
video
juegos
                          

            Plataformas
de
juegos
                                

Mercado
de
los
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juegos

                                                Tipos
de
video
juegos




Core
Games


• Son
...
Mercado
de
los
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     Casual
Games
VS

Core
Games
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Mercado
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  Tipos
de
video
juegos
–
Core
Games
Mercado
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             Tipos
de
video
juegos
–
Core
Games
         ...
Mercado
de
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video
juegos
                          

 Tipos
de
video
juegos
–
Casual
Games
                            ...
Mercado
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video
juegos
                          

 Tipos
de
video
juegos
–
Casual
Games
                            ...
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 Tipos
de
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juegos
–
Casual
Games
                            ...
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Tipos
de
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juegos
–
Casual
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                         ...
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Tipos
de
video
juegos
–
Casual
Games
en
facebook

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Advergaming
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Advergsi...
La
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juegos      

                                                                        

           ...
Integrada

(‘Estágca’)



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los

               desarrolladores
incluían

                 m...
Integrada

(‘Estágca’)

Integrada

(‘Estágca’)

La
publicidad
en
video
juegos      

                                                                      

             ...
Dinámica

(‘BILLBOARDS’)

Dinámica

                  (‘BILLBOARDS’)





Los
billboards

pueden
recibir

    ambos

  formatos:

  estágco
y

  din...
Contenido

actualizado

  para
los

 jugadores

conectados



               Dinámica

                (‘Skins’)

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V...
La
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                Mundos
Virtuales

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Virtuales

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                   PROCESO SIMP...
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                          Playfi...
Aplicaciones
de
marca

Social
Media
Markegng





                       Alta
Patrocinios de    interacción            Alta
    Marca        entr...
Advergaming





      Alta
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entre el target
   Clic sobre la imagen para ver video 
  yEste video puede ser v...
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Advergaming May 2009

  1. 1. Advergaming
–
Mayo
2009
 Por:

 David
Posada
 david.posada@havasdigital.com
 trochando.com/dposada

 Jose
Clavijo
 jose.clavijo@la;tud.com


  2. 2. Agenda
   Antecedentes
   Adgames
para
Adwords
   Mercado
de
los
video
   Oferta
en
Colombia
 juegos
   La
publicidad
en
video
 juegos

  3. 3. Antecedentes

  4. 4. Antecedentes 
 1958:
Tennis

  5. 5. Antecedentes 
 1961:
Spacewar

  6. 6. Antecedentes 
 1971:
Galaxy

  7. 7. Antecedentes 
 1972:
Pong

  8. 8. Antecedentes 
 1978:
Space
Invaders

  9. 9. Antecedentes 
 1980‐81:
Pac
Man
/
Donkey

  10. 10. Antecedentes 
 1977:
Atari.
El
fin
de
la
era
de
los
video
 juegos
“arcade”
(Maquinitas)

  11. 11. Antecedentes
 El
inicio
 Atari
 Clic sobre la imagen para ver video  Este video también puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=U_WQm3CZi58  
  12. 12. Antecedentes 
 1985:
Nitntendo
NES

  13. 13. Antecedentes
 De
una
audiencia
de
 nicho…

  14. 14. Publicidad
online
 TENDENCIAS
–
NUEVO
ENTRETENIMIENTO
 A
las
masas

  15. 15. Antecedentes
 De
vuelta
a
lo
básico
 Wii
 Clic sobre la imagen para ver video  Este video también puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=IEnc_l‐jAO0&feature=related  
  16. 16. Antecedentes 

  17. 17. Antecedentes
 De
vuelta
a
lo
básico
 Wii
 Clic sobre la imagen para ver video  Este video también puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=MFoyp71xw3w  
  18. 18. Antecedentes 
 
 Por
qué
se
han
vuelto
tan
populares Experiencias
más
real
 Los
niveles
de
intensidad
 que
nunca
 en
crecimiento,
logrando
 un
involucramiento
 mayor
al
de
cualquier
 otro
medio

  19. 19. Antecedentes 
 
 Incremento
de
los
niveles
de
intensidad
  20. 20. Mercado
de
los
video
juegos

  21. 21. Mercado
de
los
video
juegos 
 Cifras
de
la
industria
 40.4
millones
en
el
 100
millones
en
el
 lanzamiento
 lanzamiento

