1.
Vacanze
senior
2014
Indagine
demoscopica 1

2.
2
Premessa
2

3.
Obiettivi
Doxa ha svolto un’indagine volta ad esplorare, presso la
popolazione italiana di 60-79 anni, abitudini e stili di vacanza
del target senior.
Più precisamente sono state rilevate informazioni su:
i periodi di vacanza nel corso dell’anno 2014 (considerando sia
il periodo estivo che le altre stagioni)
durata, destinazione, meta di ciascuna vacanza
mezzo principale (riferito solo al periodo estivo 2014)
la vacanza principale: tipo di viaggio, importanza di alcuni
servizi, attività svolte in vacanza
i fattori che identificano il lusso in vacanza … quanto sarà
lussuosa la loro prossima vacanza?
la vacanza più significativa della giovinezza: qual è stata?
quanti la rifarebbero?
3

4.
Metodologia
Sono state condotte 803 interviste telefoniche col
sistema C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone
Interview) ad un campione nazionale
rappresentativo della popolazione italiana «senior»
(60-79 anni), avente il telefono fisso in casa.
Le famiglie da contattare sono state estratte
casualmente dal file delle famiglie abbonate al
telefono, organizzato per comune e già distribuite
come l’universo di riferimento. All’interno delle
famiglie, la persona da intervistare è stata scelta
con il metodo delle quote (sesso per età per area
geografica (quote correlate); titolo di studio;
condizione professionale).
Le interviste sono state realizzate dal 25 Giugno
al 7 Luglio 2014.
4

5.
U: 47%D: 53%
Profilazione del campione intervistato:
803 casi – nazionale rappresentativo della popolazione italiana di 60-79 anni
Area Geografica
NO:
28%
NE:
20%
CE:20%
S+I
32%
Ampiezza centro
< 10m. 10-100m > 100m
31% 45% 24%
EtàGenere
60-69 a.
55%
70-79 a.
45%
5

6.
6
Risultati
6

7.
Il quadro completo delle vacanze senior 2014
Base = totale campione (800 casi)
Dom. 0 – 0b – 0c
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Almeno una vacanza nel 2014:
47%
nessuna vacanza
nel 2014:
53%
tutto
l’anno
7%
Inverno -
Primavera
(genn.-giu.)
25%
Autunno
(ott.-dic)
12%
Estate
(lug.-sett.)
37%
Almeno un periodo di vacanza nel corso del 2014 per quasi la metà degli italiani di età compresa fra
60-79 anni (pari a quasi 6 milioni di individui).
Principalmente d’estate ma non solo e il 15% dei vacanzieri senior ha fatto/farà almeno un periodo di
vacanza per ogni stagione dell’anno.
7

8.
ampiezza centriarea geograficaetàsesso
Dom. 0 – 0b – 0c
Base: Totale campione
Valori %
51 43 56 35 52 50 43 43 37 47 59
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Uomini Donne 60-69
anni
70-79
anni
Nord
Ovest
Nord
Est
Centro Sud /
Isole
fino
10mila ab.
10-100
mila ab.
oltre
100mila ab.
47%
dato
medio
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Totale vacanzieri senior 2014
analisi socio-demografica
Fanno più vacanze gli «under 70» e i residenti nelle regioni
del Nord e nei comuni più grandi (>100.000 abitanti)
8

9.
DonneUomini
Dom. 0 – 0b – 0c
Base: Totale campione
44 50 67 31 44 53
fino
10mila ab.
10-100
mila ab.
oltre
100mila ab.
fino
10mila ab.
10-100
mila ab.
oltre
100mila ab.
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Totale vacanzieri senior 2014
analisi socio-demografica:
Significativamente più elevata la quota di vacanzieri senior tra i residenti nelle
aree urbane (>100.000 abitanti), in particolare tra i maschi (67%)
51%
Dato
medio
43%
Dato
medio
Valori %
9

10.
Summary:
vacanze senior
2014
10

11.
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Campagna
o lago
Tour
Summary: meta delle vacanze senior 2014
Dom. 5 – 5b – 5c
Base: coloro che nell’anno 2014 sono andati / andranno in vacanza
Montagna
o collina
Città d’arte
gennaio-giugno
(12%)
luglio-settembre
(37%)
ottobre-dicembre
(25%)
29% 4% 35%
25% 64% 21%
21% 21% 22%
12% 5% 12%
9% 3% 6%
Mare
11

