comercializacion de medios Panorama colombia rev1

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comercializacion de medios Panorama colombia rev1

  1. 1. 8/2/2010<br />TelefónicaMovistar<br />1<br />
  2. 2. Objetivo<br />Dar a conocer el panorama general de los medios en Colombia<br />8/2/2010<br />TelefónicaMovistar<br />2<br />
  3. 3. Agenda<br />Panorama general Colombia<br />Panorama general medios en Colombia<br />Televisión<br />Radio<br />Prensa<br />Revistas<br />P.Exterior<br />Cine<br />Internet<br />8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />3<br />
  4. 4. Bienvenidos a Colombia<br />
  5. 5. 8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />5<br />
  6. 6. Panorama general Colombia<br />8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />6<br />
  7. 7. 8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />7<br />Algunos datos CENSO 2005…<br />Hogares Total 10’731.044<br />Crecimiento Anual 1.3%<br />Población Urbana 76.0%<br />Población rural 24.0%<br />Esperanza de Vida 70.6 años<br />El número de personas por hogar en Colombia es de 3,9.<br />El 69,7% de las viviendas de Colombia son casas.<br />El 88,3% de la población de 5 años y más, sabe leer y escribir.<br />
  8. 8. 8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />8<br />Población por ciudades capitales (CENSO 2005)<br />Colombia tiene 32 Departamentos y 1098 Municipios<br />
  9. 9. 8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />9<br />Población por N.S.E. (Nacional)<br />NSE 4-5-6 (18%)<br />NSE 3-4 (43%)<br />NSE 1-2 (49%)<br />*No es dato del Censo, proviene de la estructura definida en años anteriores por el DNP<br />
  10. 10. 8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />10<br />Los medios en Colombia<br />
  11. 11. Slide introductoria IBOPE<br />Single Source<br />Tarifas brutas (000)<br />8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />11<br />TVNacional<br />TVInternacional (Fox, Fx, NatGeo)<br />TVLocal<br />TVRegional<br />Radio<br />Prensa<br />Revista<br />P. Exterior: vallas-paraderos<br />
  12. 12. Inversión publicitaria <br />8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />12<br />2006: 6´016.931.212(**)<br />16%<br />2007: 6´973.713.241(**)<br />3%<br />2008: 7´155.916.545(**)<br />2009: ????<br />(**)Fuente Ibope (000) valores brutos<br />
  13. 13. 8/2/2010<br />Telefónica Telecom<br />13<br />TV estálejos de estar ‘muerta’ en LATAM<br />TV estálejos de estar ‘muerta’<br />
  14. 14. 8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />14<br />Modalidades de la prestación del servicio en Colombia<br />Televisión abierta<br />Televisión cerrada<br />Nacional <br />Cableada<br />Televisión de interés<br />público, social, educativo<br /> y cultural (Señal Colombia <br />y Canal Institucional)<br />Satelital<br />Comunitaria<br />Televisión comercial<br />Regional (Pública)<br />Con ánimo de lucro<br />Local<br />Sin ánimo de lucro<br />Fuente: CNTV - Modalidades y Requisitos del Servicio de TV en Colombia<br />
  15. 15. 8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />15<br />Cambios Tv en Colombia<br />2009<br />1998<br />14 Canales<br />+70 Cable TV <br />11 Canales<br />
  16. 16. Ventajas de la Televisión Nacional<br />8/2/2010<br />Telefónica Telecom<br />16<br />Alta Penetración<br />98% vióTVAbierta en los últimos 7 días<br />78% vióTVabierta ayer.<br />Construcción de alcance<br />Medio de fácil monitoreo<br />Ibope – medición minuto a minuto<br />
  17. 17. Baja Segmentación/Fragmentación de audiencias<br />8/2/2010<br />Telefónica Telecom<br />17<br />Es el medio de más efectos a corto plazo , por su alto poder de persuasión.<br />Construye Imagen.<br />Desventajas de la Televisión Nacional<br />
  18. 18. 8/2/2010<br />Telefónica Telecom<br />18<br />Televisión Internacional<br />Alta penetración<br />
  19. 19. 8/2/2010<br />Telefónica Telecom<br />19<br />81<br />95<br />102<br />109<br />107<br />113<br />93<br />107<br />84 <br />103<br />121<br />Afinidad<br />