  22. 22. Mercado
de
los
video
juegos 
 Perfil
del
jugador 

  23. 23. Mercado
de
los
video
juegos 
 
 Acgvidades
realizadas
en
Internet
–
ECI
2008 ¿Cuáles
de
las
siguientes
acgvidades
realiza
en
Internet?
 Promedio:
10
 Promedio:
9
 Hombres
 Acgvidades

 Acgvidades

 Mujeres
 Revisar
el
correo
electrónico
 Mensajería
instantánea
 Leer
nogcias
 Ingresar
a
buscadores
 Chatear
 Descargar
música
 Entrar
a
páginas
de
medios
de
comunicación
 Ver
archivos
de
video
en
vivo
(música,
trailer,
etc.)
 Descargar
programas
 Escuchar
audio
en
vivo
(emisoras)
 Consultar
información
financiera
 Pargcipar
en
comunidades
 Jugar
(video
juegos)
 Buscar
trabajo
 Enviar
postales
electrónicas
 Establecer
relaciones
personales
 Pargcipar
en
foros
 Personalizar
su
propio
espacio
Web
 Ver
videos
caseros
 Descargar
películas
en
cualquier
formato
 Realizar
trámites
de
engdades
gubernamentales
 Base:
4.463
 Llamar
por
Internet
 Base:
2.946
 Enviar
mensajes
a
teléfonos
móviles
 Realizar
compras
 Consultar
el
estado
del
gempo
(clima)
 Visitar
páginas
Web
para
"adultos"
 4.463
Hombres
 2.946
Mujeres

  24. 24. Mercado
de
los
video
juegos 
 
 Acgvidades
realizadas
en
Internet
por
género
–
ECI
2008 ¿Cuáles
de
las
siguientes
acgvidades
realiza
en
Internet?
 ACTIVIDADES REALIZADAS 12 a 17 18 a 23 24 a 29 30 a 35 36 a 41 42 a 47 48 a 53 54 a 59 60 o mas Revisar
el
correo
electrónico
 82%
 89%
 91%
 90%
 90%
 89%
 89%
 90%
 92%
 Conectarse
a
Messenger
 89%  86%  76%
 72%
 66%
 63%
 58%
 49%
 43%
 Leer
nogcias
 52%
 70%
 77%
 78%  79%  80%  77%
 84%  94%  Ingresar
a
buscadores
 53%
 63%  62%  58%
 55%
 42%
 49%
 41%
 47%
 Chatear
 74%  57%
 47%
 49%
 47%
 42%
 38%
 38%
 48%
 Descargar
música
 75%  66%
 53%
 42%
 32%
 29%
 23%
 23%
 21%
 Entrar
a
páginas
de
medios
de
comunicación
 34%
 46%
 53%
 53%
 57%  54%  54%  53%
 Ver
archivos
de
video
en
vivo
(música,
trailer,
etc.)
 61%
 62%  51%
 42%
 33%
 25%
 21%
 16%
 32%
 Descargar
programas
 55%  57%  49%
 43%
 37%
 28%
 27%
 30%
 42%
 Escuchar
audio
en
vivo
(emisoras)
 41%
 50%  48%  45%
 40%
 38%
 32%
 27%
 34%
 Consultar
información
financiera
 9%
 28%
 43%
 41%
 41%
 32%
 Pargcipar
en
comunidades
 32%
 25%
 23%
 14%
 13%
 33%
 Jugar
(video
juegos)
 28%
 20%
 15%
 12%
 12%
 8%
 13%
 Buscar
trabajo
 9%
 38%
 36%
 31%
 17%
 16%
 5%
 Enviar
postales
electrónicas
 24%
 24%
 19%
 20%
 16%
 18%
 22%
 Establecer
relaciones
personales
 22%
 21%
 21%
 19%
 11%
 8%
 19%
 Pargcipar
en
foros
 18%
 16%
 18%
 11%
 17%
 16%
 Personalizar
su
propio
espacio
Web
 26%
 18%
 17%
 13%
 8%
 6%
 6%
 18%
 Ver
videos
caseros
 18%
 19%
 12%
 13%
 20%
 Descargar
películas
en
cualquier
formato
 21%
 14%
 11%
 5%
 5%
 9%
 3%
 Realizar
trámites
de
engdades
gubernamentales
 3%
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 Llamar
por
Internet
 13%
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 19%
 19%
 19%
 19%
 17%
 Enviar
mensajes
a
teléfonos
móviles
 14%
 19%
 11%
 12%
 10%
 4%
 10%
 Realizar
compras
 8%
 17%
 19%
 13%
 14%
 11%
 11%
 Consultar
el
estado
del
gempo
(clima)
 16%
 15%
 11%
 11%
 13%
 15%
 11%
 9%
 Visitar
páginas
Web
para
"adultos"
 4%
 11%
 12%
 12%
 10%
 5%
 14%
 Base:  1707
 1407
 1242
 823
 730
 674
 484
 216
 125

