Cómo atraer a mis clientes

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Posicionamiento en buscadores, marketing en buscadores y promoción en medios sociales

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Cómo atraer a mis clientes

  1. 1. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? TALLER ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? SESIÓN 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 29 de Octubre de 2009 Marta Naudín
  2. 2. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? ¿Cómo atraer a mis clientes? = ¿Cómo generar visitas? Promocionar nuestra empresa en Internet
  3. 3. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? Ejemplo: Buscar unos zapatos rojos
  4. 4. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1 La tienda buscará estar bien situada en el centro comercial para que los clientes la encuentren fácilmente
  5. 5. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1 La tienda buscará estar bien situada en los buscadores para que los posibles clientes la encuentren pronto
  6. 6. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1 Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda) La tienda buscará estar bien Preparar un sitio web para que situada en los buscadores para aparezca en la posición más alta posible en los resultados de la que los posibles clientes búsqueda de los buscadores de encuentren pronto Internet
  7. 7. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 2 Promocionarse con medios de pago a través de publicidad en lugares de interés
  8. 8. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 2 Publicitarse en los principales buscadores con campañas de pago
  9. 9. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 2 Search Engine Marketing (Marketing /Publicidad en motores de búsqueda) Publicitarse en los principales Buscadores en Internet como buscadores con campañas de Google, Yahoo, etc... tienen sistemas de publicidad que complementan pago sus servicios
  10. 10. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 3 El cliente conoce la tienda porque ha oído hablar de ella en las conversaciones de su entorno o ha preguntado
  11. 11. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 3 El cliente conoce la tienda porque ha oído hablar de ella en redes sociales, blogs, foros, páginas de opinión,…
  12. 12. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 3 Social Media Marketing (Marketing en Medios Sociales) Consiste en escuchar,la tienda El cliente conoce participar, responderhacompartir la de ella porque y oído hablar conversación que se genera enforos, en redes sociales, blogs, estos medios sociales (web 2.0) existentes páginas de opinión,… en Internet
  13. 13. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? Índice 1. Search Engine Optimization a. Definición y alcance del concepto Posicionamiento en buscadores b. Metodología de trabajo (a través de un caso práctico) i. Identificación de las palabras clave del mercado objetivo ii. Selección de los buscadores a considerar iii. Optimización interna del sitio iv. Incremento de la popularidad online v. Medición de los resultados 2. Search Engine Marketing a. Definición y alcance b. Comparativa con el posicionamiento en buscadores 3. Social Media Marketing a. Canales multimedia b. La blogosfera c. Las redes sociales
  14. 14. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? Índice 1. Search Engine Optimization a. Definición y alcance del concepto Posicionamiento en buscadores b. Metodología de trabajo (a través de un caso práctico) i. Identificación de las palabras clave del mercado objetivo ii. Selección de los buscadores a considerar iii. Optimización interna del sitio iv. Incremento de la popularidad online v. Medición de los resultados 2. Search Engine Marketing a. Definición y alcance b. Comparativa con el posicionamiento en buscadores 3. Social Media Marketing a. Canales multimedia b. La blogosfera c. Las redes sociales
  15. 15. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) ¿SEO? ¿Qué es ESO? ESO es SEO Conjunto de acciones destinadas a la optimización de páginas web para que se posicionen en los distintos motores de búsqueda
  16. 16. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) METODOLOGÍA Identificación de las palabras clave del mercado objetivo Selección de buscadores a considerar Optimización interna del sitio Incremento de la popularidad online Medición de resultados
  17. 17. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Identificación de las palabras clave del mercado objetivo Palabras que definen nuestro negocio Términos de búsqueda más usados ATENCIÓN no basta con posicionarnos No sabemos como va a buscar el con el nombre de nuestra empresa sino usuario, posicionarse con los términos también con otros términos más usados: relacionados: - Hay que descubrir como busca el -Producto y categorías de producto usuario -Sector