12.
1
2
3
9
10
28
37
20
oltre 2 mesi
1-2 mesi
3 settimane
2 settimane
10 giorni
1 settimana
week-end lungo, ponte o mezza settimana
week-end breve
2
12
13
18
16
31
17
17
oltre 2 mesi
1-2 mesi
3 settimane
2 settimane
10 giorni
1 settimana
week-end lungo, ponte o mezza settimana
week-end breve
3
2
6
9
30
24
33
oltre 2 mesi
1-2 mesi
3 settimane
2 settimane
10 giorni
1 settimana
week-end lungo, ponte o mezza settimana
week-end breve
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Dom. 1 – 1b – 1c
Base: coloro che nell’anno 2014 sono andati / andranno in vacanza
gen-giu (12%) lug-set (37%) ott-dic (25%)
Summary: durata delle vacanze senior 2014
Valori %
12

13.
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Summary: destinazione delle vacanze senior 2014
68
32
85
15
66
34
gen-giu (12%) lug-set (37%) ott-dic (25%)
Le vacanze senior all’estero sono poco rilevanti d’estate, ma il livello di
preferenza per destinazioni straniere è più del doppio nelle altre stagioni
Dom. 2 – 2b – 2c
Base: coloro che nell’anno 2014 sono andati / andranno in vacanza
Valori %
13

14.
Focus sulle
prossime vacanze
estive
14

15.
Meta delle prossime vacanze estive
Base = coloro che andranno in vacanza quest’estate
(297 casi)
Dom. 5
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al Mare: 64%
Città
d’arte: 4%
Campagna
o lago: 5%
Tour: 3%
in Montagna
o collina: 21%
2/3 delle vacanze estive senior
saranno al mare
Rispetto alla media nazionale,
i vacanzieri senior hanno una
maggior propensione per le vacanze
in montagna/collina (21% vs 14%)
15

16.
Durata delle prossime vacanze estive
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2
12
13
18
16
31
17
17
oltre 2 mesi
1-2 mesi
3 settimane
2 settimane
10 giorni
1 settimana
week-end lungo, ponte o mezza settimana
week-end breve
27%
Base = coloro che andranno in vacanza quest’estate (297 casi)
Dom. 1 Valori %
La durata più diffusa è la settimana,
ma rispetto alla media nazionale la
quota dei vacanzieri senior che
faranno una vacanza estiva di 3 o più
settimane è quasi tripla (27% vs 10%)
Media durata vacanze estive:
17,6 giorni (media nazionale 10)
16

17.
Destinazione delle prossime vacanze estive
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85
15
Italia
estero
Base = coloro che andranno in vacanza quest’estate (297 casi)
Dom. 2
Valori %
Tra le vacanze senior estive la
preferenza dell’Italia vs estero è
schiacciante:
85% (media nazionale 74%)
17

18.
Destinazione delle prossime vacanze estive
In Italia: quale Regione?
Dom. 2bis
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5
5
5
6
7
7
8
8
9
10
12
Lombardia
Sardegna
Veneto
Emilia Romagna
Calabria
Sicilia
Puglia
Liguria
Campania
Trentino Alto Adige
Toscana
Valori %
Base = coloro che quest’estate andranno
in vacanza in Italia (251 casi)
Rispetto alla media nazionale, i vacanzieri
senior esprimono maggior preferenza per
Toscana e Liguria e minore propensione verso
regioni più «lontane» come Puglia e Sardegna
18

19.
Destinazione delle prossime vacanze estive
All’estero: quale Paese?
Base = coloro che quest’estate andranno
in vacanza all’estero (46 casi)
Dom. 2ter
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2
2
2
2
2
3
3
4
4
5
7
14
24
Caraibi
Slovenia
America del Sud
Scozia
USA Stati Uniti d'America
Tunisia
Germania
Spagna
Svizzera
Croazia
Gran Bretagna Inghilterra
Grecia
Francia
Valori %
Rispetto alla media nazionale, molto superiore
la preferenza per la Francia e minore invece
per Spagna e Croazia
19

20.
Tipologia di destinazione delle prossime vacanze estive
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26
10
21
43 in una localita' completamente nuova
in cui e' gia' stato una volta
in cui e' gia' stato alcune volte
nella sua localita' di vacanza abituale
Base = coloro che andranno in vacanza quest’estate (297 casi)
Dom. 6
Valori %
I vacanzieri senior sono
abbastanza abitudinari
(43% andranno nella
località abituale, vs 32% del
dato nazionale) e
moderatamente «curiosi»
(solo 26% andranno in una
località nuova, vs dato
medio nazionale del 35%)
20

21.
Il mezzo di trasporto delle prossime vacanze estive
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74
10
13
3 Auto Treno
Aereo altri
Base = coloro che andranno in vacanza quest’estate (297 casi)
Dom. 3
Valori %
Rispetto alla media nazionale,
un po’ più auto (74% vs 65%) e
un po’ meno aereo (13% vs 21%)
21