  25. 25. Mercado
de
los
video
juegos 
 
 Acgvidades
realizadas
en
Internet
por
frecuencia
–
ECI
2008 ¿Con
qué
frecuencia
realiza
las
siguientes
acgvidades
en
Internet?
 De 3 a 5 veces por 1 Vez por 1 Vez 1 Vez al Base
 ACTIVIDADES REALIZADAS Todos los días cada 15 Casi nunca semana semana días mes %
 Revisar
el
correo
electrónico
 13%
 3%
 1%
 1%
 6521
 88%
 Conectarse
a
Messenger
 17%
 6%
 1%
 1%
 1%
 5614
 76%
 Leer
nogcias
 22%
 10%
 2%
 1%
 1%
 5260
 71%
 Ingresar
a
buscadores
 18%
 5%
 1%
 1%
 4095
 55%
 Chatear
 23%
 9%
 4%
 2%
 2%
 4007
 54%
 Descargar
música
 20%
 25%
 11%
 10%
 6%
 3835
 52%
 Entrar
a
páginas
de
medios
de
comunicación
 24%
 12%
 3%
 2%
 2%
 3543
 48%
 Ver
archivos
de
video
en
vivo
(música,
trailer,
etc.)
 29%
 20%
 8%
 5%
 3%
 3478
 47%
 Descargar
programas
 10%
 20%
 16%
 19%
 12%
 3407
 46%
 Escuchar
audio
en
vivo
(emisoras)
 29%
 16%
 6%
 4%
 4%
 3173
 43%
 Consultar
información
financiera
 24%
 25%
 11%
 8%
 4%
 2407
 33%
 Pargcipar
en
comunidades
 24%
 15%
 7%
 4%
 3%
 2318
 31%
 Jugar
(video
juegos)
 20%
 10%
 7%
 7%
 2277
 31%
 Buscar
trabajo
 21%
 20%
 8%
 11%
 9%
 2232
 30%
 Enviar
postales
electrónicas
 5%
 11%
 18%
 19%
 21%
 1853
 25%
 Establecer
relaciones
personales
 12%
 7%
 9%
 1781
 24%
 Pargcipar
en
foros
 23%
 22%
 12%
 8%
 7%
 1538
 21%
 Personalizar
su
propio
espacio
Web
 20%
 20%
 8%
 11%
 8%
 1520
 21%
 Ver
videos
caseros
 23%
 22%
 11%
 7%
 10%
 1424
 19%
 Descargar
películas
en
cualquier
formato
 12%
 17%
 17%
 15%
 13%
 1305
 18%
 Realizar
trámites
de
engdades
gubernamentales
 8%
 11%
 16%
 15%
 21%
 1284
 17%
 Llamar
por
Internet
 25%
 21%
 8%
 8%
 10%
 1264
 17%
 Enviar
mensajes
a
teléfonos
móviles
 11%
 21%
 14%
 15%
 16%
 1192
 16%
 Realizar
compras
 3%
 7%
 8%
 14%
 28%
 1117
 15%
 Consultar
el
estado
del
gempo
(clima)
 37%
 24%
 21%
 9%
 4%
 6%
 1013
 14%
 Visitar
páginas
Web
para
"adultos"
 14%
 13%
 17%
 12%
 777
 11%

  26. 26. Mercado
de
los
video
juegos 
 
 Plataformas
de
juegos
  27. 27. Mercado
de
los
video
juegos 
 Plataformas
de
juegos 
 Un
juego,
6
formatos
diferentes