  18. 18. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Identificación de las palabras clave del mercado objetivo Palabras que definen nuestro negocio Términos de búsqueda más usados Zapatos Loli ATENCIÓN no basta con posicionarnos No sabemos como va a buscar el con el nombre de nuestra empresa usuario, posicionarse con los términos ZapateríaLoli) sino también con otros (Zapatos online más usados: términos relacionados: - Hay que descubrir como busca el Zapatos rojos/marrones/negros/… -Producto y categorías de producto usuario -Sector Zapatos de ante/de piel/de charol/… Zapatos de tacón/Bailarinas/Sandalias
  19. 19. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Identificación de las palabras clave del mercado objetivo
  20. 20. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Identificación de las palabras clave del mercado objetivo Palabras que definen nuestro negocio Términos de búsqueda más usados Zapatos Loli ATENCIÓN no basta con posicionarnos No sabemos como va a buscar el con el nombre de nuestra empresa usuario, posicionarse con los términos ¿? ZapateríaLoli) sino también con otros (Zapatos online más usados: términos relacionados: - Hay que descubrir como busca el Zapatos rojos/marrones/negros/… -Producto y categorías de producto usuario -Sector Zapatos de ante/de piel/de charol/… Zapatos de tacón/Bailarinas/Sandalias
  21. 21. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Identificación de las palabras clave del mercado objetivo Palabras que definen nuestro negocio Términos de búsqueda más usados Zapatos Loli ATENCIÓN no basta con posicionarnos con el nombre de nuestra empresa Herramientas No sabemos como va a buscar el usuario, posicionarse con los términos ZapateríaLoli) sino también con otros (Zapatos online términos relacionados: Zapatos rojos/marrones/negros/… de sugerencias más usados: - Hay que descubrir como busca el -Producto y categorías de producto usuario -Sector Zapatos de ante/de piel/de charol/… de palabras Zapatos de tacón/Bailarinas/Sandalias clave
  22. 22. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Identificación de las palabras clave del mercado objetivo Herramientas de sugerencias de palabras clave https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
  23. 23. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Identificación de las palabras clave del mercado objetivo Herramientas de sugerencias de palabras clave https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
  24. 24. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Identificación de las palabras clave del mercado objetivo Herramientas de sugerencias de palabras clave https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
  25. 25. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Identificación de las palabras clave del mercado objetivo Ordenamos por volumen de búsquedas mensuales Seleccionamos palabras clave con baja competencia y alto volumen de búsquedas
  26. 26. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Identificación de las palabras clave del mercado objetivo
  27. 27. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Identificación de las palabras clave del mercado objetivo ¿Aún no lo tenemos claro? Google insights www.google.com/insights/search
  28. 28. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Identificación de las palabras clave del mercado objetivo
  29. 29. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Identificación de las palabras clave del mercado objetivo
  30. 30. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Identificación de las palabras clave del mercado objetivo
  31. 31. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Identificación de las palabras clave del mercado objetivo
  32. 32. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Identificación de las palabras clave del mercado objetivo Zapatos Zapatos Zapatos piel Calzado Zapatos Zapatos piel Zapato Zapatos cuero Zapatos novia Zapatos noche Zapatos novia Zapatos fiesta Zapatos boda Zapatos fiesta
  33. 33. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Identificación de las palabras clave del mercado objetivo
  34. 34. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Selección de los buscadores a considerar Estadísticas mundiales GlobalStats (StatCounter) Septiembre 2009
  35. 35. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Selección de los buscadores a considerar Estadísticas en España GlobalStats (StatCounter) Septiembre 2009
  36. 36. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Selección de los buscadores a considerar Conclusión
  37. 37. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Optimización interna del sitio Títulos de páginas Metaetiquetas (en el código fuente) Dirección URL Etiquetas en las imágenes
  38. 38. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Optimización interna del sitio Títulos de páginas: - Cada página de mi sitio tiene que tener un título único - Debe haber coherencia entre título-sección-contenido - Los títulos se modificarán en función del idioma en el que se esté consultando la página - Longitud: entre 80 y 100 caracteres Ejemplo: Casa del libro www.casadellibro.com
  39. 39. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Optimización interna del sitio Títulos de páginas: Página de inicio Libros Filosofía  Diccionarios de Filosofía Títulos de página distintos para cada página
  40. 40. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Optimización interna del sitio Títulos de páginas: Página de inicio Libros Filosofía  Diccionarios de Filosofía Títulos de página coherentes con la sección y el contenido