22.
9
4
3
84
sicuramente sì probabilmente sì
probabilmente no sicuramente no
Prevedono di noleggiare un’auto
(sicuramente/probabilmente):
13%
Una quota sicuramente interessante,
in linea col dato medio nazionale
Intenzione di noleggiare un’auto nelle prossime vacanze estive
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Valori %
Base = coloro che andranno in vacanza quest’estate (297 casi)
Dom. 4
22

23.
Gli stili di vacanza
del target senior
23

24.
Periodi della vacanza principale
29
20
11
8
32
nei periodi di bassa stagione (al di fuori di
luglioagosto, Natale e Pasqua)
nei periodi di alta stagione
in lunghi periodi sia la bassa che alta stagione
dipende
Non fanno vacanze
Valori %Base: totale campione (800)
Dom. 7
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25.
L’organizzazione della vacanza principale
21
49
9
19
2
un viaggio organizzatopacchetto completo
un viaggio organizzato in modo completamente autonomo
un viaggio in parte organizzato e in parte in autonomia
una vacanza in una casa, che non richiede particolare
organizzazione
altro
Valori %
Base: coloro che in genere fanno vacanze (547)
Dom. 8
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26.
Quanti fanno vacanze organizzate da enti,
associazioni, cooperative, sindacati, CRAL, ecc.?
79
17
4
No
Occasionalmente
E' il mio tipo di vacanza
principale
Valori %
Base: coloro che in genere fanno vacanze (547)
Dom. 10
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27.
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Dom. 9
Importanza di alcuni fattori
Base: coloro che in genere fanno vacanze (547)
Medie
(1…10)
7.00
7.81
8.59
7.91
1.00
2.00
3.00
4.00
5.00
6.00
7.00
8.00
9.00
10.00
Guida e accompagnamento
nella destinazione
Organizzazione
del trasporto
Assistenza
sanitaria
Copertura
assicurativa
27

28.
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7
16
23
26
32
44
64
(Nessun interesse particolare)
Attivita' sportive
Benessere e Terme
Enogastronomia (ad es. visita di cantine o luoghi di produzione)
Passioni personali (musica, fotografia, collezionismo, ecc.)
Escursioni
Visite culturali (musei, siti archeologici, palazzi e chiese)
Dom. 11
Attività svolte in vacanza
Base: coloro che in genere fanno vacanze (547)
Valori %
28

29.
Il lusso
in vacanza
29

30.
Meno della metà dei vacanzieri senior sanno
definire il lusso in vacanza
Base: coloro che in genere fanno vacanze (547)
Dom. 12
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56
17
19
23
(Non sanno)
fare shopping di beni firmati e di prodotti di alta qualita'
andare in hotel e destinazioni molto costose
avere servizi altamente personalizzati
Valori %
30

31.
2 vacanzieri senior su 10 prevedono di inserire
qualche attività «luxury» nella prossima vacanza
Base: coloro che in genere fanno vacanze (547)
Dom. 13
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8
74
5
7
9
(Non sanno)
Nessuna di queste
andare in hotel e destinazioni molto costose
fare shopping di beni firmati e di prodotti di alta qualita'
avere servizi altamente personalizzati
Valori %
31

32.
La vacanza
della giovinezza
32

33.
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33
3
8
14
20
22
(Non ricordo un viaggio piu' significativo
di altri)
una vacanza "on the road"
un viaggio esotico, in un paese lontano
la prima vacanza senza genitori
il viaggio di nozze
il primo viaggio all'estero
La vacanza più ricordata
Base: totale campione (800)
Dom. 14-15 Valori %
33

34.
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33
3
8
14
20
22
(Non ricordo un viaggio piu'
significativo di altri)
una vacanza "on the road"
un viaggio esotico, in un paese
lontano
la prima vacanza senza genitori
il viaggio di nozze
il primo viaggio all'estero
La vacanza più ricordata La vacanza dei sogni
Base: totale campione (800)
Dom. 14-15
25
2
4
5
11
16
44
(non sonon farò piu' viaggi)
...impresa sportiva
il viaggio di nozze
una vacanza "on the road"
...soggiorno di benessere
un viaggio esotico, in un paese
lontano
VORREI RIFARE QUEL VIAGGIO
Base: coloro che ricordano un viaggio in particolare (535)
Il 31%, fra coloro
che ricordano
una vacanza in
particolare,
in futuro
vorrebbero
realizzare UN
ALTRO SOGNO.
Valori %
34

35.
Milano
Via B. Panizza, 7
+39 02 481 933 20
Roma
Via Parigi, 11
+39 06 572 884 69
doxa.it