  20. 20. Alta segmentación<br />8/2/2010<br />Telefónica Telecom<br />20<br />
  21. 21. 8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />21<br />Canales reportados en Colombia (66)<br />31 Canales se tiene rating detallado por programas*<br /><ul><li>Movie City Oeste
  22. 22. MTV
  23. 23. NationalGeographic
  24. 24. Nickelodeon
  25. 25. Panamericano
  26. 26. People & Arts
  27. 27. Playboy
  28. 28. RAI
  29. 29. Sony
  30. 30. SpeedChannel
  31. 31. Telehit
  32. 32. Telemundo
  33. 33. The Film Zone
  34. 34. TNT
  35. 35. TV Azteca
  36. 36. TV Peruana
  37. 37. TV5 (France)
  38. 38. TVE INTERNACIONAL
  39. 39. TyCSports
  40. 40. UNIVERSAL
  41. 41. VH1
  42. 42. Warner Channel
  43. 43. Utilisima
  44. 44. DiscoveryChannel
  45. 45. Discovery Home & Health
  46. 46. DiscoveryKids
  47. 47. DiscoveryTravel & Living
  48. 48. Disney Channel
  49. 49. E! Entertainment
  50. 50. El Gourmet.com
  51. 51. ESPN
  52. 52. ESPN2
  53. 53. Film & Arts
  54. 54. Fox Life
  55. 55. Fox Sports
  56. 56. Frecuencia Latina
  57. 57. FX
  58. 58. Hallmark
  59. 59. HBO
  60. 60. HBO Plus
  61. 61. Historychannel
  62. 62. Infinito
  63. 63. Jetix
  64. 64. MGM
  65. 65. Movie City Este
  66. 66. A&E
  67. 67. Animal Planet
  68. 68. Animax
  69. 69. Antena 3
  70. 70. AXN
  71. 71. Boomerang
  72. 72. Canal de las Estrellas
  73. 73. Canal Fox
  74. 74. Cartoon Network
  75. 75. Casa Club
  76. 76. Cinecanal
  77. 77. Cinecanal Este
  78. 78. Citymix
  79. 79. Cinemax
  80. 80. Cinemax Este
  81. 81. Cinemax Oeste
  82. 82. CNN Español
  83. 83. CNN International
  84. 84. Cosmopolitan
  85. 85. Cosmovision
  86. 86. Deutsche Welle</li></li></ul><li>8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />22<br />En promedio las personas dedican 2hr.53min diarias al total televisión.<br />
  87. 87. 8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />23<br />Dentro del total encendidos, los canales nacionales aún continúan siendo líderes…<br />Sin embargo, los canales internacionales cobran mayor importancia día a día.<br />
  88. 88. 8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />24<br />Minuto a Minuto TV<br />El total de audiencia de TVInternacional es superior a los canales nacionales, teniendo en cuenta que son 31 canales<br />
  89. 89. ¿Hacia dónde va la televisión en Colombia?<br />8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />25<br />3er canal abierto comercial<br />TVDigital<br />TVIP<br />TVMóvil<br />
  90. 90. 8/2/2010<br />Telefónica Telecom<br />26<br />
  91. 91. Radio en Colombia<br />Emisoras AM:1.600<br />Comerciales 484<br />Interés Público-Alcaldías 1. 116<br />Emisoras FM: 2.250<br />Comerciales 1.096<br />Comunitarias-Interés Público 1.122<br />
  92. 92. Principales Cadenas o Network<br />Grupo Prisa<br />Propias 108 127 28<br />Afiliadas 67 38 2<br />Total Emisoras 175 165 30<br />Emisoras AM 93 87 1<br />Emisoras FM 82 78 29<br />% Emisoras <br />Total del Mercado 11.1% 10.4% 1.8%<br />
  93. 93. Ecar: Estudio Continuo de Audiencia de Radio <br />8/2/2010<br />Telefónica Telecom<br />29<br />Santa Marta<br />Cobertura de la muestra:<br />Área urbana de las 18<br />principales capitales del<br />país (Adicionando<br />Montería)<br />Barranquilla<br />Cartagena<br />Montería<br />Cucuta<br />Proceso centralizado en Bogotá: La <br />captura de la información <br />centralizada facilita la <br />estandarización y la supervisión, <br />mediante entrevistas telefónicas <br />asistidas por computador<br />Bucaramanga<br />Medellín<br />Manizales<br />Tunja<br />Pereira<br />Bogotá<br />Armenia<br />Villavicencio<br />Ibagué<br />Cali<br />Muestra cara a cara en la costa <br />Atlántica que compensa la baja <br />penetración telefónica en esta <br />región<br />Neiva<br />Popayán<br />Pasto<br />
  94. 94. 8/2/2010<br />Telefónica Telecom<br />30<br /><ul><li>Demográficos del entrevistado: Sexo, Edad, Estado Civil, Rol en el Hogar, Comprador Principal, Ocupación