  41. 41. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Optimización interna del sitio Títulos de páginas: Página de inicio en Español Página de inicio en Portugués Página de inicio en Catalán Títulos de página distintos para cada idioma
  42. 42. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Optimización interna del sitio Títulos de páginas: Página de inicio en Español 89 Caracteres Página de inicio en Portugués 91 Caracteres Página de inicio en Catalán 103 Caracteres Entre 80 y 100 caracteres
  43. 43. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Optimización interna del sitio Títulos de páginas:
  44. 44. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Optimización interna del sitio Metaetiquetas (en el código fuente): ¿Qué son? No aparecen dentro del contenido Web Es contenido para los buscadores, no para el usuario que visita la página ¿Para que sirven? Ayudan a los motores de búsqueda a posicionar los sitios ¿Dónde están? En el código fuente de la Web
  45. 45. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Optimización interna del sitio Metaetiquetas (en el código fuente): ¿Cómo son? Descripción: <META name="description" content="descripción de la página aquí"> • Consiste en una descripción de la página Web • Es recomendable que contenga las palabras clave del sitio (previamente seleccionadas) pero siempre debe ser una frase lógica y con sentido • Distinta para cada página del sitio • Longitud: entre 150 y 200 caracteres
  46. 46. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Optimización interna del sitio Metaetiquetas (en el código fuente): ¿Cómo son? Palabras clave: <META name="keywords" content="palabra clave 1,palabra 2,palabra3"> • Listado de palabras que ayudan a categorizar la página • Es recomendable que sean palabras que definan el objeto de la página y que sean palabras clave compuestas y separadas por comas • Evitar repetir muchas veces una misma palabra clave • Longitud: entre 15 y 20 palabras clave
  47. 47. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Optimización interna del sitio Ejemplo: Casa del libro www.casadellibro.com Metaetiquetas (en el código fuente): Botón derecho del ratón > Ver código fuente de la página
  48. 48. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Optimización interna del sitio Ejemplo: Casa del libro www.casadellibro.com Metaetiquetas (en el código fuente):
  49. 49. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Optimización interna del sitio Ejemplo: Casa del libro www.casadellibro.com Metaetiquetas (en el código fuente):
  50. 50. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Optimización interna del sitio Ejemplo: Casa del libro www.casadellibro.com Metaetiquetas (en el código fuente): ¿Por qué son importantes? Título Descripción
  51. 51. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Optimización interna del sitio Metaetiquetas (en el código fuente):
  52. 52. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Optimización interna del sitio Dirección URL ¿Cómo optimizarlas? - Es recomendable que sean direcciones URL cortas - Deberían incluir palabras clave para ayudar al posicionamiento - Es importante que haya coherencia entre sección y dirección URL - Evitar códigos difíciles de memorizar y que no favorezcan al posicionamiento Ejemplo: www.splendia.com (página de hoteles de lujo) www.splendia.com/portugal www.splendia.com/es/lisboa-hoteles.html www.splendia.com/es/hotel-bairro-alto-lisboa.html
  53. 53. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Optimización interna del sitio Dirección URL Ejemplo “Zapatos Loli” www.zapatosloli.com www.zapatosloli.com/fabricantes-calzado www.zapatosloli.com/zapatos www.zapatosloli.com/contacto www.zapatosloli.com/zapatos/botines www.zapatosloli.com/zapatos/botas www.zapatosloli.com/zapatos/bailarinas www.zapatosloli.com/zapatos/botas/botas-ante www.zapatosloli.com/zapatos/botas/botas-piel
  54. 54. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Optimización interna del sitio Dirección URL
  55. 55. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Optimización interna del sitio ¿Qué son? Etiquetas en las imágenes Texto que acompaña a las imágenes ¿Cómo lo ve el usuario?
  56. 56. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Optimización interna del sitio ¿Qué son? Etiquetas en las imágenes Texto que acompaña a las imágenes ¿Cómo lo ve Google? Etiquetas Alt
  57. 57. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Optimización interna del sitio Etiquetas en las imágenes
  58. 58. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Incremento de la popularidad online ¿Cómo puedo medir mi popularidad online? El PageRank (PR) es un valor numérico que representa la importancia que una página web tiene en Internet. ¿Cómo puedo calcular el Page Rank? www.mipagerank.com
  59. 59. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Incremento de la popularidad online ¿Cómo puedo medir mi popularidad online? www.mipagerank.com
  60. 60. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Incremento de la popularidad online ¿Cómo puedo medir mi popularidad online?
