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Primo link: l'importanza del linking interno al ConvegnoGT

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Primo link: l'importanza del linking interno al ConvegnoGT

  1. 1. Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito Nome: Michele Baldoni - @dottorseo Data presentazione: 18/12/2011 Evento: ConvegnoGT - Riccione
  2. 2. Agenda Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito <ul><li>Obiettivi </li></ul><ul><li>Concetti di base </li></ul><ul><li>Case history </li></ul><ul><ul><li>Situazione iniziale </li></ul></ul><ul><ul><li>Primi interventi realizzati </li></ul></ul><ul><ul><li>Vantaggi conseguiti </li></ul></ul><ul><ul><li>Interventi strutturali finali </li></ul></ul><ul><li>Conclusioni </li></ul>
  3. 3. Obiettivi Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito <ul><li>Fornire informazioni utili, che vi possano servire nei progetti </li></ul><ul><li>Conquistare le nomina come miglior relatore </li></ul>
  4. 4. No webinar? No Party! Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito <ul><li>Teoria del primo link Se in una pagina ci sono 2 o più link che hanno lo stesso identico URL nell’attributo HREF, solo il primo viene preso in considerazione da Google. I successivi vengono ignorati . </li></ul><ul><ul><li><a href=“www.nomedominio.it/pagina.php”>chiave sola</a> </li></ul></ul><ul><ul><li><a href=“www.nomedominio.it/pagina.php”>chiave top</a> </li></ul></ul><ul><li>Come bypassare questo limite in ottica SEO Appendere delle ancore (#) alla fine dei secondi URL </li></ul><ul><ul><li><a href=“www.nomedominio.it/pagina.php”>chiave sola</a> </li></ul></ul><ul><ul><li><a href=“www.nomedominio.it/pagina.php#testo”>chiave top</a> </li></ul></ul><ul><li>Dove trovare i test del 2009 e del 2011 2009: Cercare su Google “linking interno” o URL: http://www.drseo.it/2009/12/09/linking-interno-e-il-comportamento-di-google-chi-prima-arriva-bene-linka/ 2011: nessun post, ma registrazione del webinar </li></ul>
  5. 5. Agenda Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito <ul><li>Obiettivi </li></ul><ul><li>Concetti di base </li></ul><ul><li>Case history </li></ul><ul><ul><li>Situazione iniziale </li></ul></ul><ul><ul><li>Primi interventi realizzati </li></ul></ul><ul><ul><li>Vantaggi conseguiti </li></ul></ul><ul><ul><li>Interventi strutturali finali </li></ul></ul><ul><li>Conclusioni </li></ul>
  6. 6. Uso del link Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito Il link <a href=‘‘url’’>anchor-text</a> è anche utilizzato per: <ul><li>Dare importanza alle pagine linkate / suggerite </li></ul><ul><li>Tematizzare le risorse linkate </li></ul><ul><li>Agevolare la navigazione sia degli utenti sia dello spider </li></ul>
  7. 7. L’importanza del linking interno Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito Il linking interno è importante per almeno tre motivi: <ul><li>Usabilità </li></ul><ul><li>Conversione </li></ul><ul><li>Tematizzazione </li></ul>Maggiori Pageviews Maggiori vendite Miglior posizionamento
  8. 8. Agenda Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito <ul><li>Obiettivi </li></ul><ul><li>Concetti di base </li></ul><ul><li>Case history </li></ul><ul><ul><li>Situazione iniziale </li></ul></ul><ul><ul><li>Primi interventi realizzati </li></ul></ul><ul><ul><li>Vantaggi conseguiti </li></ul></ul><ul><ul><li>Interventi strutturali finali </li></ul></ul><ul><li>Conclusioni </li></ul>
  9. 9. Agenda Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito <ul><li>Obiettivi </li></ul><ul><li>Concetti di base </li></ul><ul><li>Case history </li></ul><ul><ul><li>Situazione iniziale </li></ul></ul><ul><ul><li>Primi interventi realizzati </li></ul></ul><ul><ul><li>Vantaggi conseguiti </li></ul></ul><ul><ul><li>Interventi strutturali finali </li></ul></ul><ul><li>Conclusioni </li></ul>
  10. 10. Situazione iniziale del linking interno (1/3) Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito
  11. 11. Situazione iniziale del linking interno (2/3) Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito <ul><li>Analisi linking interno: Realizzazione di una mappa mentale con l’attuale linking interno per avere un’idea più chiara del “chi linka cosa e perché” </li></ul>
  12. 12. Situazione iniziale del linking interno (3/3) Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito <ul><li>Analisi della sequenza dei link (teoria primo link) Poiché il sito veniva gestito dal cliente, poteva verificarsi, sia per motivi tecnici sia commerciali, che nella homepage fossero presenti link duplicati: due o più link con a nchor-text differenti collegati alla stessa risorsa. NB : la parte che generava il menu era in fondo al codice HTML </li></ul>Home I°link II°link “Gli abiti” “Abiti da sposa” Pagina tematica + link a province Lista di fornitori Scheda fornitore La “pagina tematica” perdeva la tematizzazione perché lo spider prendeva in considerazione solo l’ anchor-text del primo link incontrato nel codice, ovvero: “ Gli abiti” Ne conseguiva un calo di posizionamenti e di traffico organico
  13. 13. Problematiche incontrate Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito <ul><li>Fiducia Nonostante sia stato scelto per occuparmi dell’ottimizzazione del sito, non ottengo da subito la piena fiducia del cliente: sono autorizzato a fare modifiche che impattano in modo lieve sulla struttura e sui contenuti del sito web </li></ul><ul><li>Costi Il cliente ha in outsourcing il servizio IT che implementa le modifiche al sito; devo quindi “calcolare” e motivare ogni singola richiesta di intervento </li></ul><ul><li>Vincoli contrattuali Le scelte di linking interno presenti nel sito del cliente, gli sono imposte dalla necessità di rispettare accordi commerciali con i propri affiliati </li></ul>
  14. 14. Agenda Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito <ul><li>Obiettivi </li></ul><ul><li>Concetti di base </li></ul><ul><li>Case history </li></ul><ul><ul><li>Situazione iniziale </li></ul></ul><ul><ul><li>Primi interventi realizzati </li></ul></ul><ul><ul><li>Vantaggi conseguiti </li></ul></ul><ul><ul><li>Interventi strutturali finali </li></ul></ul><ul><li>Conclusioni </li></ul>
  15. 15. Primi interventi realizzati (1/3) Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito <ul><li>Eliminazione del “bivio” Non potendo stravolgere (per il momento) tutti i link nella home a mio piacimento, ne ho selezionati alcuni strategici per dimostrare al cliente i benefici di queste modifiche </li></ul>Home “ Abiti da sposa” “Abiti da sposa” Pagina tematica Foto degli abiti + link a province Lista di fornitori Scheda fornitore
  16. 16. Primi interventi realizzati (2/3) Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito
  17. 17. Primi interventi realizzati (3/3) Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito <ul><li>Prime piccole modifiche per conquistare la fiducia La richiesta di modifica che ho fatto è stata di cambiare il solo anchor-text “ Abiti da sposa ” del link verso la pagina con le foto in “ Foto abiti da sposa ” </li></ul>Home “ Abiti da sposa” “Foto abiti da sposa” Pagina tematica Foto degli abiti + link a province Lista di fornitori Scheda fornitore
  18. 18. Agenda Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito <ul><li>Concetti di base </li></ul><ul><li>Case history </li></ul><ul><ul><li>Situazione iniziale </li></ul></ul><ul><ul><li>Primi interventi realizzati </li></ul></ul><ul><ul><li>Vantaggi conseguiti </li></ul></ul><ul><ul><li>Interventi strutturali finali </li></ul></ul><ul><li>Conclusioni </li></ul>
