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Los DSP                                            Demand-Side platfotm    • Son sistemas que permiten                    ...
Cómo funcionan las DPS?                                                                      8Digital Feed – davidposada.c...
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Modelos de Compra                     CPM                                          Modelo tradicional de compra           ...
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Fuentes        • http://en.wikipedia.org/wiki/Advertising_network        • emarketer – Key Digital Trends 2012        • em...
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Ad networks may 2012

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Una explicación clara de lo que sus las redes de publicidad o ad networks y sus derivados como ad exchanges y DSP.

Es un buen documento para comenzar a profundizar sobre un modelo de publicidad online que cada vez cobrará una mayor vigencia.

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    1. 1. AD NETWORKS May de 2012 Por David Posada d@davidposada.com Twitter: @dposada 1Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    2. 2. Ad Networks: Definición • Una ad network es una compañía que conecta publishers o medios que quieran vender anuncios, con compañías que quieran acceder a su inventario 2Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    3. 3. Tipos de Adnetworks Verticales Ciegas De segmentación •Representan portales •Ofrecen inventario •Son las redes más avanzadas agrupados por categorías que remanente en sitios, que se focalizan en el anunciante puede posiciones y canales que el tecnologías de segmentación selecciona anunciante no puede como behavioral y contextual controlar •Generalmente, se venden •Analizan el “clickstream” de ROS a lo largo de canales •La mayoría corren campañas los usuarios para maximizar el específicos, aunque algunas RON y sirven los anuncios a valor del inventario comprado veces es posible seleccionar través de tecnologías un sitio específico avanzadas de optimización •Adicionalmente, pueden analizar las conexiones sociales del usuario 3Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    4. 4. Ventajas de sindicar inventario a un adnetwork 4Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    5. 5. Las Ad Exchanges KEY PLAYERS • Es un lugar donde los medios pueden vender su inventario a ad networks o anunciantes • Generalmente se usan tecnologías RTB (Real Time Bidding) • La tecnología permite comprar audiencias, más no sitios ni canales específicos 5Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    6. 6. Nick Johnson, senior vice president, digital media sales, NBC Universal 6Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    7. 7. Los DSP Demand-Side platfotm • Son sistemas que permiten KEY PLAYERS administrar múltiples ad exchanges, a través de una sola interface • Permiten la integración de los datos de cada ad exchange para realizar la compra a través de métodos de RTB 7Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    8. 8. Cómo funcionan las DPS? 8Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    9. 9. Las DSP comienzan a tener participación en USA 9Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    10. 10. La participación del RTB en display es aún pequeña, pero crece rápidamente 10Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    11. 11. Modelos de Compra CPM Modelo tradicional de compra CPC Modelo básico de performance Modelo establecido en alianza con el anunciante CPA Modelo de CPM con objetivo de CPA CPM Dinámico 11Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    12. 12. Jugadores del mercado Colombiano Fuente: comScore 12Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    13. 13. Formatos de las ad networks DISPLAY OTROS Anuncios de texto 234X60 300X250 Anuncios en el contenido 728X90 Anuncios en imágenes 458X60 160X600 13Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    14. 14. Ejemplos de formatos diferentes de adnetworks Anuncios dentro del contenido 14Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    15. 15. Ejemplos de formatos diferentes de adnetworks Anuncios de texto Anuncios en Imágenes 15Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    16. 16. Posibilidades de Segmentación SEGMENTACIÓN 16Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    17. 17. Fuentes • http://en.wikipedia.org/wiki/Advertising_network • emarketer – Key Digital Trends 2012 • emarketer – Digital ad Trends by David Hallerman / March 2011 17Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    18. 18. ¡Gracias! David Posada d@davidposada.com Pionero Digital Twitter: @dposada Blog: www.davidposada.com Presentaciones: www.slideshare.net/dposada 18Digital Feed – davidposada.com - @dposada

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