  61. 61. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Incremento de la popularidad online ¿Cómo puedo aumentar mi popularidad online? Logrando enlaces externos ¿Cómo? - Dando de alta la página en directorios Web - Si es una empresa, apareciendo en guías de empresas online (como páginas amarillas) - Logrando enlaces en páginas de asociaciones a las que se pertenezca - Intercambiando enlaces con proveedores y distribuidores - Participando en páginas de opinión: blogs, foros, …
  62. 62. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Medición de los resultados Comprobar nuestro posicionamiento actual para las palabras clave objetivo Zapatos rojos ¿Aparecemos en la primera página de resultados?
  63. 63. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Medición de los resultados Para hacerlo más fácil: www.exactfactor.com
  64. 64. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Medición de los resultados Para hacerlo más fácil: www.exactfactor.com
  65. 65. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Medición de los resultados Para hacerlo más fácil: www.exactfactor.com
  66. 66. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 1. Search Engine Optimization (SEO) Medición de los resultados Para hacerlo más fácil: www.exactfactor.com
  67. 67. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? Índice 1. Search Engine Optimization a. Definición y alcance del concepto Posicionamiento en buscadores b. Metodología de trabajo (a través de un caso práctico) i. Identificación de las palabras clave del mercado objetivo ii. Selección de los buscadores a considerar iii. Optimización interna del sitio iv. Incremento de la popularidad online v. Medición de los resultados 2. Search Engine Marketing a. Definición 3. Social Media Marketing a. Canales multimedia b. La blogosfera c. Las redes sociales
  68. 68. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 2. Search Engine Marketing (SEM) ¿En que consiste? Google Adwords es el método que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada Google cobra al cliente por cada clic hecho sobre su anuncio https://adwords.google.es/
  69. 69. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 2. Search Engine Marketing (SEM) ¿Cómo funciona? Elegimos nombre y ubicación de la campaña:
  70. 70. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 2. Search Engine Marketing (SEM) ¿Cómo funciona? Elegimos el presupuesto diario. Si un día lo agotamos, el anuncio dejará de aparecer hasta el día siguiente, es una buena herramienta para controlar el gasto CPC: Coste Por Clic, el precio de cada clic que haga el usuario
  71. 71. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 2. Search Engine Marketing (SEM) ¿Cómo funciona? Creación del anuncio: título y descripción con espacio limitado Es posible diferenciar la URL que ve el usuario de la URL a la que será dirigido al hacer clic en el anuncio
  72. 72. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 2. Search Engine Marketing (SEM) ¿Cómo funciona? Selección de palabras clave: con las que será mostrado el anuncio
  73. 73. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 2. Search Engine Marketing (SEM) ¿Optimizar el presupuesto? La mejor forma de optimizar el presupuesto destinado a una campaña de Adwords es la segmentación Grupo anuncios Ejemplo palabras clave Ejemplo anuncio Página de destino Temporada Verano Loli zapatos verano Nueva temporada de verano sandalias mujer /verano Temporada Renueva el calzado con el calor verano calzado verano… www.zapatosloli.com Colección masculina Loli zapatos invierno hombre calzado invierno hombre Gran variedad de catálogo para /hombre Colección todo tipo de hombres. Conócenos masculina zapatos otoño caballero … www.zapatosloli.com Botas de invierno de mujer bota de piel /inverno/botas La más amplia gama de botas Botas de invierno bota de cuero con gran variedad de modelos bota de invierno www.zapatosloli.com …
  74. 74. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 2. Search Engine Marketing (SEM) ¿Optimizar el presupuesto? La mejor forma de optimizar el presupuesto destinado a una campaña de Adwords es la segmentación Grupo anuncios Ejemplo palabras clave Ejemplo anuncio Página de destino Temporada Verano Loli zapatos verano Nueva temporada de verano sandalias mujer /verano Temporada Renueva el calzado con el calor verano calzado verano… www.zapatosloli.com Divide y vencerás Colección masculina zapatos invierno hombre calzado invierno hombre zapatos otoño caballero … Colección masculina Loli Gran variedad de catálogo para todo tipo de hombres. Conócenos www.zapatosloli.com /hombre Botas de invierno de mujer bota de piel /inverno/botas La más amplia gama de botas Botas de invierno bota de cuero con gran variedad de modelos bota de invierno www.zapatosloli.com …
  75. 75. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 2. Search Engine Marketing (SEM) ¿Optimizar el presupuesto?