  28. 28. Mercado
de
los
video
juegos 
 Plataformas
de
juegos 

  29. 29. Mercado
de
los
video
juegos
 Tipos
de
video
juegos
 Core
Games
 • Son
demandantes
de
habilidades
y
realizados
generalmente
 para
correr
en
cualquiera
de
las
consolas
o
PC
 • De
audiencia
más
de
nicho
 • Pueden
tomar
más
de
20
horas
para
ser
finalizados
 Casual
Games:
 • Juegos
simples
generalmente
basados
en
web
que
requieren
 de
pocas
habilidades
y
ofrecen
unos
pocos
minutos
de
 entretenimiento
 • Tienden
a
ser
más
masivos
 • MSN,
Yahoo
Games
o
los
juegos
de
facebook,
o
aquellos
 desarrollados
especialmente
para
la
marca
son
ejemplos
 clásicos

  30. 30. Mercado
de
los
video
juegos 
 
 Casual
Games
VS

Core
Games
  31. 31. Mercado
de
los
video
juegos 
 
 Casual
Games
VS

Core
Games Older
 Casual
Internet
gamers
 Combined
10.3m
weekly
players
 PC
gaming
 35
 19.9mever
play
 66%
 66%
 Female
 Male

 25
 Mobile
 Console
 14.8meverplay
 D
TV
 21.4mever
play
 7.1mweekly
players
 0.9mweekly
players
 5.7mweekly
players
 Sources:
IPA
Touchpoints
Survey
2005/BBC/yankee
 Younger
 Noprofile
data
 Group
2005/2006

  32. 32. Mercado
de
los
video
juegos 
 
 Tipos
de
video
juegos
–
Core
Games
  33. 33. Mercado
de
los
video
juegos 
 Tipos
de
video
juegos
–
Core
Games 
 El
rey
de
los
MMO

  34. 34. Mercado
de
los
video
juegos 
 Tipos
de
video
juegos
–
Casual
Games 

  35. 35. Mercado
de
los
video
juegos 
 Tipos
de
video
juegos
–
Casual
Games 

  36. 36. Mercado
de
los
video
juegos 
 Tipos
de
video
juegos
–
Casual
Games 

  37. 37. Mercado
de
los
video
juegos 
 Tipos
de
video
juegos
–
Casual
Games 

  38. 38. Mercado
de
los
video
juegos 
 Tipos
de
video
juegos
–
Casual
Games
en
facebook

  39. 39. La
publicidad
en
video
juegos

  40. 40. La
publicidad
en
video
juegos 
 
 Clasificación
  41. 41. La
publicidad
en
video
juegos
 Clasificación
 IN GAME ADVERGAMING ADVERTISING Integran
la
marca
 (IGA) dentro
de
un
juego
 Publicidad
en
juegos
 pre‐existente,
 exlusivos
de
la
marca
 generalmente
 fabricado
para
 consolas
o
PC
 Generalmente
se
usa
 Puede
ser
estágca
 en
causal
games:
 (quemada
en
el
juego)
 banners,
facebook,
 y
dinámica
(servida
a
 MSN,
widgets
y
web
 través
de
una
ad‐ sites
 server)

  42. 42. La
publicidad
en
video
juegos 
 
 Niveles
de
involucramiento Alto
 Advergaming
 Involucramiento
 con
la
marca
 Bajo
 Pasivo
 Nivel
de
 Acgvo
 integración

  43. 43. La
publicidad
en
video
juegos 
 
 Ejemplos
de
Advergaming
  44. 44. La
publicidad
en
video
juegos 
 
 Ejemplos
de
Advergaming
  45. 45. La
publicidad
en
video
juegos 
 
 Ejemplos
de
Advergaming
  46. 46. La
publicidad
en
video
juegos
 In
Game
Advergsing
 In‐Game ‐ Adver;sing es publicidad dentro de los video juegos  Product Placement  Sta;c (SIGA)  Dynamic (DIGA)  Sponsorships  Shell
in
 Axe
in
 Mc
Donald’s
in
 Drive
Unlimited
 Splinter
Cell
 EA’s
Bavlefield