  95. 95. Emisoras escuchadas en el día de ayer (UP)</li></ul> Por 9 franjas <br /> Por hora<br /> Entre semana y fin de semana<br /><ul><li>Emisoras escuchadas habitualmente en el último mes (AV)
  96. 96. Uso de páginas Web de Emisoras de Radio, actividades realizadas en ellas</li></li></ul><li>8/2/2010<br />Telefónica Telecom<br />31<br />¿Multitarget?<br />
  97. 97. ¿Hacia dónde va el medio radio ?<br />8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />32<br />Activaciones<br />
  98. 98. Impresos<br />
  99. 99. Periódicos en Colombia<br />Lunes a Sábado: 37<br />Domingo: 20<br />Semanales 7<br />
  100. 100. <ul><li>Fortaleza geográfica
  101. 101. Audiencia amplia y diversa
  102. 102. Inmediatez
  103. 103. Muy afin en NSE altos y ya desplazándose a los NSE más bajos</li></ul>Desventajas<br /><ul><li>Vigencia Corta
  104. 104. Baja lecturabilidad en targets jóvenes (exceptuando ADN) </li></ul>Ventajas<br />
  105. 105. 8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />36<br />
  106. 106. 8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />37<br />Circulación de los principales periódicos<br />Lunes a sábado<br />Domingo<br />
  107. 107. TGI – Impresos – Lecturabilidad por regiones<br />8/2/2010<br />Telefónica Telecom<br />38<br />Bogotá<br />Medellín<br />Cali<br />Barranquilla<br />
  108. 108. 8/2/2010<br />Telefónica Telecom<br />39<br />
  109. 109. Revistas en Colombia<br />Semanal 5<br />Quincenal 11<br />Mensual 79 <br />Bimensuales 23<br />Trimestrales 3<br />Semestrales 2<br />Total 123<br />
  110. 110. 8/2/2010<br />Telefónica Telecom<br />41<br />Revistas semanales, con mejor comportamiento en NSE altos y personas adultas, quincenales: jóvenes y mujeres <br />
  111. 111. Circulación revistas<br />8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />42<br />
  112. 112. Principales Revistas en Colombia<br />
  113. 113. ¿Hacia dónde van los medios impresos ?<br />Mayor segmentación<br />Mayor acceso a NSE Bajos<br />¿Disminución de la lectura ?<br />¿Internet vs medio impreso ?<br />8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />44<br />
  114. 114. Cine<br />8/2/2010<br />Telefónica Telecom<br />45<br />
  115. 115. 8/2/2010<br />Telefónica Telecom<br />46<br />
  116. 116. 8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />47<br />Cine en Colombia<br />El 81% de los espectadores está en las 5 principales<br />ciudades de país, el top 10 de<br />teatros por espectadores está en los centros comerciales <br />Fuente : Corporación Fondo Mixto de Promoción Cinematográfica – Cine Colombia / Cinevisión<br />
  117. 117. Publicidad Exterior<br />Involucramiento<br />8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />48<br />
  118. 118. Pantallas de Leds<br />8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />49<br />
  119. 119. 8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />50<br />Aeropuerto<br />
  120. 120. 8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />51<br />Centros Comerciales<br />
  121. 121. 8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />52<br />Parqueaderos<br />Publimilenio<br />
  122. 122. Camiones<br />8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />53<br />
  123. 123. Activaciones<br />8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />54<br />
  124. 124. Internet<br />8/2/2010<br />Telefónica Telecom<br />55<br />
  125. 125. Fuentes<br />8/2/2010<br />Telefónica Movistar<br />56<br />CRT<br />Estudio Colombiano de Internet<br />TGI – <br />comscore<br />Internetworldstats<br />
  126. 126. 8/2/2010<br />Distribución de suscriptores de internet dedicado en América Latina, Colombia 4to país en Latam<br />57<br />Fuente: CRT<br />
  127. 127. 8/2/2010<br />58<br />Internet en Colombia<br /><ul><li>A Noviembre de 2009, Colombia poseía 2.966.776 suscriptores del servicio de acceso a Internet.