  19. 19. Vantaggi conseguiti Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito <ul><li>Migliore tematizzazione Grazie a questa semplice modifica la pagina con le foto ha ottenuto migliori posizionamenti per il cluster di chiavi “foto abiti da sposa” ottenendo un aumento del traffico organico Parallelamente la pagina tematica guadagnava tematizzazione per “abiti da sposa” in quanto unico link rimasto con quella anchor-text Posso quindi affermare di aver eliminato il “bivio” </li></ul><ul><li>Fiducia E’ aumentato il traffico e mi sono conquistato la fiducia del cliente; questo consentito che si aprissero le porte per le modifiche importanti </li></ul>
  20. 20. Vantaggi conseguiti Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito
  21. 21. Agenda Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito <ul><li>Concetti di base </li></ul><ul><li>Case history </li></ul><ul><ul><li>Situazione iniziale </li></ul></ul><ul><ul><li>Primi interventi realizzati </li></ul></ul><ul><ul><li>Vantaggi conseguiti </li></ul></ul><ul><ul><li>Interventi strutturali finali </li></ul></ul><ul><li>Conclusioni </li></ul>
  22. 22. Interventi strutturali finali (1/2) Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito <ul><li>Ottimizzazione menu di navigazione </li></ul><ul><ul><li>Condivisione con il cliente dell’analisi eseguita e individuazione del business principale </li></ul></ul><ul><ul><li>Selezione KPI </li></ul></ul><ul><ul><li>Completa riprogettazione dell’alberatura del sito finalizzata a garantire maggiore rilevanza alle pagine più importanti </li></ul></ul><ul><li>Ottimizzazione linking interno tra pagine </li></ul><ul><ul><li>Individuazione dei contenuti da inserire nelle pagine tematiche </li></ul></ul><ul><ul><li>Aggiunta di link verso pagine a tema efficaci a livello commerciale e di usabilità </li></ul></ul>
  23. 23. Interventi strutturali finali (2/2) Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito <ul><li>Prevenzione di possibili duplicati </li></ul><ul><ul><li>“ Intervento chirurgico”: inserimento ancore nelle URL per prevenire link duplicati </li></ul></ul><ul><li>Ottimizzazione on-site </li></ul><ul><ul><li>Ottimizzazione dei fattori SEO (Title, Meta description, Hx, <strong>, etc…) </li></ul></ul><ul><li>Redirezioni </li></ul><ul><ul><li>Impostazione delle redirezioni 301 lato server per eliminare i duplicati delle schede fornitori </li></ul></ul><ul><li>Nessuna modifica alle URL </li></ul>
  24. 24. Agenda Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito <ul><li>Concetti di base </li></ul><ul><li>Case history </li></ul><ul><ul><li>Situazione iniziale </li></ul></ul><ul><ul><li>Primi interventi realizzati </li></ul></ul><ul><ul><li>Vantaggi conseguiti </li></ul></ul><ul><ul><li>Interventi strutturali finali </li></ul></ul><ul><li>Conclusioni </li></ul>
  25. 25. Conclusioni (1/3) Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito
  26. 26. Conclusioni (2/3) Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito <ul><li>Maggiore tematizzazione Eseguendo dei controlli con il comando “site:nomedominio.com” Google mostrava la pagina strategicamente ottimizzata come la migliore per quella ricerca </li></ul><ul><li>Miglioramenti nei posizionamenti </li></ul><ul><li>I posizionamenti raggiunti fanno riferimento ai risultati organici: nessun intervento SEO è stato implementato al fine di presidiare i posizionamenti nelle mappe </li></ul><ul><li>Incremento di traffico organico da chiavi unbranded +62% Incremento di traffico da chiavi “unbranded” del 62% rispetto allo stesso mese del precedente anno </li></ul>242.000 390.000
  27. 27. Conclusioni (3/3) Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito <ul><li>Incremento del numero di chiavi di accesso +91% In uno dei mesi “caldi”, da un anno all’altro, il sito è passato da 139.000 a 267.000 chiavi differenti </li></ul><ul><li>Incremento di accessi per chiavi importanti “Acconciature sposa”: da 318 a 2372 accessi / mese “Acconciature”: da 134 a 1198 accessi / mese </li></ul>
  28. 28. Grazie! BUON NATALE! www.mbweb.it [email_address] www.drseo.it michelebaldoni www.facebook.com/michelebaldoni www.linkedin.com/in/michelebaldoni

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