 Publicidad
con
productos
dentro
 Simulación
virtual
de
espacios
 Publicidad
pagada
por
 del
video
juego,
o
con
 publicitarios
tradicionales:
 impresiones
o
por
resultados
 patrocinios
o
con
banners
por
 e.g.
sport
field
advergsing,
car‐ servida
desde
un
Ad‐Server
 ejemplo
durante
la
carga
 paingngs,
CLPs,
glow
bullegns,
 e.g.
sport
field
advergsing,
 …
 CLPs,
Blow‐Ups,
…

  47. 47. La
publicidad
en
video
juegos 
 
 Niveles
de
involucramiento Alto
 Advergaming
 Involucramiento
 con
la
marca
 Stagc
in‐game
 advergsing
 Bajo
 Pasivo
 Nivel
de
 Acgvo
 integración

  48. 48. Integrada
 (‘Estágca’)
 Anteriormente,
los
 desarrolladores
incluían
 marcas
sin
permiso
 para
darle
autengcidad
 al
juego

  49. 49. Integrada
 (‘Estágca’)

  50. 50. Integrada
 (‘Estágca’)

  51. 51. La
publicidad
en
video
juegos 
 
 Niveles
de
involucramiento Alto
 Advergaming
 Stagc
in‐game
 Involucramiento
 advergsing
 con
la
marca
 Stagc
in‐game
 advergsing
 Bajo
 Pasivo
 Nivel
de
 Acgvo
 integración

  52. 52. Dinámica
 (‘BILLBOARDS’)

  53. 53. Dinámica
 (‘BILLBOARDS’)
 Los
billboards
 pueden
recibir
 ambos
 formatos:
 estágco
y
 dinámico

  54. 54. Contenido
 actualizado
 para
los
 jugadores
 conectados
 Dinámica
 (‘Skins’)

  55. 55. La
publicidad
en
video
juegos 
 
 Ejemplos
IGA
  56. 56. La
publicidad
en
video
juegos 
 
 Ejemplos
IGA
  57. 57. La
publicidad
en
video
juegos
 Mundos
Virtuales
 Clic sobre la imagen para ver video  Este video puede ser visto en h7p://www.there.com/there_movies/aralsdayout_wmv.html  
  58. 58. La
publicidad
en
video
juegos
 Mundos
Virtuales

  59. 59. La
publicidad
en
video
juegos
 Mundos
Virtuales

  60. 60. La
publicidad
en
video
juegos
 Mundos
Virtuales

  61. 61. La
publicidad
en
video
juegos 
 
 Planificación
  62. 62. Google
adsense
para
juegos

  63. 63. Google
Adsense
para
Juegos 
 Clic sobre la imagen para ver video  Este video puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=71UyCTS1uGE 
  64. 64. Google
Adsense
para
juegos 
 PROCESO SIMPLE Y RÁPIDO  Anunciantes
 Google
Adsense
 Target
 •  Marcas
 •  Contextual
 •  Diferentes
 •  Productos
 Targegng
 Audiencias

  65. 65. Google
Adsense
para
juegos 
 BENEFICIOS PARA EL ANUNCIANTE Y EL CONSUMIDOR  Ampliar
la
 Refuerzo
de
 Patrocinios
e
 cobertura
 Marca
 integraciones
 Nueva
 Atracción y  generación
de
 respeto por el  usuarios
 usuario 
  66. 66. Google
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para
juegos 
 EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE  EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE  Apertura de contenido  Desarrollos contextuales   Filtros de segmentación  Plataformas amigables 
  67. 67. Google
Adsense
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Juegos 
 FORMATOS DE PAUTA EN VIDEO JUEGOS  VIDEO ADS  IMAGE ADS  Este video puede ser visto en  http://www.youtube.com/watch?v=ZPAslXR6xCc&feature=player_embedded  TEXT ADS 
  68. 68. Google
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juegos 
 Playfish – Mc Donalds  Segmentación
al
target
de
 la
marca
al
juego
¿Who
has
 the
biggest
brain?
 1 Millón de usuarios  en un mes. 
  69. 69. Aplicaciones
de
marca

  70. 70. Social
Media
Markegng
 Alta Patrocinios de interacción Alta Marca entre el target interacción y la marca entre el target Rankings de y la marca puntajes que estimulan la actividad y la viralidad.
  71. 71. Advergaming
 Alta interacción entre el target Clic sobre la imagen para ver video  yEste video puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=twxrZPxnC8U  la marca
  72. 72. Gracias


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