  128. 128. Según la CRT Comisión reguladora de Telecomunicaciones existe un total de 20.788.818 millones de usuarios de Internet en Colombia para el año 2009. Tomando una población estimada de 44.977.758 habitantes tenemos una penetración del 46.2%.</li></ul>Fuente: CRT<br />
  129. 129. 5/25/2010<br />59<br />En el 2001 el 21%respondió usar internet en los últimos 3 meses, mientrasque en el 2009lo hizo el 56%.<br />Fuente: TGI<br />
  130. 130. No sólo es un consumo básico …<br />5/25/2010<br />60<br />65% invierte entre 1 a 2 horas en internet <br />84% usa internet TODOS LOS DÍAS<br />15% ha realizado compras en internet en los últimos 12 meses<br />24% sabe qué es un blog<br />39% tiene uno<br />22% ha publicado fotos en internet<br />Fuente: 3D <br />
  131. 131. Datos de interés<br />5/25/2010<br />61<br />15% ha publicado videos<br />13% ha publicado opiniones<br />15% ha publicado videos<br />10% ha publicado artículos<br />30% ha accesado a una red social<br /> 26% accesa una vez por día<br />46% tiene entre 50 y 200 contactos<br />Fuente: 3D <br />
  132. 132. Datos de interés<br />5/25/2010<br />62<br />35% considera internet como el mejor medio<br />(2do TVNal 32%)<br />Le gusta:<br />Fuente: 3D <br />
  133. 133. 8/2/2010<br />63<br />Inversión<br />Audiencia <br />IAB<br />Comscore<br />TGI <br />Estudiosadhoc<br />
  134. 134. 8/2/2010<br />64<br />Inversión<br />IAB<br />
  135. 135. ¿Quiénmide el mercado digital en el mundo y en Colombia?<br />5/25/2010<br />65<br />Capacitación<br />Fomentar la utilización y maximización del negocio interactivo.<br />Anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, empresas de investigación y auditoria, agencias interactivas<br />IAB<br />Interactive Advertising Bureau<br />2006<br />Inversión: <br />Centrales/ Medios<br />
  136. 136. 8/2/2010<br />Mercado digital en constante crecimiento<br />66<br />Fuente: IAB Colombia<br />
  137. 137. 8/2/2010<br />A pesar del alto crecimiento en términos de inversión, la participación no supera el 2% vs el total mercado publicitario en Colombia<br />67<br />Portales en Colombia<br />Fuente: IAB Colombia<br />
  138. 138. 8/2/2010<br />Participación de la inversión por segmentos según información de agencias afiliadas a IAB Colombia<br />68<br />Portales en Colombia<br />Fuente: IAB Colombia<br />
  139. 139. 8/2/2010<br />Ranking de los 20 principales anunciantes del año 2009 según información de medios y agencias afiliadas a la IAB Colombia<br />69<br />Portales en Colombia<br />Fuente: IAB Colombia<br />
  140. 140. 8/2/2010<br />70<br />Portales en Colombia<br />Audiencia <br />Comscore<br />TGI <br />Estudiosadhoc<br />
  141. 141. 8/2/2010<br />71<br />Comscore<br />Portales en Colombia<br />Información de <br />Colombia<br />Segmentación por:<br />Edad y Genero <br />Panel: 15.000 personas<br />Información: consolidada mensual<br />Fuente: Comscore<br />
  142. 142. 8/2/2010<br />72<br />Comscore. Variables de segmentación<br />Portales en Colombia<br />Edad y genero<br />País<br />Site<br />Periodo<br />Panel: 15.000 personas<br />Información: consolidada mensual<br />Fuente: Comscore<br />
  143. 143. 8/2/2010<br />73<br />Comscore. Rankeos<br />Portales en Colombia<br />Alcance sobre navegantes,<br />Posibilidad de ponderación a nivel nacional con TGI O DANE<br />Fuente: Comscore<br />
  144. 144. 8/2/2010<br />74<br />Planificación: <br />Objetivos de alcance ? Objetivos de frecuencia ?<br />Portales en Colombia<br />
  145. 145. 8/2/2010<br />75<br />Comscore. Reach and frequency<br />Portales en Colombia<br />Reportes de alcance y frecuencia usando las impresiones contratadas, las páginas vistas de cada sitio y los costos por mil negociados.<br />Fuente: Comscore<br />
  146. 146. 8/2/2010<br />76<br />Comscore. Demographic Profile<br />Portales en Colombia<br />Este reporte permite acceder a los datos de los sitios online en términos de: Visitas, páginas vistas, alcance, minutos por visita, etc<br />Fuente: Comscore<br />
  147. 147. 8/2/2010<br />77<br />Comscore. Demographic Profile<br />Portales en Colombia<br />Esto nos permite medir la duplicación de audiencia en dos sitios parecidos<br />Fuente: Comscore<br />
  148. 148. 8/2/2010<br />78<br />¿Haciadóndeva el medio?<br />
  149. 149. 5/25/2010<br />79<br />Video <br />Did you know 4.0<br />

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