  76. 76. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? Índice 1. Search Engine Optimization a. Definición y alcance del concepto Posicionamiento en buscadores b. Metodología de trabajo (a través de un caso práctico) i. Identificación de las palabras clave del mercado objetivo ii. Selección de los buscadores a considerar iii. Optimización interna del sitio iv. Incremento de la popularidad online v. Medición de los resultados 2. Search Engine Marketing a. Definición 3. Social Media Marketing a. Canales multimedia b. La blogosfera c. Las redes sociales
  77. 77. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 3. Social Media Marketing (SMM) Social Media Marketing Consiste en el uso de redes sociales, comunidades online, blogs, wikis o (Marketing en Medios Sociales) cualquier otra herramienta colaborativa de Internet como me dio de marketing, de captación de clientes, relaciones públicas o atención al consumidor
  78. 78. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 3. Social Media Marketing (SMM) Canales Multimedia ¿Cuáles son? Vídeos www.youtube.com Imágenes www.flickr.com Presentaciones www.slideshare.net Documentos www.issuu.com …entre otros
  79. 79. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 3. Social Media Marketing (SMM) Canales Multimedia ¿Para qué sirven? -Para potenciar la presencia online -Incrementar la imagen de marca -Saturar las páginas de resultados de búsquedas
  80. 80. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 3. Social Media Marketing (SMM) La blogosfera Se llama Blogosfera al conjunto de blogs, pero este término va más allá. Se utiliza en muchas ocasiones para referirse a las relaciones de unos blogs con otros y a las creación de comunidades y redes sociales “La Blogosfera es conversación” Definitivamente, en la Blogosfera es donde ocurren cosas interesantes desde el punto de vista social, por lo que es allí donde se debe centrar el análisis de la utilidad del Blog
  81. 81. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 3. Social Media Marketing (SMM) La blogosfera La blogosfera es muy grande ¿Por donde empiezo?  Es recomendable seguir una estrategia: 1. Escuchar lo que se está hablando: hablan de mi, de la competencia, del sector, … 2. Responder a la conversación generada 3. Generar conversación nueva 4. Compartir contenidos
  82. 82. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 3. Social Media Marketing (SMM) La blogosfera Herramientas para escuchar la blogosfera: www.surchur.com lacasadelibro
  83. 83. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 3. Social Media Marketing (SMM) La blogosfera Herramientas para escuchar la blogosfera: www.surchur.com
  84. 84. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 3. Social Media Marketing (SMM) La blogosfera Herramientas para escuchar la blogosfera: www.surchur.com
  85. 85. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 3. Social Media Marketing (SMM) ¿Qué más puedo hacer? Conectar con tus usuarios ¿Cómo? Redes Sociales
  86. 86. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 3. Social Media Marketing (SMM) Las redes sociales Es un medio para conectar con el cliente final de mi negocio
  87. 87. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 3. Social Media Marketing (SMM) Las redes sociales Es una red social para profesionales, por lo que será un buen medio de comunicación con distribuidores, agentes, proveedores, …
  88. 88. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 3. Social Media Marketing (SMM) Las redes sociales Esta red social es el medio de información de cientos de blogueros que consideremos influenciadores en nuestro público objetivo
  89. 89. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 3. Social Media Marketing (SMM) ESCUCHAR: PARTICIPAR: Se trata de una fase imprescindible al inicio de toda Una vez que conocemos como está la situación, estrategia de Marketing online, pero que además se aprovechamos la oferta de herramientas 2.0 en las debe mantener a lo largo del tiempo que podemos colaborar y participar activamente creando comunidad Finalmente, ¿en que consiste el social media? RESPONDER: COMPARTIR: Consiste en el desarrollo de herramientas propias En apoyo a la fidelización del usuario se buscará la de forma que la conversación que hemos posibilidad de compartir contenidos de interés para encontrado y que hemos generado se traslade a los usuarios en diferentes portales sociales nuestro propio sitio
  90. 90. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? 3. Social Media Marketing (SMM) ESCUCHAR: PARTICIPAR: Finalmente, ¿en que consiste el social media? RESPONDER: COMPARTIR:
  91. 91. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? Conclusión Analizar, planificar, medir y corregir
  92. 92. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? Gracias marta@doyournet.com
  93. 93. Taller: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi Web? Sesión 2: ¿Cómo atraer a mis clientes? Las presentaciones están ya disponibles en www.doyournet.com/formacion

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